この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：What Is Link Bait? 7 Successful Examples
（著者：Si Quan Ong / 原文の最終更新日：May 18, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年5月18日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ウェブサイト上のすべてのページがバックリンクを獲得できるわけではありません。
これが、リンク構築 が難しい多くの理由の 1 つです。ページをランク付けするにはリンクが必要です。ただし、すべてのページがそれらを獲得できるわけではありません。
ただし、作成できるページによっては、他のページよりも自然にリンクを獲得できる特定のタイプのページが存在します。SEOの世界では、これを「リンクベイト」と呼びます。
リンクベイトの理由と仕組みを理解すると、より多くの「リンクマグネット」を作成し、Web サイトへのリンクをさらに増やすことができます。
リンクベイトとは何ですか？
リンクベイトとは、バックリンクを集めるように設計されたコンテンツです。これは非常に貴重で興味深いものであるため、ブロガーやジャーナリストはリンクしたいと考えています。
リンクベイトの目的は何ですか?
リンクベイトは、Google でのランクを上げ、ウェブサイトへのオーガニック トラフィックを増やすのに役立ちます。
そうなる理由は 2 つあります。
まず、リンクはGoogle の上位 3 つのランキング要素の 1 つであるため、リンクが多いページは上位にランクされ、より多くのトラフィックを獲得する傾向があります。10億ページを超える私たちの調査により、これが確認されました。
人々が検索しているトピックに関するリンクベイトを作成すると、それが引き寄せるリンクによってページ自体へのトラフィックが増加するはずです。
次に、内部リンクを使用して、リンクベイトが引き寄せる「権威」の一部を Web サイト上の他のページに配布できます。これにより、オーガニック検索でのページのランキングが向上します。
なぜリンクベイトが機能するのでしょうか？
リンクベイトが機能するのは、人々がリンクしたくなる心理的原理を利用しているからです。これらの原則は「シェアトリガー」と呼ばれ、マーケティング教授のジョナ・バーガーが著書「伝染性」の中で提唱したものです。
彼らです：
- ソーシャル通貨 – 人々は自分を他人に良く見せるものを共有します。
- トリガー – 人々は最も重要なことを共有します。
- 感情 – 人は何かを共有するために何かを感じる必要があります。
- 公共 – 人は他人の行動が見えたり観察できたりすると、真似する傾向があります。
- 実用的な価値 – 人々は実用的で役立つ情報を伝えることを好みます。
- ストーリー – 人々は情報を共有するだけでなく、ストーリーも共有します。
リンクベイト作成のベストプラクティス
ここでは、シェアトリガーを「活用する」リンクベイトを作成するためのベストプラクティスをいくつか紹介します。
成功の可能性を最大限に高めるために、リンクベイトに少なくとも 1 つまたは 2 つを組み込むようにしてください。
1. リンクベイトを実用的なものにする
コンテンツを実用的なものにするということは、読者がすぐに使用できるものを作成することを意味します。例には、ツール、計算機、テンプレート、チェックリスト、チートシートなどがあります。たとえば、Ahrefs では、大量の無料ツールを作成しました。
それぞれにかなりの数のバックリンクがあります。
2. リンクベイトに意見を持たせる
リンクベイトを価値のあるものにするもう 1 つの方法は、読者に何か新しい考えを与えることです。これは、ユニークな角度からトピックに取り組み、会話に何かユニークなものを追加することで実現できます。
例を次に示します。数年前、当社の最高マーケティング責任者である Tim Soulo は、悪質な電子メール アウトリーチに関する「暴言」を発表しました。
それは信じられないほど独自の意見があり、完全に彼自身の経験から生まれました。しかし、人々はそれを愛していました。
その結果、533 の Web サイトから 2,500 を超えるバックリンクが発生しました。
3. リンクベイトが感情を呼び起こすものであることを確認する
あなたが私と同じくらいの年齢であれば、Upworthy の輝かしい日々を覚えているかもしれません。最盛期には、サイトの記事がすべて口コミで広まったかのようでした。(ただし、近年、Upworthy のコンテンツを共有している人を見たことがありません。)
Upworthy は、ポジティブなストーリーに特化した Web サイトです。人々がその記事をシェアし続けたのは、それぞれの記事が人々に畏怖、驚き、幸福感を感じさせ、世界は思っているほど悪くないという一般的な感情を抱かせるように作られていたからである。
もちろん、コンテンツはリンクベイトとしても信じられないほどうまく機能しました。
ポジティブさはほんの一面にすぎません。怒り、興奮、悲しみ、喜びなど、アピールできる感情はたくさんあります。リンクベイトにもそれらを組み込むことができるかどうかを確認してください。
4. リンクベイトを視覚的にする
誰かがコンテンツにリンクするには、次の 4 段階のプロセスを実行する必要があります。
- 見てください – 潜在的な「リンカー」があなたのリンクベイトに初めて遭遇します。
- 消費 – クリックして消費します。
- 楽しむ – コンテンツは心に永続的な印象を与えます。
- リンク – 彼らは「餌」を受け取り、それにリンクします。
リンクベイトが視覚的に魅力的でない場合、このプロセスは「消費」と「楽しむ」の間で中断されてしまいます。これは、ビジュアルによって人々がコンテンツをより迅速かつ簡単に消費できるようになり、その結果、誰かがそのコンテンツを楽しみ、そのコンテンツにリンクする可能性が高まるためです。
たとえば、各国で最も人気のあるビールに関するこの投稿をご覧ください。単純なリストの代わりに、情報は実際に地図で伝えられます。
179 の Web サイトから 533 以上のバックリンクがあり、かなり好調でした。
5. リンクベイトをニュース価値のあるものにする
ほとんどの人にとって最も気になることが 1 つあるとすれば、それはニュースです。そしてジャーナリストやブロガーは常に取り上げるべき記事を探しています。
たとえば、過去 2 年間の最大のニュースは、論理的にはパンデミックと、それがもたらした変化です。2020 年、ヌーラボはリモートワークに関する一連の調査を実施し、それを 投稿 で公開しました。
この投稿は 80 のユニークな Web サイトから 103 のバックリンクを獲得しただけではありません…
…しかし、Huffington Post、Yahoo、ZDNet、Refinery29 などの主要出版物からもリンクを受け取りました。
したがって、大きなニュース出版物にリンクしてもらいたい場合は、コンテンツにニュース価値のある要素を組み込む必要があります。 ここに目を通し、独自のコンテンツに適用するのに最適なリストがあります。
コンテンツをニュース価値のあるものにするためのもう 1 つの戦略は、ニュースジャックを行うことです。ニュースジャッキングとは、生のニュースを監視し、専門家の解説や思想的リーダーシップに関する記事に反応して、自社のブランドを会話の中心に据える機会を見つけることです。
Rise at Sevenの PR ディレクターであるWill Hobsonにインタビューし、ニュースジャッキングを成功させるためのヒントを共有しました。以下の投稿で彼のヒントを読むことができます。
推奨書籍: キャンペーンの例を含む 9 つの優れた広報戦略
6. リンクベイトをストーリーにする
ベストセラー作家ユヴァル・ノア・ハラリはこう書いています。
人間は、事実、数字、方程式ではなく、ストーリーで考えます。ストーリーは単純であればあるほど良いのです。
人間は物語を語る動物です。それが私たちが社会として機能する方法です。したがって、私たちがストーリーを共有したりリンクしたりする人がいないのは驚くべきことではありません。
たとえば、Wealth Simple は、借金がなぜ悪いのかについて論理と推論で人々を激しく非難するのではなく、ストーリーの角度を採用することにしました。
62 の参照ドメインから 85 のバックリンクを獲得しました。
その多くは、Huffington Post、BuzzFeed、Slate などの大規模な Web サイトからのものです。
良い物語を語るのは難しい。しかし、リンクベイトでそれができるのであれば、試してみる価値はあるかもしれません。
7. 他の人がすでにリンクしているものを含める
人々が競合するページで特定の理由でリンクしている場合、その特定の理由がそのトピックにとって重要であると考えるのが論理的です。
したがって、リンクベイトを作成する前に、類似したページの被リンクプロファイルで一般的なリンクの理由を探す必要があります。
その方法は次のとおりです。
- Ahrefs のキーワード エクスプローラーに移動します。
- 書いているトピックを検索する
- SERPの概要を見る
- 多数の参照ドメインを含む類似の記事を検索する
- 「バックリンク」 列の番号をクリックします。
- アンカーとターゲット URL の 列をざっと読んで共通点を確認します。
たとえば、完璧なケトルベルスイングに関する Greatist の投稿に対してこれを行うと、その投稿で次の利点について言及されていたため、かなりの数の人がリンクしていることがわかります。
同じトピックについて書いている場合、利点について言及すると、リンクベイトによってより多くのリンクを獲得するチャンスが得られる可能性があります。
リンクベイトに成功した 7 つの例
ここでは、リンクベイトのお気に入りの作品を 7 つ紹介します。それぞれが大量のリンク、シェア、注目を集めました。
また、私たちはクリエイターに連絡を取り、「あなたの特定の作品がこれほど成功/人気になった理由は何だと思いますか?」と尋ねました。
彼らの考えは以下に含まれます。
1.あなたの脳がインフォグラフィックスを求める13の理由
この作品は、1,500 の参照ドメインから 75,300 のバックリンクを獲得しました。
NeoMam Studios の創設者である Danny Ashton 氏のコメントは次のとおりです。
ここではタイミングが大きな役割を果たしたと思います。2013 年にインフォグラフィックスが話題になったときにこの記事を公開しました。インタラクティブな形式も役に立ったと思います。当時、多くの人がそのようなものを見たことがありませんでした。
また、世の中にあるほとんどの情報は疑似科学と意見が混在しているため、各論点を裏付けるために科学的研究のみを使用するようにしました。
そして、私たちが全力でプロモーションしたという事実も役に立ちました。
ダニー・アシュトン NeoMam Studios創設者
2.始まりの説明
この作品は、324 の参照ドメインから 714 のバックリンクを獲得しました。
作者のマット・デンプシーのコメントは次のとおりです。
これが成功したのは、人々が興味を持っている主題と、人々が喜んでいた新しいメディアが組み合わされたからだと思います。
このサイトは、何百万人もの人々が知っていて愛しているが、ほとんどの人が完全に理解していなかった映画を利用しました。事前に「インセプション 説明」などの Google 検索トレンドをチェックして、簡潔な説明に対する需要を確認する必要がありました。
また、当時非常に新しい技術だった視差スクロールも使用しました。これは最も複雑で複雑な実装だったと思います。そのため、テクノロジー/デザイン コミュニティの共感を呼びました。
マット・デンプシー クリエイターの誕生の説明
3.車のエンジンの仕組み
この作品は、400 の参照ドメインから 2,100 のバックリンクを獲得しました。
アニマグラフスの CEO、ジェイコブ・オニール氏は次のように述べています。
個人的には、コンテンツのパフォーマンスが良かった主な理由は 4 つあると考えています。
- それは「常緑」です。 非常に長い間関連性があり続けます。
- これはまったく新しい形式です。 これまで誰も実際にやったことのないメディア形式であり、超高速で学習を実現します。これは動画とテキストを組み合わせたものですが、ビデオではありません。ビデオには音声や説明のための待ち時間、スピーカーやヘッドフォンなどが必要です。学習プロセスが邪魔になったり、少し非効率になったりする可能性があります。Animagraffs を使用すると、テキストが何を指しているのかを読みたい/学びたいときに、その瞬間にテキストがすぐそこにあります。
- 大きく 、大胆で、動きのあるイラストが最初に注意を引き、次に補助的なイラスト、そして本当に興味のある特定のポイントの細字が続きます。あらゆる年齢層、あらゆるレベルの興味と知力にアピールします。
- 私たちはそれを偽造しませんでした。「スマートで退屈な」ものを遠慮しませんでした。私たちはまず最もタフなユーザー向けにデザインします。たとえば、経験豊富な自動車整備士に感銘を与えたなら、私たちは仕事を正しくやったことになります。安価なビューのために品質を犠牲にすることはありません。これは、まず外側に焦点を当て、次に内側に焦点を当てる多くのマーケティングとはかなり対照的です。他の人が好きなものを好きなふりをして友達を獲得しようとすることを推奨する人はいません…なぜマーケティングはこのように行われるのでしょうか? たとえ手っ取り早くお金を稼ぐためにプロセスを逆転させたくなるかもしれないとしても、実際の質の高い仕事を主導する方が良いでしょう。
ジェイコブ・オニール アニマグラフスCEO
4.コンテンツの 90.63% は Google からトラフィックを取得しません。そして他者の中に入る方法 9.37%
この作品は、2,600 の参照ドメインから 6,600 のバックリンクを獲得しました。
当社の CMO であるティムのコメントは次のとおりです。
まず第一に、これが私が行った他のどの研究よりも優れたパフォーマンスを発揮するとは知りませんでした。そうでなければ、私はうまくいった研究だけを発表し、失敗した研究は決して発表しないでしょう。
なぜこの特定のものがこれほどうまくいったのかというと、私の意見では、SEO 業界の人々に SEO の重要性を宣伝するのに役立つ顕著な統計を提供したためです。
コンテンツの 90% は Google からのトラフィックをまったく得ていません。これは、自分のコンテンツを監査し、過去数年間 SEO に十分な投資を行ったかどうかを判断する上で決定的な議論となります。
結論: 人々はデータに裏付けられた主張を好みます。したがって、何らかの形で業界研究を行うことができれば、同じ業界の人々があなたの研究を参照する可能性が高くなります。
ティム・ソウロ CMOアーレフス
5.なぜ私は先延ばしにしてしまうのでしょうか?
この作品は、52 の参照ドメインから 201 のバックリンクを獲得しました。
作者であるマナスヴィニ・クリシュナのコメントは次のとおりです。
私の意見では、その理由は次のとおりです。
- 人気のテーマ – このテーマ (先延ばし) は、私たちの多く (そして間違いなく対象読者) が苦労している共通の問題だったと思います。何かをしなければならないことは分かっているのに、どういうわけかやりたくない、あるいは実行できないということは、ほとんどの人にとってよくある感情です。私たちのほとんどは共感できるでしょう。
- インタラクティブ性と魅力 – その時点での問題を具体的に特定して切り分けるように設計されたインタラクティブなクイズだったという事実が役に立ったと思います。一般に、誰もが自分自身について少し知りたいと思うので、クイズは素晴らしいものです。そして、撮るのも楽しいですよ！
- 通常とは異なる解釈– クイズは、クイズで診断した特定の問題を解決する方法について、すぐに実行可能な非判断的な提案を提供します。私たちの多くは、先延ばしを多くの罪悪感やそれに伴う否定的な感情と捉えることに慣れています。そのため、基本的には先延ばしを方程式として見ているだけの「先延ばしの方程式」に基づく解決策が考えられます。先延ばしの問題を解決するために減らすことは新鮮ですが、あまり一般的ではありません。（このクイズは「先延ばしの方程式」という本に基づいています。）
マナスヴィニ・クリシュナ ファウンダー・ボス・アズ・ア・サービス
6.投資計算ツール
この作品は、306 の参照ドメインから 1,100 のバックリンクを獲得しました。
作者のケイレブ・バークレー氏のコメントは次のとおりです。
最初の考えは次のとおりです。
- 差別化要因としてのデザイン: 無料で使用できるツール (電子メールの悪用なし)、競合サイトの 10 倍の改善、当社にリンクされているデザイナー Web サイト。
- 物議を醸す主題で開始: 暴露を開始した非常に意見の強いグループを発見しました (Hackernews)。
- 有用性により共有性が高まりました。 私たちはこのツールを個人的に必要としており、そのユーティリティの設計に多くの時間を費やしました (自分で痒いところに手が届く)。
- パーソナライゼーション: パーソナライズ されたコンテンツの生成にユーザーが参加することで、コンテンツの粘着性が高まります。
ケイレブ・バークレー 創設者ドウェリート
7. 2020年に家族を育てるのに最適な国トップ35
この作品は、273 の参照ドメインから 529 のバックリンクを獲得しました。
作者のアッシャー・ファーガソン氏のコメントは次のとおりです。
2020 年に家族を育てるのに最適な国に関する私の研究がこれほど人気になったのは、それが多くの人にとって身近なテーマに関する独自の研究だったからだと思います。それに加えて、アメリカのランキングがそれほど高くなかったため、ほとんどのアメリカ人にとってこの件は非常に物議を醸した。これにより、この研究は Reddit のトップページに掲載されるようになり、その後マスコミで急速に広まり、しばらくの間、この研究には無数の素晴らしいリンクと 1 日あたり 35,000 件のアクセスがもたらされました。私の最大の間違いは、2021 年に調査を更新しなかったことですが、2022 年に更新する予定です。またそれが話題になり、さらに多くのリンクが集まると思います。
アッシャー・ファーガソン 創設者アッシャー＆リリック
良いリンクベイトのアイデアを見つける方法
優れたリンクベイトのアイデアを見つけるための最も簡単な方法は、競合他社に効果があるものを便乗することです。
その方法は次のとおりです。
- Ahrefs のサイト エクスプローラーに競合他社のドメインを入力します。
- ベストバイリンクレポートに移動
リストに注目して、どのような形式やトピックがあなたの専門分野の人々の共感を呼ぶかを確認してください。たとえば、Hong Kiat ブログに対してこれを実行すると、リスティクルがデザインのニッチな分野で人気があることがわかります 。
一方、私たち自身のブログを分析すると、SEO 分野ではデータ調査が最も人気があることがわかります。
まとめ
リンクベイトは、単にユニークなものや視覚的に魅力的なものを作成するだけではありません。
リンクを集めるには、綿密に作成されたコンテンツ、リンクを張ってくれる適切に定義された対象ユーザー、および綿密に実行されたプロモーション プランの組み合わせが必要です。
世界で最も優れたコンテンツを作成したとしても、人々がその存在を知らなければリンクは得られません。
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Si Quan Ong
マーケティング@Ahrefs。「Do 100」プロジェクトを完了する。個人ブログでも書籍のまとめをしています。
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