この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜Squarespace SEO vs. WordPress: 3.6M Domains Studied＞
（著者：＜Si Quan Ong＞/ 原文の最終更新日：＜November 1, 2019＞）
※フルスピード註：この記事は2019年11月1日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Squarespace は SEO に悪いですか? それともアンチたちは時流に乗っているだけなのでしょうか？確認してみましょう。
Squarespace サイトの検索エンジンの最適化に関しては、SEO 担当者の意見が分かれています。これは世界で最悪のことだと考える人もいます。
これで十分だと考える人もいますが、
真実は何？
この質問に答えるために、 Wix SEOについて行ったのと同様の調査を実行することにしました。合計で、180 万の Squarespace Web サイトと 180 万の WordPress Web サイトを調査しました。
この投稿では、私たちの調査結果を詳しく説明しますので、どの CMS が自分にとって最適であるかを自分で決めることができます。
データ
調査結果について話す前に、データをどこで入手したのか、どの指標を調査したのかをお知らせする必要があります。
私たちのWix SEO 調査 を読んだことがある方なら、私たちが同じ方法論を使用していることに気づくでしょう。
標本、見本
前回の調査と同様に、BuiltWith API を使用して、180 万の Squarespace および WordPress Web サイトのサンプルを抽出しました。
この仕組みがよくわかりませんか?
基本的に、BuiltWith は Web サイトがどのテクノロジーを使用しているかを表示するツールです。任意のドメインを入力し、「コンテンツ管理システム」セクションまでスクロールすると、サイトで使用されている CMS が表示されます。
たとえば、Pixar は Squarespace を使用しています。
SEO指標
SEO 指標については、独自の APIから取得しました。取得した 4 つの指標は次のとおりです。
- 参照ドメインの数: リンクしている一意の Web サイトの数。
- 「dofollow」参照ドメインの数: 価値を渡す可能性のあるリンクを持つ一意のリンク Web サイトの数。
- 推定オーガニック トラフィック: Google からの毎月のオーガニック アクセスの推定数。
- ドメイン評価 (DR): Web サイトのバックリンク プロファイルの全体的な強さを 0 ～ 100 のスケールで表します。
研究
Wix SEO 調査と同様に、データセットを 2 つの「バケット」に分割しました。
- バケット #1: オーガニック トラフィックがあるサイト
- バケット #2: 月間オーガニック アクセス数が 100 以上のサイト
私たちが見つけたものは次のとおりです。
バケット #1 では、WordPress Web サイトの 45.5% が毎月何らかの検索トラフィックを獲得しているのに対し、Squarespace サイトは 15.1% にすぎません。
バケット #2 では、WordPress Web サイトの 8.1% が月間 100 回以上の検索訪問を受けていますが、Squarespace では 1.6% です。
ご覧のとおり、平均して、WordPress Web サイトは Squarespace Web サイトよりも大幅に多くのオーガニック トラフィックを獲得しています。
思い出してください。WordPress と比較した場合、月間検索トラフィックを獲得しているのは Wix サイトの 1.4% のみで、検索訪問数が 100 を超えるサイトは 0.06% です。
Squarespace サイトは WordPress に比べて検索トラフィックが少ないものの、一般的には Wix サイトよりも優れているようです。
とはいえ、これを、ある CMS が他の CMS よりも優れているという意味に受け取らないでください。
Google でのランキングに関しては、さまざまな要因が関係します。そしてそれらのほとんどは、使用しているプラットフォームとは無関係です。
また、各プラットフォームの平均ドメイン評価、dofollow 参照ドメインの数、月間検索トラフィックも確認することにしました。
このことから考えると、WordPress サイトが勝つように見えます…よね?
完全ではありません。
当社のデータサイエンティストは繰り返し次のように警告しています。
データの中心傾向を測定する場合は、平均と中央値の両方を計算し、2 つの値を比較するのが最善です。
一般に、両方の値が互いにあまり違わない場合は、平均値を使用します。しかし、それらの間にかなりの差があることは、データが偏っていることを示しています。
データが偏っている場合、大きな値は大きな影響を及ぼし、平均値がデータが示唆する実際の分布よりも大きくなります。
この場合、中央値はデータ分布のより適切な考え方です。
Loveme Felicilda, データサイエンスAhrefs
この概念は、「Bill Gatesがバーに入ると、そこにいる全員が…平均して億万長者になる」という人気のジョークの背後にある中心的な前提です。
簡単に言うと、データセットに外れ値がある場合 (例: 他のサイトよりも多くの検索トラフィックを獲得する特定のサイト)、平均数値はより高い値に偏り、不正確になります。
したがって、中央値を確認することをお勧めします。これも確認しました。
結果から言うと、数値に大きな違いはありません。これは、Squarespace と比較して平均を WordPress に偏らせている、サンプル中にトラフィックが多く権限の高い WordPress Web サイトが実際に存在することを示しています。
サイドノート。WordPress と Wix を比較したときも同じことがわかりました。
より深く潜る
競争条件を平等にし、サンプルから潜在的なバイアスを排除するために、私たちは次の 3 つのことを行いました。
1. 両方のプラットフォームでサンプルサイズを均等化しました
どちらのバケットにも、Squarespace ドメインよりも WordPress ドメインの方がはるかに多くありました。偏りを減らすために、分析されるドメインの数のバランスをとり、その結果、各プラットフォームで約 280,000 のドメイン が調査されました。
2. 完全一致キーワードを除外しました
ブランド クエリからのトラフィックを除外するために、ドメインが xyz.com の場合はキーワードxyzを削除しました。
3. キーワードランキング上位10位の数を調べた
データセット内の各サイトが Google の検索結果トップ 10 にランク付けされているキーワードの数を抽出しました。
また、各サイトがこれらのキーワードから取得するオーガニック トラフィックの量も合計しました。
…
検索トラフィックがある程度あるドメインについてわかったことは次のとおりです。
繰り返しになりますが、トップ 10 キーワードランキングの平均数とそれらのキーワードからのトラフィックの合計に関しては、WordPress が Squarespace を上回ります。ただし、中央値はかなり近いので、サンプルを歪める外れ値があることを示しています。
したがって、残念ながら、この結果について決定的なことは何も言えません。
次に、バケット #2 を見てみましょう。
この場合、平均値と中央値はほぼ一致しているように見えます。
そのため、私たちのデータは、WordPress Web サイトが通常、平均して Squarespace Web サイトよりもトップ 10 ランキングに入る数がわずかに多いことを示唆しているようです。また、WordPress サイトは、Squarespace と比較して、これらのキーワードからより多くのオーガニック トラフィックを獲得します。
興味深いことに、ドメイン評価と dofollow 参照ドメインの数を比較すると、Squarespace がトップになります。
結論
Wix SEO 調査と同様、結果はやや決定的ではありません。
私たちの調査のみに基づいて、一方の CMS が他方の CMS よりも優れているかどうかを言うことはできません。
このような研究では、「スキルレベル」などの要素を分離することも困難です。結局のところ、Wix や Squarespace のようなプラットフォームは、WordPress よりも SEO に精通した人々を惹きつけにくい傾向があります。
ある人が Twitter で指摘したように、これが WordPress サイトの検索パフォーマンスが向上する傾向にある理由である可能性があります。
では、なぜSEO担当者はSquarespaceを好まないのでしょうか?
ここでは完全に透明になります。この投稿を書く前に、Squarespace チームから連絡がありました。
彼らは Wix SEO に関する私たちの調査を読んで、私たちが Squarespace に対して同様のことを実施するのではないかと疑問に思っていました。彼らはまた、彼らのプラットフォームの SEO 機能に関するデモを私たちに提供することを申し出てくれました。
私はこのプラットフォームの経験がまったくなかったので、同意しました。そして、その短いビデオ通話中に私は多くのことを学びました。
まず、タイトル タグ、メタ ディスクリプション、URLの変更などの基本的なページ上の SEO タスクに関しては、Squarespace は問題なく機能します。(「SEO」のタブもあります。)
Google Search Console でサイトを確認し、プラットフォーム内のデータを確認することもできます。
しかし、残念ながら、カスタマイズ性と技術的な SEO に関してはいくつかの制限があります。
例えば：
1. ページ速度の最適化
Squarespace はこれを側で処理します。 ロード時間を短縮したい場合、できることは限られています。
ページ速度がランキング要素であることを考慮すると、一部の SEO はこれを不利に感じるかもしれません。
2. Robots.txt および XML サイトマップ
Squarespace は、 サイトのrobots.txt ファイルとXML サイトマップを自動的に生成します。ただし、どちらも編集することはできません。
大規模なサイトの場合、これは理想的ではない可能性があります。
3. 正規化
デフォルトでは、Squarespace は自己参照 URL を追加します。高度なページ挿入オプションを使用してカスタム正規URLを追加できます が、ページ上に複数の競合する正規 URL が存在することになります。
4. 画像の代替テキスト
これは大きな問題というよりも迷惑ですが、Squarespace では代替テキストを簡単に追加できません。 これを行う方法を理解するには、ドキュメントを確認する必要がありました。
WordPress のように代替テキスト用のフィールドがあればもっと良いでしょう。
まとめ
それでは、Squarespace と WordPress のどちらが優れているのでしょうか?
技術的な最適化をあまり必要としない小規模でシンプルなサイトの場合、Squarespace は悪い選択ではありません。(さらに、私は彼らのテンプレートのファンです。)
ただし、SEO が重要であり、それが重要な獲得チャネルである場合は、より優れたカスタマイズとスケーラビリティを実現するために、他のプラットフォーム (WordPress だけでなく) を検討することもできます。
その研究についてどう思いますか? コメントまたはTwitterでお知らせください。
著者
マーケティング@Ahrefs。「Do 100」プロジェクトを完了する。個人ブログでも書籍のまとめをしています。
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