GrammarlyのSEO戦略:11の興味深い洞察

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Grammarly’s SEO Strategy: 11 Interesting Insights
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：February 10, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年2月10日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

Grammarly はライティングアシスタントです。私たちのデータによると、同社の Web サイトには、公開されている 2,468 ページにわたって、月間 2,220 万回の検索訪問が推定されています。

Grammarly がこれと同じトラフィックを Google 広告経由で購入した場合、月額推定 510 万ドルの費用がかかることになります。

この投稿では、同社の SEO 戦略を深く掘り下げた私が得た 11 のポイントを共有します。

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1. オーガニック検索トラフィックの 38.6% がブランド化されています
2. トラフィックの 29.7% がホームページに送られます
3. トラフィックの 90.7% はページの 11.2% から来ています
4. コンテンツの 22% にはオーガニックトラフィックがありません
5. トラフィックの 13.5% が無料ツールに送られます
6. トラフィックの 50.3% がブログに送られます
7. ブログ投稿の 15.1% がブログトラフィックの 83.6% を獲得しています
8. 最もパフォーマンスの高い投稿の 75.8% はかなり前に公開されたものです
9. ブログ投稿の更新は戦略の中核部分です
10. トラフィックの 0.7% がサポートセクションに送られます
11. 23.9K のトラフィックが「ハブ」ページに送信されます
まとめ

1. オーガニック検索トラフィックの 38.6% がブランド化されています

Grammarly では、「grammarly」という語句を含む検索クエリから月間推定 780 万件の検索訪問が行われています。これはオーガニックトラフィック全体の 38.6% に相当します。

しかし皮肉なことに、ブランドのスペルミスを含むキーワードについては、さらに少なくとも毎月 59 万件の検索が行われています。

(独自の推定によると) 毎日 3,000 万人のユーザーがいることを考えると、これは驚くべきことではありません。実際、米国のキーワードデータベースには「grammarly」を含む 37,000 件を超えるクエリがあり、推定月間総検索量は 310 万件と推定されています。

2. トラフィックの 29.7% がホームページに送られます

Grammarly のホームページには月間推定 660 万回の検索訪問があり、これは総トラフィックのほぼ 3 分の 1 に相当します。

同社はホームページで「ライティングアシスタント」というキーワード (ページのタイトルタグにあります) をターゲットにするために何らかの努力をしているように見えますが、トラフィックのほぼすべてがブランド化されています。

実際、同社のホームページはブランドトラフィック全体の 84.6% を占めています。

3. トラフィックの 90.7% はページの 11.2% から来ています

Grammarly の 2,468 ページのうち、オーガニック検索トラフィックの大部分 (月間 2,010 万アクセス) を集めているのはわずか 277 ページです。

このトラフィックは、無料ツール、ブログ投稿、およびそのホームページの組み合わせに送られます。

Grammarly は、ここでは決して奇妙なものではありません。パレートの法則 (80/20 ルール) のおかげで、ほとんどの Web サイトで同様の分布が見られます。

4. コンテンツの 22% にはオーガニックトラフィックがありません

Grammarly の 2,468 ページのうち 543 ページにはオーガニックトラフィックがありません。

これらのページの簡単な内訳は次のとおりです。

360 件のブログ投稿
76 の求人ページ
77件のサポート記事
12 の開発者/API ページ
12 PDF
その他6名

ブログ投稿は別として、他のページは検索トラフィックを引き付けることを念頭に置いて作成されたようには見えません。したがって、彼らが何も得られなかったとしても驚くべきことではありません。

実際、これはブログ投稿の一部にも当てはまります。

たとえば、/business/ サブフォルダーの下にはトラフィックのない投稿が 48 件あります。

これらのほとんどは、検索に焦点を当てた作品というよりも、ソートリーダーシップ型のコンテンツであるようです。

5. トラフィックの 13.5% が無料ツールに送られます

Grammarly には 7 つの無料ツールがあり、累計で月間推定検索アクセス数が 300 万を超えています。

ただし、ほとんどすべてのトラフィックは、これらのツールのうち文法チェッカーと盗作チェッカーの2 つのみに送られます。

興味深いことに、このトラフィックの 77.4% はノンブランドです。これは、「文法チェッカー」、「剽窃チェッカー」、「スペルチェッカー」、「句読点チェッカー」などのキーワードから来ており、これらはすべて月間推定数万件の検索を受けています。

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たとえば、会計ソフトウェアを販売する場合は、「税金」や「給与」などのシードを入力するとします。

6. トラフィックの 50.3% がブログに送られます

Grammarly はブログに力を入れています。2,468 ページのうち 1,699 (69%) がブログ投稿であり、推定検索トラフィックの半分以上 (約 1,120 万) を集めています。

これらのページのほとんど (81.6%) は少なくともある程度の検索トラフィックを獲得しているため、Grammarly がブログに対して検索に重点を置いたアプローチを採用していることは明らかです。

投稿の内容に関しては、主に動詞や名詞などの文法用語が中心です。

これらの用語のほとんどは毎月大量の検索を獲得しており、その多くで Grammarly が第 1 位にランクされています。これが、そのブログが非常に多くの検索トラフィックを獲得している理由です。

7. ブログ投稿の 15.1% がブログトラフィックの 83.6% を獲得しています

Grammarly の 1,699 件のブログ投稿のうち、月間約 940 万件のオーガニック検索アクセスを獲得しているのはわずか 256 件で、これはブログの総トラフィックのほぼすべてです。

繰り返しますが、この分布は異常ではありません。実際、私たちのブログではさらに極端で、投稿の 6.7% がブログのトラフィックの 77.9% を集めています。

ただし、Grammarly が獲得するオーガニック検索トラフィックの量には遠く及びません。

これは、Grammarly が対象とする (およびランク付けされる) 用語が非常に人気があるためでもあります。

たとえば、米国では「em ダッシュ」の月間検索数が推定 151,000 回あり、Grammarly は現在第 6 位にランクされています。

8. 最もパフォーマンスの高い投稿の 75.8% はかなり前に公開されたものです

Grammarly はしばらくブログを書いています。2012 年 6 月 22 日に最初のブログ投稿を公開しました。

その投稿の URL を Ahrefs のContent Explorerに接続すると、長さがわずか 304 ワードであるため、おそらく書くのにそれほど労力がかからなかったことがわかります。しかし、今でも毎月何百ものオーガニックアクセスが集まっています。

ただし、これは Grammarly のトップパフォーマンスの投稿の 1 つとは程遠いです。

月間検索訪問数 10,000 以上の投稿を見ると、過去 2 年間 (2020 年 11 月以降) に公開された投稿は 24.2% のみです。そのほとんどは 2016 年または 2017 年に出版されました。

これは、SEO が一夜にしてできる戦略ではないことを示しています。堅実な SEO 戦略のメリットを最大限に実感するには、何年もかかることがあります。

9. ブログ投稿の更新は戦略の中核部分です

Grammarly で最もパフォーマンスの高い投稿のほとんどは、過去数か月間で更新されています。

たとえば、文書による陣痛に関する投稿は最初は 2016 年 6 月に公開されましたが、2022 年 8 月にその投稿を更新して再公開しました。

Content Explorerで Grammarly のブログを検索すると、「ページ数の推移」グラフに、その公開および再公開戦略が時間の経過とともにどのように変化したかが表示されます。

2016 年 6 月から 2017 年 6 月の間に、529 件の新しい投稿が公開されましたが、再公開された投稿は 1 つもありませんでした。これを、185 件の投稿を公開し、29 件を再公開した 2021 年 6 月から 2022 年 6 月までの期間 (期間中の全投稿の 13.5%) と比較してください。

これらのアップデートの多くは、検索トラフィックにも信じられないほどの影響を与えています。

たとえば、2022 年 7 月に分詞に関する投稿を再公開しました。その直後、オーガニック検索トラフィックは月あたり約 1.5,000 から約 16,000 に急増しました。