GSCとGKP：72kキーワードの検索ボリュームを比較 [Ahrefsによる調査］

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜GSC vs. GKP: Comparing Search Volumes for 72k Keywords [A Study by Ahrefs]＞
（著者：＜Tim Soulo＞/ 原文の最終更新日：＜November 3, 2021＞）
※フルスピード註：この記事は2021年11月3日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

Google から直接取得されるキーワード検索ボリュームデータのソースは、Google Search Console (GSC) と Google Keyword Planner (GKP) の 2 つです。2 つの数値を比較し、どの程度一致するかを確認することにしました。

GSC は、特定のキーワードに対する Google の検索結果にページが表示された正確な回数を示すため、正確なキーワードデータの「唯一の信頼できる情報源」として広く考えられています。

そのため、特定の検索クエリに対してページが常に Google のトップページにランク付けされている場合、GSC でのそのクエリのインプレッション数は (ほとんどの場合) 検索ボリュームを正確に反映するはずです。

GKP に関しては、検索ボリュームデータの精度がかなり低いことが知られています。主な理由:

同様の意味を持つキーワードをグループ化します。
検索ボリュームをバケットに丸めます。

それでも、多くの SEO 専門家は、GKP から得られる検索ボリュームに完全に満足しており、それが正確であると考えています。

そこで私たちは、ちょっとした実験を行って、GKP からの検索ボリュームが「唯一の信頼できる情報源」（GSC とも呼ばれます）と比較してどのように積み重なるかを調査することにしました。

GSC と GKP の検索ボリュームを比較する
GKP は似た意味のキーワードをグループ化します (間違いも犯します)
GSC はローカルインテントの検索クエリのローカルインプレッションを表示します
GSC の「インプレッション」はボットのトラフィックによって膨らむことがあります
Ahrefs の検索ボリュームデータはどのように積み重なっていますか?
まとめ

GSC と GKP の検索ボリュームを比較する

この実験では、検索ボリューム 1,000 から 10,000 の範囲で 72,635 個のランダムなキーワードを取得しました。次に、GSC の「インプレッション」数と GKP の検索ボリュームデータ (同月) を比較しました。

まず最初にわかったのは、GKP はほぼ常に「真の」検索ボリュームを過大評価しているということです。

しかし、本当の問題は、どれくらいの量なのかということです。結局のところ、検索ボリュームをわずかに過大評価するだけであれば、何が大したことになるのでしょうか?

答えは次のとおりです。

GKP の検索ボリュームのほとんど (54.28%) は過大評価ですが、半分弱 (45.22%) はおおよそ正確です (つまり、GSC の「インプレッション」からの逸脱は 50% 未満です)。

SEO オタクの皆さんのために、GSC データと GKP を比較する方法をさらに詳しく説明します。

かなりの矛盾ですよね？

では、もう少し深く掘り下げて、GKP と GSC の検索ボリュームのこれほどの大きな違いの実際の原因を調査してみませんか?

GKP は似た意味のキーワードをグループ化します (間違いも犯します)

GSC データによると、キーワード「ahrefs」は 6 月に 25,436 回のインプレッションを獲得しました (米国)。

しかし、同じ月の GKP のデータを見ると、検索ボリュームは 33,100 であることがわかります。

これは、このキーワードの「GKP/GSC」比率が1.3xであることを意味します。それほど悪くはありませんが、あまり正確でもありません。

では、何がこの矛盾を引き起こしているのでしょうか？

どうやら、キーワード「ahrefs」の GKP 検索ボリュームには、GSC で確認できるすべてのスペルミスの検索ボリュームが含まれているようです。

ahref (2,826 インプレッション)
hrefs (906 インプレッション)
アハーブ (435 インプレッション)
arefs (267 インプレッション)
a hrefs (224 インプレッション)
アハーブ (185 インプレッション)
ahrfs (100 インプレッション)
等

これは、GKP がそれらをグループ化している (そして、「ahrefs」に対して表示されるのと同じ検索ボリュームが表示されている) ためです。

しかし、キーワードの検索ボリュームがスペルミスを考慮すれば、それほど大きな問題ではありません。実際、これは非常に便利です。

まあ、GKPがグループ化すべきではないものをグループ化している場合もあります。そして、これは私たち SEO にとって誤解を招く可能性があります。

たとえば、キーワード「chusky」の米国での検索ボリュームは 550,000 です。GKP は、これら 2 つのキーワードがグループ化されているため、「husky」のスペルミスであると考えています。

しかし、「chusky」というキーワードの検索結果を見れば、それがスペルミスではないことがすぐにわかります。むしろ、それはユニークな犬種であり、それ自体の明確な検索ボリュームを持つべきであることを意味します。

「赤い部屋」、「赤いバラ」、「赤いロック」、「赤いロビン」という 4 つのキーワードでも同じことが言えます。

GKP ではこれらを 1 つとして扱いますが、これらが同じではないことは検索結果をチェックする必要さえありません。

さらにいくつかの例:

アメリカの銀行とバンク・オブ・アメリカ
蚊に刺されたことと蚊に刺されたこと
ドライバーとドライブブックを予約する

正直に言うと、この種の「誤ったグループ化」は一般的ではありませんが、それらのいずれかに遭遇すると、非常に頭痛の種になる可能性があります。

さらによくあること (そして腹立たしいこと) は、GKP が、密接に関連した検索クエリのバリエーションに対して明確な検索ボリュームを表示しないことです。

たとえば、次の検索クエリは GKP でグループ化されており、個々の検索ボリュームを確認する方法はありません。

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この「グループ化」の問題は、GKP から検索ボリュームデータを取得するすべての SEO ツールで取り上げられています (そして、ほぼすべてのツールがそうしています)。

しかし、ここ Ahrefs では、複数のソースからのキーワードデータ (長年にわたる過去のクリックストリームデータを含む) を混合しています。これにより、検索クエリを「グループ解除」し、バリエーションごとに個別の検索ボリュームを表示できるようになります。

個々の検索クエリの個別の検索ボリュームを把握しておくと、グループ内のすべてのキーワードの検索ボリュームを合計するときに、トピックの総検索トラフィックの可能性を誤って過大評価することを防ぐことができます。

それ以外にも、ユーザーが検索クエリをどのように表現するかについて最も一般的な方法を知っていれば、それに応じてページの言語を調整し、より目を引くページタイトルを考えるのに役立ちます。

ご存知のとおり、GKP のこの「グループ化」機能は、SEO 担当者にとってイライラする可能性があります。しかし、正確な検索量を私たちに隠したことでGKPを責められるわけではありません。GKP は広告主のためのツールであり、SEO のためのツールではありません。そして、このような類似キーワードのグループ化は、彼らにとって実際に便利です。