ボリュームゼロのキーワードを狙うべきか？それは場合による

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Should You Target Zero-Volume Keywords? It Depends
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：May 15, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年5月15日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

キーワードツールでキーワードを検索している人がいないと表示された場合、わざわざそのキーワードをターゲットにする必要がありますか?

明白な答えは「ノー」ですが、SEO 担当者の間では、ボリュームのないキーワードをターゲットにする利点について多くの議論が行われています。

それで何が与えられるのでしょうか？これを行う論理的な理由はあるのでしょうか、それとも単なる誇大広告の SEO トレンドでしょうか?

この記事では、ボリュームの少ないキーワードをターゲットにすることで認識される 4 つの利点と、キーワードが必ずしも白黒はっきりしない理由について説明します。

「おそらく検索されるでしょう」
1. 本当にこんなに簡単なのでしょうか？
「ランク付けが容易です」
1. 本当にこんなに簡単なのでしょうか？
「コンテンツを作成するのが簡単です」
1. 本当にこんなに簡単なのでしょうか？
「彼らはコンバージョン率が高い」
1. 本当にこんなに簡単なのでしょうか？
最終的な考え

「おそらく検索されるでしょう」

キーワード調査ツールの検索ボリュームが完璧ではないことは周知の事実です。

たとえば、Ahrefs のKeywords Explorerによると、キーワード「hreflang tag seo」は米国で推定月間 10 回検索されます。

サイドノート。Semrush も同じ検索ボリュームの見積もりを出しました。

ただし、このキーワードでは上位 5 位にランクされているため、Google Search Console (GSC) でのインプレッションを確認することで、より正確な推定値を得ることができます。米国で過去 28 日間これを行うと、20 件のインプレッションが表示されます。

このデータに基づくと、期間中にこのキーワードの検索数は、Ahrefs または Semrush の推定値の 2 倍であることがわかります。これは、ボリュームゼロのキーワードでもおそらくある程度の検索が行われ、ターゲットにする価値があるという考えを裏付けるものと思われます。

本当にこんなに簡単なのでしょうか？

完全ではありません。ほとんどのボリュームゼロのキーワードはある程度の検索を受けます。しかし、大量の交通量を期待するのは、天気予報が晴れと言っているのに雨が降ることを期待するようなものです。それは起こる可能性がありますが、おそらく起こらないでしょう。

とはいえ、ゼロボリュームキーワードの支持者のほとんどはこの事実を認識していると思います。100% の命中率は必要ないので、単に気にしません。必要なのは、ターゲットとする企業のうちの何パーセントかが見積もりを上回るパフォーマンスを発揮することだけです。

理論的にはそれは理にかなっています。しかし、命中率はどれほどのものになるでしょうか?

それを調べるために、（非常に）小さな実験を実行しました。

米国で推定月間検索ボリュームが 10 以下である Ahrefs ブログの「トップ 5」キーワードランキングをすべて見つけました。これを行うために、Ahrefs のサイトエクスプローラーのオーガニックキーワードレポートを使用しました。
これらの検索ボリュームの推定値を、米国における過去 28 日間の Google Search Console のインプレッションデータと比較してみました。

結果？ほとんどのキーワードは、Ahrefs での推定検索ボリュームと同じか、それよりも少ないインプレッションをもたらしました。さらに悪いことに、100 以上のインプレッションをもたらしたのは 1% 未満でした。

これは、ボリュームの少ないキーワードまたはゼロボリュームのキーワードが推定よりも大幅に多くの検索を獲得する可能性が非常に低いことを意味します。

実際、平均して、各キーワードは 11.3 回のインプレッションをもたらしました。

これは、これらのキーワードの月間平均検索ボリュームにほとんど及ばないため、非常に興味深い数字です。言い換えれば、このデータは、平均して、ボリュームの少ないキーワードやゼロボリュームのキーワードが、Ahrefs が予測する月間検索数に非常に近いことを示しているようです。

免責事項
これらの調査結果は非常に小さいサンプルサイズに基づいているため、話半分に聞いてください。これらは、すべての業界やトピックのグループを代表しているわけではない場合があります。

この事実を踏まえると、「ボリュームゼロのキーワードが大量のトラフィックを引き起こしているという主張がなぜ何度も表示されるのか?」と自問するかもしれません。

私が見てきた限りでは、これはほとんどの場合、単一のキーワードからのトラフィックとページ全体のトラフィックを混同していることが原因です。

以下は、 Tory Grayによるこの優れた投稿で私が見たほんの一例です。

断言はしたくありませんが、私の推測では、この人が言及しているボリュームゼロのキーワードは、人気のあるものを検索するための人気のない方法にすぎないのではないかと思います。

たとえば、Ahrefs の推定では、キーワード「検索エンジンにドメインを送信」は米国で月に 10 回検索されますが、当社の検索エンジン送信ガイドは月に 38,000 回の検索アクセスがあると推定されています。

これは、「検索エンジンにドメインを送信する」という方法が、人気のあるトピックを検索する方法としては一般的ではないために発生します。ただ、みんなが Google に少しずつ違うことを入力しているので、個々の検索ボリュームが少ないだけです。

私たちのページは、すべてほぼ同じ意味の何百ものロングテールキーワードでランク付けされているため、多くの検索トラフィックを獲得しています。

重要なポイント
ほとんどのボリュームの少ないキーワードやゼロボリュームのキーワードは、推定とほぼ同じ月間検索数を獲得します。異常値がいくつかあるだけです。ボリュームゼロのキーワードをターゲットにしたページが大量のトラフィックを獲得しているという主張の多くは、そのキーワードが人気トピックのロングテールのバリエーションであるために発生する可能性があります。

「ランク付けが容易です」

ほとんどの SEO がボリュームの多いキーワードをターゲットにしていることを考えると、ボリュームの少ないキーワード、またはボリュームがゼロのキーワードは全体的に競争力が低いことは明らかです。

たとえば、Ahrefs のKeywords Explorerによると、キーワード「リンク構築」は米国で月間推定 14,000 回検索されており、キーワード難易度 (KD) スコアが 87 と非常に競争力が高いのも不思議ではありません。

これを、同様のトピックに関するボリュームゼロのキーワード「屋根工事業者向けのリンク構築」と比較すると、まったく異なる話になります。KD スコアは 0 です。

この観察結果を考慮すると、ボリュームの少ないキーワードやゼロボリュームのキーワードがランク付けされやすいことは明らかです。

本当にこんなに簡単なのでしょうか？

完全ではありません。確かに、ボリュームの少ないキーワードやゼロキーワードの多くはランク付けがはるかに簡単ですが、その多くは人気のあるものを検索する方法としては不人気です。

前に説明した「検索エンジンにドメインを送信する」というキーワードは、その好例です。月間検索数は推定 10 件に過ぎませんが、同じものを検索する一般的な方法と比較すると、ランク付けするのは決して簡単ではありません。

これは、Google がこれらのクエリの両方が同じことを意味していることを理解しているため、両方のクエリに対してほぼ同じ検索結果のセットをランク付けするために発生します。

Ahrefs には、ボリュームがゼロのキーワードがそれ自体のトピックなのか、それとも人気のあるキーワードのロングテールバリエーションなのかを判断するために使用できる指標がいくつかあります。

キーワード難易度 (KD) – KD スコアが高いキーワードには、多くのバックリンクを持つ上位のページが含まれます。人気のないトピックでは通常このようなことは起こらないことを考えると、KD スコアが低いボリュームがゼロのキーワードは、それ自体のトピックを表している可能性があります。
潜在的なトラフィック (TP) スコア– 潜在的なトラフィックは、キーワードの現在のトップランキングページへの推定月間検索トラフィックです。これがキーワードの推定検索ボリュームよりもはるかに大きい場合は、同じものを検索する他のより一般的な方法があることを示しています。

以下は、実際のトラフィックの可能性の例です。

重要なポイント
すべてのボリュームがゼロのキーワードが簡単にランク付けされるわけではありません。人気のあるものを検索するあまり一般的ではない方法である場合、おそらく「頭」の用語ほどランク付けが簡単ではありません。

「コンテンツを作成するのが簡単です」

ボリュームの多いキーワードのほとんどは非常に広範囲にわたるため、すべての検索者を満足させるコンテンツを作成するのは困難です。

たとえば、「eコマースSEO」というキーワードを考えてみましょう。SERP から判断すると、このキーワードの背後にある広範な意図は明らかであるようです。検索者は、店舗へのトラフィックを増やす方法を教えてくれるガイドを求めています。

しかし、残念ながら、クエリでは検索者の状況が十分に分からないため、すべての検索者に当てはまる SEO アドバイスを提供することは困難です。次のような変数が多すぎます。

彼らは店を構えているのでしょうか、それともすでに営業しているのでしょうか？
彼らはブランド製品を販売していますか?それともノーブランド製品を販売していますか?
Shopify、WooCommerce、またはその他のものを使用していますか?

これを、「SEO 用に e コマースサイトを構築する方法」などの同様のトピックに関するボリュームのないキーワードと比較してください。ここで、検索者はより具体的な目標を達成しようとしているため、この目標 (およびその他のボリュームの少ないキーワード) にコンテンツで答えやすくなります。

本当にこんなに簡単なのでしょうか？

種の。ボリュームゼロのキーワードがそれ自体のトピックを表し、人気のあるものを検索するあまり一般的でない方法ではないと仮定すると、ほとんどの場合、非常に具体的でコンテンツの作成が容易になると思います。

とはいえ、具体性は、ボリュームの少ないキーワードまたはゼロのキーワードに特有の性質というわけではありません。非常に具体的で明白な意図を持った大量のキーワードもたくさんあります。それらは一般的ではないだけです。

たとえば、「Web サイトを検索エンジンに送信する」というキーワードを考えてみましょう。月間検索ボリュームが 450 件であるにもかかわらず、検索ユーザーが自分のサイトを検索エンジンに登録する方法を知りたがっていることは、SERP とクエリ自体から明らかです。

検索エンジンに送信するプロセスはどの Web サイトでも同じであるため、ほぼすべての検索者が満足できるコンテンツを作成するのは簡単です。

重要なポイント
独自のトピックを表すボリュームゼロのキーワードのほとんどは、非常に具体的であり、コンテンツを作成するのが簡単です。しかし、これはボリュームの多いキーワードの一部にも当てはまります。

「彼らはコンバージョン率が高い」

より具体的な検索向けのコンテンツの作成が簡単になるだけでなく、多くの場合、コンバージョンも向上します。

たとえば、「リンク切れの構築」のようなキーワードを考えてみましょう。これは特にボリュームの多いキーワードではありませんが、SERP からその意図が情報提供であることは明らかです。ほとんどの検索者は、壊れたリンク構築サービスを購入するのではなく、このテクニックの使用方法を学びたいと考えています。

これを、「壊れたリンク構築サービスを購入する」など、同じトピックに関するボリュームのないキーワードと比較すると、話は異なります。検索ユーザーは明らかに、学ぶことではなく、購入することを求めています。

本当にこんなに簡単なのでしょうか？

完全ではありません。おそらくボリュームの少ないキーワードやゼロボリュームのキーワードは BoFu である可能性が高くなりますが、それは当然のことではありません。量がゼロのキーワードがたくさんあるのは、決して儲かりません。

たとえば、「タグ付けせずに Facebook の写真をコピーする方法」というボリュームゼロのキーワードを考えてみましょう。実際の検索ボリュームが推定よりもはるかに多い場合でも、このキーワードからコンバージョンを促進することはほとんどありません。

重要なポイント
すべてのボリュームの少ないキーワードやゼロボリュームのキーワードが適切に変換されるわけではありません。それは彼らの背後にある意図によって異なります。

最終的な考え

検索ボリュームが十分にあるキーワードがたくさんあるのに、「ボリュームゼロのキーワード」を探し出してターゲットにすることは、あまり意味がありません。

ただし、ボリュームゼロのキーワードをターゲットにすることが合理的な場合もあります。

有力だと思われるトレンドのトピックに遭遇した場合– 検索ボリュームがまだ報告されていない場合でも、最初にアクセスできるページを作成する価値があることがよくあります。
訪問者をコンバージョンに導く可能性のある、儲かるトピックを見つけました。これらのキーワードからの数回の訪問でも、$$$$ の価値がある可能性があります。そのため、そのトピックを中心にページを作成して、何が起こるか見てみてはいかがでしょうか。