この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Long-tail Keywords: What They Are and How to Get Search Traffic From Them
（著者：Tim Soulo / 原文の最終更新日：November 25, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年11月25日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ロングテールキーワードのほうがランク付けが容易で、コンバージョン率も高いとよく言われます。しかし、これは本当に本当なのでしょうか？
場合によります。ロングテール キーワードには 2 つの異なるタイプがあり、ショートテール キーワードほどランク付けが難しいものもあります。
この記事では、2 種類のロングテール キーワードの違いとその検索方法について説明します。
ロングテールキーワードとは何ですか?
ロングテール キーワードは、月あたりの検索数が少ない検索クエリです。それらは「ヘッド」の対応物よりも長く、より具体的な傾向があるため、多くの場合、コンバージョン率が高くなります。
たとえば、「瞑想」というキーワードは、毎月 211,000 回検索されるため、「頭」のキーワードになります。「瞑想で頭が良くなるか」というキーワードは、月に 50 件しか検索されないため、ロングテール キーワードです。
なぜ「ロングテール」キーワードと呼ばれるのでしょうか?
ロングテール キーワードの名前は、「検索需要」曲線上の位置に由来しています。人々が 1 か月間 Google で実行したすべての検索クエリをプロットし、検索ボリューム順に並べると、次のようになります。
曲線の「先頭」には、検索ボリュームが非常に多い少数のキーワードが存在しますが、「尾部」は検索ボリュームが非常に少ない数十億のキーワードで構成されています。
正確に言うと、Ahrefs の米国データベース (ちなみに、業界最大規模です) には、検索ボリュームが 1 か月あたり 10 万件を超えるキーワードがわずか 31,000 件あります。一方で、1 か月あたりの検索数が 10 件未満のキーワードは 38 億件あります。
これを円グラフで表すと次のようになります。
ご覧のとおり、1 か月あたりの検索数が 10 件未満のキーワードが、米国のキーワード データベースのほぼ 95% を占めています。毎日の Google 検索の約 15% が新規検索であり、これまでに検索されたことがないことを考えると、これは驚くべきことではありません。
米国のすべての検索クエリの 95% は、月あたりの検索数が 10 件未満です。
ただし、「ロングテール」とみなされるためには、キーワードの検索数が月あたり 10 件未満である必要はありません。また、キーワードを「ロングテール」と定義する特定の検索ボリュームのしきい値もありません。それは主に、比較する「head」キーワードによって決まります。
ただし、大きな間違いは、ロングテール キーワードを単語の長さで定義することです。
問題は、月間検索数が 100 件未満の 1 語のキーワードがたくさんあるということです。月間検索数が数十万件もある 5 ワード (またはそれ以上) のキーワードもあります。
したがって、キーワードの長さによってロングテールになるわけではありません。そのキーワードの検索ボリュームです。
ロングテール キーワードがこれほど優れているのはなぜですか?
ロングテール キーワードを SEO 戦略の不可欠な部分にすることを検討すべき 3 つの理由を以下に示します。
理由 1. ロングテール キーワードは (一般的に) 競争力が非常に低いです。
暗号通貨に関するブログを立ち上げたばかりだとします。ブログへの大量のトラフィックを引き起こす可能性のある、検索ボリュームの多い人気のキーワードがたくさんあります。
これらのキーワードはターゲットにしたくなるものです。しかし、本当のことを言いましょう。あなたのブログが近いうちにそのいずれかにランクされる可能性はどれくらいですか?
上記のキーワードはすべて、高いキーワード難易度(KD) スコアを持っています。これは、どのページでも Google の最初のページにアクセスするのが非常に難しいことを意味します。そして、あなたのウェブサイトが真新しい場合、その偉業は明らかに不可能でしょう。
次に、ビットコインのトピックに関するあまり人気のない検索クエリをいくつか見てみましょう。
ご覧のとおり、今回は KD スコアが低いです。これは、新しい Web サイトでも検索結果のトップ 10 にランクインし、それらのキーワードから少数の訪問者を獲得する可能性があることを意味します。
理由 2. ロングテール キーワードは（一般的に）対処しやすい
上記の 2 つのキーワード セットの比較を続けてみましょう。
「ビットコインを購入する方法」は、答えるのがかなり簡単な質問のように思えます。しかし、その検索クエリの上位ページを見ると、実際には 3,400 ワードの長さになっています。
逆に、「大量のビットコインを現金化する方法」のトップランキングページは、わずか 1,000 ワードの長さです。
問題は、検索クエリが一般的であればあるほど、それに対処するときにより多くの詳細を含める必要があるということです。しかし、検索クエリが具体的であれば、かなり簡潔に答えても検索者を満足させることができます。
言い換えれば、ロングテール キーワードのコンテンツを作成する場合、一般に必要な作業は少なくなります。
それ以外にも、実際に同様のロングテール検索クエリのグループを探し、いくつかの違いしかないページでそれらに対処することもできます。
たとえば、次のキーワード グループを確認してください。
同じウェブサイト構築ソフトウェアは、教師や俳優に適しているのと同様に、セラピストにも適している可能性があります。これは、80% が類似したコンテンツを含むページでこれらのさまざまな検索をターゲットにし、残りの 20% は各ユーザー プロファイルに合わせて調整できることを意味します。
言い換えれば、同様のロングテール検索に対処するために、1 日で十数ページを簡単に作成できます。
理由 3. たくさんある
はい、個々のロングテール キーワードが Web サイトへのトラフィックの水門を開くことはありません。しかし、より多くのそれらに対処すると、最終的には検索トラフィックがかなりの量に増加します。
また、ほぼすべての業界にロングテール キーワードがたくさんあるため、キーワードの不足に悩まされることはほとんどありません。
「__ に最適な Web サイトビルダー」というキーワードの例に戻ります。Ahrefs のキーワード エクスプローラーで検索すると、1,000 件以上のキーワードが返されます。
ロングテールキーワードの見つけ方
ロングテール キーワードを見つけるために使用できる方法は多数あります。他のものよりも退屈なものもあれば、少し「型破り」なものもあれば、まったく間違っているものもあります。
間違ったものから始めましょう。
1. Google 自動提案を使用します…ではありません
一部の SEO 専門家は、ターゲット キーワードの後にさまざまなアルファベットを入力して、Google 自動提案からロングテール キーワードを調達するようアドバイスしています。
Google Autosuggest は、人気のある検索クエリにすばやくアクセスできるように設計された機能です。したがって、上のスクリーンショットでキーワードの検索ボリュームを確認すると、ほとんどのキーワードがかなりの数の検索を行っていることがわかります。
言い換えれば、Google オートサジェストは、誰もが欲しがるロングテールではなく、非常に人気のある検索クエリを提供する可能性がはるかに高いということです。
Autosuggest を収集してキーワード候補のリストを生成するAnswer The PublicやSoovle などのオンライン ツールにも同じことが当てはまります。彼らのキーワード提案の多くは、かなり人気があり、競争力があることが判明します。
2. Ahrefs のキーワード エクスプローラーを使用する
前の方法とは異なり、この方法では面倒な手作業は必要ありません。キーワード エクスプローラーで自分のニッチを定義する単語を検索し、検索ボリューム フィルターを使用すると、数千ものロングテール キーワードが即座に表示されます。
あなたの Web サイトが新しく、「権限」がほとんどない場合は、最も競争力の低いキーワードを見つけるのに役立つ KD フィルターを使用することをお勧めします。
また、「質問」ボタンもぜひお試しください。多くの場合、質問として表現されたクールなロングテール検索クエリが返されます。
3. 競合他社がどのキーワードでランキングしているかを確認する
ロングテール キーワードのもう 1 つの優れたソースは、競合他社からもたらされます。Ahrefs のSite Explorer は、どのようなロングテール キーワードでランキングされているかを確認するのに役立ちます。
競合他社の Web サイトを取得してSite Explorerに接続し、オーガニック キーワードレポートに移動して、どのロングテール キーワードがその Web サイトにトラフィックをもたらしているかを確認するだけです。
競合他社の 5 ～ 10 の Web サイトでこれを繰り返すと、今後数か月間忙しくし続けるのに十分なロングテール キーワードのアイデアが掘り出されます。
4. Reddit、Quora、およびニッチなフォーラムを閲覧する
人々は Google にアクセスして質問に対する適切な答えが見つからないと、Quora や Reddit などの場所で質問します。
たとえば、Quora で「マーケティング」トピックを閲覧していたところ、次の投稿を目にしました。
キーワード エクスプローラーで簡単に確認したところ、「マーケティング操作」は実際には KD スコアの低いロングテール キーワードであることが判明しました。
この方法の利点は、フォーラムのスレッドで良い議論が行われる可能性があり、そのトピックに関するコンテンツを作成するときに役立ちます。
欠点は、フォーラムからロングテール キーワードをマイニングするのがかなり面倒なプロセスであることです。また、キーワード エクスプローラーなどの SEO ツールを使用して、キーワードのアイデアの検索ボリュームと KD を確認する必要があります。
しかし重要なのは、同じキーワードはそもそもキーワード エクスプローラーを介して簡単に発見できるということです。
2種類のロングテールキーワード
すべてのロングテール キーワードが同じというわけではありません。それらの中には、一意の検索クエリを表すものもありますが、他のものは、より一般的な検索クエリのあまり一般的ではないバリエーションにすぎません。
前者を「話題のロングテールキーワード」、後者を「支持ロングテールキーワード」と呼びます。
ロングテールキーワードのサポート
例を挙げて説明しましょう。「犬に最適な健康的なおやつ」は、毎月 100 件しか検索されないため、間違いなくロングテール キーワードです。
ただし、検索ボリュームがはるかに大きいにもかかわらず、同じことを意味する検索クエリが他にもいくつかあります。
Google でそれぞれを検索すると、同じページがこれらのキーワードごとに上位にランクされていることがわかります。
Google は、まったく同じものを探しているにもかかわらず、人によって検索の表現が異なることを理解するのに十分賢いのです。したがって、これらすべてのキーワードのバリエーションに対して、同じページのセットがランク付けされます。
これは、あなたのページが「健康的な犬のおやつ」（6.8k 検索）などの人気の検索クエリでランキングを開始すると、そのクエリのすべてのロングテール バリエーションでも自動的にランキングされることを意味します。したがって、ロングテール バリエーションごとに個別のページを作成する必要はありません。むしろ、単一のページでそれらすべてをターゲットにする必要があります。
しかし、注目しているロングテール キーワードがより広範なトピックの一部であるかどうかをどうやって知ることができるでしょうか?
さて、Ahrefs では、そのために独自の機能を開発しました。
それは親トピックと呼ばれます。
キーワード エクスプローラーにキーワードを入力すると、そのキーワードの上位ページがチェックされ、このページがランク付けされているより人気のある検索クエリがあるかどうかが確認されます。
「犬にとって最高の健康的なおやつ」は次のようになります。
上のスクリーンショットでわかるように、このロングテール キーワードには、「最も健康的な犬のおやつ」（検索数 2,500 件）という、より人気のあるバリエーションがあります。そして、その検索クエリでランク付けできれば、それをサポートするロングテール キーワードでも自動的にランク付けされることになります。
話題のロングテールキーワード
次に、別の種類のロングテール キーワード、「犬の耳にハエが刺される」を見てみましょう。
今回は、親トピックは元のキーワードと同じです。これは、私たちのキーワードが実際にこのことを検索する最も一般的な方法であることを意味します。そして、専用ページを使用すれば、このロングテール キーワードを安全にターゲットにすることができます。
そして、この話題のロングテール キーワードでランク付けできたら、人気の低いすべての「サポート」検索クエリのバリエーションでも自動的にランク付けされるようになります。
しかし、残念なことに、物事は常にこれほど単純ではありません。
最後の検索クエリ「犬用の自然な睡眠補助剤」を調べてみましょう。
親トピックは、このロングテール キーワードが検索クエリ「犬用睡眠補助剤」(1.6k 検索) の単なるバリエーションであることを示唆しています。
しかし、元のキーワードにある「自然」という言葉が、提案されている親トピックとは実際には区別されていると思います。それを検索する人々は、通常の医薬品の選択肢に代わる自然な代替品を探しているようです。
そして、そのロングテールキーワードの上位の検索結果を見てみると、「天然の睡眠補助剤」について話しているものはないようです。むしろ、「睡眠補助薬」全般について語っています。
したがって、「犬用の自然な睡眠補助薬」というキーワードをターゲットにした専用のコンテンツを作成することは理にかなっていると私は主張します。その特定のトピックを取り上げた記事が他にない限り、そのクエリで実際に 1 位にランクされる可能性は十分にあります。
言い換えれば、親トピックの内容を常に盲目的に信頼すべきではありません。これは単なるコンピューターのアルゴリズムであり、欠陥と制限があります。キーワードの上位ページを分析し、検索クエリが個別のトピックを表しているのか、それともより広範なトピックの一部を表しているのかを判断することは常に良い考えです。
まとめ
ロングテール キーワードとその素晴らしさについて私が言いたいことは以上です。
この記事が SEO 戦略を微調整し、Web サイトへの検索トラフィックの増加を加速するのに役立つことを願っています。
著者プロフィール
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Tim Soulo
Tim は Ahrefs の CMO です。デジタル マーケティング業界で 15 年以上の経験を持つティムは、多くのデータ主導の研究と実用的なマーケティング フレームワークの著者であり、その一部は業界全体で認められています。彼は、従来のマーケティング知識に挑戦し、シンプルさと効率を最適化することに喜びを感じています。
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