この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：International Link Building: 9 Aspects That Might Surprise You
（著者：Michal Pecánek/ 原文の最終更新日：January 19, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年1月19日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
英語コンテンツへのリンクの構築については、何百万回も取り上げられてきました。しかし、英語以外の市場でのリンク構築について私たちは何を知っているでしょうか? その知識の多くはローカルに保存されていることがよくあります。
あなたが慣れているものとは大きな違いがあるかもしれません。ある市場で成功しても、別の市場でも同じことが保証されるわけではありません。さらに、Google のガイドラインに違反するリンクの機会に遭遇することも多く、結果をもたらすために倫理的なリンク構築慣行を無視することになります。
この記事では、20 以上の世界市場からの洞察をまとめて共有する 4 人の SEO およびリンク構築の専門家の助けを借りて、国際的なリンク構築の 9 つの側面について説明します。
- Anna Podruczna – eVisions Internationalのリンク構築チームのリーダーであり、ヨーロッパ全体の洞察力を備えています。
- Andrew Prasatya – RevoUのコンテンツ マーケティング責任者、インドネシアを中心とした東南アジアからの洞察を語ります。
- Aditya Mishra – SEO およびリンク構築コンサルタント、インドからの見識を提供します。
- Sebastian Galanternik – Crehanaの SEO マネージャー、アルゼンチンを中心とした南米からの見識を提供します。
関係者の皆様に多大な感謝を申し上げます。
そして、最も物議を醸す戦術をすぐに始めることができます…
1. リンクを購入するのは非常に一般的です
正直に言うと、リンク購入は多くのリンク ビルダーの武器となっています。Aira の年次調査では、 SEO の 31% がリンクを購入していると報告しています。Authority Hacker による最近の調査で示されているように、リンクビルダーの場合、この数字はなんと 74% にまで跳ね上がる可能性があります。
これは英語の Web サイトとしては非常に大きな数字ですが、英語以外のコンテンツではさらに高い数字であると私は確信しています。説明しましょう。
リンクを探索する機会が少なくなると、リンクを構築する際の創造性が低下します。素晴らしいリンクベイトを作成したり、多くの小規模市場のほとんどのニッチで野心的なPR キャンペーンを開始しようとすると、リソースを無駄にすることになります。オプションが限られている場合、リンク購入は魅力的な (しかし危険な) 戦術になることがよくあります。
私たちは、さまざまな市場にわたるリンク購入のトピックに関する複数の洞察を収集しました。
購入されたリンクのほとんどには「スポンサー」または「nofollow」のタグが付けられていません。
最初に必ず確認すべき注意事項：
Google は、ランキングを目的としたリンクの売買をリンク スパム手法とみなしています。言い換えれば、Google が認める唯一のリンク購入形式は、リンクが「nofollow」または「スポンサー付き」リンク属性で明確に開示されている場合です。
しかし、それはほとんどのリンクビルダーが行うこととは異なります。すべての投稿者がこの経験を共有しており、その中には Google のガイドラインにさらに違反するものもあります。
たとえば、Anna氏は、ポーランドでリンク購入の交渉をしている場合、「フォローされた」リンク (つまり、リンク属性なし) に対してより多くの料金を支払わなければならない場合があると共有しました。他の人からも同様の話を聞いたことがありますが、この慣行がどの程度普及しているかは不明です。
そうは言っても、リンクの公平性を渡すことがリンクを構築する主な理由の 1 つであるため、これは当然のことです。一方で、Google から罰せられる可能性のあるリンクを取得するには追加料金を支払わなければならないというのは、まったくの矛盾です。
ヨーロッパの監視対象国すべてにおいて、リンクあたりの平均価格は 100 ユーロを超えています
Anna氏が勤務する代理店である eVisions International は、多くのヨーロッパ市場への拡大に注力しています。すべてのリンクのオファーと取引を追跡しているため、サンプル サイズがしっかりしている (リンク 100 以上) 場合、各国の同等のニッチ分野でのリンクあたりの平均価格を抽出することができました。
私が驚いたのは、ヨーロッパ諸国の大きな経済格差を考慮すると、平均物価が100ユーロを下回る国が一つもなかったことです。比較のために、Authority Hacker は平均価格を 83 ドルと報告していますが、数年前の調査では平均価格は 361 ドルとはるかに高かったです。
注：方法論の違いがコストの差に大きな影響を与える可能性があります。上記で引用した調査はいずれも、リンクコストを国別に分類していません。Authority HackerのMark Webster氏は、国や市場のデータは収集していないが、回答者のほとんどは英語圏の市場で活動している可能性が高いと述べました。私たちの調査は英語のリンクのみに焦点を当てていました。
具体的な国に関して言えば、2位のオーストリアがそれほど物価の高い国ではないので、私にとって最も印象に残りました。Anna氏は、その主な原因は、リンクを構築できる適切なオーストリアの Web サイトの数が限られていることにあると説明しました。したがって、ドイツのコンテンツからのリンクだけを気にするのであれば、ドイツの Web サイトの方がコストが安くなる可能性があります。
リンクの転売は一般的なビジネス慣行である
Aditya氏は、インドではリンクの転売が人気だと語りました。リンクを配置する可能性のあるさまざまな Web サイトにアクセスできるリンク販売者のネットワークがあります。同じリンクでも、再販業者に応じて費用が多少なりとも異なります。
これは、インドで依然として人気のあるPBNの永続的な使用と重なります。
言うまでもなく、このような単純なリンク スキームに関与している Web サイトは、リンク スパム アップデートや SpamBrainの最初のターゲットになりやすいです。
価格交渉は契約を左右する
一部の文化では、生活のあらゆる面で価格交渉を行うことで繁栄しています。他のものは完全に反対側にあり、決定的な固定価格が 1 つだけあります。
この一部はリンク購入のプロセスにも反映されます。Anna氏によると、ポーランドやバルカン半島など一部の地域で交渉が行われることが予想されます。それでも、多くの場合、価格は価格であり、柔軟性はほとんどありません。国が違っても同じ対応で、契約を結ぶことも破棄することもできます。
2. ゲスト投稿は多くの場合、掲載枠の購入に関するものです
ゲスト投稿は、世界中で最も人気のあるリンク構築戦術の 1 つです。
Authority Hackerの調査によるデータです。
小規模市場でこれが異なるのは、有料ゲスト投稿機会の人気です。Aditya氏は、インドで件名に「有料投稿」を入れたアウトリーチキャンペーンを実施すると、権威ある既存のWebサイトからのものも含め、20%以上のコンバージョン率を容易に達成できると述べました。
私はチェコ/スロバキアの SEO グループでもそのような機会を定期的に見かけており、他の寄稿者も彼らの市場でもよくあることだと報告しています。
予想通り、これらの有料記事の挿入には通常、スポンサー付きのタグが付けられていないため、リンクの公平性が認められます (これは Google のガイドラインに違反します)。
無料のゲスト投稿は、次の 2 つのカテゴリに分類されます。
- チャンスを得るには、ニッチな分野で自分が十分に信頼でき権威があることを示さなければなりません（まあ、それが世界中のどこでもベストプラクティスです）。
- UGCを許可する Web サイトにコンテンツを投稿します。Andrew氏は、これはインドネシアで、特に取材が難しい大手メディアのWebサイトで人気があると述べました。通常、リンクは nofollow されますが、露出と潜在的な SEO 上の利点 ( EAT、「nofollow」がヒントになるなど) を考えると、それだけの価値があります。
3. 大規模な Web サイトは「メディア パッケージ」を販売していることが多い
リンクとゲスト投稿の購入の話題を続けると、「メディア パッケージ」も登場するかもしれません。これは、大規模な Web サイトが、より大きな取引を成立させ、Web サイトのスペースを他の発行者に販売する処理を適切に処理するために提供するものです。
Anna氏は、これはヨーロッパのほとんどの国で一般的な習慣であると語りました。Aditya 氏はインドでも同様の経験を報告し、これらのパッケージのほとんどには次のような厳格な利用規約が付いていると説明しました。
- リンクは 1 年間のみ有効です。
- 投稿にはスポンサー付きであることが明確にタグ付けされます。
- リンクは「nofollow」になります。
- 記事はトップページやブログカテゴリーページには表示されません。
- お支払いは事前にお支払いいただく必要があります。
- 納期は1ヶ月以上となります。
ご覧のとおり、これは完全に「ホワイトハット」です。この方法で取得するほとんどのリンクと記事には、Google のガイドラインに従ってタグが付けられます。
4. 専門分野での人間関係の構築は大きな力となります
リンク構築が成功するかどうかは、コミュニケーションとネットワーキングのスキルに大きく依存します。自分の専門分野やそれを超えた分野で出版社やジャーナリストとの関係を構築していれば、リンクや報道を得るのがはるかに簡単になります。
これは英語コンテンツの世界では見落とされがちです。これほど多くの Web サイト、ブロガー、ジャーナリストがいるのにどこから始めればよいでしょうか? ここで、小規模市場では見込みリンクの数が限られていることが利点となります。
いくつかの影響を見てみましょう。
より高度なリンク交換を簡単に行うことができます
相互リンクは時代遅れの戦術であり、リンクビルダーと検索エンジンの両方にとって簡単に見破られます。しかし、リンク交換は廃止されたわけではなく、うまく行えば非常に効果的です。
3方向リンク交換 (ABC リンク交換とも呼ばれる) は、世界中の多くの場所で盛んに行われています。
たとえば、Sebastian氏は、アルゼンチンの多くの Web サイト所有者が複数の Web サイトを所有しており、この種のリンク交換が一般的であると共有しました。Aditya氏は、インドのウェブマスターはこの目的のために 2 つ目のWebサイトも持っていることが多いと主張しました。
しかし、これが比較的前例のない市場がまだいくつかあります。Anna氏はバルカン諸国の例を挙げました。
この戦術はリンク スキームとみなされ、Google のガイドラインに違反することに注意してください。
一流のリンクを獲得するには、個人的な関係を築くことが最善の策です
Andrew氏は、インドネシアのジャーナリストや編集者との関係を構築することで大きな成功を収めてきました。同氏は、一流メディアのWebサイトの上級者と知り合いであることが、報道やリンクを獲得するために必要な注目を集める記事を売り込むのに役立った、と主張しました。
こうした人々が参加する業界イベントに参加することもできますが、Andrew氏は、メディア訪問を行うことが結果を得る最も簡単な方法であると提案しました。
地元のリンク構築専門家を雇うことを強くお勧めします
Anna氏は、新しい市場への進出中にリンク構築の成功を収めましたが、貴重なコネクションを持つ地元の専門家を雇用することを推奨しました。この価値提案だけでも、リンクビルダーとしてのどんなスキルにも勝る可能性があります。彼女はバルカン半島でもこれをテストしましたが、成功率は地元の人々よりも大幅に低かったです。
5. 一部の国では「フォローされた」リンクを取得できるのは奇跡です
一部の大手メディアハウスがすべての外部リンクに「nofollow」属性を独占的に使用する時代はおそらく過ぎました。安全を期すために「nofollow」の使用が増えたため、Google はリンク属性を「スポンサード」と「ugc」で拡張し、それらをすべて指示ではなくヒントとして宣言するようになったと私は考えています。
ただし、一部の国、つまりサンプルのドイツとオーストリアでは、リンク エクイティを渡す必要のない場所でリンク エクイティを渡すリスクを回避することは、まったく異なるレベルになります。
2014 年に多くのドイツの Web サイトがリンク ペナルティの被害に遭い、地元 (およびオーストリア) の市場に大きな影響を与えました。Anna氏は、依然として、これら 2 つの市場では、現在に至るまで「nofollow」リンクのみでリンクしている Web サイトが多すぎると報告しました。
6. TLD はリンク構築の成功に大きな役割を果たします
TLDの選択は、ターゲット ユーザーが Web サイトとブランドをどのように認識するかに影響を与える可能性があります。しかし、Sebastian氏は、これはあなたのアウトリーチがどの程度受け入れられるかにも影響を与えると述べました。
南米では、母国を越えてリンクを構築する場合、ccTLD ではなく gTLD を持つことが重要です。アルゼンチンにある大規模なスペイン語サイトの多くは .com ドメイン上にあるため、リンク構築の取り組みが容易になっています。
たとえば、ペルーの Web サイトは、example.ar よりも example.com のコンテンツにリンクされる可能性が高くなります。場合によってはアルゼンチンのリンクが依然として重要である可能性がありますが、gTLD はさらに多くの機会をもたらします。
ラテンアメリカ中のリンクを集めるinfobae.comのリンクプロフィールをこっそり覗いてみましょう。もともとはアルゼンチンのオンライン新聞でしたが、現在は国際的に展開しています。
これに、PageRank の統合、管理とスケーラビリティの容易さの利点を加えると、国際 SEOに gTLD を使用することに対する非常に強力な議論が得られます。
7. 言語と文化の特性を考慮する
ローカライズされたアウトリーチを行うことは、外国語でEメールを送信するよりも成功率が高いはずです。それくらいは明らかです。英語は次の場合にのみ使用してください。
- それはその国の共通言語です。相互に理解できない現地言語が多数存在するため、Aditya氏はインドのWebサイトにアウトリーチメールを主に英語で書いています。
- あなたはメディア会社や代理店と契約を結んでいます。
- 相手は英語を使っても大丈夫だとわかっています。
ただし、正しい言語を使用することは、適切なアウトリーチのローカリゼーションへの始まりにすぎません。また、現地のコミュニケーション スタイルや文化的特徴にも適応する必要があります。これは主に、Eメールがどれだけフォーマルであるかに関係します。
ヨーロッパでは、スラブ文化は最も正式なコミュニケーションを使用する傾向がありますが、それにも違いがあります。Anna氏は、フォーマルでなければならない地域としてバルカン半島を強調しました。対照的に、チェコ共和国やスロバキアでは、もう少しカジュアルな服装で大丈夫です。
日本や韓国のような複雑な敬語体系がある国では、これはさらに複雑になる可能性があります。友人に言う文は、たとえ同じ意味であっても、まだ面識のない年上のジャーナリストに言う文とはまったく異なる可能性があります。
一方で、非公式でカジュアルな会話が成功する国もたくさんあります。これはローマ言語にも一般的に当てはまります。Anna氏は、特にイタリアのウェブマスターや編集者と友好的でカジュアルな会話をした経験を共有しました。
おすすめ
言語をよく知っている場合でも、期待する効果を得るには、現地の用語に慣れておく必要があります。英語であっても、綴りや単語の選択が異なると、英語圏が異なると独特になります。また、他の言語 (スペイン語、ポルトガル語、中国語など) よりもさらに複雑になる可能性があります。
8. SEO の知識は国によって大きく異なる場合がある
アウトリーチの受信者と同じ認識を持つことが成功のもう 1 つの鍵です。インターネット上の平均的なジョーに「40 以上の DR 3W 交換」を提案しようとすると、すぐにスパムのレッテルを貼られる可能性があります。
寄稿者との会話によると、ポーランド、チェコ共和国、スロバキアなど、多くのウェブマスターがリンク構築に精通している先進市場がいくつかあります。
他の多くの市場は「ある程度知識がある」層に分類されるようです。ここではイタリア、インド、アルゼンチンを挙げることができます。最初から SEO 用語をあちこちで使用しても問題ありません。
そして最後に、Anna氏が一般的にバルカン半島とドイツを置く「リンク構築の欠如」知識層があります。ここで、アウトリーチメールを受信する人が SEO について確かな知識を持っていると想定すべきではありません。
9. Eメールが必ずしも最適な媒体であるとは限らない
アウトリーチに関するほぼすべてのガイドは、メールの書き方に焦点を当てています。これには何も問題はありません。これは多くの人が好むコミュニケーション スタイルです。しかし、それは世界中のどこにでも当てはまるわけではありません。
Andrew氏は、インドネシアでの初めての導入にはEメールが依然として適しているが、後から WhatsApp などのアプリやプラットフォームを使用する方がはるかに効果的であると共有しました。
タイやベトナムなどの他の東南アジア諸国では、Eメールはまったく機能していないとAndrew氏は付け加えました。彼は、LinkedIn などのソーシャル メディアを使用するか、さらに良いのは Facebook Messenger を使用してコンテンツを売り込むことを推奨しました。
私も中国市場で同様の経験があります。私が連絡を取ったほとんどの人は、WeChat でのコミュニケーションを好みました。多くの場合、音声メッセージの交換が必要になり、最後の点にたどり着きました。
アウトリーチプロセスの一環として誰かに電話をかけることで、競合他社よりもはるかに先を行くことができる可能性があります。Anna氏は、相手がより個人的なレベルであなたに連絡できるように、電話連絡先を残すことはドイツではうまく機能すると言いました。彼女はまた、ポーランドで電話によるあらゆる面でのアウトリーチが成功したと報告した。私もこの方法でリンクを取得したチェコのリンクビルダーを知っています。
まとめ
ご覧のとおり、建物の成功と、現地での成功の意味を結びつける道筋は、国によって大きく異なります。
当然のことながら、すでにご存知のリンク構築のベストプラクティスとの類似点も多くあります。
優れたリンクベイトは依然として、トップクラスのメディアや Web サイトにリンクを獲得できる素晴らしい資産となります。しかし、リンクの見込み客の数は非常に限られている傾向があるため、多くのニッチ分野では、これを実行するための同意を得るのが難しい場合があります。どこでもうまくいくと思われるもう 1 つの戦術は、エゴベイティングです。
その一方で、時代遅れの悪い戦術を使用している人がまだたくさんいます。これらには、特定のアンカー テキストを含むリンクを購入する大規模な活動、UGC リンクのスパム送信、洗練されていないリンク交換の実行などが含まれます。
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著者プロフィール
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前、Michal は Ahrefs で SEO およびマーケティングの教育者としてブログのコンテンツを作成し、ゲスト ライターのチームを管理していました。
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