この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Perform a Competitor Link Analysis in 3 Steps
（著者：Patrick Stox/ 原文の最終更新日：December 15, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年12月15日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
競合他社のリンク分析は、主要な競合他社のリンク プロファイルを評価するもので、リンク構築戦略を調べて洞察を得ることができます。独自のリンク構築に同じ戦略のいくつかを実装すると、検索エンジンでのランキングが向上し、ビジネスの成果が向上する可能性があります。
この種の分析を実行すると、自分の Web サイトに類似した Web サイトに一般的にリンクしているサイトを見つけることができます。上位にランクされている競合他社に注目し、同じリンクが多数ある場合、それらのリンクがランクアップに貢献している可能性があります。
基本的な監査の実行方法を見てみましょう。後で、このプロセスを拡張して、より大きなデータを使用してさらに多くの洞察を得る方法を説明します。
3 つのステップで競合リンク分析を実行する方法
この単純なプロセスでは、直接の競合他社がすでに持っている一般的なリンクを調べることで、多くのリンクの機会を発見できます。
1. 競合他社を特定する
競合他社が誰であるかをすでに知っていて、後のプロセスでそのリストを使用できる場合もあります。サポートが必要な場合は、Ahrefs のサイト エクスプローラーでオーガニック競合レポートをチェックし、同じ内容でランキングされているサイトのリストを見つけてください。
まだ Web サイトをお持ちでない場合は、いくつかの主要な用語を検索すると、競合他社が誰かがわかる場合があります。これを行うもう 1 つの方法は、Ahrefs のキーワード エクスプローラーにいくつかの用語を追加し、ドメイン別のトラフィック シェアレポートに移動することです。これにより、それらの用語で最も多くのトラフィックを獲得しているサイトが表示されます。
2. 共通リンクを見つける
競合他社のリストを取得し、サイト エクスプローラーのリンク交差レポートに入力します。これにより、競合他社が持つすべての参照ドメインのリストが表示され、それらのサイトからリンクを持っている競合他社の数が表示されます。
各ドメインの下の数字をクリックすると、各 Web サイトからのリンクの種類が表示されます。
3. 競合他社の戦略を特定する
このデータを使用する方法はいくつかあります。競合他社が持っている共通のリンクのうち、自社が欠落しているものを調べてそれを解決することも、データ内のパターンを探して競合他社がリンクを取得しているサイトの種類を確認することもできます。ニッチなサイト、ローカル リスティング、その他のローカル Web サイトなどが表示される場合があります。
おめでとうございます。基本的な競合他社のリンク分析が完了しました。
もう少し時間があれば、リンク交差プロセスを拡張して、さらに多くのデータと機会を収集できます。その方法については、読み続けてください。
追加のヒント: 競合他社の最もリンクされているコンテンツを確認してください
サイトエクスプローラーで一部の競合他社のリンク別ベストレポートを確認すると、他の方法では見つけられない競合他社へのリンクを誘導する興味深いコンテンツが見つかる場合があります。
個々の競合他社へのリンクを多く誘導するツール、研究、引用文などをよく目にします。
これらのリンクの多くは特定の競合他社に固有である可能性があり、競合他社のリンクの重複を見るとそれらを見逃す可能性があります。
競合他社がこの方法でリンクを獲得しているのを確認したら、同様のツールやコンテンツを作成して、自分のサイトのリンクをさらに獲得できる可能性があります。
スケールされたリンクの交差プロセス
スケールされたプロセスでは、より多くのデータを扱うことになり、追加の洞察や機会につながる可能性があります。このプロセスを行う前に多くの時間を費やすことになりますが、見つけた機会を他のクライアントのために再利用できる可能性があります。ほとんどの人がこのプロセスに従うには 2 ～ 4 時間かかると思います。
まず、競合他社のリンクを調べて、ニッチな分野に特化したリンクを見つけます。その後、あなたの街の他のサイトを調べて、ローカル リンクの機会を見つけます。
自分の業種・分野（ニッチ）に適したリンクの抽出
先ほど説明した簡単なプロセスでは、直接の競合他社に注目するだけです。直接の競合他社が 10 社を超える場合でも、これから説明するのと同様のプロセスを使用して、より多くの洞察を得ることができます。
以下のセクションをスキップして、競合他社の参照ドメインをエクスポートする場所に直接移動してください。独自のリストを使用することも、サイト エクスプローラーの競合ドメインレポートからより大きなリストを取得することもできます。
地域ごと（ローカル）のリンク機会のみを探す方法
このプロセスはローカル SEOに重点を置いている企業に最適ですが、もう少し作業が必要です。
ローカル SEO とは、歯科医院、法律事務所、配管会社など、主に 1 つの分野で競合している企業のことを指します。自社のサイトよりも強力または競争力のある他の市場で競合しているサイトに注目すると、次のようなことがわかります。市場の誰も利用していない追加の機会がたくさんあります。
まず、米国の上位 50 都市を含むこの Google シートのコピーを作成します。「サービス」をニッチの名前に置き換え、値をコピーしてキーワード リストを作成します。
別の国にいる場合は、国内で人気のある都市を含む同様のシートを作成できます。
結果として得られた用語のリストを列 C からコピーし、キーワード エクスプローラーに貼り付けて、検索ボタンをクリックします。
エクスポート オプションをクリックすると、エクスポートにSERP を含めるオプションを含む別のメニューが表示されます。これには、トップ 10 内のサイトが含まれます。
サイトのリストから、ニッチなサイトらしくないものはすべて削除します。
これを簡単にするために独自のフィルターを設定できます。ただし、データをクリーンアップする一般的な方法として、次のことをお勧めします。
- 挿入 > テーブル
- フィルタ > DR が 50 未満。ほとんどのローカル サイトにはそれほど高い DR はありませんが、 yellowpages.com のようなディレクトリやアグリゲータには高い DR があります。これは、ディレクトリ/ラウンドアップ/ベストオブタイプのサイトをすべて削除しようとしています。
- フィルターの種類 > オーガニック
次に、場違いと思われるものを手動で削除します。あなたに残るのは、さまざまな都市からのあなたのニッチのトップサイトです。
地域を問わない業界特有のリンク機会を探す方法
最も時間がかかるプロセスは次のプロセスです。サイトごとに、サイト エクスプローラーの参照ドメインレポートを使用して、その参照ドメインをエクスポートする必要があります。次のステップを簡単にするために、新しいフォルダーに保存することをお勧めします。
または、 APIアクセスが可能なエンタープライズ プランを所有しており、これを迅速に実行したい場合は、Web サイトを反復処理できます。「{ } API」ボタンをクリックすると、必要なリクエストが提供されます。
次に、すべてのファイルを 1 つに結合する必要があります。Windows と MacOS でこれを行う方法を説明します。ただし、その方が簡単な場合は、CSV ファイルを結合できるオンライン ツール オプションの 1 つを試してみることをお勧めします。
通常、これは Windows コマンド プロンプトを使用して行います。プロセスは次のとおりです。
- ファイルを新しいフォルダーに保存します
- Shift キーを押しながらフォルダーを右クリックして「パスとしてコピー」を使用してパスを取得するか、フォルダーの内容を表示するときにアドレス バーからパスをコピーします。
- コマンド プロンプトを開きます。「cmd」で検索すると見つかります
- 「cd」と入力し、「スペース」を押し、右クリックして貼り付け、「Enter」を押します
- 「copy *.csv 任意の名前.csv」と入力し、「Enter」を押します
MacOS の場合、コマンド プロンプトの代わりにターミナルを使用します。これらを結合するコマンドは、手順 5 の「cat *.csv > anything-name.csv」です。ただし、それ以外の場合は、手順は同じである必要があります。
新しく結合されたファイルを開きます。各参照ドメインがファイル内に出現する回数を取得する必要があります。その方法は次のとおりです。
- 挿入 > テーブル
- 「参照元ドメイン」列の隣に列を挿入し、「Count」という名前を付けます
- [カウント] 列に次の式を追加します。
=COUNTIF(B:B,[@[Referring Domain]])
[カウント] 列の数値をコピーし、値として同じ場所に貼り付けます。これにより、重複を削除したときに番号が失われることがなくなります。重複を削除するには:
- データ > 参照元ドメインに基づいて重複を削除
- データ > 数で並べ替え > 大きいものから小さいものへ
これにより、あなたのニッチ分野で上位の参照サイトが得られます。次のようになります。
自分にとってわかりやすい方法でそれらを分類するとよいでしょう。ニッチ固有のドメインを取り出すことを強くお勧めします。場合によっては、さまざまな組織、展示会、サプライヤー、ベンダー、専門分野に特化したディレクトリなどが表示されることがあります。
そのリストを見て、他のサイトにどのようにリンクしているかを調べてください。これを行うには、これらのサイトのリンク ドメインレポートをチェックして、他のサイトにどのようにリンクされているかを確認するなど、さまざまな方法があります。
このプロセスを他の同様のニッチ市場でも繰り返すことで、同じニッチ市場の誰も利用していない追加の機会を見つけることもできます。
次に、同様のプロセスを使用してローカル リンクの機会を見つける方法を見てみましょう。
ローカルリンク
ニッチの外にある同じ都市の他のサイトに目を向けると、それらのリンクの重複により、ローカル リンク構築の多くの機会が提供される可能性があります。ローカル Web サイトは、他のローカル Web サイトについて話したり、リンクしたりする傾向があります。同じ地域に多くのローカル SEO クライアントを抱えている代理店の場合は、必ずこのプロセスを実行する必要があります。
地元のビジネスで最も人気のある分野をいくつか記載したこの Google シートのコピーを作成します。都市の名前を追加し、値をコピーするだけでキーワード リストを作成できます。
残りの手順は、キーワード エクスプローラーに用語をコピーし、結果を SERP とともにエクスポートし、すべてのサイトの参照ドメインを取得する上記のニッチな例と同じです。
分類の部分に到達したら、興味深いパターンがないか探します。私の故郷ローリーで見つけたものをいくつか紹介します。
- カレッジ/総合大学– これには、仕事、奨学金、クラブのスポンサーシップ、割引、同窓会リンクが含まれます。
- 都市固有のサイトとディレクトリ
- 地元のニュースや雑誌
- 州とその周辺地域に関するサイト
- サプライヤー/提携先/パートナー– これらの一部はお客様の声やケーススタディでした。
- 教会– 多くの地元組織や会員のビジネスと結びついているようです。
- ビジネス グループ– グループのメンバーとリンクします。
- イベント– meetup.com からのリンクがたくさんありましたが、そのほとんどは主催またはスポンサーによるものでした。
- スポンサーシップと慈善活動– これは、地域コミュニティをサポートするのにも最適です。
- ポッドキャスト
- 賞– 特に地元の人気店。
- クーポン
- ディレクトリ
- 求人情報
他にも興味深いパターンが見つかるかもしれません。たとえば、DJ、写真家、イベントプランナー、ケータリング業者など、結婚式に関わるほとんどすべての人が、互いにリンクしているように見えることがわかりました。不動産業者、アパート、HOA サイトが、やるべきことや食事をする場所にリンクする傾向があるという別のパターンも見つけました。
また、よくできたエゴベイト専門家のまとめもいくつか見ました。これらの人々の多くは、この種のコンテンツにリンクする自分の個人サイトやブログを持っています。
地元の Reddit コミュニティ、Facebook グループ、Nextdoor からのリンクもたくさんありました。このような種類のサイトも、貴重な紹介源となる可能性があります。
まとめ
競合他社のリンクを分析することは、競合他社の戦略をリバース エンジニアリングし、競合他社に最も役立つ可能性のあるリンクを見つけるための優れた方法です。そのプロセスを拡張すると、多くのユニークな洞察が得られる可能性があります。
ご質問がございましたら、Twitter でメッセージをお送りください。
著者プロフィール
Patrick Stox は、Ahrefs のプロダクト アドバイザー、テクニカル SEO、およびブランド アンバサダーです。彼は、2021 年の Web 年鑑の SEO の章の筆頭著者であり、2022 年の SEO の章の査読者でもありました。また、Ahrefs の『初心者のための SEO 本』の共著者であり、『The Art of SEO 第 4 版』のテクニカル レビューの編集者でもありました。彼は、Raleigh SEO Meetup (米国で最も成功した SEO Meetup)、Beer and SEO Meetup、Raleigh SEO Conference などのいくつかのグループの主催者であり、Technical SEO Slack グループを運営し、レディットの/r/TechSEO のモデレーターでもあります。
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