この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Event Link Building: A Beginner’s Guide
（著者：Jenny Abouobaia / 原文の最終更新日：September 22, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年9月22日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
高品質のバックリンクを獲得することに関して、SEO は常に、競合他社が簡単に真似できないキラー リンクを獲得するための新しく革新的な方法を探しています。イベント リンクの構築は、まさにそれを実現するユニークな方法です。
イベントリンクの構築は比較的簡単です。ただし、場合によってはSEOやイベント企画の理解が必要となるため、初心者にとっては難しいかもしれません。この記事では、イベント リンクの構築と、6 つの簡単なステップで開始する方法について説明します。
イベントリンク構築とは何ですか?
イベント リンクの構築とは、地域、国内、または世界規模のイベントに参加して、Web サイトへのリンクを取得することです。これらのリンクは、イベントを主催するかスポンサーになるかの 2 つの方法で取得できます。
イベント主催者は、 Eventbrite、ブログ、報道機関などのサードパーティのイベント サイトからリンクを取得できます。これらのサイトは、会議やセミナーなど、対面およびオンラインの両方のグローバル イベントを特集するように設計されています。
イベントをスポンサーすると、イベント サイト自体から Web サイトへのリンクを獲得できます。
Ahrefs を特集したブライトンSEOの「スポンサー」ページの例。
イベント リンクは獲得されて「Google 承認」されるだけでなく、関連性も高くなります (イベント主催者の場合は、トピックだけでなく地理的にも)。
イベントリンク構築のメリット
イベント リンクの構築は、検索エンジンのランキングを向上させ、バックリンク プロファイルを多様化し、ブランド認知度を高めるための強力な戦略です。
イベント リンクの構築により、業界最大手の有名人だけでなく、地元および国内の報道機関からの編集リンクからも超高品質のリンクを構築できます。
これにより、（競合他社と Google の両方に対して）Web サイトの権威が向上します。また、イベント リンクは、ゲスト ブログなどの従来のリンク構築手法よりも多様性を提供します。
地理的に関連したイベントを主催または後援することで、ローカル SEOゲームを強化することもできます。地元の企業、会場、報道機関からリンクを獲得すると、地元のクエリのランキングを大幅に向上させることができます。
参考文献
スポンサーとなる良いイベントを見つける方法
イベントを主催することは、リンクを構築するための最良の戦略の 1 つです。ただし、それには多くの準備、計画、時間、そしてもちろんお金がかかります。
イベント リンクを構築するはるかに簡単な (ただし強力な) 方法は、イベントのスポンサーシップを利用することです。
さまざまな種類のイベントのスポンサーとなるかどうかは、業界によって異なります。以下に、役に立つ可能性のあるイベントの例をいくつか示します。
- コンサート
- 協会やクラブ
- イベントミートアップ
- カンファレンス
- セミナーやワークショップ
- 研修セミナー
- スポーツイベント
- 各種学術イベントや講演会など
もちろん、始めるには、潜在的なイベントを見つけて精査し、時間とお金を投資する価値があるかどうかを確認する必要があります。スポンサーとなる素晴らしいイベントを見つけるためにできることは 2 つあります。
まず、業界固有のイベントに焦点を当てることから始めます。あなたの業界で最も人気のあるイベントのいくつかについては、すでにご存知であることは間違いありません。私たちの業界の好例としては、BrightonSEOや SaaStr があります。
ほとんどのイベントにはスポンサー専用のページがあり、そこから今後のイベントのスポンサー登録を行うことができます。これは Engage カンファレンス (正式には SearchFest) の例です。
これらのイベントの質と予想される参加者数についてはすでに理解していると思われるため、イベントを見つけて精査するのに必要な時間が短縮されます。
ただし、業界で人気のあるイベントだけに固執すると、Web サイトで取得できる高品質のイベント リンクの数が制限されることに注意してください。
したがって、自分の業界の範囲外のイベントのスポンサーになることを検討し始める必要があるでしょう。これらは、地元で開催される上記のカテゴリ (コンサートやスポーツ イベントなど) の一部に該当する場合があります。
これらを見つける最も簡単な方法は、検索演算子を使用して Google を使用することです。たとえば、自分の地域で開催されるさまざまなイベントを検索するには、 を使用できます(events AND football club) Newcastle Upon Tyne。
Ahrefs のSEO ツールバーを使用すると、Google 検索で結果として得られた各 Web サイトの指標 (ドメイン評価、参照ドメイン、オーガニック トラフィックなど) を確認できます。これは、潜在的な Web サイトを迅速に精査し、さらに検討する価値がある Web サイトを確認するのに役立ちます。
目標は、質の高いイベントからリンクを構築することであることを忘れないでください。あらゆるものをスポンサーにしようとしないでください。人気のあるイベントにはより多くの人がリンクするため、リンクの公平性が高まります。すでに人気のあるイベントを探します。
- メディア。
- インフルエンサーやブロガー。
- ターゲットとする視聴者/顧客。
- 他の業界のリーダー。
プロからの簡単なヒント: 自分の Web サイトに必ず「スポンサー付きイベント」ページを追加してください。
これには、あなたがスポンサーするイベントがリストされます。スポンサーになりたいイベントの種類と、スポンサーを探しているイベント主催者の連絡先の詳細を訪問者に知らせるセクションを以下に含めてください。
UniSuper のスポンサーページの例。
これは、関連するイベントを提供し、さらなるイベントを調査する時間を節約するための優れた方法です。
イベントへのリンクを構築する方法
イベントのスポンサーになるとイベントの計画と運営の手間が省けますが、イベントの主催は業界内で自分の名前を広める素晴らしい方法です。
ブランドの認知度 (およびリンク) を構築し、視聴者に価値観と使命を伝えるのにも役立ちます。たとえば、地元の慈善イベントを主催することで、あなたの会社が慈善活動を行っており、コミュニティを大切にしていることを示すことができます。
イベントを主催するために、無制限の資金を備えた巨大ブランドである必要はありません。中小企業や「個人事業主」でも、地元の小さなイベントを主催して、地元企業や報道機関から素晴らしいリンクを獲得できます。
イベントができるだけ多くの高品質なリンクを確実に獲得できるように、イベントを宣伝するためにさらに努力する方法についてのヒントをいくつか紹介します。
1. ウェブサイトにイベントを掲載する
主催する今後のイベント専用のイベント ページを Web サイト上に作成します。
すべてのイベントを、チケットの問い合わせ先や連絡先など、すべての関連情報とともに必ずリストしてください。 SERPから最初のクリックを獲得した後の次のステップは、検索者に登録してもらうことです。
イベント ページには、次の重要な詳細を含める必要があります。
- イベントのタイトル
- 取り上げられるトピックの説明
- イベント会場
- 完全なイベントスケジュール
- 会議の講演者やコンテストの審査員などの著名人のリスト
- 出席者に出席する説得力のある理由を提供する
- ソーシャルメディアからの証拠
- 効果的な行動喚起
2. すべてのリストにイベント スキーマを実装する
「近くのイベント」を検索すると、Google 検索で関連する結果が表示されます。 SERP の一部のリッチリザルトには、イベントの場所、日付、時刻などの関連情報が表示されます。
イベント ページにコードを追加すると、ウェブページのコンテンツを整理し、 Google のイベント構造化データ マークアップを使用してイベントに関する特定の詳細を追加できます。
イベント スキーマを実装すると、イベントが Google のイベント エクスペリエンスに表示されるようになるだけでなく、イベントが発見される可能性も高まります。
実際、Google は、イベント構造化データを通じて、「 Eventbrite では、Google 検索からのトラフィックの典型的な前年比増加が100% 増加した」と述べています。
Google のイベント エクスペリエンスの例。
イベント ページには、登録を促進するために Google のイベント エクスペリエンスに表示できるイベント スケジュールを含める必要があります。
構造化データを実装するには、さまざまな方法があります。 CMS として WordPress を使用している場合、イベント スキーマ WordPress プラグインは、サイトにイベント スキーマを追加する最も迅速かつ簡単な方法です。
WordPress を使用していない場合は、Google のデータ ハイライターを使用してページをマークアップすることもできます。
参考文献
3. サードパーティのイベント サイトにリスティングを追加する
ほとんどのイベント主催者は、Eventbrite などのより大きなプラットフォームにのみイベントを掲載しています。言うまでもなく、イベント Web サイトはこれだけではありません。
Brownpapertickets.com、petaluma360.com、punchbowl.com などのサイトはすべて、イベントのリストをホストしています。
ほとんどのサードパーティ サイトにはすでにリストにスキーマが組み込まれているため、これらのサイトではスキーマについて心配する必要はありません。
4. 効果的なアウトリーチ戦略を立てる
イベントがリストに掲載され、プロモーションの準備ができたら、効果的なアウトリーチ戦略を策定する必要があります。
あなたのイベントに興味を持ちそうなブロガー、ウェブサイト、ソーシャルメディアのインフルエンサーを見つけてください。
Ahrefs の Content Explorer を使用する と、イベントを宣伝する可能性のある Web サイトや作成者を見つけて連絡を取ることができます。
たとえば、SEO イベントについて書いている人を特定するには、次のように入力します"SEO" AND ("conferences" OR "events")。最も関連性の高いページのみを表示するには、「タイトル内」パスを使用します。
「著者」と「ウェブサイト」を切り替えて、連絡先となる関連者を見つけます。
簡潔かつ明確にパーソナライズされたメッセージを使用して、イベントを共有する必要がある理由を人々に伝えます。イベント ページへのリンクは説明的なものである必要があり、読者がイベントからメリットを受ける理由も説明する必要があります。
5. イベントをさらに宣伝する
いくつかの方法で、イベントのプロモーションをさらに一歩進めることができます。デジタル PRテクニックを利用できるだけでなく、ソーシャル メディアを使用してブランドの認知度を高め、イベントのリストへのトラフィックを増やすこともできます。これらには次のものが含まれます。
- Facebookイベントの作成。
- イベントのリンクをソーシャル プロフィールに追加します。
- メール リストを通じてイベントを宣伝します。
これらの方法はすべて、イベントの話題をうまく生み出すことができます。
ティーザー キャンペーンも話題を築く優れた方法です。これは、より多くのリンクを集めることができる二次イベント ページを Web サイトに追加することを意味します。
「近日公開」ランディング ページとソーシャル メディア グラフィックの使用は、ティザー キャンペーンを開始する最も簡単で最も人気のある方法の 1 つです。あまり多くを語らず、イベント中に起こるエキサイティングな出来事を指摘してください。
SeedProd のティーザー ランディング ページの例。
6. イベント近くに有料プロモーションを利用する
多くのユーザーが毎日ニュースフィードをチェックするため、イベントまでの数日間、ソーシャル メディアが驚異的な効果を発揮して話題を生み出すことができます。有料のソーシャル メディア投稿を通じて、イベントの露出を増やすことができます。
多くの参加者はイベント中に #doitforthegram をしますが、Buffer の調査によると、「イベントに至るまでの投稿は、イベント自体の投稿数とほぼ同数で 、それぞれ総投稿数の 40% と 42%でした」。
これは、イベントが開催される前と実際に開催されたときに、同じくらい多くの人がイベントに関する話題を共有したいと考えていることを意味します。イベントまでの数日間にイベントへの期待を高めることで、直前の追加チケット販売を促進できます。
有料広告や投稿でオーガニックなソーシャルメディアの話題を増やすことで、この数字はさらに高くなる可能性があり、その結果、「いいね！」、共有、リツイート、リンクが増加します。
まとめ
地方、国内、さらには世界規模のイベントを主催および後援することは、高品質のバックリンクを構築する比較的簡単な方法です。さらに、イベントを主催することで、競合他社が簡単に複製できないリンクを構築できます。
ただし、成功したつながりを構築するには、イベントを慎重に計画して実行する必要があります。主催およびスポンサーとなるイベントを慎重に選択することで、リンクを構築し、ブランド、企業メッセージ、価値観を宣伝し、業界内の権威になることができます。
著者プロフィール
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Jenny Abouobaia
Jenny は受賞歴のある SEO コンサルタントであり、ブランド PR を使用して EAT を構築することでクライアントの SEO 結果を最大化することに特化しており、ニッチなアフィリエイトとテクニカル SEO の幅広い背景を持っています。
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