ロングテールキーワードとショートテールキーワード: その違いは?

キーワード調査

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文:Long-tail vs. Short-tail Keywords: What’s the Difference?
(著者:Mateusz Makosiewicz/ 原文の最終更新日:January 3, 2023)
※フルスピード註:この記事は2023年1月3日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

ロングテール キーワードとショートテール キーワードの違いは、人気度によって決まります。多くの人はショートテール キーワードを検索しますが、ロングテール キーワードを検索する人はほとんどいません。

そのため、ロングテール キーワードは一般にランク付けが容易で、より具体的な意図を持つ検索者を惹きつける傾向があります。これにより、それらをターゲットにすることが SEO 戦術として広く採用されるようになりました。 

では、これに倣って常にロングテールキーワードを優先すべきでしょうか? 

しかしその前に、なぜ彼らはそう呼ばれているのでしょうか?

重要なのは、そこに含まれる単語の数や具体性ではありません。 

ショートテール キーワードとロングテール キーワードは、「検索需要」曲線上の位置に基づいてそれぞれの名前が付けられました。 

ユーザーが 1 か月間に Google で実行したすべての検索クエリを検索ボリューム順に並べると、次のようになります。

ご覧のとおり、ロングテール キーワードは文字通りこのグラフの「ロングテール」にあります。それは、それらが曲線の「ファットヘッド」にあるショートテールキーワード/ヘッドタームのあまり人気のない(ただし「悪い」わけではない)バリエーションだからです。 

ちなみに、知っておくべきロングテールキーワードには2種類あります。

ロングテールキーワードのサポート

ロングテール キーワードのサポートは、より人気のある検索クエリのあまり人気のないバリエーションです。それらは基本的に、隠れたより広範なトピックです。 

たとえば、「寝室用家具チェスト」を検索する人もいるでしょう… 

…大多数の人は、単に「ドレッサー」を使用して同じものを探すでしょう。

ご覧のとおり、検索ボリュームが大幅に異なるにもかかわらず、これらのキーワードは実質的に同じキーワード難易度 (KD) スコアを持っています。これが、サポート ロングテール キーワードをプライマリ キーワードとして使用することが最良のアイデアではない主な理由の 1 つです。 

したがって、ほとんどの場合、ロングテール キーワードのサポートを避け、代わりに別のタイプ、つまり話題のロングテール キーワードに重点を置く必要があります。 

話題のロングテールキーワード 

話題のロングテール キーワードは、特定のトピックを検索する最も一般的な方法です。言い換えれば、それらはそれ自体がトピックであり、隠れた他のトピックではありません。

時事的なキーワードを扱っているのか、ロングテール キーワードをサポートしているのかを判断するには、次の 2 つの方法があります。

  • この用語を Google で検索し、上位のページで何について話されているかを確認してください
  • Ahrefs のキーワード エクスプローラーの親トピック機能を使用します。キーワードが親トピックと同じ場合、話題のキーワードを扱っています。技術的には、親トピックは、上位ページのランク付けに使用される最も人気のあるキーワードです。 

キーワードが親トピックと同じ=キーワードがトピックである。

キーワードが話題性があるかどうかを知るのは良いことです。ランク付けできれば、人気の低いサポートロングテールにもランクインする可能性が高いからです。 

アパートのリビングルームの家具」(サポート)と「アパートの家具」(トピック)を比較すると、SERPには7つの共通の結果が表示される。

詳細: ロングテール キーワード: その概要とそこから検索トラフィックを獲得する方法 

ロングテールキーワードとショートテールキーワードではどちらが優れていますか?

どちらのキーワード タイプにも長所と短所があります。 

ショートテールのキーワードには多くの競争がありますが、トップ 10 内のページを上回ることは不可能ではありません。 

コンテンツの微調整とリンクの構築には何年もかかるかもしれません。 

しかし、最終的にそこに到達すると、次のようになります。

  • ヘッドタームと関連するロングテールキーワードから大量のトラフィックが得られます。
  • これらのキーワードで上位にランクされている場合は、優れたバックリンクを蓄積している可能性があります。その後、そのページの内部リンクを使用して他のページを強化することができます。
ヘッドタームで 1 位にランクされると、コンテンツは関連するショートテールキーワードでもランク付けされます。
「SEO ツール」のランキング 1 位の記事は、他の 240 のキーワードでもトップ 10 にランクインしています。

ロングテール キーワードに関しては、別の理由でも優れています。ほとんどの場合:

  • 彼らは競争力が低いのです。 
  • たくさんあります。
  • 通常、それらは具体的です。特定の意図を持った訪問者を引き付けることができます。

逆に、大量のトラフィックを獲得するには、多くのサイトでランク付けする必要があります。しかし、これらのキーワードがビジネスにとって有益である限り、そのトラフィックは非常に価値のあるものになる可能性があります。 

好例は、左利き用の爪はさみです。全体的に検索数は多くありません。しかし、Lefty’s のような左利きの人向けのショップであれば、顧客は必ずその商品を期待するでしょう。 

結論は? 自分のトピックの頼りになるリソースになりたい場合は、ショートテール キーワードとロングテール キーワードの両方をターゲットにしたほうがよいでしょう (トピックのオーソリティも参照)。ただし、ロングテール キーワードをサポートするのではなく、話題のロングテール キーワードをターゲットにするようにしてください。 

ショートテールキーワードの見つけ方

Ahrefs の キーワードエクスプローラー などのキーワード調査ツールを使用し、「電気自動車」などの広義のキーワードを入力し、結果をボリューム順に並べ替えると、キーワードのリストが表示されます。上部の結果がショートテール キーワードになります。 

それでおしまい。ツールにどの単語を入力すればよいかわからない場合は、次のことを試してください。

  • ソーシャルメディアで人々が話しているトピックを見てみる
  • オンライン業界雑誌をいくつか手に取り、よく取り上げられるトピックを見てみる
  • 競合他社のキーワードを分析する (これについては次のセクションで詳しく説明します)
  • SparkToroなどの調査対象者ツールの使用  

ロングテールキーワードの見つけ方

キーワード調査ツールや競合分析ツールは、ロングテール キーワードの発見にも役立ちます。いくつかのフィルターを設定するだけです。いくつかの方法を見てみましょう。

キーワード調査ツールを使用する 

キーワード エクスプローラーで:

  1. 幅広いトピックを入力してください
  2. 一致する用語レポートに移動する
  3. ボリュームトラフィックの可能性フィルターを最大 300 に設定します
  4. 「結果を表示」をクリックします

サイドノート。これらの設定で優れた結果が得られない場合は、音量と TP フィルターをもう少し高く設定してください。ただし、その段階では結果がロングテールにならないため、数百を超えることはお勧めしません。

そこから、最初のキーワード リストを改良することをお勧めします。これは、ツール内の残りのフィルターを使用して行うことができます。 

たとえば、キーワード難易度 (KD)を使用すると、次のような競合性の低いキーワードのみを取得できます。 

または、「for」などの修飾キーワードを使用して、いくつかのニッチな分野を浮かび上がらせることもできます。 

いくつかの例: 

もちろん、組み合わせて使うことも可能です。以下は、難易度が低く、検索ボリュームが最小限の質問として提示されたロングテール キーワードを検索するフィルターです。 

例: 

競合他社のキーワードを分析する 

同様のプロセスを使用して、競合他社の中から適切なロングテール キーワードを見つけることができます。 

これには、Ahrefs のサイトエクスプローラーなどのツールを使用します。あなたはできる:

  1. 任意の URL を入力します。
  2. オーガニックキーワードレポートに移動します。
  3. ボリュームを最大 300 に設定します(ここではトラフィックの可能性フィルターは使用できません)。
  4. 「結果を表示」をクリックします

サイドノート。これらの設定で優れた結果が得られない場合は、音量と TP フィルターをもう少し高く設定してください。ただし、その段階では結果がロングテールにならないため、数百を超えることはお勧めしません。

人気の料理 Web サイト loveandlemons.com を調べると、次のようなキーワードが表示されます。 

まとめ

おそらくここで最も重要な点は、キーワードがロングテール陣営またはショートテール陣営に属しているという理由だけでキーワードをターゲットにしないことです。 

代わりに、キーワードを見つけるための次の 4 ステップのプロセスを試してください (Ahrefs ではこのプロセスを使用しています)。 

  1. 検索トラフィックの可能性があるキーワードを見つける
  2. 検索意図に沿ったコンテンツを必ず作成してください
  3. キーワードに「ビジネスの可能性」があることを確認する
  4. キーワードで上位にランクできるようにする

SEO に適したキーワードを選択する方法でプロセスの詳細をすべてお読みください。

質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。  

著者プロフィール

Mateusz Makosiewicz

Ahrefs社のマーケティングリサーチャー兼教育者。Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスでマーケティングにおいて 10 年以上の経験を持っています。執筆以外のときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんだりしています。

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