この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Wise.com SEO Case Study: 5 Reasons Why Their SEO Rocks
（著者：Michal Pecánek / 原文の最終更新日：July 29, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年7月29日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Wiseほど SEO の点で魅力的な主流ブランドはほとんどありません。
以前は TransferWise として知られていたこのフィンテック企業は、多通貨口座と公正な手数料での迅速な国際送金を提供しており、現在、月間推定 640 万件のオーガニック アクセスを獲得しています。
2021 年初めにドメインを移行したことを考えると、これは特に印象的です。この移行は非常にうまく実行され、SEO コミュニティに波紋を巻き起こしました。これに加えて、彼らは SEO の取り組みを拡大するためのカスタム CMS を持っており、SEO 戦略が調査に値するブランドを持っていることになります。
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1. スケールアップ可能なランディングページテンプレート
通常、キーワード調査の実施は、コンテンツ戦略の作成の中で最も簡単な部分であるため、 Wise が(潜在的な) 顧客が検索しているものを自社が作成するコンテンツに反映していることは驚くべきことではありません 。
キーワード調査の結果、何万ものランディング ページを作成する必要があることが判明した場合、課題が発生します。Google で上位にランクされるために、どうやって大量のコンテンツを作成、最適化しているのでしょうか?
Wise はカスタマー ジャーニー全体を通じて検索結果に表示されるよう努めており、特にファネルの最上部ではカバーすべきコンテンツが数多くあります。
たとえば、米国の訪問者だけをターゲットにした Swift コードの組み合わせに関するランディング ページが 12,000 近くあります。
そして、非常に多くのランディング ページがあるのは Swift コード サブフォルダーだけではありません。他にも、通貨換算やルーティング番号などに関する何千ページものサブフォルダーがあります。
これらのどちらかというとトップオブザファネルのページは、複数の国や言語にわたるオーガニック トラフィックの大部分に貢献しています。以下はドイツのトラフィックの例です。
このように最適化されたランディング ページを多数作成するコツは、テンプレートを使用することです。これを Wise が実行しました。彼らは、特定の SWIFT/BIC コードやルーティング番号を検索している人々が、非常に似た情報を求めていることに気づきました。メイン変数はコードそのものです。
コンテンツの観点から見ると、必要なのは、特定の銀行向けに完璧に作成された 1 つのランディング ページだけでした。そこから、さまざまな銀行に対してテンプレートを何度も使用できます。
このように完璧に作られたランディング ページを作成するには、優れたコピー、デザイン、UX、検索意図との整合性、つまり訪問者が必要とする可能性のあるすべての情報を提供する必要があります。検索ユーザーが探しているものの例は、FAQ セクションで見つけることができます (FAQリッチ スニペットを通じて SEO の機会を最大化することもできます)。
全体として、Wise はSEO に重点を置いてコンテンツ作成をスケールアップすることに成功しました。オーガニック トラフィックは、インデックス付けされたページの数とともに増加します。
2. SEO ニーズに基づいて構築されたカスタム CMS
コンテンツ作成をこれほどスケールアップするには、開発者のリソースが必要です。標準の CMS オプションを使用して、これほど多くのコンテンツを複数の言語でうまく作成することはできません。
このプレゼンテーションでは、Wise の有機的成長の責任者である Fabrizio Ballarini が、カスタム CMS Lienzo の最も重要な SEO 機能のいくつかについて概説しています。
- テンプレートとボイラープレートを使用して、何千もの新しいランディング ページを迅速に作成する
- 適切な内部リンクの管理
- メタタグ と構造化データを 大規模に生成および更新する
- hreflang 属性 と正規タグの 生成と更新の処理
- 既存のページの大規模なクローン作成、更新、または削除
- 変更を実稼働環境にプッシュする前に、ローカル環境で変更をテストする
- 問題をできるだけ早く検出して修正するための組み込みのプラットフォーム監視
- SEO 実験のための組み込みの分割テスト機能
- データベースおよび API とのシームレスな統合
- ユーザーの役割を割り当てることで、チームメンバーが必要なすべてのツールにアクセスできるようになります
これは大量に取り込む必要があるため、UI の例を次に示します。
技術的な観点からすると、これほど多くのコンテンツをプッシュするのは危険に思えるかもしれませんが、Wise は時間の経過とともにGooglebotからの関心をさらに高めることに成功しました。
ここで Google を味方につけるのは少し難しかったかもしれません。まず、すべてのページがユニークで価値があり、検索意図と一致している必要があります。次に、内部リンクとサイトマップを更新して 、良好なクローラビリティとタイムリーなインデックス作成を確保する必要がありました。
Lienzo は、これらすべてを、すぐに使用できるどの CMS よりもはるかにうまく実行しているようです。
3. 強調スニペットに最適化されたコンテンツ
Wise の SEO パフォーマンスで私が驚いたのは、彼らが所有する注目のスニペットの数です。しかし、これが競合他社よりもはるかに優れた仕事をしているためなのか、それとも単に金融SERPの性質によるものなのかは明らかではありませんでした。
そこで、競合するドメインを調べてみました。
Ahrefs のSite Explorerの競合ドメイン レポートには、 調査している Web サイトと同じキーワードで上位 10 位にランクされている Web サイトが表示されます。
次に、オーガニック トラフィックが一般的に高く、重複するキーワードが多く含まれるキーワードをいくつか選びました。私は、トップ 10 内に「注目スニペットをトリガーする」キーワードが何個ランクインしているか、またそのうちの何個を所有しているかを知りたかったのです。
Ahrefs のサイト エクスプローラーで 、調査したい Web サイトごとにこれを実行した方法は次のとおりです。
- ドメインを入力しました
- Organic Keywords 2.0 レポートに移動しました
- 1 ～ 10 位のキーワードでフィルタリング
- 強調スニペットをトリガーするキーワードでフィルタリングし、結果の数を書き留めます
- ドメインが所有する注目のスニペットをトリガーするキーワードでフィルタリングされ、結果の数が記録されます (このステップは以下の図に示されています)。
そして、その結果がこちらです。Wise は絶対数と相対数の両方で優勢です。
Wise が強調 スニペットの最適化を 非常にうまく行っており、それによってかなりのトラフィックが発生していることは明らかです。むしろ、オーガニックの競合他社が、次のような単純な機会において、より良い仕事をしていないことにむしろ驚いています。
どうすればテーブルを目立たせることができるか疑問に思われるかもしれません。Google がどのテーブルを強調スニペットに選択するかは抽選に違いありませんね? さて、 Chase の Web サイトにある表は次のとおりです。
彼らはそれを、デフォルトで折りたたまれている折りたたみ可能なブロック内に配置しました。それはページのメインコンテンツではありません。さらに、テーブルにはより適切な列名を付けることができ、テーブルのコンテキストのどこかでそれらが実際に Chase ルーティング番号であることに言及しても問題はありません。
Wise はこれらすべてをより適切に実行し、表に明確なタイトルで注釈を付け、各行をそれぞれのランディング ページにリンクします。
このような最適化が強調スニペットの取得を確実にすると言っているわけではありませんが、ここでは Wise がそれに値するでしょう。
推奨書籍: Google の注目のスニペットを最適化する方法
4. リンクを引きつけて獲得するための複数の方法
ページ上および技術的な SEO のセットアップ、プロセス、実行が最適であっても、コンテンツに確固たるバックリンク プロファイルがなければ、SERP での成功は保証されません。リンク構築は SEO の中で最もコントロールできない部分であるため、複数のリンク構築アプローチと戦術を採用することを常にお勧めします。Wiseはこの点でも素晴らしい仕事をします。
製品主導の企業は自然とリンクを引き寄せます
リンクを構築するための最良の資産は、SEO としてはあまり影響を及ぼさないもの、つまり真に価値があり人気のある製品であることは間違いありません。これには強力なブランドが伴うことがよくあります。私自身も Wise の顧客に満足しており、改宗するずっと前から彼らのことを知っていました。
業界最高の製品を使用すると、アウトリーチを通じて積極的にリンクを構築しなくても、強力なバックリンク プロファイルを自然に構築できます。実際、Wise には 2015 年まで SEO チームがありませんでした が、わずかな PR 活動と広告だけで素晴らしいリンクを獲得することに成功しました。
チームに SEO 担当者がいない状態でドメイン評価 (DR) 75 を達成するのは、本当に素晴らしいことです。
クリエイティブなPRキャンペーンの活用
Wise がどのようにして今日の会社に成長したのかを調査していると、優れた PR キャンペーンを使用して 優れた報道とリンクを獲得している多くの例に遭遇しました。
賢明な PR キャンペーンは、非常に標準的な方法で自分たちの主張を主張することから始まります。
ポジショニングを強化する純粋な PR スタント:
これらの PR スタントにより、早い段階で優れたリンクが得られました。
彼らが SEO に真剣に取り組み始める前に、PR と広告が強力なブランドとリンク プロファイルの構築に役立っていたことは明らかです。
主な獲得チャネルとしての紹介プログラムとアフィリエイト プログラム
Wise’s は、金銭的なボーナスを提供して友達を招待するようユーザーに奨励しており、これが初期の主要な獲得チャネルの 1 つになりました。
Wise には、Web サイト所有者がアフィリエイト リンクを視聴者と共有することでコミッションを獲得できるようにするアフィリエイト プログラムもあります。
確かに、紹介リンクやアフィリエイトリンクの SEO 価値は、よく言っても疑わしいものです。Wise には現在、リンク属性のないアフィリエイト関連のバックリンクが 9,000 近くありますが、技術的にはPageRankを通過するはずです。
私たち (Ahrefs) がそのようなリンクを簡単に識別できるのであれば、Google もきっと識別できるでしょう。これらのリンクは、PageRank の観点から価値を下げるか、完全に失格にする可能性があります。
しかし、ここでのポイントは異なります。人々が紹介リンクやアフィリエイト リンクを共有する副産物として、より標準的なリンクやカバレッジが生成されます。紹介プログラムやアフィリエイト プログラムが大規模であればあるほど、より多くのメリットを得ることができます。雪だるま式の効果があります。
5. 多くのリスクを伴う数百万ページの完璧な移行
大規模な Web サイトを新しいドメインに移行することは、それだけで大変な作業です。それに加えて、お金の処理を 24 時間 365 日あなたのサービスに依存している膨大な顧客ベースが加わり、SEO にとってストレスとなる課題が生じます。
Wise は現在、Google で 400 万を超える URL をインデックスに登録していますが、少し前 (2021 年 3 月) に transferwise.com から移行したため、その数は今後も増加する可能性があります。
彼らは、移行後 4 か月以内に、目立った損失を発生させることなく、オーガニック トラフィックを新しいドメインに正常に移行することができました。多くの移行では最終的に大量のオーガニック トラフィックが失われるため、Web サイトの移行が初めての場合、これは優れた結果となります。
transferwise.com のオーガニック トラフィック グラフは次のとおりです。
そして、それがwise.comにどのように翻訳されたかは次のとおりです。
サイドノート。上で確認できる最新のトラフィックの減少は、2021 年 6 月と 7 月のコア アルゴリズムのアップデートによるものだと思います。ドメイン移行に関係があるとは思えません。
数百万のページを移行し、プロセス中にサービスを稼働し続け、それによってトラフィックが失われないことは、単に成功です。ただし、すべてが正しく行われたとしても、説明や修正が難しい問題が発生する可能性があります。
Fabrizio は、次の Twitter スレッドで移行準備に関するさらなる洞察を提供しました。
私にとって印象に残ったアドバイスは 2 つあります。
- 今後のドメイン移行についてユーザーや視聴者に適切に通知します。Wise のビジネスの性質上、これは特に重要でした。突然新しいブログ ドメインにアクセスすることは、事前に知らないで別のドメインのお金の口座にログインすることとは比べられません。
- ドメインの小さい部分でリダイレクトをテストし、サーバー ログを監視して、クローラーがどのように動作するかを理解します。 全体を301 (リダイレクト)する前に、これは間違いなく良い習慣です。
まとめ
Wise は、チーム全体で SEO にどれだけ投資しているかという点で際立っています。これは、SEOにおけるソフトスキルの重要性を浮き彫りにしています。成功するには、SEO の価値 とニーズを組織内の他の人々に適切に伝える必要があります。
著者プロフィール
ここで議論できそうないくつかの側面に遭遇しましたが、上記の 5 つが私にとって最も興味深く、インスピレーションを与えてくれました。ご質問、アイデア、あるいは他社の SEO 分析のご要望がございましたら、お気軽にTwitter までご連絡ください。
Michal Pecánek
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前、Michal は Ahrefs で SEO およびマーケティングの教育者としてブログのコンテンツを作成し、ゲスト ライターのチームを管理していました。
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