RTINGS.com がどのようにニッチな製品を独占しているか (SEO ケーススタディ)

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How RTINGS.com Dominates Product Niches (SEO Case Study)
（著者：Himanshu Gupta / 原文の最終更新日：November 10, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年11月10日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

RTINGS.com (小さいのは「評価」) は、テレビ、ヘッドフォン、掃除機など、幅広い家電製品の検索結果を独占する数少ないアフィリエイト Web サイトの 1 つです。「テレビ」のような最も一般的で頭の固いキーワードでも上位にランクされており、米国だけで毎月 46 万 2,000 回の検索が行われていると推定されています。

2022 年 10 月の時点で、この Web サイトは 1 か月あたり約 950 万回のオーガニック検索クリックを促進し、前年比 160% という大幅な成長を遂げています。

他の多くの成功したアフィリエイトウェブサイトと同様に、それはテレビをレビューすることから始まりました。要点を絞った、詳細な、データに基づいたレビューで最もよく知られています。

ただし、Wirecutterとは異なり、RTINGS.com は、アフィリエイトマーケティングやケーススタディ全般に関する SEO コミュニティの会話に登場しません。しかし、Web サイトの成功から学ぶべきことはたくさんあります。

研究を始めたとき、私が最も感銘を受けたのは、Web サイトの構造とプログラマティック SEO の使用法でした。最も興味深いポイントは次のとおりです。

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1. スケーラブルな Web サイト構造の構築
2. プログラマティックSEOを戦略的に使用する
3. 適切な内部リンクを使用してすべてをつなぎ合わせる
1. ナビゲーションの改善
4. YouTube チャンネルを成功させる
まとめ

1. スケーラブルな Web サイト構造の構築

適切に計画されたWeb サイト構造は、 SEO 基盤を構築する際に非常に重要です。SEO の取り組みをサポートしながら、訪問者と検索エンジンがコンテンツを迅速に発見して移動できるようにします。

しかし、特に大規模な Web サイト向けにデザインする場合は、言うは易く行うは難しです。このアプローチは、Web サイトの将来を念頭に置いて拡張可能である必要があります。

20,000 以上のインデックス付きページ (検索演算子に基づくsite:) がある RTINGS.com では、SERP で勝つために堅牢な Web サイト構造が必要です。そしてそれは釘付けになりました。

「tv」サブフォルダーを分析することで、その構造をよりよく理解しましょう。このサブフォルダーには 2.1,000 ページを超え、オーガニックトラフィック全体の 23% を占めています。

以下は、「tv」サブフォルダーの上位のオーガニックキーワードです。そして、よく見てみると、この Web サイトは、さまざまな検索意図を持つあらゆる種類のキーワードで最初のページにランク付けされていることがわかります。

一般に、ほとんどの記事は次のように分類できます。

個々の製品のレビュー (例: lg c1 レビュー)。
最高の投稿 (例: 最高のサムスンテレビ、最高の 120 Hz テレビ)。
情報投稿 (リフレッシュレートとは何か、oled と qled など)。
比較記事 (例: lg c1 vs c2)。

Web サイト構造の鳥瞰図は次のとおりです。

ここでさらに詳しく説明する価値があります。

ブランドカテゴリーと商品ページ

すべてのテレビレビューは、独自のブランドのサブフォルダー内にホストされています。

トラフィックが最も多いブランドページの 1 つがブランドカテゴリページであることがわかります。これらはすべて、頻繁に更新される専用の記事です。

そして、RTINGS.com がそこで特集することを選択した個々の製品レビューページに貴重なリンクエクイティを渡します。これらのページは、スキーママークアップの実装のおかげで、SERP 上で輝きます。

[パラメータ] ページ別のベスト

予算や要件に合った最適なテレビを見つけるには、特定の製品のレビューよりも広範な検索クエリから始めることが多いでしょう。それは、テレビのサイズ (例: 最高の 65 インチテレビ)、使用方法 (例: プレイステーション用の最高のテレビ)、またはリフレッシュレート (例: 最高の 120 Hz テレビ) に基づくことができます。実際、RTINGS.com には、そのような 6 つの包括的なパラメーターのコンテンツがあり、それぞれに適切なサブフォルダーがあります。

Web サイト上のパラメータナビゲーションは次のようになります。

学ぶ (テレビ/学ぶ/)

情報記事は、上記のレビューコンテンツを強力にサポートします。たとえば、RTINGS.com には、OLED テレビのレビューに加えて、その背後にあるテクノロジーや長所と短所に関するコンテンツも含まれています。

以下は、テレビ分野のトップ「学習」ページです。

上に示したサブフォルダーは 83.3K のオーガニックトラフィックを引き起こしており、これは素晴らしいことです。しかし、RTINGS.com がレビューコンテンツに注力しているものと比較すると、それは見劣りします。ただし、そのような情報コンテンツは読者をさらに教育し、話題の権威を高めます。これらは、このサポートコンテンツが提供する非常に貴重な利点です。

2. プログラマティックSEOを戦略的に使用する

非常に多くの製品が市場に出回っており、毎日さらに多くの製品がリリースされているため、購入を決定する前に製品を比較することは非常に意味があります。しかし、このコンテンツをすべてカバーするには、通常、大規模なライターチームが必要になります。

この場合、人間によるコンテンツの完全なキュレーションが必要かどうかという疑問が生じます。RTINGS.com チームはハイブリッドアプローチを採用しているようで、プログラマティック SEO を利用して制作と拡張を容易にしています。

プログラマティック SEO は、Google でのランキングを目的として、自動化の力を利用して一連のデータから多数のページを生成するために使用される手法です。

たとえば、AirPods の第 1 世代と第 2 世代、その他の代替品を比較する専用のレビューを書くのではなく、バッテリー寿命、低音、装着感などの特定のパラメーターに基づいて 2 つを比較します。

ここで注意すべき点は、視覚的な比較にも焦点を当てていることです。

RTINGS.com はこの方法を使用して、テレビやヘッドフォンなどの複数の家電カテゴリの比較ツールを作成しました。たとえば、ヘッドフォン比較ツールには現在 2.4,000 ページが公開されており、毎月 200,000 件以上のオーガニック検索クリックが発生しています。

多くの人が驚くかもしれないのは、ユーザーがすべてのツールに無制限にアクセスしたり、新製品のテスト結果に早期にアクセスしたりできる月額サブスクリプションを通じて、比較を収益化していることだ。したがって、プログラマティック SEO について迷っているなら、そのようなコンテンツにお金を払う準備ができている視聴者がいるということを心に留めておく必要があります。

各比較ページは、何らかのアルゴリズムによって生成されたと思われる異なる URL でホストされています。個々のページにインデックスを付けて、オーガニックトラフィックを促進できます。

ただし、RTINGS.com チームは依然として、レビューの概要の作成、タイトルタグの作成など、これらのページでのかなりの手作業を引き受ける可能性があります。上位の比較キーワードは次のとおりです。

プログラマティック SEO の別の使用例に興味がある場合は、 Wise SEO のケーススタディも確認してください。

3. 適切な内部リンクを使用してすべてをつなぎ合わせる

内部リンクを継続的に追加および更新することは、多くの Web サイトにとってかなり簡単な SEO の成果です。内部リンクは、リンクの公平性を伝えるだけでなく、見つけやすさを高め、読者に楽しいエクスペリエンスを生み出すのにも役立ちます (もちろん、関連性がある限り)。

Ahrefs のSite ExplorerのBest by linksレポートでは、RTINGS.com の一部のページ (サイト構造の奥深くまで) に何千もの内部リンクが設定されていることがわかります。

たとえば、以下のように、個々のテレビのレビューを「ベスト」投稿で言及できます。

さらに、専用の「関連記事」セクションがあり、おそらく最も重要なページを宣伝し、一部のページが取得する膨大な数の内部リンクに貢献しています。

ナビゲーションの改善

Web サイトのページ数が数万ページに達すると、ナビゲーションと見つけやすさの観点からのユーザーエクスペリエンスが成功にとって重要になります。ここでは、適切に計画された Web サイト構造にとって、優れた UI/UX も同様に重要です。RTINGS.com からそれについて学べることはたくさんあります。

たとえば、そのホームページを見て、新しい投稿や更新された投稿を表示するという機能がどれほど優れているかを見てください。ミニマルだけど使える。

すべての記事には「新規」、「更新」、または「早期アクセス」のタグが付けられています。各カテゴリで公開された記事の数も表示されるため、信頼性がすぐに高まります。私にとって最も良い部分は、各カテゴリーのメニューバーです。

4. YouTube チャンネルを成功させる

2022 年になり、詳細な記事を読むよりもビデオレビューを見ることを好む人がたくさんいます。RTINGS.com のすべてのデバイスは非常に多くのテストを通過しているため、すべてを文書化してビデオで共有することは意味があります。チームはこれを早い段階、正確には 2013 年に認識しました。

2022 年 10 月の時点で、そのチャンネルの登録者数は 327,000 人、視聴回数は 5,800 万回を超えています。

そのビデオのほとんどは製品のレビューまたは比較です。すべてのビデオは、公開されているレビュー記事にリンクされており、ここから SEO とのつながりを作り始めます。

重要なのは、同社の Web サイトと YouTube チャンネルの両方が多くのキーワードで最初のページにランクされており、SERP の「不動産」を最大限に活用しているということです。

加入者数という点ではホッケースティックの増加は見られていないものの、ビデオは毎月一貫して視聴回数を獲得している。

全体として、YouTube はオーガニックな認知度を高めるためにさらに強化できる完璧なチャンネルです。ものすごい可能性があります。実際、Google が SERP 結果で動画を表示する 10 万以上のキーワードの最初のページにランクされています。必要なのは、適切な製品を特定し、それに関するビデオを公開することだけです。