この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Keyword Search Volume: 5 Things You Need to Know to Avoid SEO Mistakes
（著者：Tim Soulo / 原文の最終更新日：December 1, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年12月1日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
検索ボリュームはおそらく SEO で最も頻繁に使用される指標です。これは、さまざまなキーワードの人気を測定し、それらのランキングから得られる検索トラフィックを予測するのに役立ちます。
しかし、経験の浅い SEO はキーワード検索ボリュームの指標を額面通りに受け取ることがよくあり、それが不適切なマーケティング上の意思決定や貴重なビジネス リソースの無駄につながります。
この投稿では、検索ボリュームの指標を詳しく見て、それが何であるか、どこから来たのか、そしてそれがどのようにあなたを誤らせる可能性があるのかを説明します。
キーワード検索ボリュームとは何ですか?
キーワード検索ボリュームは、特定のキーワードが特定の場所で月に平均何回検索されたかを示す SEO 指標です。多くの場合、検索ボリュームは Google での検索数を指しますが、この指標は他の検索エンジンも指す場合があります。
指摘すべき重要な違いの 1 つは、検索ボリュームは、キーワードを検索する固有のユーザーの数ではなく、キーワードの実際の検索数を反映することです。
したがって、キーワードの月間検索ボリュームが 100 である場合、それらの検索は 100 人の異なる人によって実行された可能性もあれば、10 人だけがそれぞれ 10 回の検索を行った可能性もあります。
この小さな解明は、キーワードの検索ボリュームを分析するときに人々がよく間違えることの氷山の一角にすぎません。
この指標をより有効に活用するために知っておくべきさらに 5 つのことについて説明しましょう。
1. 検索ボリューム数は年間平均値です
ほとんどの SEO ツールは、検索ボリュームを年間平均として報告します。
年間を通じて比較的安定した検索需要がある検索クエリの場合、これは大きな問題ではありません。しかし、季節的な検索クエリや注目のトレンドについては、非常に誤解を招く可能性があります。
「コンテンツマーケティング」と「NFT」の2つのキーワードの検索ボリューム傾向を比較してみましょう。
「コンテンツ マーケティング」というキーワードは、年間を通じて月あたり 12,000 件から 17,000 件の検索数を推移しています。したがって、年間平均 16,000 は、今後数か月で得られる可能性が高い検索ボリュームの妥当な予測となります。
ただし、キーワード「NFT」となると全く別の話になります。1 年間で、検索数はほとんどゼロから、3 月にはなんと 230 万件に達しました。その後、6 月には 374,000 まで減少し、8 月には 952,000 まで上昇しました。
言い換えれば、検索ボリュームが今後数か月でどのように変動するのか、そしてNFTの流行が落ち着いた後に最終的にどこに落ち着くのかを予測するのは非常に困難です。
これら 2 つの例で説明したいのは、検索ボリュームは非常に不安定になる可能性があるということです。また、SEO ツールが報告する 12 か月の平均数は、ランク付けされるまでにそのキーワードの月間検索ボリュームと完全には一致しない可能性があります。
2. すべての検索でクリックが発生するわけではありません
ユーザーが何かを検索するという事実は、必ずしも検索結果のいずれかをクリックすることを意味するわけではありません。
実際、Google の目標は、検索結果をクリックして「時間を無駄にする」ことなく、その場でユーザーを満足させることです。最近の調査によると、2020 年の Google 検索の 3 分の 2 はクリックなしで終了しました。
2020 年の Google 検索の 3 分の 2 はクリックなしで終了しました。
たとえば、キーワード「イーロン マスク年齢」は月あたり 37,000 回検索されます (平均)。しかし、検索結果のクリック数 (Ahrefs によると) はわずか 6.3,000 回です。
このようなことが起こるのは、Google がその質問に対して即座に答え、ユーザーが検索結果をクリックするのを思いとどまらせているからです。
したがって、検索クエリの検索ボリュームが大きいとしても、それが必ずしも多くの検索トラフィックをもたらすとは限りません。Google は単に検索結果に回答を表示するだけかもしれません。
3. 広告主があなたのクリックを盗む可能性があります
貴重なクリックを奪う可能性のあるものがもう 1 つあります。それは Google 広告です。
今日の時点で、Google はオーガニック検索結果の上に最大 4 つの有料検索リストを表示します。そして、これらの有料広告枠の視覚的な履歴を追跡すると、Google がこれらの広告をオーガニック検索結果とほとんど区別できないようにしようとしていることが痛ましいほどに明らかになります。
また、それらの広告を画像やサイトリンクで装飾して、広告が占める領域を最大化し、オーガニック検索結果をさらに下に押し出す傾向があります。
言い換えれば、人気のあるキーワードで上位にランクインしても、そこから多くのクリックが得られるとは限りません。
順位を上げたいキーワードの検索結果を確認してそこに広告がなかったとしても、今後広告が表示されないという保証はありません。実際、キーワードで上位にランク付けすると、競合他社のページが下位に押し下げられ、検索トラフィックがなくなってしまいます。これにより、広告の掲載が開始される可能性があります。
4. 検索ボリュームはあまり正確ではありません
Google キーワード プランナーは、 Google 自体から直接提供されるため、キーワード検索ボリューム データの最良の情報源として広く認められています。そして、大多数の SEO ツールがキーワード検索ボリュームを GKP から引き出していることは秘密ではありません。
しかし、GKP の検索ボリュームの数値はどの程度正確なのでしょうか?
そうですね、検索ボリュームに関しては、広く「唯一の信頼できる情報源」であると考えられているデータ ソースが 1 つあります。それは、Google Search Consoleです。
あなたのウェブサイトが特定のキーワードで常に Google の上位にランクされている場合、そのキーワードに対してページが獲得する「インプレッション」数が実際の検索ボリュームになります。
これは、検索ボリュームを GSC からの同じキーワードの実際のインプレッションと比較すれば、GKP での検索ボリュームの精度を簡単に調査できることを意味します。
そしてそれはまさに私たちが最近の実験で行ったことです。
GKP の検索ボリュームが「ほぼ正確」だったケースはわずか 45% であることが判明しました。残りのケースでは、GKP の検索ボリュームは GSC インプレッションからかなり大きな差がありました。
言い換えれば、GKP の検索ボリュームを「正確」と呼ぶのはかなり無理があります。また、GKP は SEO ではなく広告主のためのツールであるため、この点で GKP を批判することもできません。
GKP は、 同様の意味を持つ検索クエリを 1 つのグループにまとめる傾向があり、これらのクエリごとに個別の検索ボリュームを確認するオプションはありません。これは広告主にとっては非常に便利ですが、SEO にとっては非常に頭の痛い問題になる可能性があります。
たとえば、次の 6 つのキーワードはすべて 1 つにブレンドされます。
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そして、ほとんどの SEO ツールは、検索ボリュームを GKP から取得している (と言われている) ため、この動作を模倣します。したがって、これらのキーワードのバリエーションごとに同じ検索ボリュームが表示されます。
しかし、Ahrefs では、他のいくつかのデータ ソースを検索ボリュームの推定値 (数年間のクリックストリーム履歴データを含む) に混ぜ合わせています。これにより、そのようなキーワード クラスターの多くを「グループ解除」し、それぞれのキーワード クラスターごとに個別の検索ボリュームを表示することができます。個別のキーワード:
この非グループ化により、Ahrefs の検索ボリュームは GKP の検索ボリュームよりも若干正確になります。それでも、検索ボリュームは、多くのユーザーが知りたいと思う正確な値ではなく、まだ単なる推定値です。
5. キーワード検索ボリュームの増加 ≠ トラフィックの増加
SEO におけるキーワード検索ボリューム指標の主な使用例は、そのキーワードでランク付けされた場合にページが獲得する可能性のあるオーガニック検索トラフィックを推定することです。
それでは、次の 2 つのキーワードを見てみましょう。
グローバル (つまり、全世界) の検索ボリュームを比較すると、「ローカル SEO」というキーワードは、「検索エンジンに Web サイトを登録する」というキーワードよりも 27 倍人気があるようです。
ということは、「ローカル SEO」で 1 位のランキング ページは、「検索エンジンに Web サイトを登録」で 1 位のランキング ページよりもはるかに多くの検索トラフィックを獲得できるということなのでしょうか?
Ahrefs のSite Explorerでそれを確認してみましょう。
私たちの仮定は完全に間違っていたことが判明しました。27 倍人気の低いキーワードの上位ページは、2 倍の検索トラフィックを獲得しているようです。
どうして？
これは、ページが単一のキーワードだけでランク付けされるわけではないために発生します。上の 2 つのスクリーンショットを注意深く見ると、 「ローカル SEO」の最上位ページが311 個のキーワードで Google でランク付けされており (「オーガニック キーワード」タイルを探してください)、そのうちの 8 個が上位3位。
「検索エンジンにウェブサイトを送信する」の第 1 位のページに関しては、Google では合計 1,400 のキーワードでランク付けされており、そのうち 201 のキーワードが上位 3 位にランクインしています。
これらのキーワードの一部を次に示します。
どのような検索クエリを念頭に置いても、人によって言い方が異なります。しかし、Google はこれらすべての人々が基本的に同じものを探していることを理解するのに十分賢いです。したがって、これらすべての検索クエリのバリエーションに対して同じページがランク付けされます。
私たちが当時この「現象」を研究したところ、平均的な上位ページは約 1,000 個の同様のキーワードでもランク付けされることが判明しました。
これは、潜在的な検索トラフィックを見積もる際に、個々のキーワードの検索ボリュームに盲目的に依存することはできないことを意味します。代わりに行う必要があるのは、上位にランク付けされたページを調べて、そのページがランク付けされているすべてのキーワードから合計でどのくらいの検索トラフィックが得られるかを確認することです。
ここ Ahrefs では、この概念に非常に魅了され、トラフィック ポテンシャルと呼ばれる独自の指標を作成しました。
キーワード エクスプローラーに表示されるキーワードについては、上位ページを取得し、Google でランク付けされているすべてのキーワード バリエーションから得られる合計検索トラフィックを調べます。その値がそのキーワードのトラフィック ポテンシャルになります。
ここ Ahrefs のコンテンツ マーケティング チームでは、これを何年も手動で行っており、対象となる適切なトピックを選択するのに非常に役立ちました。しかし今回、この指標がついにキーワード エクスプローラーに追加され、誰もが使用できるようになりました。
まとめ
以上が、キーワード検索ボリュームの指標を扱う際に新人 SEO が見落としがちな 5 つの主な点です。
この知識を身につければ、検索ボリュームの指標を額面通りに扱うことはなくなるでしょう。これにより、SEO に関する意思決定の品質が大幅に向上するはずです。
そして最後に一つ触れておきたいことがあります。この投稿の本文に入れるには少し明白すぎるように思えますが、これがないと不完全に感じられるでしょう。
検索ボリュームのみに基づいてキーワードを選択しないでください。
キーワード調査には、単に検索ボリュームが最大のキーワードを探すだけではありません。
考慮すべきその他の質問は次のとおりです。
- このキーワードは私のビジネスに価値をもたらしますか?
- このキーワードは売上につながりますか?
- このキーワードで上位のページに勝つことができるでしょうか?
- このキーワードでランクインするには何が必要でしょうか?
著者プロフィール
キーワードを選択するときは、常にこれらの質問を念頭に置いてください。
Tim Soulo
Tim は Ahrefs の CMO です。デジタル マーケティング業界で 15 年以上の経験を持つティムは、多くのデータ主導の研究と実用的なマーケティング フレームワークの著者であり、その一部は業界全体で認められています。彼は、従来のマーケティング知識に挑戦し、シンプルさと効率を最適化することに喜びを感じています。
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