この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Can You Get Good Traffic From Pinterest to Your Blog in a Short Run? [Case Study]
（著者：Nick Churick / 原文の最終更新日：May 23, 2017）
※フルスピード註：この記事は2017年5月23日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Pinterest から任意の Web サイトへの大量のトラフィックを約束するガイドや研究を見たことがありますか? インスピレーションを受けて、Pinterest から Ahrefs ブログにトラフィックを集めることにしました。
しかし、小さな問題がありました…私は Pinterest のマーケティングについて何も知りませんでした。そこで私は Google に「どうすれば Pinterest からトラフィックを獲得できるでしょうか?」と尋ねました。
Google は 0.77 秒で約 4,140 万件の結果を返し、私は学習を始めました。検索結果の 2 ページ目と 3 ページ目まで行きました。
学んだ最初の教訓は、新鮮で信頼できるガイドや研究があまりないということでした。最も良かったのは、Pinterest が少し違っていた 2014 年と 2015 年に遡ります。
2 番目に学んだ教訓は、Pinterest からのトラフィックを増やすためのヒントやテクニックには、多様性がほとんどないか、まったくないということでした。実際、いくつかのナンセンスなヒント (私の個人的な直感によると) と非常に具体的な戦術 (e コマース ストア向けのものなど) を取り除いて、8 つのアクション ポイントのリストを思いつきました。
- Pinterest でビジネス アカウントにサインアップします。
- キーワードを念頭に置いて関連性の高いボードを設定し、クールなピンで埋めてください。
- あなたのウェブサイトやブログのリッチピンを申請してください。
- Pinterest のフォロワーを増やしましょう。
- 関連するグループの掲示板にアクセスします。
- キャッチーで魅力的な画像を使用します。
- 一貫してピン留めします。たくさんピン留めしてください。
- あなたのニッチ分野のトップ Pinterest ユーザーに最高のピンを見せましょう。
計画が完成したので、それを 1 か月間追跡し、結果を分析することにしました。
それでは、私が何をしたのか、どのようにやったのか、そして最終的に何が得られたのかを説明しましょう。
注記
実験を開始した時点では、Pinterest アカウントは新しいものではありませんでした。すでに数百人のフォロワーがいて、いくつかのボードが設置されており、時々何かをピン留めしていました。しかし、私たちはそれを真剣に受け止めることはなく、その代わりに Pinterest が Ahrefs に目立ったトラフィックをもたらしたことはありませんでした。
1. Pinterest でビジネス アカウントにサインアップする
ほぼすべての Pinterest ガイドはこのヒントから始まりました。
個人アカウントとビジネスアカウントには異なる利用規約があることが判明しました。Pinterest の商用利用はビジネス アカウントにのみ許可されています。さらに、リッチ ピン、プロモート ピン、Pinterest アナリティクスへのアクセスは、ビジネス アカウントでのみ利用できます。
また、Buyable ピンもありましたが、これらは BigCommerce、Demandware、Shopify プラットフォームにのみ適用されます。
ビジネスアカウントへの変換や新しいアカウントの作成は完全に無料です。
ウェブサイトを確認する
次に、Web サイトを確認して、Pinterest から誰がその Web サイトにアクセスしているかを確認する必要があります。
ウェブサイトの「保存」ボタンを取得します (スキップ)
Pinterest ビジネス アカウント設定のデフォルトの最終ステップは、Web サイトに「保存」ボタンを追加することです。
Pinterest Widget Builderを使えば簡単にアレンジできます。
ただし、実験の完全性を考慮して、このステップは省略しました。
ご存知のとおり、私たちは既存の視聴者を Pinterest に誘導し、また戻ってくるつもりはありませんでした。私たちは、Pinterest のマーケティング活動の結果として、Pinterest からのまったく新しい訪問者をターゲットにしました。
さらに、Pinterest のパワーユーザーは、ブラウザ拡張機能やBufferなどのツールを使用して、ピン留めできないものでもピン留めできるため、ブログに「ピン留め」ボタンは必要ありません。
さて、Ahrefs は Pinterest にビジネス アカウントを持っていたので、私は次に進みました。
2. キーワードを念頭に置いて関連するボードを設定し、クールなピンで埋めます。
Pinterest ガイドから次に学んだことは、アカウントを Pinterest 検索用に最適化する必要があるということでした。
Pinterest 検索はかなり愚かなGoogle ほど賢くはないので、慎重にキーワードを詰め込むことができます。
キーワードは、ボードの名前、ボードの説明、ピンの説明、さらには会社名内にも使用できます。
私たちの対象者には、SEO 専門家、プロのリンク ビルダー、コンテンツ マーケティング担当者、そしてあらゆる種類のマーケティング担当者やブロガーが含まれていました。そこで私は落ち着いて、役立つかもしれないキーワードのリストを書きました。
それに基づいて、Ahrefs Pinterest アカウントには次のようなボードが作成されました。
- オンラインマーケティングツール
- コンテンツマーケティングのヒント
- グロースハック
- メールマーケティング
- SEO
- ソーシャルメディアマーケティング
- 検索トラフィックとキーワード
- リンクビルディング
- そして他の同様のもの…
一般に、20 のボードが追加され、さまざまなリソースからの 30 ～ 150 の素晴らしい関連ピンが埋め込まれています。
それは Pinterest ガイドが私に教えてくれたことです。そしてそれは非常に合理的であるように見えました。そうすることで、私たちのアカウントがオンライン マーケティングとブログに関するものであり、Pinterest の検索で見つけられることを期待していることを Pinterest に知らせることができました。
私が作成したボードは他の人のコンテンツをピン留めするためのものでしたが、「Ahrefs Blog」と「Ahrefs – Best Posts」ボードは完全に私たち自身のコンテンツ用でした。
すべてのボードにはキーワードベースの説明が付いています。
多かれ少なかれ自然なものにしたかったので、キーワードをほとんど詰め込みませんでした。
カバー画像でボードを華やかにしましょう
ボードのインスピレーションを探していたところ、 Blogelina の Pinterest アカウントに出会いました。そこには、すべてのボードにカバー画像がありました。私はそのアイデアがとても気に入ったので、同じものを追加することにしました。
そして、ここで私はあなたに経験に基づいたヒントを提供します。
画像を追加してボード カバーにすると、ボード内の最新のピンとしても追加されます。したがって、ボードのプレビューは次のようになります。
Pinterest では、ボード内でピンを簡単に並べ替えることはできません。これを行うには、特定のピンを別のボードに移動してから元に戻し、それらを内側の一番上に表示します。しかし、何らかの理由でカバーでは機能しませんでした。
したがって、ボード カバーを追加した後、ボードにいくつかの新しいピンを追加するだけです。それでうまくいきます。
ショーケースで自慢しましょう
少し前に、ショーケース機能が Pinterest によって追加されました。この回転ショーケースは、ユーザーがあなたのプロフィールにアクセスしたときに最初に目にするもので、上部に位置しています。さらに、モバイルでも見栄えがします。
確かに、ショーケースを空白のままにしておくわけにはいかず、そこに最高のボードを追加しました。
それでも、やるべき準備はまだありました。
3. ウェブサイトまたはブログのリッチピンを申請する
ブログやウェブサイトと Pinterest アカウントをシームレスに統合するには、リッチ ピンを使用することも必須です。
以前にもお伝えしましたが、当ブログには「Pin」ボタンを設置しておりません。しかし、読者は依然としてブラウザ拡張機能を使用してブログ投稿をピン留めしています。そのため、これらのピンが可能な限り見栄えが良くなるようにする必要がありました。
リッチピンは、ピン自体に追加情報が含まれる特別なピンです。現在、Pinterest にはアプリ、ムービー、レシピ、記事、製品、場所の 6 種類のリッチ ピンがあります。
当然のことながら、記事のリッチピンは私たちの選択肢でした。
記事ピンは、ストーリーを伝えるオリジナルのコンテンツを含むページをクリックしていることをユーザーに知らせます。記事の見出し、著者、ストーリーの説明が含まれます。
リッチ ピンを設定すると、Pinterest はマークアップのために Open Graph および Schema.org 形式を介して Web サイトからすべてのデータを取得できます。
開発者に相談したところ、Open Graph の方が良いと言われました。そこで私は彼に、次の「メタ プロパティ」をすべてのブログ投稿に自動的に追加するように依頼したところ、彼はわずか数分でそれを作成してくれました。
私たちのソリューションは少しカスタムでした。それ以外の場合は、 WordPress 用のYoast SEO プラグインで十分です。
最後のステップは、リッチピンが正常に動作することを確認することでした。Pinterest にはRich Pins Validator があるため、Rich Pins を簡単に検証できます。
完璧！
これで、somone が Ahrefs ブログの記事をピン留めするたびに、Pinterest は投稿から必要なデータをすべて直接取得してピンに入力しました。
さて、私は計画上の別の重要な項目を実行する必要がありました。
4. Pinterest のフォローを増やす
私が読んだいくつかのケーススタディ (たとえば、これ) では、Pinterest のフォロワー数は、獲得するトラフィックの量に直接影響しないと述べています。しかし、プロフィールを確立しているように見せるために、Pinterest のガイドでは少なくとも 1,000 人のフォロワーを獲得することを推奨しています。
原理は単純でした。他の Pinterest アカウントをフォローして、あなたの注目を集めましょう。それには 2 つの選択肢がありました。自動ソフトウェアを使用して他の Pinterest アカウントをフォローしたりフォローを解除したりすることも、手動で行うこともできます。
一部のガイドでは、 PinPinterestやPinFollowなど、より多くのフォロワーを獲得するために Pinterest 自動化ツールの使用を推奨しています。他の著者は自動フォロー/フォロー解除を厳しく禁止しており、それが原因でアカウントを失った例を示しています。
Pinterest アカウントを危険にさらしたくなかったので、手動の方法を選択しました。私は毎日、Pinterest のフォロワー数を増やすために 1 時間ほどを費やしました。私は毎日約 300 のアカウントをフォローしました (バランスを保つためにほぼ同じ数のアカウントのフォローを解除しました)。最もエキサイティングなアクティビティではないと言わざるを得ません…
…そしてこれはうまくいきませんでした。私の実験が終了するまでに、新しいフォロワーは 400 人しか獲得できませんでした。
しかし、新しい Pinterest フォロワーを獲得する方法について読んでいたとき、素晴らしいヒントを 1 つ見つけました。これは、あなたの Web サイトのコンテンツをピン留めした、つまりつながりを持ってみたいと思う人を見つけるのに役立ちます。
あなたのウェブサイトの内容をピン留めした人を見つける
このヒントは、 Postplanner の Aaron Lee の投稿で見つけました。これは、Pinterest の強力なプロフィールを持つ Ahrefs ファンとつながるのに役立ちました (これについては投稿の後半で詳しく説明します)。
ブラウザに次の行を入力し、最後の「YOURDOMAIN」を実際のドメインに置き換えます。
私のリストにはもう一つ重要な項目がありました。
5. 関連するグループの掲示板にアクセスする
このヒントは、すべての Pinterest ガイドでトラフィックの宝庫として位置づけられています。グループボードは、Pinterest でリーチを獲得する最速の方法であるはずでした。
一言で言えば、グループボードは複数の人がピンを留めることができる Pinterest ボードです。そして最も良い点は、すべてのピンナーがボードのフォロワーの総数に自分のフォロワーを追加することです。その結果、グループ掲示板には大勢の視聴者が集まり、参加したくなるのが非常に魅力的です。
独自のグループボードを作成し、そこに参加する人を招待することができます。ボードのいずれかで [編集] をクリックし、共同編集者を追加します。
Pinterest からトラフィックを獲得するためのどのガイドも、確立された巨大なグループ ボードに参加し、そこに自分のコンテンツをピン留めすることを主張していました (これについては後ほど説明します)。
当然のことながら、最初にそれらのグループボードを見つける必要があります。幸いなことに、これを支援する 2 つのサービスがあります。PinGroupieとBoardBooster のグループ ボードです。
グループボードを見つけるのは非常に簡単なプロセスです。しかし、適切なカテゴリを選択するのは難しいかもしれません。たとえば、オンライン マーケティングボードは、Pinterest ユーザーによってほとんどが「テクノロジー」、「オタク」、または「その他」に分類されます。おそらく、他のすべてのカテゴリはさらに適していないためです。
電子メール アドレスを見つけてグループ掲示板への参加を依頼できるかどうかは、あなたのアウトリーチ スキルの問題です。
私の実験が終わるまでに、Ahrefs の Pinterest プロフィールは、さまざまなサイズの 33 の関連グループ ボードに参加しました。最大のフォロワー数は 30,000 人でした。それは私たちにとって役に立ちましたか？すべて期限内に…
Ahrefs ブログのコンテンツをピン留めする準備はほぼ整っていましたが、すべてのピンの中で最も重要な部分がまだ抜けていました。ビジュアル。
6. キャッチーで魅力的な画像を使用する
Pinterest はビジュアルがすべてです。あなたのピンには、他の何千ものピンよりも際立って、人々の注目を集める魅力的な画像が必要です。それは私がガイドで読んだことです。実際、それは理にかなっていました。
まだ気づいていない方もいるかもしれませんが、ブログ投稿ヘッダーの画像には非常にカスタムなアプローチが施されています。
そして読者も気に入っているようです！少なくとも、彼らは私たちにそう言っています。
私たちは車輪の再発明はしないことに決め、すでにうまく機能しているものを採用しました。私たちはデザイナーに、ピン留めするときに使用できるように、最高のブログ投稿用に作成された画像を Pinterest 用に調整するよう依頼しました。
以下に一例を示します。
私に言わせれば、それは素晴らしかったです！さらに、この画像は、無料のストック背景画像とCanvaで追加されたいくつかのテキストで構成された、無数の退屈なピンから目立つことを目的としていました。
ついにピンを打つ時が来ました！
7. 一貫してピンを固定します。たくさんピン留めする
私が読んだすべての Pinterest ガイドには、定期的にピンを留め、たくさんピンを付ける必要があると書かれていました。しかし、毎日何本のピンが表示されるべきかを自分で決めようとする人はほとんどいませんでした。
- Gael Breton 氏は、Jim Dillon 氏のPinterest マーケティングのヒントへのコメントで、すべてのグループのボードに 1 日 2 回ピン留めすることを推奨しています。
- Kevan Lee 氏は、Buffer 氏の経験に基づいたPinterest のヒント調査の中で、1 日に 5 ～ 10 回ピン留めしたと述べています。
- コートニー・セイター氏は、1 日あたり最大30 個のピンが効果があると主張しています。
最初は1日7ピンから始めましたが、すぐに30〜35ピンまで加速しました。
今回は Pinterest の自動化ツールとして最も有名な Tailwind を使用しました。
Tailwind ですべてを固定する
私はマーケティング ツールをあまり褒めませんが、Tailwind は本当に優れています。月額わずか 15 ドル (年間請求の場合は 9.99 ドル) で、ピン留めをスケジュールし、Pinterest でのボードのパフォーマンスを分析するツールにアクセスできます。
Pinterest アカウントを Tailwind に接続すると、ピン留めのスケジュールを管理できます。
Tailwind の素晴らしいところは、ピンのパフォーマンスを分析し、ピンを打つのに最適な時間を提案してくれる機能です。
Tailwind を最大限に使用するには、ChromeまたはFirefox用の Tailwind Publisher 拡張機能が必要です。これにより、ピンをスケジュールするプロセスが非常に簡単になります。
この間違いなく素晴らしいアプリについては、あまり長くは話しません。Tailwind ガイドは十分すぎるほどあります。これを例に挙げてみましょう。
しかし、Tailwind で私が特に気に入ったのは、「シャッフル キュー」ボタンです。本当に助かります。ピン留めシーケンスが自然に見えるように、スケジュール内でピンを移動するのに時間を費やす必要はありません。関連するボードボードにピンの山をスケジュールし、それらをシャッフルするだけです。
テイルウィンドを1ヶ月使用しました。今月、Tailwind と私は約 900 のピンを公開しました。これは、これらが 900 個の一意のピンだったという意味ではありません。もちろん違います。関連するすべてのグループボードに 1 つのピンをスケジュールしました。そこで便利なのが「シャッフルキュー」機能です。
そして、Ahrefs ブログのコンテンツをピン留めしただけではありません。私のピン留めスケジュールの大部分を占めていましたが。
8. あなたのニッチ分野のトップ Pinterest ユーザーに最高のピンを表示する
このヒントは、多くの Pinterest ガイドで広く取り上げられていませんでした。しかし、私たちはここAhrefsで多くのアウトリーチを行っているので、これに大きな期待を持っていました。
ピンなどを共有してほしいと頼むつもりはありませんでした。私がアウトリーチでお願いしたのは、最高のピンを備えたボードをチェックして、正直なフィードバックをいただくことだけでした。
これが私が送った手紙の 1 つです。
そして、洞察力に富んだ答えの 1 つは次のとおりです。
実験中に私は約 130 通のメールを送信しました。
私が学んだ主な点は、Pinterest の人々は本当に親切でフレンドリーだということです。楽しい会話をたくさんして、ピンのスタイルについてたくさん褒めてもらいました。さらに、最高のピンをいくつか節約できました。
この活動では、Pinterest のマーケティング全般についていくつかの重要な教訓を得ることができ、Pinterest の驚くべき成功例もいくつか取り上げられました。それらについては今後も共有していきます。
結果
Pinterest からトラフィックを獲得するためのさまざまなガイドに記載されている主要な推奨事項をすべて実行したようです。それがどのように機能するかを見てみましょう。
私は 2017 年 1 月 6 日に実験を開始し、2017 年 2 月 6 日に実験を終了しました。これは Pinterest Analytics の統計です。
ピンタレストのプロフィール
日々の感想
ピーク時には、1 日あたりのインプレッション数が 2,000 から 4,000 以上へと 2 倍になりました。
毎日の節約
最も良い日には、最初の 3 倍のセーブが得られました。1月25日以降、奇妙な下落が見られた。
クリック数
クリック数も3倍になりました。
私たちのウェブサイト
到達した人数
着実な成長が期待できます。
Ahrefs ブログのピンのビュー
保存
そして最後に最も重要な統計: Pinterest からの Ahrefs ブログへの訪問数。
あまり印象的ではないと言わざるを得ません。ピーク時で1日あたり25件程度です。
Google アナリティクスは何を示しますか?
私の実験中に、Pinterest から Ahrefs ブログへのトラフィックが増加したことは否定できません。しかし、全体として、月あたり 100 万人以上の訪問者がいる当社のような Web サイトにとって、それはごくわずかです。
ただし、トラフィックがほとんどまたはまったくない新しい Web サイトの Pinterest マーケティングの ROI は、おそらくかなり高くなるでしょう。
ご覧のとおり、これは私たちにとってあまりうまくいきませんでした。
しかし…
これで止めるべきでしょうか？
私の実験は成功しませんでした。しかし、それと私の支援から、私は Pinterest についていくつかの重要なことを学びました。
1. 画像を複雑にしすぎないでください。
私たちの画像に関して本当に素晴らしいフィードバックをいただきました。これらは他の無数のピンよりも際立っていますが、その上にテキストが付いた大量の無料ストック画像が何千もの保存を集めているのを見てきました。したがって、おそらくピン内の画像は最終的にはそれほど重要ではありませんでした。
インフォグラフィックでない限り。インフォグラフィックスは Pinterest に最適です。最近出会ったものを紹介します。
これは、Dennis Seymour によるLeapFroggrの長い視覚化された SEO チェックリストです。現在、このピンの保存数は約 15,000 です。
私はデニスに連絡を取り、Pinterest から得られるトラフィックと、どのようにしてこれほど多くの保存を獲得したのかについて尋ねました。驚いたことに、彼らはほとんど何もしませんでした。ピンはそれ自体でうまくいきました。
デニスは、1 つのピンによって 1 日あたり 20 ～ 50 のセッションが有機的にもたらされると語った。場合によっては1日あたり300件に達することもあります。
悪くない。
2. 読者は Pinterest からのトラフィックを増やすことができます
前に述べたように、私たちはブログに「保存」ボタンを追加しませんでした。そのため、読者がブログ投稿をピン留めする唯一の方法は、ブログ投稿から画像をピン留めすることでした (Pinterest ブラウザ拡張機能などをインストールしている場合)。
自己啓発の専門家であるスティーブ・スコットが素晴らしいヒントを教えてくれました。彼は自分のブログ、 developgoodhaves.comでそれを使用しています。
彼はすべてのブログ投稿の最後に、ピン留め可能な長い (Pinterest に最適化された) ブランド画像を掲載し、人々にそれを共有するよう求めています。
この戦略により、Pinterest だけから 1 日あたり 500 ～ 1,000 人の訪問者を生み出すことができます。
簡単な質問:
似たようなことをブログに適用したらどうなるでしょうか?
ブログ投稿のヘッダーに通常追加するカスタム画像を楽しんでいる人は多いと思います。それでは、Pinterest 向けのバージョンを一番下に置いた場合、ピン留めしていただけますか?
コメントでお知らせください。
3. 結果を得るには時間と一貫性が必要です
私の実験は1ヶ月しか続きませんでした。しかし、私が支援してきた結果、良い結果が得られるまでには今日から 1 か月以上かかることが分かりました。
Pinterest のガイドを勉強しているときに、世界で最もダウンロードされているマーケティング ポッドキャストの 1 つであるThe Blog Millionaireのホストである Brandon Gaille のガイドを見つけました。
ガイドによると、ブランドンは Pinterest に毎日 4,000 人の訪問者をもたらしたそうです。
彼のガイドはまだ 1 歳だったので、この 1 年間の最新情報や変更点について問い合わせてみることにしました。
コメントはせずに、彼の回答のスクリーンショットをここに残しておきます。
4. 現在、Pinterest からトラフィックを獲得し始めるのははるかに困難になっています。
なぜ？
誰もがそうしようとしているからです。さらに悪いことに、特にアフィリエイト マーケティングにおいて、怪しい戦術を使用する人もいます。
たとえば、プロフィールにある Pinterest の通知を読んだことがありますか? きっとそうではないでしょう。そこにはゴミがたくさんあります。
このゴミがどこから来たのか見せてやろう。以下は、WarriorForum で見つけた興味深いガイドです。
そうやって Pinterest からトラフィックを獲得する人もいます。アカウントは 25 ～ 50 です。
5. SEO は最も視覚的なニッチではない
SEO は統計、数字、グラフを重視します。したがって、視覚的に面白いものではないと思います。
私たちは、さまざまなケーススタディや Facebook の多くのマーケティング グループで、Pinterest がより視覚的なニッチ分野で膨大なトラフィックをもたらした多くの例を見てきました。これらには、料理、旅行、そしてもちろんファッションのブログも含まれます。
ここに完璧な例があります。
Handmade Charlotte のウェブサイトは、DIY プロジェクト、工芸品、レシピ、デザインのインスピレーションの宝庫です。
SimplyWeb のデータによると、月間約 132,000 人の訪問者がいます。3 分の 1 はソーシャル チャネルからのものです。そして、ソーシャル トラフィックの 92% は Pinterest からのものです。
月間訪問者数は約 40,000 人です。
6. まだ試していない Pinterest 広告もあります
Pinterest 広告をテストしていません。現時点では Facebook についてはまったく問題ありません。
しかし私は最近、Pinterest でDot & Bo の成功事例を見つけました。プロモートピンの使用を開始してから、サイトへの 1 日の平均クリック数は 18000% 増加しました。
Pinterest 広告を試してみたでしょうか。効果はありましたか?
まとめ
以上が私の Pinterest でのこれまでの経験でした。そしてそれは非常に洞察力に富んだものでした。Pinterest を続けて、時間の経過とともに何がうまくいくかを見つけていきたいと思っています。
また、トラフィックのソースとして Pinterest を利用した経験は何ですか? そして、私は実験で何を間違えたのでしょうか?
コメントであなたの考えを共有してください！
PS
お願いしてもいいですか？
あなたが読者として私たちの投稿をピン留めするかどうかを確認するために別の実験をしてみましょう。
固定可能な画像が 2 つあります。それで…ピンしてください 😉
著者プロフィール
Nick Churick
Nick は当社のプロダクト マーケティング担当者の 1 人であり、偶然にもかなり熟練したライターでもあります。つまり、彼は現在、私たちのブログの常連寄稿者です。
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