この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Hire a Link Building Agency: A Step-by-Step Guide
（著者：Jenny Abouobaia / 原文の最終更新日：May 10, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年5月10日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
リンク構築が SEO 戦略の不可欠な部分であることは誰もが知っています。しかし、一流のリンクを獲得するのは、思っているほど簡単ではありません。それをうまくやるには、多くの経験、スキル、時間が必要です。では、リンク構築を自分で管理できないが、それでも最良の結果を望んでいる場合はどうすればよいでしょうか?
高品質のリンク見込み客を見つける経験がない場合、またはアウトリーチに何時間も費やすことができない場合は、今がリンク構築エージェントを雇う時期かもしれません。高品質なものであれば、頭を悩ませることなく必要な結果を得ることができます。
しかし、業界最高の代理店を主張する代理店が非常に多いため、誰が正規なのかを見極めるのは難しい場合があります。この記事では、リンク構築エージェントに依頼する方法について、その資質や注意すべき危険信号などを含めて見ていきます。
リンク構築エージェントとは何ですか? なぜリンク構築エージェントを雇う必要があるのですか?
リンク構築は、うまく行えばフルタイムの仕事になります。サイトを評価して戦略とロードマップを考え出し、ブランドが公開したいと思う質の高いコンテンツを制作し、企業やジャーナリストと長期にわたる関係を築くにはスキルが必要です。
たとえ、画期的なリンクを構築するために必要なスキルをすべて持っていたとしても、それには多くの時間がかかります。あなたがすでに SEO またはビジネスオーナーである場合、キラーリンクを獲得するのに必要な時間がない可能性があります。
リンク構築代理店には、クライアントのリンクを構築するために専任の専門家チームが常駐しています。質の高い代理店は、戦略から計画、実行まで、必要なすべてを処理し、進捗状況を常に最新の情報を提供します。
最高のリンク構築代理店は、成功するサービスをシームレスに提供するために、専門のライター、SEO、PR エグゼクティブ、経験豊富なマネージャーで構成されています。つまり、頭を悩ませることなく必要な結果を得ることができ、キャンペーンの最新情報をチェックするだけで済みます。
代理店へのアウトソーシングと社内チームの構築
リンク構築に関してサポートが必要だとわかっている場合は、リンク構築代理店を雇うのが最善の選択肢なのか、それとも独自の社内チームを構築するのが最善の選択肢なのか、少し考えてみるとよいでしょう。
明らかに、代理店に依頼することにはいくつかの利点があります。あなたは、長年の経験、事前に構築された関係と適切なシステムを備えた完全に機能する調整されたチームに対してお金を払っています。特に短期的には、これによりリンクの構築が容易になります (管理するものが 1 つ減ります)。
ただし、リンク構築代理店には高いビジネスコストがかかります。利益を上げるために、リンク構築代理店は通常、より高い料金を請求し、それが SEO 予算の大きな部分を占めることがよくあります。つまり、長期的に大規模なリンクを構築するために代理店を利用するのは最良の選択肢ではない可能性があります。
独立した SEO コンサルタントとして、またはニッチなサイトのようなデジタル資産を構築して、独自のビジネスを構築している場合は、独自の社内チームを構築する方が (特に長期的には) 有益である可能性があります。
まず、これはコスト効率が高くなります。また、リンク構築の経験があり、規模を拡大するために追加の人員が必要な場合は、独自の標準運用手順 (SOP) を使用して社内チームをトレーニングして、希望どおりに作業できるようにすることができます。
自分に合ったリンク構築代理店を見つけるにはどうすればよいでしょうか?
これで、リンク構築エージェントが必要な理由が明らかになりました。問題は、「実際に結果が得られる高品質なエージェントをどのように見つけるか?」ということです。
Fiverr から古いゴミを拾ったり、Linkedin のアウトリーチ戦士からリストを拾ったりするのは簡単です。しかし、HubSpot や Monday のような大企業から画期的なバックリンクを獲得するには、ランダムな SEO の「専門家」からの冷たいメールだけでは不十分です。
成功に向けて準備するために、質の高いリンク構築代理店の特徴を見ていきます。
1. 素晴らしいコミュニケーション
優れたコミュニケーションは、あらゆるビジネスの成功の重要な要素です。リンク構築代理店では、応答性と透明性が品質の重要な指標となり得ます。
多忙な代理店が応答するために常に適切な時間を考慮する必要がありますが (代理店があなたとは異なるタイムゾーンに存在し、異なる営業日を持っている可能性があることに留意してください)、営業時間内であれば 24 時間以内に応答を期待するのが標準です。 。
政府機関はまた、どのように機能する予定であるか、またそれに何が期待できるかについて透明性を提供する必要があります。品質の高い代理店では、新規クライアント向けのオンボーディング プロセスを用意し、物事がどのように進むかを正確に説明するのが標準的な方法です。
代理店がその方法やスケジュールなどを伝えたり共有したりすることに消極的であれば、それは大きな危険信号であり、おそらく他のところを探したほうがよいでしょう。
2. 現実的なタイムラインと目標を作成する
30 日間で 762 個のリンクを獲得できると言う人は、おそらく前世でヘビ油を売ったでしょう。
高品質のリンク構築には時間がかかり、選択したリンク構築サービスによっては、結果が表示されるまでに数か月かかる場合もあります。
デジタル PRやHARO リンク構築などのサービスには時間がかかります。結局のところ、ジャーナリストとの関係を築き、記事が掲載されるまでには時間がかかります。それは一夜にしてできるプロセスではありません。優れた代理店は現実的なスケジュールについて率直に説明しており、多くの代理店はウェブサイトで今後の予定を述べています。
代理店が非現実的な指標 (獲得できるリンクの数や予想される期間) を提供した場合、リンクを獲得するためにブラックハット手法を使用するか、単にユーザーを失望させる可能性があります。
3. 自らに責任を負わせる
優れたリンク構築の重要な点は、これは万能のソリューションではないということです。
質の高いリンク構築代理店は、クライアントごとに戦略を適応させる必要があります。最良の結果を得るには、サイトのニーズを理解し、ニッチやビジネスの種類などの多くの要素を考慮する必要があります。
多くの場合、これはクライアントの個別の計画を作成する際に試行錯誤を意味することがあります。場合によっては、これは物事がうまくいかないことを意味する可能性があります。
長期的に成功するパートナーシップには、間違いに対する責任を負い、問題を修正して軌道に戻す方法について安心を提供できる代理店が必要です。
4. 進捗状況を継続的に更新します
アカウントの進捗状況を最新情報で把握することは、特に完了までに少し時間がかかるリンク構築サービスの場合には不可欠です。
これにより、支払った費用が確実に行われているという安心感が得られ、継続的なリンク構築の取り組みと並行して SEO 戦略やキャンペーンの他の部分を調整することができます。
最近の大規模で確立された代理店のほとんどは、キャンペーンの進行状況を監視できる何らかの形式のクライアント ダッシュボードを備えています。ただし、スタッフが限られている小規模な代理店であっても、サービスの一環として定期的な進捗チェックインを事前に手配する必要があります。
5. 方法とツール
プロのリンク構築代理店は、(リンクの種類に応じて) リンクを取得するための具体的な方法を用意しており、それを喜んで共有する必要があります。
他の競合他社よりも成功するためのすべての内部秘密を共有することは望まないかもしれませんが、クライアントのオンボーディング中のプロセスの概要を簡単に提供する必要があります。
プロセスを共有することに消極的なエージェンシーには注意が必要です。多くの場合、彼らはゲスト投稿プロバイダーのリストを利用したり、リンクの購入など、 Google ペナルティを受ける可能性のある手法を使用します。
しかし、専門の代理店は、競合他社の分析、バックリンクの監査、リンクの見込み客の発見、ジャーナリストとの連絡、アウトリーチキャンペーンの実施、および結果の追跡に多くの専門的なツールを活用します。代理店は、使用するツールとその理由を喜んで共有する必要があります。
参考文献
6. 評判
将来の代理店に満足した顧客からの感想をいつでも依頼できるようにする必要があります。実際、ほとんどの企業のウェブサイトには紹介文が掲載されています。
しかし、誰もが前代未聞のジョー・ブログの素晴らしさについて偽の証言を書くことができます。一方で、著名な業界専門家からの推奨事項は、代理店が何を行っているかを理解しており、結果を得ているという信頼感をさらに高めます。
さらに、確立されたリンク構築代理店は、体験談とともに追加情報を入手できるため、信頼性が高まります。例には、詳細なケーススタディや受賞歴などがあります。これらはすべて注意すべきことです。
USerp の Web サイトからの有名ブランドのケーススタディの例。
Rise at Seven の受賞例は、Web サイトで詳しく説明されています。
代理店がウェブサイトで宣伝しているものよりもさらに一歩進んでいることもできます（正直に言って、それは常にポジティブなものです）。ソーシャル メディアや Reddit、さらには Glassdoor で以前の従業員からのレビューを調べてチェックしてください。
7. 価格設定
ここで言っておきたいのは、高価なものが必ずしも良いというわけではないということです。誰かに時給 300 ドルを払ったからといって、必ずしも最高の結果が得られるとは限りません。
世界中に質の高い代理店があり、生活費や事業運営費が安い国で働いている代理店は英国や米国よりも低価格であることが多いです。
そうは言っても、幸せな媒体がなければなりません。高品質のリンク構築代理店には、利益を上げる前にカバーする必要がある避けられないコストがいくつかあります。
- プロのツール。
- アウトリーチスタッフ。
- ライター (ゲスト投稿など)。
- その他の代理店スタッフ (アカウント マネージャー、管理者など)。
- 一般的なビジネスコスト (オフィススペース、光熱費など)。
代理店が機能するには、これらすべてを追加の利益マージンでカバーする必要があります。したがって、代理店が拠点の所在地に関係なく、リンクごとに 20 ドルを請求する場合、それは危険信号であると考えるべきです。
また、取得したい リンクの種類によって価格 (規模や所要時間も同様) が異なることも考慮する価値があります。
最も人気のある代理店のリンク価格は、リンクあたり 1 ドル (ローカル引用の場合) からリンクあたり 700 ドル (HARO リンク構築の場合) までの範囲です。
個別のリンク構築サービスを提供する人気のあるリンク構築代理店から収集されたデータ。
8. 拡張性
リンク構築エージェントを長期的に使用することを検討している場合は、おそらく、今後の運用を拡大する必要があるでしょう。あなたが利用している代理店が 4 人で運営されている小規模な会社である場合、おそらくあなたと一緒に成長することはできません。
理想的な状況は、長期的な関係を構築できる素晴らしいリンク構築代理店を見つけることです。努力を倍増したい場合に毎回プロバイダーを変更する必要がないように、Web サイトと目標を理解しているプロバイダーである必要があります。
長期的な成長の機会を探している場合は、大規模なスタッフチームを擁し、すでに確立された代理店を見つけることが最善の選択肢です。
まとめ
壮大なバックリンクを大規模に構築したい人にとって、リンク構築代理店を雇うことは SEO 成功の秘訣となる可能性があります。しかし、適切な代理店を見つけるには時間と労力がかかり、場合によっては試行錯誤が必要になることがあります。
プロフェッショナルで、オープンなコミュニケーションを持ち、あなたの成功をサポートしてくれる代理店を見つけることが、長期にわたるパートナーシップを築く鍵となります。
著者プロフィール
質問がありますか? Twitter で私に連絡してください。
Jenny Abouobaia
Jenny は受賞歴のある SEO コンサルタントであり、ブランド PR を使用して EAT を構築することでクライアントの SEO 結果を最大化することに特化しており、ニッチなアフィリエイトとテクニカル SEO の幅広い背景を持っています。
コメント