Ahrefs、200万件のスニペットを調査―10つの重要なポイント

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Ahrefs’ Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways
（著者：Tim Soulo/ 原文の最終更新日：Mar 30, 2017）
※フルスピード註：この記事は2017年5月30日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

私たちは今、「SEO 占星術師」が3 年以上前に予測した注目のスニペットゲドンの真っ只中にいるようです。

Google は、人々により早く回答を提供したいと考えているため、さまざまな検索クエリに対して強調スニペットを積極的に展開しています。

そして、SEO の専門家は、この新しい機会に非常に興奮しています。なぜなら、強調スニペットによって、低ランクのページがほとんど労力をかけずに検索結果の上位に到達するチャンスが得られるからです。
※フルスピード注：日本語翻訳版「Google の検索結果の上位に表示される方法 [インタラクティブガイド]」もあります。

昨年、Ahrefs はこの流れに乗り、Site ExplorerツールとKeywords Explorerツールであらゆる種類の「SERP 機能」のサポートを導入しました。

そして今日、私たちは注目のスニペットの実質的な調査を実施し、その結果をすべて皆さんと共有するのに十分なデータを収集しました。

でもまず…

注目のスニペットとは何ですか?
強調スニペットはなぜこれほど魅力的なのでしょうか?
1. 強調スニペットを含む検索クエリは何件ありますか?
2. 強調スニペットはクリック数を増やしますか?
3. 強調スニペットの最も一般的なランキング順位は何ですか?
4. 「注目」されるにはトップ 10 ランキングが必要ですか?
5. バックリンクシグナルは強調スニペットの取得に役立ちますか?
6. 1 つのページでランク付けできる注目のスニペットの数は何ですか?
7. どの検索クエリが強調スニペットをトリガーしますか?
8. どの単語が強調スニペットをトリガーしますか?
9. 最も頻繁に「特集」されるのはどの Web サイトですか?
10. Google はどれくらいの頻度で強調スニペットを変更しますか?
注目のスニペットでランク付けする方法
まとめ

注目のスニペットとは何ですか?

注目のスニペット (アンサーボックスとも呼ばれる) は、ユーザーの検索クエリに対する短い回答であり、Google 検索結果の上部に表示されます。これは、その検索クエリの上位ページの 1 つから抽出され、そのページのタイトルと URL が含まれます。

次のようになります。

しかし、それは私自身の定義でした。Google 自身がそれをどのように説明しているかも知りたいかもしれません。

強調スニペットはなぜこれほど魅力的なのでしょうか?

あなたのページが Google 検索結果のトップ 10 にランクされている場合、そのページは 0 位、つまり強調スニペットを獲得するチャンスもあります。

そして最も良い点は、紹介されるまでに必要な労力がほぼゼロであるということです (つまり、運が良ければ)。

つまり、あるキーワードで 7 位にランクインしたとします。1 位への道をとぼとぼと歩くのは、通常、非常に困難で時間がかかります。ただし、注目のスニペットを掲載する機会がある場合は、ページにいくつかの小さな調整を加えるだけで、ほぼ瞬時にそこに到達できます。
※フルスピード注：日本語翻訳版「【Ahrefsによる研究】Googleで上位表示されるにはどれくらい時間がかかる？」もあります。

それでは、 Ahrefs のデータから注目のスニペットについて何が分かるのか、そしてこの素晴らしい機会を活用する方法を見てみましょう。

1. 強調スニペットを含む検索クエリは何件ありますか?

この調査を行った時点では、米国のデータベースには約 1 億 1,200 万のキーワードがあり、そのうち約 1,400 万のキーワードの SERP に注目のスニペットが含まれていました。

つまり、Ahrefs のデータによると、検索クエリの約 12.29% で検索結果に注目のスニペットが含まれています。（私に言わせれば、これはかなりの量です。）

1,400 万のキーワードについて調査を実行するのはかなり困難であるため、以下の実験のほとんどは小規模なサンプル (実験によっては最大 200 万のキーワード) に基づいています。

2. 強調スニペットはクリック数を増やしますか?

強調スニペットは、残りの検索結果とは異なるスタイルで表示されます。それらはより多くのスペースを占めており、明らかに目を引きます。

そうすると、たくさんのクリックが集まるはずですよね？

間違っている！

注目のスニペットが 1 位にある場合、そのスニペットはクリック数 (平均) の最大8.6%しか獲得しませんが、そのすぐ下に位置するページはクリック数 (平均) の最大19.6%を獲得します。

その上に注目のスニペットがない通常の #1 ランキングページと比較してどうですか? そのページは全クリックの最大 26%を獲得します。

つまり、強調スニペットが 1 位のランキング結果からクリック数を奪っているように見えます。サイドノート。上記の実験の詳細についてもう少し詳しく知りたい場合に備えて、有料広告が含まれていない検索クエリのみを選択し、ランキング 1 位の結果にサイトリンクが含まれているすべてのブランド検索クエリを除外しまし

た。サンプルサイズ: 検索ボリュームが 100,000 個のキーワード、月あたり少なくとも 100 回の検索。

ただし、すでにご存じのとおり、すべての検索で検索結果がクリックされるわけではありません。

そこで、検索結果に強調スニペットが含まれるキーワードと含まれないキーワードの「クリック対検索」の比率を調査することにしました。

得られたものは次のとおりです。

強調スニペットによって全体のクリック数が減少しているようです。実際、これは驚くことではありません。これらの強調スニペットの目的は、検索者がクリックする必要がないように、質問に対する即座の回答を提供することです。サイドノート。強調スニペットは検索クエリの CTR とクリック数/ボリューム比の両方に寄与する単一の要因ではないため、上記の実験の結果は割り引いて扱ってください。また、数値はキーワードごとに大きく異なりますが、ここでは大規模なサンプル全体の平均を示しています。しかし、それでもなお、一般的な要点は非常に理にかなっているように思えます。

3. 強調スニペットの最も一般的なランキング順位は何ですか?

上記の実験では、注目のスニペットが検索結果の最上位にランクされている検索クエリのみを調べました。

しかし、これはどのくらいの頻度で起こるのでしょうか?

注目のスニペットのうち最上位にランクされているのは30.9%だけのようです。それでも、それらの大部分は常にトップ 5 内にランクされています。

4. 「注目」されるにはトップ 10 ランキングが必要ですか?

私たちのデータによると、Google がすでにトップ 10 にランクされているページのみを特集していることは99.58%確実です。

しかし今、あなたはおそらく、これらの0.42% の「外れ値」ページはどうなっているのかと疑問に思っているのではないでしょうか? 答えは簡単です。これらはアンサーボックスなどの他の SERP 機能から取得されます。

そのため、Google のトップページのどこかにランクインしていない場合、注目のスニペットにランクインする方法はないようです。

5. バックリンクシグナルは強調スニペットの取得に役立ちますか?

個々の検索クエリごとに、「注目」ページのバックリンク指標と、オーガニック検索結果のトップ 10 の残りのページの中央値を比較しました。

得られたものは次のとおりです。

ほとんどの場合、「注目」URL のバックリンク指標は、SERP の残りのページと同等であるようです。そのため、Google はトップ 10 に「最も強力な」ページを掲載していないようです。サイドノート。

DR と UR は、受信するバックリンクの全体的な品質と量のみを測定します。これらのバックリンクのアンカーテキスト、周囲のテキスト、リンク先ページの話題の関連性については調査しませんでした。したがって、すべてのバックリンク要素を一度に割り引くことはお勧めできません。

6. 1 つのページでランク付けできる注目のスニペットの数は何ですか?

私たちのデータベースで最もパフォーマンスの高いページには、4,658 個の注目のスニペットが含まれています。

それはこれです:

How to Lose 20 Pounds as Fast as Possible
Losing weight can be challenging but there are proven strategies to simplify and expedite weight loss. Learn the 10 best ways to quickly and safely drop 20 poun...
www.healthline.com

Ahrefs のSite Explorerツールを使用して、このページが紹介されている検索クエリを参照できます。

「オーガニックキーワード」レポートに移動し、「機能」フィルターを使用するだけです。

そして、注目のスニペットの数でランク付けされたトップ 10 ページは次のとおりです。

(4658) https://authoritynutrition.com/how-to-lose-weight-as-fast-as-possible/
(3159) http://www.healthline.com/health/rashes
(3130) http://www.webmd.com/pain-management/guide/whats-causing-my-chest-pain
(3055) https://authoritynutrition.com/6-proven-ways-to-lose-belly-fat/
(2993) https://authoritynutrition.com/12-weight-loss-pills-reviewed/
(2918) http://www.savethestudent.org/make-money/10-quick-cash-injections.html
(2354) https://www.onlinevideoconverter.com/mp3-converter
(2289) https://torrentfreak.com/top-10-most-popular-torrent-sites-of-2016-160102/
(2167) http://www.healthline.com/health/raised-skin-bump
(2150) https://www.rush.edu/health-wellness/quick-guides/what-is-a-healthy-weight

単一のページが数千の関連キーワードに対してトップ 10 にランクインできることはすでにわかっています (以前の調査を参照)。しかし、単一のページが何千もの検索クエリに対して「注目」される可能性があることが判明しました。
※フルスピード注：日本語翻訳版「1 ページで何個のキーワードでランクインできますか? (Ahrefs による 3M 検索の調査)」もあります。

7. どの検索クエリが強調スニペットをトリガーしますか?

この調査のためにランダムに選択した強調スニペットを含む 200 万件の検索クエリを詳しく見てみましょう。

月間検索ボリュームごとの分布は次のとおりです。

どういうわけか、Google はそのキーワードがかなり人気がある場合にのみ強調スニペットを表示しようとしているのではないかと私は常々思っていました。しかし、強調スニペットの大部分はロングテールキーワードによってトリガーされていることが判明しました。
※フルスピード注：日本語翻訳版「ロングテールSEOの真実：14億の検索キーワードを分析したレポートを公開」もあります。

このデータは実際に「優れたコンテンツを作成する」という理念を裏付けています。
※フルスピード注：日本語翻訳版「検索のための素晴らしいコンテンツを作成する方法」もあります。

つまり、何百万ものロングテールキーワードの何百万もの強調スニペットを意図的にターゲットにすることはほとんど不可能です。

しかし、人々が持つ可能性のある空白部分をすべて埋める、詳細に踏み込んだ記事を書くことに固執すれば、多数の「ロングテールの注目のスニペット」にランクされる可能性が高まります。

8. どの単語が強調スニペットをトリガーしますか?

以下は、強調スニペットをトリガーする検索クエリの中で最も頻繁に検索される単語のトップ 30 です (ストップワードは除く)。

AJ Ghergich は、検索クエリの種類(質問、前置詞、比較) と強調スニペットの形式 (段落、表、リスト)の関係を研究する素晴らしい研究を行っています。

これを読んだ直後、私は検索クエリの各グループの「人気度」を知りたくなりました。

心から驚いたことに、強調スニペットをトリガーするキーワードの大部分は、前述の 3 つのグループのいずれにも属していませんでした。

「その他」グループのキーワードの例をいくつか示します。

一次味覚
ベライゾンLG G2アップデート
Windows 10との互換性
カクテルウインナーのレシピ
gmat スコアの範囲

9. 最も頻繁に「特集」されるのはどの Web サイトですか?

Wikipedia が所有する強調スニペットの量において、絶対的なリーダーであると言っても驚かないでしょう。

しかし、米国で「最も注目されている」Web サイトのトップ 20 を推測できますか?

あなたはどうか知りませんが、「最も注目されている」Web サイトの第 7 位が YouTube であることに私はかなり驚きました。

つまり、 YouTube ビデオ (ケイティペリーの曲など)を検索すると、ビデオを含む大きなナレッジグラフパネルが表示されます。

ただし、YouTube は次のような検索クエリ用の強調スニペットも所有しています。

臭素酸ルイス構造
Microsoft Access データベースのパスワードの回復
夏場のシーリングファンの向き
HDMIをDVIモニターに接続します
メイルストローム軍団への行き方
キッチンエイド食洗機のフィルター掃除
ダイヤモンドの再生ボタンは本物のダイヤモンドですか
デュアルバンドとは何ですか

基本的に、Google は、たとえ数文の長さであっても、関連する YouTube 動画の説明を喜んで掲載します。

10. Google はどれくらいの頻度で強調スニペットを変更しますか?

データベース内のすべてのキーワードのSERP を同じ頻度で更新するわけではないため、これを調査するのは非常に困難でした。キーワードの人気が高いほど、更新頻度が高くなります。つまり、ロングテールキーワードは 2 ～ 3 か月以内に SERP が更新されない可能性があります。
※フルスピード注：日本語翻訳版「SERPとは?」もあります。

そこで、最も頻繁に更新されるキーワード (米国) を 10,000 個抽出して、次の結果を得ました。

注目のスニペットでランク付けする方法

私たちのポイントを楽しんでいただき、Google の強調スニペットについてより深く理解していただければ幸いです。

しかし、最も重要な質問は未回答のままでした。

注目のスニペットでどのようにランク付けされますか?

残念ながら、それを行う保証された方法はありません。しかし、チャンスを増やすために試せることはたくさんあります。

注目のスニペットを見つけて盗むための完全なガイドはここにあります。

1. すでに所有している注目のスニペットを保護します。

あなたのウェブサイトがすでにいくつかの注目のスニペットにランクされている可能性があります。

Ahrefs のSite Explorerツールで、ランク付けするキーワードのリストに「機能」フィルターを適用すると、これを簡単に確認できます。

(ahrefs.com Web サイトでは、注目のスニペット 12 件のみがランクインしています)

これらの強調スニペットを他の人に盗まれたくない場合は、各強調スニペットがその検索クエリと完全に一致することを確認する必要があります。

これを行うには、次の 3 つの簡単な方法があります。

コンテンツは素晴らしく、最新のものである必要があります。
質問と回答の両方をページに入力するようにしてください (どちらも「ボックス」に収まる程度に短いことを確認してください)。
コンテンツをスニペットの現在の形式 (段落、リスト、表、画像) と一致させます。

この戦略の実際の動作を示す Richard Baxter による素晴らしい投稿は次のとおりです: Optimizing for Google’s Quick Answer Box。

2. 既存の機会を探します。

Google 検索結果のトップ 10 にランクされているページはすべて「特集」される可能性があることはすでにわかっています。

Ahrefs のSite Explorerを使用すると、Web サイトがトップ 10 にランクされている注目のスニペットを含むキーワードをすばやく見つけることができます。

(ahrefs.com Web サイトがトップ 10 にランクされている強調スニペットを含むキーワードは 195 個あるようです)

競合他社からこれらのスニペットを獲得するための鍵は、私が先ほど提案したことと何ら変わりません。

すでにリストされているものよりも優れたスニペットを Google に「フィード」するだけです。

構造化マークアップを使用すると注目されるのに役立つと報告する人もいます。最初 Google はそれを認めましたが、直後に違うと言われました。

GetStat の最近の調査によると、実際には、強調スニペット URL では Schema.org マークアップが通常の検索結果よりも一般的ではありません。

=”http://schema.org/ のコードスニペットは、注目のスニペット URL の 15.7 パーセントに表示されていましたが、通常の検索結果 URL の 19.6 パーセントにも同じマークアップが見られました。Wikipedia は、データセット内の注目のスニペットの最大のドメインであり、Schema.org を使用していないため、ここでの結果が歪められた可能性があります。