YouTubeのキーワードを3つの簡単なステップで研究する方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Do YouTube Keyword Research in 3 Easy Steps
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：Aug 8, 2019）
※フルスピード註：この記事は2019年8月8日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

YouTube チャンネルを成長させ、より多くの視聴回数を獲得したいと考えていますか? 「コツ」は、検索需要のあるトピックをターゲットにすることです。

これは、YouTube チャンネルを約 1 年で月間再生回数を約 10,000 から 200,000 以上に成長させるのに役立ったアプローチです。

また、同じ期間に 50,000 人を超える新規加入者を獲得しました。

この投稿では、YouTube でターゲットに最適なキーワードを見つけるための 3 つのステップのプロセスを説明します。

ステップ #1: トピックの階層を計画する

オンラインで電話ケースを販売し、潜在的な顧客を引き付けるために新しいスマートフォンを箱から開封する新しいチャンネルを作成していると想像してください。

最初に考えられるのは、多くの検索が行われている幅広いトピックをカバーすることかもしれません。

ただし、広範なトピックに関する動画を作成すると、関連性のない視聴者を引きつけてしまう可能性があります。同様に、極めて特定のトピックに関する動画を制作しても、充分な視聴者を惹きつけることは難しいでしょう。

この課題を解決するために、まずは取り上げるトピックの階層構造を明確にしましょう。

たとえば、アンボックス動画の場合、最上位の階層は「アンボックス化」になるかもしれません。その下には人気のあるブランドをリストアップすることができます。

そして、それぞれのブランドの下に特定のモデルを追加していくことができます。

階層を必要に応じて深くまで自由に設定してください。

ステップ2。キーワードのアイデアを生成し、検索ボリュームを見つける

次に、キーワード調査ツールを使用して、トピックのリストに関連して人々が何を検索しているかを見つけます。

キーワード調査ツールはたくさんありますが、そのほとんどは Google の検索ボリュームのみを表示し、YouTube の検索ボリュームは表示しません。YouTube での検索方法は Google での検索方法とは大きく異なるため、これらはほとんどまったく役に立ちません。

たとえば、Google トレンドによると、近年 Google での「ピザ生地のレシピ」の検索が徐々に減少していることがわかりました。

…一方、YouTube では人気が高まっています。

さて、これに対する解決策は YouTube でのビデオの再生回数を調べることだと思うかもしれません。しかし、これは非常に誤解を招く可能性もあります。

たとえば、当社は YouTube で「SEO 監査」のランキングにランクされており、当社のビデオは過去 3 年間で 640,000 回という驚異的な再生回数を記録しました。

平均すると、1 か月あたり約 18,000 ビューになります。

しかし、YouTube アナリティクスをざっと見てみると、視聴回数はオーガニック検索ではなく、有料の YouTube 広告からのものであることがわかります。

それを念頭に置いて、実際に機能する YouTube キーワードのアイデアと検索ボリュームを見つけるための 3 つのツールを紹介します。

1. Ahrefs キーワード エクスプローラー

Ahrefs　キーワードエクスプローラーに移動し、検索エンジンとして YouTubeを選択し、シード キーワードを入力します。「開封」してみましょう。

このキーワードは米国で月間 40,000 回検索されていることがわかります。

問題は、このトピックが広すぎることです。検索結果の 32% しかクリックされないのはおそらくそのためです。

考えてみてください。誰かが YouTube で「開封」を検索した場合、その人はあなたに何を開封してもらいたいでしょうか? おそらくあなたも知らないでしょうし、彼らもおそらく知らないでしょう。

代わりに、「フレーズ一致」レポートに進み、シード キーワードを含むキーワード候補を表示します。

この場合、約 120,000 件の提案が得られます。

しかし問題があります。一部のアイデアはスマートフォンに関係なく、これが私たちのチャンネルのトピックです。検索需要が高いにもかかわらず、Nintendo Switch を開梱するビデオは作成したくありません。

これを解決するには、ステップ 1 から階層を見直し、いくつかのトピックをカンマで区切って「含める」フィルターに貼り付けます。トグルを「任意の単語」に切り替えると、リスト内の任意の単語とシードを含むキーワードが表示されます。

最終的には、非常に関連性の高いキーワードの管理しやすいリストが得られるはずです。

リストをさらに絞り込むには、月間検索数が少なくとも 500 件あるキーワードをフィルターします。

2. YouTube広告

YouTube 広告を使用すると、任意のキーワードで YouTube 検索に動画を表示するために料金を支払うことができます。

たとえば、iPhone X の開封ビデオがある場合、「iPhone X 開封」というキーワードに対して YouTube 広告を掲載できます。

広告を 30 日間掲載してから、Google 広告の検索キーワード レポートを確認して、キーワードごとの広告の表示回数を確認します。

すべての検索に対して広告が表示されるわけではないため、キーワードが獲得するインプレッション数は検索ボリュームよりも過小評価してください。しかし、大まかな見積もりを提供するにはそれでも十分なはずです。

3. YouTube 自動提案 + Google トレンド

YouTube の検索バーにシード キーワードを入力し始めると、関連するクエリのリストがポップアップ表示されます。これらは「自動提案」の結果であり、キーワードのアイデアの優れた情報源となります。

たとえば、「iPhone * 開封」と入力すると、「iPhone XS Max 開封」や「iPhone 7 開封」などの候補が表示されます。

興味深い提案を見つけたら、それを Google トレンドに投入し、ドロップダウンを「YouTube 検索」に変更して相対的な人気を確認します。

ここでは、「iPhone 5S 開封」よりも「iPhone XS 開封」を検索する人の方が多いことがわかります。プロのヒント

残念ながら、自動提案の結果と Google トレンドを組み合わせても、絶対的な検索ボリュームは表示されません。1 つのキーワードのみの大まかな検索ボリュームがわかっている場合は、Google トレンドでの相対的な人気を比較することで、他のキーワードの検索ボリュームを「推測」できます。

これを行うには、メソッド #3 とメソッド #2 を組み合わせます。

ステップ 3。検索意図を確認する

検索意図と一致しない場合は、開始する前に水の中で死んでしまいます。

これは、Googleと同様に、YouTubeもユーザーが本当に見たい結果を提供しようとしているためです。

たとえば、「Apple」を検索すると、YouTubeではコンピューター会社Appleに関するビデオが表示されるのはそのためです。

しかし、これは果物の「りんご」とはまったく異なります。

検索の意図を理解することは、キーワードの調査プロセスの重要な部分であり、最も簡単な方法は自分自身に次の質問をすることです。

「このキーワードを検索する人は何を知りたいでしょうか?」

一部のキーワードでは、これが非常に明白です。

「Galaxy S9 開封」と検索した人は、箱から取り出して中身をすべて見せてほしいと考えています。一方、「iPhone アプリ」を検索している場合は、より自由に解釈できます。

彼らは今年の必須アプリについて知りたいのか、新しいアプリのリリース情報を求めているのか、それともiOSとAndroidのアプリをどこで入手できるのかを知りたいのか？

これを確認する最も簡単な方法は、YouTube にアクセスしてキーワードを検索し、上位の検索結果をいくつか見ることです。

「iPhone アプリ」を検索しているユーザーは、多くのアプリに関するビデオを見たいと考えていることがわかります。具体的には、今年リリースされたトップアプリについての情報です。

おまけのヒント: Google からビデオ トラフィックを取得するための「ダブル ディップ」

Google 検索を行って、検索結果に動画が表示されたことがありますか?

動画カルーセル、専用の結果、注目の動画、またはそれらすべての組み合わせとして表示されるかに関係なく、その存在は重要なことを伝えます。

Google でこのトピックを検索している人は、ビデオを見たいと考えています。

Google でランク付けされる可能性が高いトピックを中心にビデオを作成できれば、効果的に「二重の底」を作り、1 つではなく 2 つの検索エンジンからトラフィックを呼び込むことができます。

そのようなトピックを見つける 3 つの方法を次に示します。

1. 動画の結果でキーワードを探す

リストからキーワードの 1 つを選択し、Google に貼り付けます。

検索結果を見てください。結果にビデオカルーセルはありますか? それとも専用のビデオ SERP 機能でしょうか?

そうであれば、YouTube と Google の両方からトラフィックを獲得して「二番底」になるチャンスがあるかもしれません。

現在のビデオ結果が Google から取得しているトラフィック量を確認するには、URL を 1 つずつコピーしてAhrefs　サイトエクスプローラーに貼り付けます。

あるいは、このScraper Chrome 拡張機能を使用して 、すべてのビデオ URL を一括でスクレイピングし、Ahrefs バッチ分析ツールに貼り付けます。

これを行うには、ページ上の任意の場所を右クリックし、「類似したものをスクレイピング…」をクリックして、次の XPath コードを「セレクター」として追加します。

//a[starts-with(@href,"https://www.youtube.com/watch")]

次に、「列」セクションにある次の XPath コード:

@href

次のようになります。

「スクレイピング」をクリックし、「クリップボードにコピー」をクリックして、すべての URL をバッチ分析ツールに貼り付け 、モードを URL に設定します。

レポートを「トラフィック」列で高い順から低い順に並べ替えます。

サイト エクスプローラーで「オーガニック キーワード」レポートを詳しく調べて 、どのキーワードがランク付けされているか、またトラフィックのほとんどがどこから得られているかを確認します。

「概要」レポートのオーガニック トラフィック グラフをチェックして、動画が Google から一貫してトラフィックを取得していることを確認することも重要です。

一部のトピック/キーワードは非常に不安定であるため、ターゲットにする価値がない場合があります。

2. コンテンツエクスプローラー でトピック別にビデオを検索します。

コンテンツエクスプローラーは 、SEO とソーシャル メトリックを備えた 10 億を超える Web ページの検索可能なデータベースです。

何よりも、多くの高度な検索演算子をサポートしています。つまり、次のようなものを検索できます。

site:youtube.com inurl:watch title:topic

タイトルに特定の単語やフレーズが含まれる YouTube 動画を検索します。

結果をオーガニックトラフィック別に並べ替えて、「二番底」の可能性があるトピックを確認します。

最初のビデオには、Google から毎月約 15,100 件のアクセスがあることがわかります。

動画が時間の経過とともに一貫したトラフィックを獲得しているかどうかを確認するには、[詳細] ボタンをクリックし、オーガニック トラフィック グラフを確認します。

あなたが見たいのはこれです:

これではない：

[オーガニック キーワード] タブをチェックして、Google で動画がランク付けされているキーワードのスナップショットと、それらのキーワードが送信するトラフィックの量を確認します。

3. YouTube と サイトエクスプローラーを使用してトラフィックの多いビデオを検索する

YouTube で競合するチャンネルを見つけて、[ビデオ] タブをクリックすると、アップロードされたチャンネルがすべて表示されます。

ビデオの URL を 1 つずつコピーして、 Ahrefs　サイトエクスプローラーに貼り付けます。

トラフィックのあるビデオを探しています。

このプロセスを高速化するには、Scraper 拡張機能を再度使用します。

ページ上の任意の場所を右クリックして「類似したものをスクレイピング…」をクリックし、次のコードを「セレクター」フィールドに追加するだけです。

//h3/a

次に、「列」セクションにある次の XPath コード:

concat ('https://www.youtube.com', @href)

次のようになります。

「スクレイピング」を押してから「クリップボードにコピー」を押します。

結果をAhrefs バッチ分析ツールに貼り付け、URL モードを選択して検索を実行し、「トラフィック」列で高値から低値の順に並べ替えます。

各動画がランク付けされているキーワードを確認するには、キャレットを押して、[オーガニック キーワード] をクリックします。

リマインダー: 「概要」レポートの「オーガニック トラフィック」グラフを忘れずに確認し、一定期間にわたるトラフィックの一貫性を確認してください。

まとめ

検索ボリュームでキーワードをターゲットにできなければ、YouTube 検索からの再生回数は得られません。これは非常に簡単です。

どうやって知ることができるのでしょうか？昨年、当社は以前の Marketing with Ahrefs シリーズの製品関連ビデオのシリーズを開始しました。これらはどれも検索ボリュームのあるトピックに関するものではないため、YouTube 検索からのトラフィックがそれほど増加しませんでした。

次に、キーワードのターゲットを絞り始めました。

それ以来の私たちの成長は次のとおりです。

チャンネルを構築して視聴回数を増やすことが目標の場合は、キーワードの調査を最優先にする必要があります。

YouTube SEO の詳細については、こちらをご覧ください。

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