Flesch Reading Ease: SEOは重要か?

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Flesch Reading Ease: Does It Matter for SEO? (Data Study)
（著者：Michal Pecánek/ 原文の最終更新日：July 6, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年7月6日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

多くのSEOツールやコンテンツツールは、Flesch Reading Easeスコアと呼ばれるものに関連した読みやすさを推奨しています。

しかし、どの程度注意を払うべきなのでしょうか？それは本当に何のためにあるのでしょうか？読みやすさのスコアが高ければ、順位が上がるのでしょうか？

この記事では、15,000のキーワードに関する小規模な調査を通じて得られた結論と、これらの疑問に対する答えを提供します。

しかし、詳細な議論に入る前に、まずは同じ認識であることを確認しましょう。

フレッシュ・リーディング・イーズとは？

lesch Reading Ease（FRE）は文章の読みやすさを評価する方法です。スコアは1から100までの範囲で示され、高いスコアほど読みやすいとされます。

Flesch Reading Easeスコアの公式は以下の通りです：

自分で計算する必要はないかもしれませんが、2つの変数、つまり文章の長さと単語の長さが関係しています。文章や単語が平均的に長い場合、FREスコアは低くなります。

Flesch Reading EaseスコアはGoogleのランキングに影響しますか？

2018年、グーグルのジョン・ミューラーは、基本的な読みやすさのスコアを使用するアルゴリズムは知らないと述べました。そして、FREは2つの変数が作用するだけのかなり基本的なものなので、それを使うことはあまり意味がないだろう、と述べました。つまり、FREのような可読性スコアがランキングに直接影響することはありません。

実際に、15,000のキーワードを調査した結果、順位とFREスコアの相関関係はほぼゼロであることが確認されました。

では、なぜ多くのSEOツールやコンテンツツールがこのスコアを表示しているのでしょうか？

その答えは、FREが読みやすさの代理であり、読みやすさが明らかに重要であるからです。FREはユーザーエクスペリエンスに影響を与える可能性があり、年々SEOにおいて重要性が増しています。

もし検索者があなたのコンテンツを読みづらく、理解しづらいと感じたら、おそらく離脱するでしょう。これは、低い滞在時間、ページ滞在時間、高い直帰率のようなネガティブなユーザーエクスペリエンスシグナルにつながり、あなたのページが優れた結果ではないというシグナルをGoogleに送る可能性があります。

さらに悪いことに、実際にコンテンツを消費する訪問者が少ないため、そのコンテンツにリンクを張る人も少なくなります。

Flesch Reading Easeスコアに基づいてコンテンツを最適化すべきか？

読みやすさが重要なことを考えると、FREのスコアが低すぎる場合、コンテンツを最適化する必要があると思えますね。

なぜなら、いくつかのトピックではこれがデメリットになるからです。

たとえば、技術的なトピックを考えてみましょう。Fleschの読みやすさとSEOについて語る際には、難しい専門用語を使わざるを得ません。この記事を読みやすくしようと、難しい単語を簡単なものに置き換えて「最適化」しようとしても、内容を理解しにくくするだけです。

また、この記事は大衆向けではないため、そのような簡略化の必要もありません。私たちの対象キーワードは、「Flesch reading ease」というキーワードで、アメリカで月間推定4,900回検索されています。

今この記事を読んでいるのですから、あなたが平均以上の読解力を持ち、高度な言葉に慣れ親しんでいることが明らかです。

しかし、異なる読解力の人々にアピールするような、もっと一般的なトピックについて書く場合は、高いFREスコアを目指すのが良いアイデアです。

なぜなら、たとえばパンケーキのレシピを書く場合、長くて難しい単語や文章を使う可能性は低いからです。

そのため、Googleのトップ10検索結果の平均FREスコアは、トピックに応じて大きく異なります。

トピックの複雑さによって、FREの平均点が下がっていることがわかります：

食品（シンプルなトピック）：平均69.7、つまりかなり読みやすい

マーケティング（中程度のトピック）：平均60.2、すなわち標準的な読解レベル

エンジニアリング（複雑なトピック）：平均49.6、つまり読みにくい

食品関連のトピックについて書く人が、エンジニアリングについて話す人よりも「読みやすさの最適化」に力を入れていないことは明らかです。ただ、食べ物の方がシンプルな話題だからです。

実際にはどうなのか？

この調査結果から、あらゆるタイプのコンテンツに適用できる読みやすさのスコアの基準値は存在しないことが確認されました。私たちは本来、トピックや対象読者に応じて異なる語彙を使用しているはずです。

ということで、ここでは読みやすさのスコアに関連する6つのコンテンツライティングのヒントを紹介しましょう：

1. SEOやコンテンツツールの「満点」を無理に目指さないこと。
2. 読者を理解し、彼らのニーズに合ったコンテンツを提供すること。
3. 読みやすいフローを意識すること。短い文を使いつつも、必要に応じて複雑な文章を避けないこと。
4. 物事を必要以上に複雑にしないこと。
5. 編集の際には声に出して読むこと。普段なら見過ごしてしまうような問題を見つけるのに役立ちます。
6. 他の人に校正してもらい、フィードバックをもらいましょう。

これをまとめると

しっかりとしたライティングを実践している限り、読みやすさのスコアはSEOには関係ないです。価値あるコンテンツが重要です。

スコアだけを見て、ツールの推奨に従わないこと。読みやすさのスコアでコンテンツを再評価することをお勧めするのは、それがいつものスコアと大きく異なる場合だけです。

方法論に関する注意事項

私は、エンジニアリング、マーケティング、食品といった異なるトピックに焦点を当てたいくつかの大手ウェブサイトのサンプルを選びました。そして、Ahrefsのサイトエクスプローラーのオーガニックキーワードレポートを使い、各ドメインがトップ10にランクインしている月間検索ボリュームの異なるキーワードのサンプルをエクスポートしました。これらのキーワードは、米国内で英語で検索されるものに限定しました。

このオーガニックキーワードレポートには、ahrefs.comが米国で月間1,000回以上検索され、トップ10にランクインした500のキーワードが含まれています。

各カテゴリーのファットヘッドとロングテールの両方のキーワードがサンプルに含まれるように、異なる検索ボリュームの範囲を使用しました。キーワードはすべてユニークで、ブランド名に関連するものは含まれていません。

各カテゴリーについて、合計で5,000キーワード、つまり合計で15,000キーワードとSERPを分析しました。一部のページ（エンジニアリングの19％、マーケティングの9％、食品の10％）では、正確なフレッシュ読みやすさのスコアを算出できなかったため、調査から除外しました。

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