この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Find Your Competitors’ Backlinks (And Get Them for Yourself)
（著者：Joshua Hardwick/ 原文の最終更新日：March 12, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年3月12日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Web サイトへの被リンクをさらに構築したい場合は、競合他社がどのように被リンクを構築して獲得したかを確認するのが良い出発点です。
なぜなら、彼らがどのようにしてリンクを獲得したかを理解することは、リンク構築戦略を知らせるのに役立つからです。
この投稿では、競合他社の被リンクを見つけ、複製し、そこから学ぶ方法を学びます。
競合他社の被リンクを見つける方法
これを行うには、 SEO 業界の世論調査で常にトップに選ばれているAhrefs のような SEO ツールが必要です。
無料の方法 (上位 100 の被リンク)
無料の被リンク チェッカーにアクセスし、競合他社のドメインまたは URL を入力します。以下のツールでも試してみることができます。
被リンクと参照ドメイン (リンク元 Web サイト) の合計数と、上位 100 の被リンク (参照ページ、アンカー、ターゲット URL) が表示されます。
有料メソッド (すべての被リンク)
Ahrefs にサインアップし、競合他社のドメインまたは URL をサイトエクスプローラーに接続して、被リンクレポートに移動します。すべての被リンクが表示されます。この場合、その数は 80,000 を超えます。
トラフィックのある Web サイト上の英語ページからの被リンクなど、特定の被リンクに焦点を当てたい場合は、フィルターを使用します。
競合相手が誰なのかわからないですか?
Web サイトまたは Web ページの URL をサイトエクスプローラーに入力し、オーガニック競合レポートに移動します。ターゲットとしてのキーワードでランク付けされている Web サイトまたは Web ページのリストが表示されます。
競合他社の被リンクを複製する方法
競合他社の被リンクをすべて複製することは不可能ですが、それらの一部 (または類似の被リンク) を自分で取得する方法はあります。
- 複製可能なリンクを見つけてコピーする
- 彼らにとって効果的なリンク構築戦略を見つけてコピーする
- そこから略奪できるリンクを見つける
これら 3 つのことを行う方法を詳しく見てみましょう。
競合他社の複製可能なリンクを見つける
競合他社の被リンクのほとんどは、同じように複製するのが非常に困難ですが、一部の被リンクは通常、複製することが可能です。これを行ういくつかの方法を見てみましょう。
競合他社のディレクトリ リンクを見つける
ディレクトリ リンクは最も強力なリンクとは言えませんが、複製は簡単です。多くの SEO は、地元企業の「マップ パック」ランキングにも役立つと信じています。
それらを見つける最も簡単な方法は次のとおりです。
- サイトエクスプローラーにホームページを入力します
- リンク交差レポートに移動します
- 空白のフィールドにいくつかの競合他社のホームページを入力します
- 全ページの検索モードを「URL」に設定します
- 「リンクの機会を表示」をクリックします
これにより、1 つ以上の競合他社のホームページにリンクしているが、あなたのホームページにはリンクしていない Web サイトが表示されます。あとは、ニッチなローカル ディレクトリのようなサイトのリストを調べるだけです。
サイトがディレクトリであるかどうかわからない場合は、競合するページ列のいずれかにあるキャレットをクリックして、参照ページ、アンカー、および被リンクを表示します。だいたいこれでわかります。
それでも不明な場合は、ページをクリックして手動で確認してください。
これらのリンクの複製は通常、アカウントにサインアップしてビジネスを追加するのと同じくらい簡単です。
注：ディレクトリによっては有料のものもありますのでご注意ください。 SEO 目的でこれらにお金を払う価値はありませんので、誘惑に負けないでください。ディレクトリが顧客を誘導する可能性がある場合にのみ料金を支払います。
競合について言及しているのに、自社は言及していない記事を検索する
最高のツール、レストラン、その他あなたのビジネスのリストで競合他社が言及されている場合、同じリストであなたも言及される可能性があります (言及には通常リンクが付いています)。
このような種類のリスティクルは、通常、競合他社の被リンクレポートで簡単に見つけることができます。
ただし、ページのトピックはあなたのビジネスに関連する可能性が高いため、複数の競合他社に言及するリストから最も良い機会が得られます。
これらを見つける簡単な方法は次のとおりです。
- Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーに移動します
- 「競合他社 1」「競合他社 2」「競合他社 3」-「貴社のビジネス名」を検索します
注：この方法を使用すると、メンションがリンクされているという保証はありませんが、通常はリンクされます。
あとは、結果を精査し、自分のビジネスを追加するのが適切なリスティクルの作成者を売り込むだけです。
Aweberにとっての売り込みは次のようになります。
やあ[名前]さん
最高のEメール マーケティング ツールのリストを見つけたところ、Aweber が含まれていないことに気づきました。それは私たちのプラットフォームが気に入らないからですか、それとも試していないからですか?
後者であれば、ぜひ無料アカウントをご用意して、試してみてください。
どう思いますか？[名前]
このEメールは、作成者にリストに何かを追加するように明示的に求めているわけではないことに注意してください。送信者のツールに精通しているかどうかを尋ねるだけです。これは意図的なものです。人々を説得した後で、参加を求めるのは簡単です。
インタビューやポッドキャストから競合他社のリンクを見つける
インタビューやポッドキャストのリンクは、一部の業界では他の業界よりも一般的であるため、競合他社では見つからない場合があります。ただし、検索には 1 分しかかからないため、簡単に確認する価値は十分にあります。
それらを見つける簡単な方法は次のとおりです。
- サイトエクスプローラーに移動します
- 競合他社の CEO、CMO、または社内で最も多才なマーケティング担当者の Twitter プロフィール URL を入力してください
- 被リンクレポートに移動します
- 参照元ページの URL に「ポッドキャスト」、「エピソード」、または「インタビュー」が含まれる結果をフィルターします
あとは、同じインタビューやポッドキャストを売り込むだけです。
競合他社のゲスト投稿を見つける
Aira の 2022 年のリンク構築状況レポートによると、ゲスト投稿は 3 番目に人気のあるリンク構築戦術であるため、おそらく少なくとも一部の競合他社が使用している戦術であると考えられます。
ただし、競合他社の被リンクレポートでそれらを見つけることはできますが、見つけるのは難しい場合があります。
たとえば、以下のリンクの 1 つはゲスト投稿からのもので、もう 1 つはゲスト投稿からのものではありません。しかし、リンク プロファイル自体からこれを判断する方法はありません。
それを念頭に置いて、競合他社のゲスト投稿を見つける簡単な方法を次に示します。
- コンテンツエクスプローラーに移動します
- トピック + 著者を検索:「競合他社の多作なマーケティング担当者の名前」
- ドメインごとに 1 ページのフィルターをかけます
結果のほとんどは、その人によるゲスト投稿であるはずです。それらを複製するのは、同じ Web サイトに連絡して売り込むのと同じくらい簡単です。
競合他社に有効なリンク構築戦略を見つけてコピーする
競合他社がディレクトリ、ポッドキャスト、インタビュー、ゲスト投稿からの被リンクをたくさん持っている場合、これらのリンク構築戦略は明らかに機能しています。したがって、取得した正確なリンクのみを複製することに限定しないでください。これらの戦術から他のリンクも追求してください。
以下に役立つチュートリアルをいくつか示します。
- アクティブな Web サイトでゲスト投稿の機会を見つける方法[ビデオ]
- インタビューを受けるポッドキャストを見つける方法[ビデオ]
- ローカルの引用を構築する方法* [ブログ投稿]
注：*ほとんどの引用はディレクトリからのものであるため、引用の機会を構築することは、ディレクトリからリンクを取得する機会を見つけることとほぼ同じことです。
ただし、確認する価値のある、一般的に使用される戦術がさらに 2 つあります。
ジャーナリストのリクエストからのリンクを確認する
ブロガーやジャーナリストは、今後の記事の引用を入手するためにHelp A Reporter Out (HARO)やMuckRackなどのサービスをよく使用します。また、通常、これらのサービスはソースにリンクしています。
たとえば、ここでは「Martha Stewart Living」の誰かが、家庭内で配管漏れがどのように発生するかについて見積もりを求めています。
Four Seasons Plumbing の Max Rose もこれに応答した人の 1 人で、お返しに記事からの引用と被リンクを受け取りました。
競合他社がこの方法で被リンクを構築しているかどうかを確認する方法は次のとおりです。
- サイトエクスプローラーに移動します
- 競合他社のホームページにアクセスします
- 検索モードを「正確な URL」に設定します
- 被リンクレポートに移動します
- 「アンカーとターゲット URL」列で引用符を探します
この場合は「Max Rose」のように、同じ人物からの引用がいくつか見つかった場合は、アンカーと周囲のテキストでその名前をフィルタリングして、この種のリンクに焦点を絞ります。
引用からのリンクがかなりの数ある場合は、競合他社がジャーナリストのリクエストに積極的に応じており、それが機能している可能性が高くなります。したがって、HARO や同様のプラットフォームを介してリクエストに自分で応答することもおそらく価値があります。
参考文献
リンク可能なポイントから受動的に獲得されたリンクを確認する
リンク可能なポイントとは、リンクする人々の共感を呼び、被リンクを引き付ける事実、統計、ユニークなアイデアなどです。競合他社がリンクを獲得するために意識的にこの戦略を使用していない場合でも、リンクを獲得する方法の 1 つである可能性があるため、確認する価値があります。
その方法は次のとおりです。
- サイトエクスプローラーに移動します
- ターゲットキーワードの上位ページの 1 つを入力してください
- アンカーレポートに移動します
- 事実、数字、またはユニークなアイデアに関連するアンカーを探します
たとえば、 「SEO コピーライティング」のページ ランキングに関するアンカーレポートでは、「APP」メソッド/式について数回言及しています。
これは投稿の著者によって造られた用語であり、彼はそれなりのリンクを獲得しました。
このため、私たちがSEO コピーライティングに関する独自のガイドを書いたとき、受動的な被リンクを獲得するために、同様の用語を造語することにしました。
ページの アンカーレポートを確認すると、これまでにいくつかのリンクを獲得していることがわかります。
これは想像力を広げても驚くべきことではありませんが、実証済みのリンク可能なポイントを含めなければ、これら 2 つのリンクは得られないでしょう。
SEO 統計のリストを作成するときにこの方法を使用するとさらに成功し(そのプロセスをこのリンク構築ケーススタディで文書化しました)、2 年足らずで 1,700 を超える参照ドメインからリンクを獲得しました。
競合他社から略奪できるリンクを見つける
競合他社が、持つ意味がなくなったリンクを持っている可能性があります。より良い代替手段をリンカーに提供できる場合は、多くの場合、これらのリンクを自分用に利用できます。
このアイデアを中心としたいくつかの戦術を次に示します。
壊れたリンクの構築
リンク切れの構築とは、被リンクのあるデッドページを見つけ、そのトピックに関する独自のリソースを作成し、リンカーに代わりにそこにリンクするよう依頼することです。
たとえば、SEO のヒントに関する次のページは見つかりません。
その URL を Ahrefs のサイトエクスプローラーに接続すると、177 の参照ドメインからの被リンクがあることがわかります。
私たちが独自の SEO ヒントのリストを作成した場合、これら 177 の Web サイトに連絡して、そのデッドリンクを私たちのリストへのリンクに置き換えることを提案できます。
しかし、そもそも、競合他社の被リンクのある壊れたページをどうやって見つけるのでしょうか?
特定の競合他社を念頭に置いている場合は、次のようにします。
- サイトエクスプローラーに移動します
- 競合他社のドメインを入力してください
- ベストバイリンクレポートに移動します
- 「404 not found」HTTP コードフィルターを追加します
Web サイト上の無効なページのリストが、そのページを参照している参照ドメインの数によって並べ替えられて表示されます。
特定の競合他社を念頭に置いていない場合は、次のようにします。
- Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーに移動します
- トピックを検索します
- 壊れたページのみをフィルタリングします
- 参照ドメインを含むページをフィルタリングします (最小数はあなた次第です)
少なくとも設定された最小数の参照ドメインを含む、トピックに関連する壊れたページのリストが表示されます。
どの方法を使用するかに関係なく、そこからのプロセスは同じです。
- 以前のページを確認する– これを行うには、URL をウェイバックマシンに接続します。同様のコンテンツを作成できるものである必要があります。
- ページの被リンクの品質を確認する– これを行うには、サイト エクスプローラーで被リンク監査を実行します。適切なリンクがなければ、リンク切れの構築キャンペーンを行う絶好の機会ではありません。
- リンカーに連絡して、リンクを交換するよう提案します– これをより簡単に行うには、 PitchboxやBuzzStreamなどのアウトリーチ ツールを使用します。
参考文献
301リダイレクトリンクの構築
301 リダイレクト リンクの構築では、競合他社の無関係なリダイレクトを探し、リンカーの代替を提案します。
たとえば、Search Engine Land の Google ペンギン アップデートに関するこのページには、1.2K の参照ドメインからの被リンクがあります。
しかし、何らかの理由で、「Google SEO」に関するページにリダイレクトされます。
これらの 1.2,000 の Web サイトをクリックすると、まったく関係のないページに移動してしまうため、これは問題です。そのため、ここにはリンカーにリンク スワップを提案する機会があります (壊れたリンクの構築と同じ)。
しかし、そもそも競合他社の無関係な 301 リダイレクトをどうやって見つけるのでしょうか?
- サイトエクスプローラーに移動します
- 競合他社のドメインを入力してください
- ベストバイリンクレポートに移動します
- 「3XX リダイレクト」HTTP コードフィルターを追加します
その後は、そのページが以前ウェイバックマシンでどのようなものであったかを再確認し、ページのリンクの品質を監査し、関連する代替を作成してリンカーに提案するだけです。
競合他社のリンク分析を実行する
競合他社の「略奪可能な」リンクの中には、既知のリンク構築戦術の範疇にきちんと当てはまらないものもあります。それらを見つけるプロセスは非常に微妙で、ある程度の経験が必要ですが、この方法でユニークなピッチを見つけることができることがよくあります。
たとえば、Google ランキング要素のリストへのリンクを構築したいとします。 Ahrefs のキーワードエクスプローラーでこのキーワードの上位の結果を確認すると、その多くに数百のドメインからの数百の (潜在的に「盗用可能な」) 被リンクがあることがわかります。
これらの競合する URL の 1 つをサイトエクスプローラーに接続し、被リンクレポートをチェックしたところ、このリンクのアンカーと周囲のテキストを見たときに警鐘が鳴り始めました。
直帰率、滞在時間、再訪問がランキング要因であると主張しています。
このリンクは、リンクされた (競合する) ページからのアドバイスに基づいている必要があることを考慮して、自分で調べてみることにしました。私が見つけたのは、危険なほど悪いアドバイスを たくさん掲載しているページでした。
リンカーがどの程度気にするかはわかりませんが、価値のある見込み客全員に連絡を取り、彼らが不正確な投稿にリンクしていることを説明し、代わりにランキング要素のリストにリンクすることを提案する機会があると思います。
たとえ一部の人だけが関心を持っていたとしても、私たちは誤った情報と闘いながらいくつかのリンクを獲得します。それは双方にとって有利です。
まとめ
競合他社の被リンクを見つけるのは簡単です。同じものをサイトに入手するのはそれほど簡単ではありません。
しかし、それは不可能だという意味ではありません。まずは簡単なものを模倣し、次にそれらに適したリンク構築戦略を見つけてコピーし、最後に自分に値しなくなったリンクをすべて取り上げます。
質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。
著者プロフィール
コンテンツ責任者 @ Ahrefs (平たく言えば、私は私たちが公開するすべてのブログ投稿が EPIC であることを保証する責任を負っています)。
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