Pet Keen が 300万 のオーガニック トラフィックに成長するのに役立った 3 つのリンク構築方法

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：3 Link Building Methods That Helped Pet Keen Grow to 3M Organic Traffic
（著者：Simon Treulle / 原文の最終更新日：April 19, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年4月19日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

過去 3 年間で、Pet Keen は月間オーガニック アクセス数が 0 から 300 万近くにまで成長しました。

この成功の大部分はバックリンクによるものです。そこでこのガイドでは、この大きな成長を達成するために私たちが使用したリンク構築方法を紹介します。

方法 1. HARO (レポーターを助ける)

HAROは、ジャーナリストと情報源を結び付ける無料のサービスです。サインアップして、興味のあるトピックを選択するだけで、ジャーナリストからの質問が記載されたメールが毎日届きます。

HARO リクエストの例を次に示します。

このリクエストに獣医師が回答したことで、 handidedpets.com (DR 69)からのリンクが得られました。

このプラットフォームでの成功の要因となったと私が考えるヒントをいくつか共有させてください。

ヒント 1. 業界の専門家を雇って回答してもらう

ジャーナリストには守るべき評判があるので、普通のジョーの発言にはほとんど興味を持ちません。彼らは専門家の洞察を求めています。

そのため、HARO のリクエストに応えるために獣医師を雇用しています。 

これをしなかったら、この戦術の成功は半分もなかったと思います。

業界の専門家を見つけるための私のお気に入りの方法をいくつか紹介します。

• 専門家向けの「採用」ページを公開–私たち からは週に 10 通以上のメールが届きます。
• 既存のチームメンバーに紹介を依頼する– 業界の専門家は自分の分野の他の専門家を知っていることが多いため、これはうまく機能します。
• 求人掲示板への投稿– ProBlogger は、 UpWorkと同様に、私たちにとって非常にうまく機能しました。 

ヒント 2. 専門家向けに著者ページを公開する

あなたの専門家は業界で権威を持っているかもしれません。しかし、彼らの専門知識を示さなければ、ジャーナリストはそれを知ることができず、成功の可能性が低くなります。

これを解決するために、私たちは専門家の著者ページを公開し、HARO のクエリに返信するときにそれらのページにリンクします。 

これが私たちのものです:

私の意見として含めるべき最も重要なことは次のとおりです。

• 写真– これが専門家の個性を与えます。
• 略歴– これは、彼らが誰であり、どこで教育を受けたのかを説明します。
• 経験– これは彼らの経歴を拡張して専門知識をさらに確立します。
• 出版物– 専門家が特集されている注目の出版物へのリンクです。 
• LinkedIn プロフィール リンク– 私たちは、これが最新であること、適切なプロフィール写真が含まれていること、学歴の概要が記載されていることを常に確認します。

ヒント 3. HARO の代替品も使用する

最近の HARO はかなり飽和しているため、情報源を探しているジャーナリストを見つけるために代替の場所を探すことを強くお勧めします。

私たちはJournoLinkと Twitter で#journorequestハッシュタグを使用して大きな成功を収めました。

あなたの業界について考えてみましょう。ジャーナリストはどこで情報源や専門家と話をしますか?

方法 2. 業界統計の投稿

ジャーナリストは、情報源や主張を裏付けるために統計を検索することがよくあります。したがって、Google でこれらの統計を見つけるために使用される用語でランク付けできれば、多くの場合、時間の経過とともに受動的にバックリンクを獲得できるようになります。

たとえば、ペット業界の統計に関する私たちの投稿には、 164 の参照ドメインからリンクが集まり、さらに増えています。 

これらの多くは、chubb.com や EcoWatch などの信頼性の高いソースからのものです。 

これは (少なくとも部分的には) このページが「ペット産業統計」などのキーワードで上位 5 位にランクされているためです。

このキーワードを見つけた方法は次のとおりです。

1. Ahrefs のキーワード エクスプローラーに幅広い業界トピックを入力します
2. 一致する用語レポートに移動する
3. キーワード難易度 (KD) スコアが 50 以上のキーワードをフィルターします。
4. 統計、統計、事実、数字などの用語を「含める」フィルターに追加します

たとえば、見つかったキーワードの 1 つは「ペット産業の統計」です。米国における推定月間検索ボリュームは 100 件、キーワード難易度 (KD) スコアは 77 です。 

KD スコアが高いため、上位のページには多くの被リンクがあることがわかります。これは、ジャーナリストがおそらくキーワードを検索し、トップページを情報源として使用していることを示しており、まさに私たちが探していたものです。

方法 3. ゲストのブログとケーススタディ

ゲスト ブログでは、別の Web サイトに 1 回限りの投稿を書きます。

これは何十年も前から使われている戦術ですが、正しく行えば今でも非常に効果的です。つまり、良い提案を書くということです。

以下は、私が Flippa (DR 82) に送った成功した提案の例です。

こんにちは[名前]さん

初めまして。 🙂

Flippa に記事を書いている友人 [FriendsName] が、あなたに連絡するよう勧めてくれました。

私は Simon Treulle です。2014 年からオンライン コンテンツ サイトを運営しており、現在では年間約 4,800 万人の総読者数を持つサイトのポートフォリオを運営しています。

当社の最大のサイトは、Hepper.com (猫用家具を製造および販売する電子商取引会社) と PetKeen.com です。

ぜひ書きたい、そして読者にとって非常に興味深いものになると思う、素晴らしいアイデアがありました。 e コマース ストアでのブログ (ディスプレイ広告とアフィリエイト パートナーシップによる) の立ち上げに関する記事。

私たちはこれによって多くの成功を収めてきましたが、当初は e コマース サイトのブログにディスプレイ広告を展開することに大きな抵抗がありました。なぜなら、これまでの常識では「広告は煩わしく、ブランド価値を損なう」と言われているからです。

このブログを展開したことで、製品開発に再投資できる確実なキャッシュフローを生み出すことができました。これは、2021 年に Hepper を買収して以来、特に役に立ちました。ちょうど e コマースのサプライ チェーン危機の真っ只中にありました。

このため、製品を製造して顧客に発送することが困難になりました。メーカーやパートナーなどとの関係構築にも時間がかかりました。

このトピックに関する私たちの学び、勝利、反省について書くことができたら楽しいでしょう。記事内で取り上げられるサブトピックのいくつかを次に示します。

• ディスプレイ広告とアフィリエイト収益を多角的な収益源として利用し、製品開発に再投資する
• 一般的な通念では、eコマース ストアのブログにディスプレイ広告を掲載すべきではないと言われています。しかし、なぜ私たちはそれをすることになったのでしょうか？
• ブログの立ち上げで成功を収めている他の e コマース ストアを見てみる

私の書いたものが気に入らない場合は、公開しないこともできます。

ところで、私が Amazon 向けに書いた記事があります: https://affiliate-program.amazon.com/resource-center/meet-an-amazon-associate-simon-treulle。 

ぜひご意見をお聞かせください。

また、私の Flippa プロフィールは https://flippa.com/users/2807017 です。 (私はまだ Flippa でサイトを購入していませんが、今週販売者と電話する予定があります。過去 2 年間に他のマーケットプレイスで複数のサイトを購入しました。)

敬具、

Simon Treulleパンゴリア CEO

そして、これが結果のゲスト投稿です:

ゲスト投稿を成功させるためのヒントをもう少し共有しましょう。

ヒント 1. すでに関係がある Web サイトを宣伝する

人々はすでに知っている人々とビジネスを行う傾向があるため、既存の関係がある人々に投稿を売り込むことが良い出発点となります。

私はあなたと深い関係にある人や会社についてだけ話しているのではありません。これは必ずしも必要というわけではありません。信じられないかもしれませんが、多くの場合、顧客になるだけで、顧客の注目と関心を引くのに十分です。 

売り込む場所を見つけるために、自分自身に自問することをお勧めするいくつかの質問を以下に示します。

• どのソフトウェアやアプリを使用していますか?これらの企業は、多くの場合、自社のソフトウェアがどのようにビジネスの成功に貢献しているかについて知りたがります。
• どのオンライン出版物が好きですか?これは、ピッチをカスタマイズするのに役立ちます。
• 業界内で誰を知っていますか?もしかしたら、彼らの会社の編集者を紹介してもらえるかも？

Flippa への私の売り込みの中で、私がいかに長年 Flippa ユーザーであったか、そして Flippa を通じてサイトを獲得しようとしているかを強調したことがわかると思います。これはおそらく、フリッパの編集者に私たちの間の既存の関係を明らかにするのに役立ちました。

ヒント 2. 中規模から高規模の DR サイトを提案する

最大の影響を与え、ほとんどの読者の前に立つことができる場所に時間を費やすべきです。

したがって、誰に売り込むかは慎重に選ぶ必要があります。 Ahrefs のドメイン評価 (DR) はサイトの権威を示す指標であるため、フィルターとして使用します。

DR が 50 を超える企業に売り込むのが最適だと思います。

ヒント 3. ゲスト投稿の代わりにケーススタディやポッドキャストのエピソードを売り込むことを検討する

残念ながら、ゲスト投稿は長年にわたって悪い評判を獲得しており、出版物によってはすべての提案を疑いもなく拒否するのはこのためです。したがって、視聴者に価値を提供できる、作成できる他の種類のコンテンツについて考えることをお勧めします。

私たちはケーススタディで多くの成功を収めてきました。私たちが公開したものをいくつか紹介します。 

• Cloudways がパンゴリアとヘッパーのトラフィックを 3 倍に増やすのにどのように貢献したか(DR 90)
• ヘッパーがハンターを利用して 6 桁のパートナーシップを確立する方法(DR 81)
• Pangolia がアフィリエイト パートナーシップを成功させるために Mailshake を使用する方法(DR 78)

企業はあなたの成功をどのように実現しているかを見ることを好むため、ケーススタディは効果的です。これらは企業にポジティブな影響を与え、読者にとって素晴らしい教育となります。また、これらは将来のマーケティング活動にとって優れたコンテンツとなります。

したがって、ゲスト投稿の提案が拒否された場合は、ケーススタディの作成を提案してみてください。

ポッドキャストへのゲスト出演でも成功を収めています。このようにして、視聴者に価値を提供することができ、多くの場合、あなたのサイトはポッドキャスト ノートからリンクを受け取るようになります。

参考文献

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• ポッドキャストをリンク構築に使用する方法

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価値あるリンク構築の実現

これまでのリンク構築の経験から学んだヒントをいくつか紹介します。

ヒント 1. Web サイトが信頼でき、プロフェッショナルであると、リンクの構築が容易になります

ジャーナリストやウェブマスターは通常、リンクする前にソースの品質をチェックします。したがって、サイトの品質が低く、ディスプレイ広告やポップアップがたくさんある場合は、代わりに別の Web サイトにリンクされる可能性が高くなります。

このため、サイトを客観的に見て次の質問を自問することを強くお勧めします。

• 私のサイトは、ユーザー エクスペリエンスに関する業界のベスト プラクティスに従っている、美しく直感的な Web デザインを備えていますか?
• 私のサイトにはディスプレイ広告やポップアップなどの煩わしい要素が多すぎますか?
• 編集ガイドラインとコンテンツの完全性を示すページはありますか?
• 私たちの記事は読者にとって最も役立つリソースですか?
• 当社の業界専門知識 (EEAT) を紹介していますか?

以下は、ペット キーンの「会社概要」ページで当社の獣医審査委員会を表示することで、業界の専門知識を実証する方法の 1 つの例です。

ヒント 2. 優れたサービスや製品があると、多くのリンクを集めるのに役立ちます

人は自分の好きなことについて書くのが大好きです。したがって、あなたの会社に人々が絶賛するサービスや製品がある場合、それはリンクを引き付ける可能性が高くなります。これは、トップ 10 のリスト、レビュー、推奨事項の形で行われることがよくあります。

この例としては、モダンな猫用家具製品を販売する別のサイトhepper.comがあります。これらの製品はペットの家族に愛されており、 NYTimes、Latimes、BuzzFeedなどの大手メディア サイトからも取り上げられました。

ヒント 3. サイトのトラフィックが増加すると、より多くのパッシブ リンクが引き寄せられる可能性があります。

サイトのトラフィックが増加すると、誰かがそのサイトを見つけてリンクする可能性も高まるという理論があります。

これは、Ahrefs CMO の Tim Soulo 氏が「SEO の悪循環」と呼んでいるものです。

残念ながら、これに関しては、人々に愛され、オーガニック検索で上位にランクされるブランドを構築することに集中する以外にできることはあまりありません。

ヒント 4. リンク構築戦略をすべて実行しようとするよりも、いくつかのリンク構築戦略に焦点を当てる方が良い

正直に言うと、選択できるリンク構築方法はおそらく何百もあるでしょう。次に、それらをすべてマスターしようとしていると想像してください。すぐに圧倒されて次のような表情になってしまうでしょう。

私は、すべてを実行しようとするよりも、3 ～ 5 つの「ゴールデン」リンク構築方法に重点を置くことが最善であることに気づきました。 

100 個のリンク構築方法を同時に使用しようとすると、おそらく平凡な結果しか得られないからです。しかし、少数の「黄金の」メソッドに特化すれば、おそらくマスターになって、より良い結果が得られるでしょう。

ただし、どのリンク構築方法が自分にとって最適であるかを言うのは不可能です。特定の業界ではうまく機能する方法もあれば、そうでない方法もあります。

自分の「ゴールデン」リンク構築方法を見つけるには、効果が実証されている方法をできるだけ多く試して、何が最も効果的かを評価することをお勧めします。

まとめ

競争の激しい業界でトラフィックを増やし、リンクを集めるには、多くの時間と労力、そして粘り強さが必要です。

最初は恐ろしいように思えるかもしれません。ただし、最初の数回成功し、サイトに最適なリンク構築方法を見つけた後は、プロセスが簡単になることがよくあります。

初期の勢いに達したら、あとは努力を続け、チームメンバーを雇用して業務を拡大し、プロセスを文書化することがすべてです。

覚えておいてください：それは難しいことを意味しています。それが簡単だったら、誰もが成功するでしょう！

著者プロフィール

Simon Treulle
サイモンは、ペット家族の生活の向上を目指すデジタル メディアおよび電子商取引会社である Pangolia の CEO です。彼のチームは、毎年 1 億人以上の読者が訪問する hepper.com や petkeen.com などのサイトに取り組んでいます。余暇には、新しい場所や文化を探索しながら世界中を旅行するのが大好きです。