この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Find and Use Competitor Keywords
（著者：Si Quan Ong/ 原文の最終更新日：April 23, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年4月23日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
競合キーワードとは、Google の検索結果でライバルがランク付けしているキーワードです。競合はオーガニック検索結果でランク付けされている場合もあれば、Google 広告に料金を支払って有料検索結果でランク付けされている場合もあります。
競合他社のキーワードを知ることは、キーワード調査の最も簡単な方法です。競合他社が特定のキーワードで上位にランク付けされているか、ターゲットにしている場合は、競合他社もターゲットにする価値があるかもしれません。
競合他社のオーガニックキーワードを見つける方法
キーワードとそのキーワードでランク付けされているサイトのデータベースを持つAhrefsのようなツールがなければ、競合他社のキーワードを確認する方法はありません。私たちの知る限り、Ahrefsはこれらのキーワードの最大のデータベースを持っています。
競合他社がランク付けしているキーワードをすべて見つける方法
- Ahrefsのサイトエクスプローラーへ進みます
- 競合他社のドメインを入力してください
- オーガニックキーワードレポートに移動します
レポートはトラフィック別にソートされ、競合他社に最も多くの訪問を送信しているキーワードが表示されます。たとえば、Mailchimp は、ほとんどのオーガニック トラフィックをキーワード「mailchimp」から得ています。
競合他社のブランドでランク付けされる可能性は低いため、レポートからブランド キーワードを除外することをお勧めします。これを行うには、[キーワード] > [次の語句を含まない]フィルターを追加します。この例では、「mailchimp」またはスペルミスの可能性がある語句を含むキーワードを除外します。
既存のブランドと競合する新しいブランドの場合は、難易度の低い人気のキーワードを探すこともお勧めします。これを行うには、ボリュームフィルターを最小 500 に設定し、KDフィルターを最大 10 に設定します。
参考文献
競合他社がランクインしているが、自分がランクインしていないキーワードを見つける方法
- 競合分析へ進みます
- このターゲットはランク付けされていないセクションにドメインを入力します
- 競合他社が行っていることセクションに競合他社のドメインを入力します
「キーワードの機会を表示」をクリックすると、競合他社がランク付けしているが、あなたがランク付けしていないすべてのキーワードが表示されます。
このレポートでは、ボリュームとKDフィルターを追加して、人気があり難易度の低いキーワードを見つけることもできます。
競合他社がランクインしているが、自分はランクインしていないキーワードを見つける方法
- 競合分析へ進みます
- このターゲットはランク付けされていないセクションにドメインを入力します
- これらの競合他社は以下を行っていますセクションに複数の競合他社のドメインを入力します
少なくとも 1 つの競合他社がランク付けしているキーワードがすべて表示されますが、あなたの場合は表示されません。
すべての競合他社がランク付けしているキーワードにリストを絞り込むこともできます。競合他社の順位フィルターをクリックし、3つの競合他社すべてを選択します。
参考文献
競合他社の有料キーワードを見つける方法
- Ahrefsのサイトエクスプローラーへ進みます
- 競合他社のドメインを入力してください
- 有料キーワードレポートに移動します
このレポートには、競合他社が Google 広告を通じてターゲットにしているキーワードが表示されます。
競合他社がこれらのキーワードからのトラフィックに対して料金を支払っているということは、競合他社にとって利益があるということを示している可能性があり、あなたにとっても利益がある可能性があります。
参考文献
競合他社のキーワードを活用する方法
競合他社がどのキーワードでランク付けまたは入札しているかはわかっています。しかし、そのキーワードをどうすればよいのでしょうか? 基本的に 3 つのオプションがあります。
1. これらのキーワードをターゲットにしたページを作成する
キーワードで上位にランクインするには、そのキーワードに関するコンテンツが必要です。そのため、上位にランクインしたい競合他社のキーワードに対してできる最も簡単な方法は、そのキーワードをターゲットにしたページを作成することです。
ただし、これを行う前に、競合他社のキーワードを親トピック別にクラスタリングすることをお勧めします。これにより、同じまたは類似の意味を持つキーワードがグループ化され、1 つのページでそれらすべてをターゲットにすることができます。
やり方は次のとおりです:
- オーガニックキーワードまたはコンテンツギャップレポートから競合他社のキーワードをエクスポートします
- キーワードエクスプローラーに貼り付けます
- 「親トピック別クラスター」タブをクリックします
たとえば、MailChimp は「デジタル マーケティングとは何か」や「デジタル マーケティングの定義」などのキーワードで上位にランクされています。これらや他の多くのキーワードは「デジタル マーケティング」という親トピックの下にまとめられています。なぜなら、これらを検索する人は皆、同じもの、つまりデジタル マーケティングの定義を探しているからです。これらすべてのキーワードで上位にランクされるには、1 つのページを作成するだけで済みます。
2. サブトピックを埋めて既存のコンテンツを最適化する
競合他社のキーワードで上位にランクインするために、必ずしも新しいコンテンツを作成する必要はありません。場合によっては、既存のコンテンツを最適化して競合他社のキーワードで上位にランクインできることもあります。
どのキーワードに対してこれを実行できるかをどうやって知るのでしょうか? 次のことを試してください:
- 競合他社のキーワードをエクスポートします
- キーワードエクスプローラーに貼り付けます
- 「親トピック別クラスター」タブをクリックします
- すでにコンテンツがある親トピックを探します
たとえば、競合他社を分析すると、競合他社がランク付けしている 7 つのキーワードが「プレスリリース テンプレート」の親トピックに該当することがわかります。
サイト内を検索すると、このトピックに関するページがすでに存在していることがわかります。
キャレットをクリックしてクラスター内のキーワードを確認すると、「プレスリリースの例」や「プレスリリースの形式」などのキーワードが表示されます。
クラスター内のキーワードで上位にランクするには、「プレスリリースの例」と「プレスリリースの形式」というサブトピックに関するセクションを追加することで、既存のページを最適化できる可能性があります。
3. Google広告でこれらのキーワードをターゲットにする
有料キーワードは最も簡単です。レポートを確認して、ターゲットにしたい関連キーワードがあるかどうかを確認します。
たとえば、Mailchimp は「ニュースレターの作成方法」というキーワードに入札しています。
ConvertKit の場合は、関連性が高いため、このキーワードもターゲットにすることをお勧めします。
Google 広告で同じキーワードをターゲットにする場合は、虫眼鏡の上にマウスを置くと、競合他社が使用している広告が表示されます。
また、URL 列の下に、競合他社が広告トラフィックを誘導するランディング ページを確認することもできます。
もっと詳しく知る
競合他社のキーワード分析を行う方法に関するその他のチュートリアルをご覧ください。
著者プロフィール
Ahrefs のコンテンツ マーケター。過去 6 年間デジタル マーケティングに携わり、アジアで開催される業界最大規模のカンファレンス (TIECon や Digital Marketing Skill Share) で講演してきました。また、個人ブログで書籍の要約も書いています。
