Google の検索結果の上位に表示される方法 [インタラクティブ ガイド]

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Get to the Top of Google’s Search Results [Interactive Guide]
（著者：Joshua Hardwick/ 原文の最終更新日：Augst 6, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年8月6日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

ビジネスを経営している場合は、ユーザーが特定のキーワードを検索したときに Google の上位に表示されるようにしたいと考えるでしょう。

たとえば、あなたがロンドンの配管工である場合、人々が「近くの配管工」または「ロンドンの配管工」を検索したときに表示されるとよいでしょう。ほとんどの人は最初の結果をクリックするため、通常、上位に表示されるということは、トラフィック、見込み客、顧客が増加することを意味します。

しかし、ここで競合他社よりも正確にどのように表示されるのでしょうか?

このフローチャートに従ってください。

これら 4 つの可能性がそれぞれどのようなものであるかわかりませんか?

以下に簡単なチートシートを示します。

フローチャートの最後まで到達したら、SERP 機能のリストを確認してください。まだ上位に表示される方法があるかもしれません。

それ以外の場合は、下記のリンクから指示に直接進みます。

広告でGoogleのトップに上がる方法
ローカルSEOでGoogleのトップに立つ方法
注目のスニペットを獲得して Google のトップに立つ方法
SEOでGoogleのトップに立つ方法
まとめ

広告でGoogleのトップに上がる方法

ターゲットのキーワードの結果の上部に表示されるのが広告である場合、Google の上部に表示される唯一の方法は、広告料金を支払うことです。

どうやって？Google 広告にサインアップして、検索キャンペーンを実行するだけです。

Google 検索広告は、クリックごとの支払い (PPC)ベースで機能します。つまり、Google に表示したいキーワードに入札することになります。ロンドンの配管工の場合は、「ロンドンの配管工」や「近くの配管工」などのキーワードに入札できます。

地理的なターゲティングも追加できるため、ビジネスが運営されていない地域に住んでいる人に広告を掲載する必要がなくなります。

キーワードに入札しても、常に広告ブロックの上位に表示されるわけではないことに注意してください。他の人がクリックに対してもっとお金を払っても構わないと思っている場合、あなたは下位に表示されるか、まったく表示されない可能性があります。

ランディングページと広告コピーが、ターゲットとするキーワードと一致していることも重要です。Google の品質スコアは、これについての洞察を提供します。Google の言葉を借りると、「品質スコアが高いほど、通常、コストが削減され、広告の掲載順位が向上します。」

そうは言っても、広告は Google のトップに素早く表示される素晴らしい方法ではありますが、100% 有料です。キャンペーンに資金を注ぎ込むのをやめた瞬間、Google のトップに表示されなくなります。

また、オーガニック検索結果が広告よりも多くのクリック数を獲得する可能性があることも事実であり、広告で 1 位に表示されることが必ずしもクリック数の増加につながるわけではありません。それは、ほとんどの人がオーガニック検索結果をクリックすることを好むためです。

たとえば、「最高の VPN」を検索すると、結果の上部に 4 つの広告が表示されます。

しかし、Ahrefs のKeywords Explorerでこのキーワードを確認すると、クリックのうち有料の結果に到達するのは 19% のみです。クリックのほとんどは、ページのさらに下にあるオーガニック (無料) 検索結果で行われます。

検索トラフィックを獲得したいキーワードがこれに該当する場合は、PPC の代わりに、または PPC と並行して SEO に投資する価値があるかもしれません。

ローカルSEOでGoogleのトップに立つ方法

ユーザーが地元のお店を探すときにあなたのキーワードを検索すると、多くの場合、結果の上部に「マップパック」が表示されます。

ほとんどの検索結果とは異なり、マップパックのリストでは、企業のウェブサイトではなく、ビジネスの Google ビジネスプロフィールのリストに移動します。

Google ビジネスプロフィールは、 Google が提供する無料のビジネスリスティングです。営業時間、住所、電話番号、ウェブサイトなど、ビジネスに関する重要な詳細をすべてリストできる場所です。顧客がレビューを残すこともできる場所です。

Google のマップパックの結果に表示したいが、Google ビジネスプロフィールのリストをお持ちでない場合は、それが最初の窓口となります。

ただし、ほとんどの企業は Google ビジネスプロフィールに登録しただけではここにランクインすることはできません。Google の目的は、「マップパック」内で「最高」で最も信頼できるローカルビジネスをランク付けすることなので、表示される可能性を最大限に高めるためにローカル SEO 戦略を使用する必要があります。

詳細については、ローカル SEO の完全ガイドをご覧ください。ただし、基本は次のとおりです。

Google マイビジネスのリスティングを最適化します。
質の高いローカル引用を構築します。
顧客からより多くのレビューを獲得します。
重要なページへのリンクを構築します。

注目のスニペットを獲得して Google のトップに立つ方法

強調スニペットは、一部のキーワードの検索結果の上位に表示されるボックスです。これらは、上位にランク付けされたページの 1 つからの短くて関連性のあるスニペットを示しています。

注目のスニペットが上部にあるクエリで既に最初のページにランク付けされている場合は、ページ上の SEO を少し行うだけでその位置を獲得できる可能性があります。

現在のランキング順位は、Google またはAhrefs の無料ランクチェッカーで確認できます。キーワード、国、ドメインを入力するだけです。

サイドノート。 Google の検索結果は閲覧履歴、場所、その他の要因に基づいてパーソナライズされることが多いため、ランクチェックツールを使用することをお勧めします。ランクチェッカーを使用すると、このバイアスが方程式から取り除かれ、対象国における自分の本当のランキング位置をより正確に把握できるようになります。

そこからは、トップ 10 にランクインしていると仮定して、ページがスニペットに対して最適化されていることを確認する必要があります。

このプロセスについてはここで詳しく説明しますが、基本は非常に簡単です。

まず、Google がスニペットに表示したい情報がページに実際に提供されていることを確認します。たとえば、キーワード「ゲストブログ」の強調スニペットを見ると、それが定義であることがわかります。

ゲストブログに関するガイドは 7 位にランクされていますが、ページ上で用語を定義していないため、スニペットを獲得するのはおそらく不可能でしょう。資格を得るには、ページに定義を記述して追加する必要があります。

次に、情報が Google が好む形式であることを確認します。キーワードによって異なります。「ゲストブログ」の場合、スニペットは短い段落です。「アフィリエイトマーケティングのやり方」については、番号付きリストです。

おすすめの記事: Google の注目のスニペットを最適化する方法すぐに見つかる注目のスニペットの機会を見つける方法

ドメインを Ahrefs のサイトエクスプローラーに貼り付け、オーガニックキーワードレポートに移動し、現在 2 ～ 10 位にランクされている結果に注目のスニペットを含むキーワードをフィルターします。

たとえば、「Google 検索演算子」では 2 位にランクされていますが、スニペットは所有していません。

ページ上を少し最適化すれば、おそらくそれを変更できるでしょう。

SEOでGoogleのトップに立つ方法

Google の上位に通常の「青いリンク」のオーガニック検索結果が表示される場合は、 SEOに投資する必要があります。

それは、出発点として、SEO のベストプラクティスに注意を払い、次のようなサイトを持つことを意味します。

モバイルフレンドリー
高速読み込み
使いやすい（わかりやすいナビゲーション、優れたUXなど）
安全 (つまり、 HTTP ではなくHTTPS )
よく構成された
他の技術的な SEO の問題はありません。

ただし、ベストプラクティスと最適化だけで上位にランクされることはほとんどありません。基本を理解してもまだ何も分からない場合は、次のフローチャートを実行してください。

このプロセスを最初から最後まで実行する方法については、Google の最初のページでのランキングに関するガイドで説明していますが、始めるための簡略版を次に示します。

ステップ 1. 競合を確認する

Google でのランキングはシングルプレイヤーゲームではありません。最初のページにランクされているすべてのサイトが競合相手です。ナンバーワンの座に就くには、それらを上回らなければなりません。したがって、最初に行う必要があるのは、あなたの Web サイトに対する競合の強さを確認することです。

そのためには、キーワードを検索し、最初のページにあるサイトの質に注目してください。

「女性用パジャマ」というキーワードでこれを行うと、Kohls、Target、Amazon などの巨大ブランドが上位の結果を独占します。

大手ブランドでない限り、これらのサイトを上回る順位を付けるのはおそらくかなり難しいでしょう。

「背の高い女性用パジャマ」のようなキーワードの場合、状況はもう少し有望に見えます。最初のページにはあまり知られていないブランドがいくつかあり、ランキング 1 位の小さなブランドもあります。

現段階で状況が難しいと思われる場合は、少なくとも短期から中期的にランクインするチャンスが欲しいのであれば、別のキーワードを追求するのが最善でしょう。

ステップ 2. ページを検索意図に合わせる

検索意図は、検索者のクエリの背後にある理由です。たとえば、「ブログのヒント」を検索すると、上位に表示されるページはすべてヒントの順序なしリストであることがわかります。

「ブログ投稿の書き方」で検索すると、ステップバイステップの手順が記載されたハウツーガイドがすべて見つかります。

Google で上位にランクされる可能性を最大限に高めるには、人々が探しているタイプのコンテンツを作成する必要があります。これを行うには、ターゲットキーワードを検索し、検索意図の 3 つの C を特定します。

コンテンツタイプ: 上位のページは主にブログ投稿、製品ページ、製品カテゴリページ、またはランディングページですか?
コンテンツの形式: 上位にランクされるページは、ハウツーガイド、ステップバイステップのチュートリアル、リストの投稿、意見記事、レビュー、比較、またはその他のものでしょうか?
コンテンツの角度: 上位にランク付けされたページで使用される、支配的な独自の販売提案はありますか? （例：初心者向け、2020年など）

ステップ 3. トピックを完全に説明する

Googleは、検索者が知りたいことを網羅したページをランク付けしたいと考えている。しかし、Google がこのキーワードに対してどのような質問やサブトピックを重要視しているのかをどうやって知ることができるでしょうか?

最良の出発点は、上位にランクされているページに共通点を見つけることです。たとえば、「パレオダイエット」の上位 3 つのページはすべて、食べるべき食べ物について述べています。このことは、おそらくこのキーワードを検索しているほとんどの人が知りたいことであることを示しています。

いくつかの上位ページを Ahrefs のコンテンツギャップツールに接続して、一般的なキーワードを見つけることもできます。ページの URL を貼り付け、下のフィールドを空白のままにしておきます。

「パレオダイエット」の上位 3 ページについてこれを行うと、共通のキーワードが数百個存在します。多くは「パレオダイエット」と「旧石器時代ダイエット」のように同じことを別の方法で検索するものですが、「パレオダイエットとは何ですか」、「パレオダイエット食品」、「なぜパレオダイエットなのか」などのサブトピックを表すキーワードがいくつかあります。それはあなたに悪いです。」