この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Should You Buy Backlinks in 2023? It Depends
（著者： Joshua Hardwick, Sam Oh/ 原文の最終更新日：November 18, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年11月18日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
リンクの構築は難しく、時間がかかり、多くの場合、魂を破壊するものです。
これが、多くの人がバックリンクの購入に頼る理由です。
しかし、お金と引き換えにリンクを提供すると言われた場合、そうすべきでしょうか？その価格を払う価値はあるのでしょうか？それともお金の無駄になるでしょうか？
この記事で、事実を見てみましょう。
バックリンクの購入が危険な理由
GoogleはPageRankを渡す購入リンクを、ウェブマスターガイドラインに違反するリンクスキームとみなします。PageRankに慣れていない人に説明するには複雑になりますが、購入されたリンクのほとんどはPageRankを通過します。
Googleがあなたのサイトへの有料リンクと思われるものを発見した場合、次の2つのうちいずれかが起こります。
- Googleはリンクを割引きします ー それらの有料リンクは検索エンジンのランキングに役立ったり妨げたりすることはありません。Googleのアルゴリズムはそれらを無視し、あたかも存在しないかのように評価します。
- Googleはあなたにペナルティを課します – Googleには、Webサイトに手動措置を課すことができる人間の審査員が多数います。これらの審査員に判定されると、サイトの一部またはすべてが Googleの検索結果に表示されなくなります。
注：手動アクションがあるかどうかは、Google Search Console の手動アクションレポートに表示されるのでわかります。
どちらも理想的な状況ではありません。有料のバックリンクはランキングに影響を与えないか、悪影響を及ぼします。
なぜ、人々は依然としてバックリンクを購入するのか
たとえ素晴らしいコンテンツを持っていて、アウトリーチメールをパーソナライズしていても、多くのサイト所有者は依然としてリンクを設置するために金銭を要求します。このため、メリットに基づいてリンクを構築することが非常に困難になるため、多くのSEOにかかわる人たちが、いっそのことリンクを購入したいと考えるのは十分に理解できます。
また、Googleはあなたが有料リンクを持っていると判断しない限り、リンクベースのペナルティや降格を与えることはありません。
有料リンクは獲得リンクと何ら変わらないことが多いため、多くのSEOにかかわる人たちはリンクを購入すればSEO施策が済むと信じており、今でも多くの人がそうしています。
たとえば、オーガニック検索で人気のある「イギリスで最高のオンラインカジノ」に関するページは次のとおりです。
Ahrefsのサイトエクスプローラーで被リンクプロフィールを確認すると、これらのリンクの多くが購入された可能性が非常に高いように思えます。
有料リンクの料金はいくらぐらいなのか？
Fiverr（訳者註：フリーランスの仕事マッチングが可能なオンラインマーケットプレイス）にアクセスすると、数千のバックリンクを備えたパッケージがわずか数ドルで見つかります。
しかし現実には、これらのリンクによってランキングが向上する可能性は低いです。
そのため、有料リンクを購入するSEO担当者の場合、この方法でバックリンクを購入したりしません。
ほとんどの場合、次の2つの方法のいずれかで購入されます。
- ニッチな編集依頼 – サイト所有者に、有料でサイト上の既存ページへリンクを追加するように依頼します。
- 有料のゲスト投稿 – サイトへのリンクを含む記事を作成し、サイト所有者に料金を支払い、その記事をWebサイトに公開します。
数年前、私はこの種のリンクのコストを調査するために小規模な調査を実施しました。
ニッチな編集依頼にはどれくらいの費用がかかるのか？
平均361.44ドルでした。
私は、9つの競争力があるニッチ市場で展開されている450件のサイトに連絡し、そのサイトのリンクを完全に購入するよう依頼した結果、この数字に到達しました（これらは事実上ニッチな編集依頼でした）。
私が送ったメールは次のとおりです。
注：確かに、このスクリーンショットに書かれた文句は、最高のアウトリーチメールではありません。私は特定のリソースやリンクページを売り込んだわけではありません。また、既存または新しいコンテンツにリンクを提案しました。これらのことが応答率に悪影響を及ぼした可能性があります。
興味深いことに、私が連絡を取ったサイトのうち、リンクを販売してくれるサイトは12.6%だけでした。
一部のニッチなサイトでは、他のサイトよりもリンクを販売することに積極的であるように見えました。
そして、ご想像のとおり、リンクの平均コストはサイトのドメイン評価（DR）とかなり正の相関関係がありました。
有料ゲスト投稿の料金はいくらぐらいか？
ニッチな編集依頼よりもはるかに少なく、平均77.80ドルでした。
同じく9つのニッチ試乗にわたる180件のサイトにゲスト投稿を売り込んだ後、この数字に到達しました。興味深いことに、私は紹介料の支払いを申し出ませんでした。多くのサイト所有者はとにかく料金を送金しました。
私が送ったメールは次のとおりです。
注：私は「私たちのウェブサイトに記事を書いてください（寄稿のお問合せ）」ページがあるブログにのみ売り込みました。つまり、ゲスト投稿を探している人たちです。
ニッチな編集依頼の場合と同様、ほとんどのサイト所有者は反応しませんでした。回答した25.5%のうち、約半数がゲスト投稿の掲載料を求めました。
一部ジャンルのサイトでは、他のサイトよりもゲスト投稿枠の販売に積極的でした。
また、それらを販売しているほとんどすべてのWebサイトで、DRスコアが低いことにも気づきました。
ゲスト投稿の平均コストはニッチな編集依頼よりも低かったものの、ゲスト投稿用にコンテンツを制作する必要があることに注意してください。これにより制作費などの出費が増加します。
なぜ、有料リンクにはこれほどの費用がかかるのか？
競争条件の高い分野で上位にランクされることは、儲かるビジネスです。
たとえば、先ほど紹介した、最高のオンラインカジノをリストしたページを考えてみましょう。Ahrefsによると、現在、推定月間54,000回の検索訪問が行われています。そして、ページ上のリンクの多くはアフィリエイトリンクです。
カジノのアフィリエイトプログラムが寛大な手数料を支払うことを考えると、このページは簡単に月々5桁後半のフィーを生み出すものと推測します。したがって、サイト所有者が上位ランクに貢献するリンクにも大金を支払おうとする理由は簡単にわかります。
長年にわたり、サイト所有者はSEOにおけるリンクの価値に気づき、ますます多くのリンクを要求するようになりました。
残念ながら、リンクの購入者と販売者の多くは、優れたバックリンクとは何か、ほとんど何も知りません。さらに、一部のSEO業者が喜んで支払うため、低品質のサイト所有者でも平凡なリンクに高額の料金を要求できる業界が生まれました。
バックリンクを購入する予定がある場合、十分に注意する必要があるのはこのためです。
有料リンクに頼らずリンクを安全に構築する方法
「安全で」ホワイトハットな方法でリンクを構築したい場合、バックリンクを購入することは論外です。
これにより、以下2つの選択肢が残ります。
- 自然にリンクを集めるコンテンツを作成する
- リンクを獲得するためにアウトリーチを行う
コンテンツは人々に知られなければリンクを獲得できないことを考えると、リンクを獲得するに値するコンテンツを作成し、潜在的なリンカーにその存在を知らせるために働きかけるという両方を行うことが最善の策です。
ただし、アウトリーチベースのリンク構築であっても、注意を重ねて行う必要があります。
いきなりWebサイトにアクセスする前に、尋ねる価値のあるいくつかの質問を検討してみましょう。
1. そのサイトは合法的に見えるか？
サイトの第一印象に基づいて、そのサイトは信頼できると思いますか？コンテンツにたどり着いたら、そこに留まって内容を読みますか？
答えが「いいえ」の場合、リンクを追求する価値はおそらくありません。
答えに困っている場合のために、正規ではないサイトの明らかな兆候をいくつか紹介します。
- デザインが悪い
- コンテンツ内にリンクがない
- コンテンツに画像がない
- 著者の経歴が曖昧または存在しない
以下に例を示します。
このサイトは合法である可能性がありますが、いくつかの理由から私は自信を持てません。
- ロゴはFiverrで安く作らせた成果物のように見えます。
- ページには、出典がなく出所不明のストック写真が2つあるのみです。
- コンテンツ内にリンクはありません。
- 著者略歴は単に「ブリジット」です。ですが、ブリジットって誰なのでしょう？
私の推測：このWeb サイトはプライベートブログネットワークの一部であるか、バックリンク販売のみを目的として設定されています。
2. 安定した検索トラフィックが得られるか？
ウェブサイトがオーガニックトラフィックを獲得した場合、Googleはそれを少なくともある程度価値のあるリソースと見なす必要があります。
これを確認するには、ドメインを Ahrefsのサイトエクスプローラーに接続し、概要レポートに移動します。
ただし、Web サイトの現在のオーガニックトラフィックだけに依存するのは最善のアイデアではありません。
最近トラフィックが崖から落ちたり、劇的に変動しているように見える場合は、Google のアップデートによって影響を受けている可能性があります。そのため、サイトエクスプローラーの概要レポートの「パフォーマンス」グラフまでスクロールして、サイトのオーガニックトラフィックを時系列で確認する価値があります。
上記サイトのグラフは次のとおりです。
月間検索訪問者数は依然として推定4,800 件ですが、2018 年にはさらに多くの検索訪問者数があったことがわかります。実際、トラフィックはほぼ一夜にして約95%も減少しました。
トグルを押してGoogleアップデートをグラフに重ねてみると、トラフィックの減少が2018年8月のコア アップデートと同時に発生したことがわかります。
これは、健康と医療の現場に最も大きな影響を与えると思われたため、バリー・シュワルツ氏は「メディック・アップデート」と名付けたアップデートです。
結論として、有料かどうかにかかわらず、このようなサイトからのリンクをわざわざ追求する必要はありません。
3. そのサイトは過去にリンクを販売していたか？
おそらくGoogleペナルティが目前に迫っているため、明らかなリンク販売サイトからのリンクは追求しないでください。その時点で、サイトから取得したリンクは無価値になるか、価値が低下します。
通常、サイトがリンクを販売しているかどうかは、最近の投稿で、アンカーに儲かるキーワードが含まれる奇妙に配置されたリンクがないかどうかをチェックすることでわかります。
以下に例を示します。
これらのリンクはどちらも非常に不自然で、アンカーが完全に一致しており、同じWebサイト上の商用ページにつながっています。
このようなチェックを迅速に行うには、Ahrefsのサイトエクスプローラーで送信リンク アンカーレポートを確認し、奇妙なアンカーを持つ外部リンクがフォローされていないかどうかを確認してみましょう。
4. そのサイトはリンクを購入しているか？
リンク見込み客がリンクを購入しているという明らかな証拠がある場合、それはそのサイトからのリンクの追跡を避けるもう1つの理由になります。結局のところ、リンクを購入すると、いつでもペナルティを受ける可能性があるのです。
これを確認するには、Ahrefsのサイトエクスプローラーのアンカーレポートを使用して、そのホームページへの不自然なアンカーを持つフォローされているリンクを探しましょう。
以下は、不審なリンクが多数あるサイトの例です。
アンカーが疑わしいかどうかわからない場合は、「ターゲットへのリンク」列のキャレットを押して、そのコンテキストを確認してみましょう。
この場合、アンカーテキストが完全に一致しているため、リンクは疑わしい有料リンクのように見えると思います。
5. 有益なリンクを提案しているか？
これが事実であることを確認するには、次の2点が重要です。
- ユニークで価値のあるコンテンツの作成
- 状況に応じて有益な機会を提案する
たとえば、まさにこの記事には、バックリンクの購入コストに関する独自のデータが含まれています。これはほとんどのSEO担当者にとって貴重な情報です。しかしこれは、ウェブ上のすべてのSEO記事に売り込む必要があるという意味ではありません。私たちのリンクが付加価値をもたらす状況に応じた機会を探す必要があります。
以下に例を示します。
この記事では、バックリンクは多くの場合無関係で低品質であり、詐欺師からのものであるため、バックリンクを購入しないよう読者へすでにアドバイスしています。しかし、リンク購入のコストが高いことについては何も述べていません。
私の意見では、（今読んでいるこの記事をソースとして追加してもらえたら）スクリーンショット先のページにとって有益な情報追加になると言えるでしょう。
まとめ
リンクを購入するのは危険です。非常に危険です。
リンク購入のリスクを十分に理解して受け入れない限り、このSEO戦略は考慮すべきではありません。繰り返しますが、Googleのランキングに依存して生計を立てている正当なビジネスオーナーにお勧めできるものではありません。
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著者プロフィール
Joshua Hardwick
Ahrefsのコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
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