この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：6 Important Insights About Title Tags (953,276 Pages Studied)
（著者： Michal Pecánek Reviewed by Joshua Hardwick/ 原文の最終更新日：November 16, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年11月16日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Googleが最近、SERPタイトルを生成する際にタイトルタグにあまり依存しない方針に切り替えたことは、8月と9月にSEO業界に波紋を呼びました。SEO担当者からのフィードバックはかなり厳しいものでした。新しいシステムの初期における失敗のいくつかを考慮すると、不思議ではありません。
以下は、私が見た中で最悪なタイトルタグの書き換えの1つです。
参考までに、実際のタイトルタグを以下に示します。
Google は最初のアップデートにいくつかの調整を加え、現在では約87%の割合で検索結果にtitleタグを使用していると主張しています。私たちはこれらの主張を検証または反証するためのデータを持っているので、それを実行しました。
貴重な洞察を得るために、上位10件の結果にランクされている953,276ページのSERPタイトルとtitleタグを分析しました。
ここでは、ちょっと驚くべき統計から始めます。
上位ページの7.4%にはtitleタグがありません
私は、検索結果のトップ10にランクインするほぼすべてのページにtitleタグが含まれるだろうと予想していました。トップ10の結果にランクされているページの7.4%でtitleタグが欠落しているのは、かなり高い数字のように思えます。
では、titleタグを含むページの大部分について、Googleはどれくらいの頻度でそれらを書き換えるのでしょうか？
Googleは33.4%の確率でtitleタグを書き換える
titleタグの使用率はわずか66.6%であり、Google が主張する87%とは大きく異なります。しかし、ほとんどの物事と同様、悪魔は細部に宿ります（冗談です）。
私たちの方法論に基づいて、titleタグとSERPタイトルの間の小さな不一致は「一致」と考慮しました。これは、句読点のわずかな変更やブランド名の追加はよくあることだからです。100%の一致のみを考慮した場合、書き換え率はさらに高くなります。
一方、Google が残りの単語を同じ順序に保った場合にのみ一致を考慮しました。以下はGoogleが以前出したアナウンスの1つです。
タイトルを生成するすべての方法の中で、HTML タイトル タグからのコンテンツが依然として最も多く使用されており、80% 以上の確率で使用されています。
これは、語順が変更されたときにGoogleが一致を考慮していることを意味している可能性があります。あるいは、私が考えすぎているだけかもしれません。
とにかく、最も注意すべきことは、これらの変更がページにどのような影響を与えるかです。たとえば、Google は現在、ahrefs.com のtitleタグの31.6%（4,162ページ中1,314 件）を書き換えています。
これは、 Ahrefs Site Auditのページ エクスプローラーレポートで見つかります。
Googleがタイトルタグを書き換える可能性が33%高くなった
Googleは長い間、独自のSERPタイトルと説明を生成してきました。しかし、メタディスクリプションが62.78%の確率で書き換えられることには誰もが慣れていますが、titleタグはそれよりも安定しており、書き換えの懸念はそれほど重要ではありませんでした。
ただし、2021年6月から9月の間にtitleタグが変更されていないページのSERPタイトルを比較したところ、Googleが以前よりも大幅にtitleタグを書き換えていることがわかりました。
titleタグの一致率は、検索ボリュームの大きいキーワードとロングテールキーワードで同程度
Googleは現在、検索クエリに関係なくtitleタグを書き換えています、つまりタイトルはすべてのSERPで同じであるべきだと主張しています。
私の仮説では、これが当てはまらない場合、Googleはロングテールキーワードに対して独自のタイトルを生成する可能性が高くなるでしょう。それは、人々がランク付けしようとしている主なキーワードに比べて、検索意図にははるかにバラつきがあるためです 。
ロングテールキーワードとファットヘッドキーワード（注：検索ボリュームの大きいキーワード）の間で、タイトルの生成に大きな違いがないことが確認できます。
ここでのデータはGoogleが行う主張の代理であり、証拠ではないことに注意してください。SERP間で同じページのタイトルを比較することはより良い選択肢のように思えるかもしれませんが、これには独自の複雑さ（時間、場所、パーソナライゼーション）もあります。
Googleがtitleタグを無視するとき、代わりにH1を50.76%の割合で使用している
見出しは、代替のSERPタイトルを探すのにわかりやすい場所です。また、SERPタイトルとtitleタグが異なる場合、GoogleがSERPタイトルを取得するのは50.76%の割合でH1タグから、2.02%の割合でH2タグから、そして1.31%の割合でH1タグとH2タグの組み合わせから取得することが、当時のデータからわかります。
これにより、タイトル書き換え事象の45.91% 行方不明のままになります。Googleによると、これらの SERPタイトルは以下からも取得される可能性があります。
- スタイル処理を使用して大きく目立つその他のコンテンツ。
- ページに含まれるその他のテキスト。
- ページ上のアンカーテキスト。
- ページを指すリンク内のテキスト。
いくつかの具体的な「その他」のケースを検討した結果、Googleは複数の要素を組み合わせて一貫したタイトルを作成することがよくあるという結論に達しました。ただし、これは純粋にいくつかの例に基づいた私たちの仮説です。
Googleは長すぎるタイトルタグを書き換える可能性が57%高い
Googleは、600ピクセルを超えるタイトルを29.45%の割合で書き換えていました。現在では 46.12%、56.6%と増加しています。
したがって、Googleがtitleタグを使用する可能性を高めたい場合は、SERPが表示できる長さの制限である600ピクセル以内に収めるようにしてください。ですが、これより役立つ経験則に基づくアドバイスは、タイトルを60文字以内に収めることです。
Ahrefs Site Auditを使用してWebサイトをクロールした後、どのページに長いタイトルがあるかを確認できます。
まとめ？最も重要なページのSERPタイトル書き換えを追跡しましょう
予防は常に治療よりも優れています。それは、 Googleがタイトルを書き換える可能性を最小限に抑えるために、可能な限り最高のタイトルを作成しようとすることを意味します 。ただし、タイトルの一部を書き直すことは避けられません。そして、それらのケースを追跡する必要があります。
繰り返しますが、Site Audit がそれを助けます ( Ahrefs ウェブマスター ツール で無料です)。Web サイトをクロールしたら、ページ エクスプローラーに進みます。そこで、プリセットフィルター「ページとSERPのタイトルが一致しません」を選択し、詳細フィルターをクリックして、ブランド名の切り捨てや追加のみを伴う小さなタイトル変更を除外します。
[適用] をクリックし、オーガニック トラフィック別に下の表を並べ替えて、最も影響を及ぼしている可能性があるタイトルの変更を表示します。
タイトルの変更に問題があると思われる場合は、Google Search ConsoleでCTRの変化を確認してください。次に、titleタグを修正する方法を決定します。それは主要なキーワードの一般的な検索意図と一致していますか？最新の内容を表すタイトルですか？クリックベイトまたはスパム行為が多すぎるタイトルではありませんか？
Googleによるtitleタグの書き換えに対して、私たちができるのはこれだけです。
質問やコメントがある場合は、Twitterで私に連絡してください。
著者プロフィール
Michal Pecánek
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前、MichalはAhrefsでSEOおよびマーケティングの教育者としてブログのコンテンツを作成し、ゲストライターのチームを管理していました。
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