この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Ranking #1 on Google Is Overrated (Ahrefs’ Study of 100k Keywords)
（著者：Tim Soulo、Reviewed by Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：March 28, 2019）
※フルスピード註：この記事は2019年3月28日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

誰もがナンバーワンにランクされることを望んでいますが、それは本当に追求する正しい目標でしょうか? 10万のキーワードを調査したところ、必ずしもそうとは限りません。

私はもう何年もクライアント SEO の仕事をしていませんが、要点は 5 ～ 10 年前とほとんど変わっていないはずです。

これらのキーワードで私のウェブサイトを Google で 1 位にランク付けしてもらえますか? どのくらい時間がかかりますか？費用はいくらですか？

これらの質問はどれも間違っているわけではありませんが、2019 年の SEO の仕組みについて根本的な誤解があることを示しています。なぜでしょうか? ランキング 1 位が必ずしも SEO の成功と一致するとは限らないからです。

本当に重要なのは、（販売とコンバージョンを促進する）トラフィックの量です。

これをクライアントに説明するのにうんざりしているなら、この調査結果を気に入っていただけるでしょう。

ひらめき: 上位のページが常に最も多くの検索トラフィックを獲得するとは限らない
調査: 上位にランク付けされたページが最も多くの検索トラフィックを獲得できない頻度はどのくらいですか?
教訓: ランキング 1 位について悩むのはやめて、関連性の高い検索トラフィックに焦点を当て始めましょう

ひらめき: 上位のページが常に最も多くの検索トラフィックを獲得するとは限らない

私はほぼ毎日、キーワード調査ツールであるAhrefs Keywords Explorerを使用しています。

ほとんどの場合、これはブログに書こうと考えているトピックの検索人気をチェックするためです。ただし、ただ楽しむためだけの場合もあります。

その好例として、先週私は、「どうやって学ぶか」で始まる最も人気のある検索について疑問に思っていることに気づきました。

あなたも興味ありますか？どうぞ。

それでも、最近では、個々のキーワードの検索ボリュームをあまり気にすることはなくなりました（その理由については、こことここで説明しました）。むしろ、上位ページへの検索トラフィックの量に注目します。

その理由を説明するには、Ahrefs のキーワードエクスプローラーで「Web サイトを検索エンジンに送信する」というクエリを見てください。米国では月間 1,400 件の検索が行われています。

クリックスルー率を約 30% と仮定すると、米国におけるこのキーワードの潜在的な検索トラフィックは月あたり約 400 (1,400 * 0.3) となります。

次に、上位ページが獲得する米国の検索トラフィックの量を見てみましょう。

それらの数字の中には、上記の推定の 20 倍に近づいているものもあります。

なぜこのようなことが起こるのでしょうか? なぜなら、それらのページは何百ものロングテールキーワードでもランク付けされ、そこからトラフィックを獲得しているからです。

上のスクリーンショットをもう一度見てください。

何か気づきましたか？私はします：

検索トラフィックの合計が最も多いページは、上位にランク付けされたページではありません。

これは私がいつも気づいていることです。上位のページは、SERP 内の他のページよりも検索トラフィックが少ないことがよくあります。

もう一つの興味深い観察は次のとおりです。

上位にランク付けされたページのトラフィック数が、予想されるような傾向を示すことはほとんどありません。必ずしも降順に並ぶわけではありません。

上のスクリーンショットがこれに該当します。1 位にランクされているページは、2 位や 10 位のページよりもトラフィックが少なくなります。

そこで問題は、これは実際にどれくらいの頻度で起こるのか、また、それが SEO のやり方に (もしあれば) どのような影響を与えるのかということです。

この質問に答えるために、私はデータサイエンスチームにこれを大規模に研究してもらいました。

調査: 上位にランク付けされたページが最も多くの検索トラフィックを獲得できない頻度はどのくらいですか?

私たちがやったことは次のとおりです。

米国で月に少なくとも 1,000 回の検索*が行われ、100,000 件を超える (ブランド以外の) 検索クエリを処理しました。
それぞれの上位 10 位のランキングページを抽出しました。
各ページの米国の検索トラフィックの合計を抽出しました。
上位のページが最も多くの検索トラフィックを獲得する頻度を計算しました。

注釈：
分析したキーワードは、月間検索数が 1,000～2,000、5,000～6,000、または 10,000～11,000 のいずれかでした。

そして得られたものは次のとおりです。

この円グラフは、ランキング 1 位が過大評価されていることを明確に示しています。

最上位のページが最も合計の検索トラフィックを獲得する確率はわずか 49% です。

注釈：
実際に、これらの約 100,000 のキーワードを検索ボリュームごとに 3 つのグループ (1,000～2,000、5,000～6,000、10,000～11,000) に分けて調査しました。私たちの考えは、キーワードの検索人気に基づいて結果が異なる可能性があるということでした。しかし、結果の数値が非常に近かったため、3 つの実験すべてを共有せず、代わりに平均をとることにしました。

教訓: ランキング 1 位について悩むのはやめて、関連性の高い検索トラフィックに焦点を当て始めましょう

ここで誤解しないでください。

「メインキーワード」で 1 位にランクされるのは愚かな目標であると説得したいわけではありません。そうではないので、クライアントが希望するキーワードのランキングの進捗状況を詳細に記したきれいなレポートの送信をやめる必要はありません。

主要な期間における Google でのページの位置は、SEO の成功を示す良い指標となります。

実際、これは私たちが調査したすべての変数の中で、ページの検索トラフィックと最も高い相関関係を持っています。

ただし、「1」では相関関係がないことに注目してください。

つまり、ライバルがあなたを上回っていても、それよりも多くのトラフィックを獲得できる可能性があります。

それを行う方法は次のとおりです。

1. トピックをさらに詳しく取り上げます

検索クエリ「キーワード調査ツール」の上位ページは次のとおりです。

私たちの投稿は 6 位にしかランクされていませんが、1 位にランクされている Backlinko の記事よりもほぼ 3 倍のトラフィックを獲得しています。

その理由の 1 つは、1 つの記事で 2 つの非常に近いトピックを追求したためです。

「キーワード調査ツール」
「無料のキーワード調査ツール」

つまり、キーワード調査ツールに関連するクエリでトップ 5 にランクインしているだけではありません…

…しかし、無料の キーワード調査ツールもあります。

実際、私たちの記事は、「無料」という単語を含む 191 件の検索クエリ (米国内) でトップ 5 にランクされています。

Backlinko のトップ記事は 4 位のみです。編集者注記

では、実際に「トピックをより深く取り上げる」にはどうすればよいでしょうか? 以下にいくつかのヒントを示します。

ヒント #1: Ahrefs のキーワードエクスプローラーで フレーズ一致レポートを確認してください。メインのトピックと同時にカバーできるロングテールを探してください。

ヒント #2:上位 3 位のランキングページの URL をコンテンツギャップツールに貼り付けます。メイントピックを含むキーワードのみをフィルターします。

ジョシュア・ハードウィックコンテンツ責任者

私の次の点は、おそらく独立したものではなく、これの極端なケースと考えることができますが、それでも…

2. トピックに関する「典拠」ページを作成します

この SERP でキーワード「チョコレートラボ」を見てください。

ここでは 2 つの興味深いことが起こっています。

まず、位置 #4 のページは、上位のページよりも多くの検索トラフィックを獲得します。これらの記事を並べて開くと、その理由がすぐにわかります。

「チョコレートラボの寿命が短い理由 […]」は、見出しのクリックベイト的な性質のおかげで、これほど上位にランクされている可能性が高いです。チョコレートラブラドールについて調べているなら、この見出しを無視することはできません。
「Chocolate Lab – Your Guide To The Chocolate Labrador Retriever」は、 チョコレートラブラドールレトリバーに関する可能な限り最高のリソースを作成する明確な試みです。他のページよりも関連性の高い検索トラフィックが集まるのは驚くことではありません。Google は、3 つのサイトリンクを提供したこともあります。

2 番目に、残りのページよりもはるかに多くのトラフィックを獲得するページが 3 つあります。

彼らの共通の特徴を見てみましょう。

これらは高 DR の Web サイトからのものです。
彼らは不釣り合いな量のバックリンクを持っています。
狭いトピックを対象とするのではなく、広範囲に焦点を当てています。

言い換えれば、それらは「権威」の多い包括的な記事です。そのため、一連のロングテールクエリに対しても関連性があり、価値のある結果が得られます。

注釈：
あなたのウェブサイトの権威が何であるかを知りたいですか?無料のツールをお試しください。私たちの業界でも同様のことが Moz の「SEO 初心者向けガイド」で確認できます。
このガイドは長年にわたり多くの「権威」を蓄積してきたため、現在では大量の SEO 関連のクエリでランク付けされ、関連性の高い大量のトラフィックを獲得しています。

「SEO とは」の検索結果を見てください。

このページは、トップ 10 内で広範囲に焦点を当てた唯一の結果です。

これにより、総検索トラフィックを最大化するための最後の要素が得られます。

3. ネイルの検索意図

ウィキペディアのラブラドールレトリバーに関するページで、「チョコレートラボ」がトップ 10 にランクインしていることに気づきましたか?

それは、人々が一般的な犬種の文脈でチョコレートラブラドールについて学ぶことに喜んでいるからです。

どうやって知ることができるのでしょうか？なぜなら、Googleは「検索者の満足度」を追跡することで知られているからだ。人々がそれらの結果をクリックしなかったり、ニーズに応えなかったりした場合、Google はすぐにそれを把握し、SERP から削除するでしょう。

以下は、検索者の意図を的確にとらえることが、従来のページ上の要素よりも優れていることを示す好例です。

昨年、私たちは「バックリンクチェッカー」というキーワードでランクインしたいと考えていました。そこで、ランディングページを作成し、Ahrefs の Site Explorerのバックリンクチェック機能について説明しました。

このページをどうやってもランク付けすることはできませんでした。

「バックリンクチェッカー」というキーワードに最適化しました。
私たちはそのスピード、モバイルフレンドリーさ、その他の SEO の技術的な側面を完璧に磨き上げました。
内部リンクを多数追加しました。
私たちは、質の高い外部リンクを獲得するために、いくつかの活動を行いました。

何も針を動かしているようには見えませんでした。そこで私たちがやったことは次のとおりです。

検索意図をより深く理解するために、現在の上位ランキングの結果を調べました。私たちがその問題に気づくまでに時間はかかりませんでした。上位 5 位にランクインしたページはすべて、検索者がすぐに使い始めることができる無料ツールでした。ランディングページには製品の特徴が記載されています。#フェイスパーム

そこで私たちは独自の無料のバックリンクチェッカーツールを構築し、ページに追加しました。