この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Keyword Analysis for SEO: Deciding if (And How) to Target a Keyword
（著者：Joshua Hardwick/ 原文の最終更新日：March 8, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年3月8日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
検索ボリュームのみに基づいてキーワードを選択している場合は間違いです。また、そのキーワードがあなたのビジネスにとって意味があるかどうか、そして現実的にそのキーワードでランク付けできるかどうかも考慮する必要があります。
プロセスは次のとおりです。
手順を詳しく見てみましょう。
1. そのキーワードは十分なトラフィックを送信しますか?
通常、人々はこれを検索ボリュームに依存しますが、誤解を招く可能性があります。
たとえば、「キジの胸肉のレシピ」は米国で推定月間 1,900 回検索されますが、トップランクのページのトラフィックははるかに少ないです。
「被リンクチェッカー」の場合はその逆です。キーワードの月間検索数がわずか 5,900 件であるにもかかわらず、トップランクのページには推定月間 27,000 回のアクセスがあります。
これが起こる理由は次のとおりです。
- 検索ボリューム > トラフィックの可能性: Google は検索結果に即時に回答を表示するため、ユーザーはクリックする必要がありません。人々は代わりに「トップストーリー」などのSERP機能をクリックしている可能性もあります。
- 検索ボリューム < トラフィックの可能性: 上位ページは他のキーワードでもランク付けされます。
解決策は何ですか?
検索ボリュームではなく、潜在的なトラフィックの代用として、上位にランクされたページを使用します。
あなたが Ahrefs ユーザーであれば、キーワード エクスプローラーのトラフィックの可能性 (TP) 指標がこれを示します。キーワードの候補を TP ごとに並べ替えてフィルタリングして、適切なトラフィックを送信する可能性が高いキーワードに焦点を当てることもできます。
Ahrefs ユーザーでない場合は、トップランキングのページの URL を無料のトラフィック チェッカーに接続してください。
ヒント：検索ボリュームの傾向を確認する
トピックへの関心が薄れている場合は、1 位にランクされるまでに現在のトップ ページのトラフィックに近づくことはできないかもしれません。これは、キーワード エクスプローラーまたはGoogle トレンドで確認できます。
たとえば、キーワード エクスプローラーは、「Wordle の仕組み」に関する検索が減少していることを示しています。
これは Google トレンドにも反映されています。
2. 検索者が望むものを提供できますか?
Google は、検索ユーザーが探しているコンテンツの種類をランク付けしたいと考えています。それを作成できない限り、最初のページにランクされる可能性はほとんどありません。
以下に、5 つの一般的なコンテンツ タイプと、それらを作成するために必要なリソースを示します。
検索者がどれを探しているかをどうやって知ることができるでしょうか?
いくつかのキーワードについては、答えは明らかです。たとえば、「ローン計算機」を検索する人は明らかにインタラクティブなツールを望んでいますが、「homepod mini を購入」を検索する人は製品ページを望んでいます。
キーワードが明確でない場合は、通常、結果の最初のページにかなり良い画像が表示されます。
たとえば、「日付間の日数」に関する最初のページの結果はすべて対話型の計算機です。
これは、開発者やデザイナーにアクセスできない限り、検索ユーザーが望むものを作成できず、ランク付けに苦労することを意味します。
一方、「Excel の 2 つの日付間の差異」の最初のページの結果のほとんどは、基本的にブログ投稿です。
これは、必要なのは検索者が望む種類のコンテンツを作成するライターだけであることを意味します。
ヒント: パーソナライズされていない検索結果を常に取得する
Google はあらゆる方法で検索結果をパーソナライズしているため、最初のページの結果は常にシークレット タブで分析する必要があります。また、結果に影響を与える可能性があるため、ランク付けしたい場所から検索を実行することをお勧めします。これを行うにはいくつかの方法があります。
- VPNを使用する
- Ahrefs のSEO ツールバーを使用する
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーを使用する
SEO ツールバーを使用している場合は、ブラウザの拡張機能アイコンをクリックし、「SERP ツール」をオンにして、「ローカル検索シミュレーター」セクションで場所を選択します。
Ahrefs のキーワード エクスプローラーを使用している場合は、ドロップダウンから国を選択します。
3. そのキーワードは私のビジネスにとって価値がありますか?
検索者が探しているコンテンツの種類をランク付けした場合、それはあなたにとって価値がありますか?
これに答える最も一般的な方法は、キーワードを購入者のジャーニーにマッピングすることです。
考え方は単純です。ユーザーがジャーニーの開始時期が早ければ早いほど、製品やサービスを購入する可能性は低くなります (そして、キーワードがあなたにとって持つ価値も低くなります)。
私たちのビジネスの例を次に示します。
このモデルは問題ありませんが、Tim Soulo がキーワード調査ガイドで取り上げているように、いくつかの欠陥があります。
そのため、私たちはキーワードのいわゆる「価値」を決定するための独自のモデルを開発しました。これは「ビジネスの可能性」と呼ばれるもので、コンテンツ内で製品やサービスを売り込むのがどれだけ簡単かに応じて、キーワードに 0 から 3 のスコアを付けます。
Ahrefs の例は次のとおりです。
どのモデルを好むかはあなた次第です。キーワードの価値を判断する際には、必ず検索の意図を念頭に置いてください。
4. このキーワードで現実的にランク付けできますか?
一部のキーワードは他のキーワードよりもランク付けが困難です。
キーワードでランク付けされる可能性を判断するために尋ねるべき 3 つの質問を次に示します。
A. バックリンクはいくつ必要ですか?
バックリンクは、Google の主要なランキング要素の 1 つです。これは、すでに多くのバックリンクを持つページと競合する場合は、ページへのバックリンクを大量に構築する必要があることを意味しますが、それは困難です。
ランク付けする必要があるバックリンクの数についての大まかなアイデアについては、Ahrefs のキーワード エクスプローラーでキーワード難易度 (KD) スコアの下にあるヒントを確認してください(または、無料のキーワード難易度チェッカーを使用してください)。
ただし、この数値には 2 つの重要な注意点があります。
- 1 位ではなく、トップ 10 にランクされるために必要なバックリンクの数を推定します。おそらく、1 位を突破するには、それ以上ではないにしても、少なくともこの数の高品質のバックリンクが必要です。
- リンクの品質は考慮されていません。一部のバックリンクは他のバックリンクよりも強い「票」を投じます。上位にランク付けされるページに低品質または平凡なリンクが多数ある場合、トップ 10 にランクインするためにはおそらくそれほど多くの高品質のリンクは必要ありません。
必要な優れたバックリンクの数をより正確に把握するには、上位にランク付けされたページの バックリンク プロファイルを監査する必要があります。
以下は、 Detailed.com の創設者 であるGlen Allsopp氏の好意による優れた出発点です。https://twitter.com/ViperChill/status/991340035503865856
たとえば、キーワード エクスプローラーでは、「スキーマ ジェネレーター」の最上位ページには、約 2.6,000 のドメインからのバックリンクがあることがわかります。
しかし、その URL を Ahrefs のサイトエクスプローラーに接続し、バックリンクレポートを確認し、Glen のフィルターを (トラフィックのない低権限ドメインからのリンクを除外する他のいくつかのフィルターとともに) 適用すると、その数は最大 66% 減少して 879 になります。
この場合、それでも多くのバックリンクが存在しますが、これらのフィルターがどのようにいくつかのキーワードを「そんなに多くのバックリンクを獲得することはないだろう」から「それは管理できると思う」にまで引き上げることができることがわかります。
B. 検索結果に表示される Web サイトはどの程度「信頼できる」ものですか?
Googleは、ランキングアルゴリズムにWebサイトの権威に関するいかなる指標も使用することを一貫して否定してきた。しかし、TimがTwitter の SEO 担当者を対象に調査したところ、ほぼ 3 分の 2 が、キーワードでランキングされる可能性を分析する際にそれを考慮していると回答しました。https://twitter.com/timsoulo/status/1519156156786044929
同じことをしたい場合は、キーワード エクスプローラーのドメイン評価 (DR) 列に注目してください。
上位の Web サイトの DR があなたと同じかそれより低い場合 ( サイトエクスプローラーまたは無料の Web サイト権限チェッカーを使用して確認してください)、それは良い兆候です。 DR スコアがはるかに高い場合、その高い権限が、次のような理由で間接的にランク付けに貢献している可能性があります。
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権威の高い Web サイトには、権威の高いページが多数あります。それらのページから、ターゲットのキーワードでランキングされているページへの 内部リンクが多数ある場合、それがそのページが非常に上位にランクされている理由の 1 つである可能性があります。
おなじみのブランドです
人々はよく知っているブランドの結果を見たいと思うことが多いため、Google のアルゴリズムはこれを直接的または間接的に考慮している可能性があります。これは、バックリンクがほとんどなくても、ターゲットやメイシーズなどの大手ブランドが一部の用語でランキングに登場する理由の 1 つであると考えられます。
ヒント: 同様の品質のサイトがランク付けされるキーワードを見つける
ここでは、DR が自分のサイトと同じかそれより低いサイトが少なくとも 1 つ上位 5 位にランクされているキーワードを見つける方法を示します。
- キーワード エクスプローラーにトピックを入力します
- 一致する用語レポートに移動します
- サイトの DR を「最低 DR」フィルターに入力し、ドロップダウンから「上位 5 位」を選択します
C. 内容はどの程度優れていますか?
たとえ検索者が探している種類のコンテンツを比較的簡単に作成できたとしても、品質で競合に勝つのはそれほど簡単ではないかもしれません。
Google のアルゴリズムは、経験、専門知識、権威、信頼を表す EEATを示すページを表示するように設計されているため、これは重要です。
これら 4 つの内容を簡単に説明します。
- 経験– このテーマに関して直接の経験や人生経験はありますか?
- 専門知識– このトピックに必要な知識またはスキルを持っていますか?
- 権威性– あなたはそのトピックの頼りになる情報源として知られていますか?
- 信頼– ページは正確、安全、正直、信頼できるものですか?
つまり、これらの点に関して上位ページのスコアが高ければ高いほど、それらを上回る可能性が高いコンテンツを作成するのは難しくなります。
たとえば、「首のしこり」の上位 3 件の結果は、医師と認定看護師によって作成またはレビューされました。
これらの Web サイトは、間違いなく、病状に関する情報源としても役立ちます。
その結果、あなたが医師であり、Web サイトが同様の評判を持っていない限り、コンテンツ内で同じレベルに近い EEAT を示すことはできません。
ただし、「300 未満の最高のプロジェクター」などのキーワードの上位結果を見ると、ストック画像が使用されていることから、著者が推奨製品を直接使用した経験がないことは明らかです。
これは品質に関してははるかに簡単です。必要なのは、直接の経験を証明することだけです。
まとめ
大量のトラフィックを送信する可能性のあるキーワードが、必ずしもランク付けを目指す価値があるとは限りません。また、それらはあなたのビジネスにとって意味のあるものである必要があり、競合するチャンスを得るために検索者が探しているものの最高品質のバージョンを提供する必要があります。
質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。
著者プロフィール
コンテンツ責任者 @ Ahrefs (平たく言えば、私は私たちが公開するすべてのブログ投稿が EPIC であることを保証する責任を負っています)。
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