この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：6 Linkable Asset Types (And EXACTLY How to Earn Links With Them)
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：November 5, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年11月5日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
リンク獲得に苦労していますか？その場合、あなたのWebサイトには、特にリンクに値するものがない可能性があります。
真実は、特定の「タイプ」のコンテンツが、他のコンテンツよりもはるかに簡単にリンクを獲得できるということです。
これらは「リンクされやすいアセット（Linkable Asset）」と呼ばれます。
（非常に）成功したリンクされやすいアセットの被リンクプロフィールは次のようになります。
これは、 NeoMamによる「あなたの脳がインフォグラフィックスを求める 13 の理由」のリンクプロフィールです。
かなり印象的な数値ですよね！？
しかし、「リンクされやすいアセット」はリンクを集めるためだけに作られていません。ソーシャルメディアでのシェア、ブランド認知度の向上、収益化など、他にもたくさんのメリットがあります。
この記事では、どのような種類のコンテンツが「リンクされやすいアセット」として機能するのか、そのようなコンテンツを自分で作る方法、それらのコンテンツでリンクを獲得する方法について説明します。
では行きましょう！
リンク構築は初めてですか？Ahrefsが作った初心者向けガイドをチェックしてください。
「リンクされやすいアセット」とは？
「リンクされやすいアセット」とは、通常は特定分野において他のWebサイトからリンクを集める目的で、意図的に作成されたコンテンツを指します。
商用コンテンツにリンクする人はほぼいないため、「リンクされやすいアセット」が製品ページや（資料請求など）あらゆる種類の商用コンテンツであることは、ほとんどありません。
検索ボリュームの多いキーワードでランキングされることを目的として、「リンクされやすいアセット」を作る人もいます。ただし、これは、「アセット」が表すトピックと、検索ボリュームのある1つ以上のキーワードとの間に、重複がある場合のみ機能します（つまり、常に当てはまるわけではありません）。
リンクを集めることで得られる、その他の利点は次のとおりです：
- （サイトにある他のページへの）オーガニック検索トラフィックの増加:リンクされやすいアセットは多くの「リンク エクイティ」を引き寄せる傾向があり、内部リンクを介してサイト上にある他のページに分配できます。そのため、これらのページがターゲットとするクエリで上位にランクされることが期待できます。
- 参照トラフィックの増加: リンクは、人々がWebの中を移動するのに役立ちます。したがって、あなたの分野においてトラフィックが多い他のWebサイトからリンクを取得している場合、参照トラフィックが増加する可能性があります。
- ブランド露出と親和性の向上: あなたのブランド（例：私たちの場合はAhrefs）が、あなたの分野で最も有名かつトラフィックの多いWebサイトで話題にされているところを想像してみてください。PR会社は、そのような特権を得るために少額のお金を請求するでしょう。しかし、これはまさに、人気のある「リンクされやすいアセット」を作ったときに起こることです。これはあなたのブランド情報を広めるのに役立ち、顧客はあなたのブランドをクールなものであると結び付けるようになります。
以下は、非常にシンプルな「リンクされやすいアセット」の優れた例 で、パフォーマンスが良く大量のリンクを集めました。
このインフォグラフィックが公開されると、参照ドメインの数がロケットのように急増しました。
このページは、非常に注目度の高いキーワードでランク付けされているため、現在、オーガニック検索から月に推定1,500回のアクセスを受けています。
インフォグラフィックが公開されて以来、サイト全体のオーガニック検索トラフィックが着実に増加していることもわかります。
注：このインフォグラフィックだけが、このサイト全体のオーガニック検索トラフィックの増加要因であるとは主張しません。そんなことは言えません。ここには多くの変数が関係しています。しかし、このインフォグラフィックほぼ確実にトラフィック増加に役立ちました。
そもそも、なぜ「リンクされやすいアセット」は実際にリンクされやすいのでしょうか？
まず、なぜ人々が物事にリンクするのか、その傾向が何かを理解する必要があります。それを理解できれば、コンテンツに「リンクトリガー」を組み込むことができます。
ユーザーがコンテンツにリンクする理由は次のとおりです。
- 特定の問題に対する解決策を提供するコンテンツだから。
- 特定のトピックに対して独自の視点を提供するコンテンツだから。
- 彼らが主張している内容を、（既存の記事の）コンテンツが裏付けているように思えるから。
- 彼らが興味深いと思うものだから。
参考文献
※フルスピード注：リンクベイトの記事は日本語翻訳版もあります。
ただし、アセットの「タイプ」に入る前に、「リンクされやすいアセット」は何もないところからリンクを引き寄せるのではなく、リンク獲得を実現するにはアセットを宣伝する必要もあると理解することが重要です。
そのため、以下にリンクされやすいアセットの「タイプ」ごとに、被リンクを構築するためのミニハウツーガイドを含めました。🙂
しかし、あなたはそれでもまだ疑問に思っているかもしれません:
「なぜ「リンクされやすいアセット」をわざわざ作る必要があるのでしょうか……代わりに、「いつも通りの」コンテンツを宣伝することはできないのでしょうか？」
宣伝できますよ。しかし、ここが重要なポイントです。
リンクされやすいアセットは被リンクを引きつけることを念頭に置いて作成されているため、プロモーション活動に対するROIがはるかに高くなります。簡単に言うと、たとえばeコマースページよりも、「リンクされやすいアセット」への被リンクを構築する方が簡単です。
それでは早速、（目標とリソースに応じて）作成できる、リンクされやすいアセットの最適なタイプについて学びましょう。
1. インフォグラフィック、GIFグラフィック、「マップグラフィック」
インフォグラフィックは、「リンクされやすいアセット」作成に関して、依然として最も人気のあるコンテンツタイプの1つです。その理由は簡単にわかります。多くのリンクを集める可能性があるからです。
以下は、160以上の参照ドメインからリンクを集めた、シンプルなマップグラフィックです。
参考文献
ただし、インフォグラフィックが常に最良の選択肢であるとは限らないことに注意することが重要です。インフォグラフィックは、コンテンツが非常に視覚的な形式で表示されることでメリットが得られる場合にのみ使用してください。
以下に、さまざまなタイプのグラフィックコンテンツの中から、優れた事例を紹介します。
- あなたの州でお気に入りリアリティ番組（マップグラフィック） – 78の参照ドメインから218被リンク
- SEOで成功する要因の周期表（インフォグラフィック） – 23,000の参照ドメインから86,00の被リンク
- 車のエンジンの仕組み（GIFグラフィック） – 570以上の参照ドメインから4,700の被リンク
- 食べ物とワインのペアリングに関するシンプルな科学（インフォグラフィック） – 107参照ドメインから408被リンク
- チーター: 自然の高速マシーン（GIFグラフィック） – 139参照ドメインから941被リンク
- あなたの脳がインフォグラフィックを求める13の理由（インタラクティブ インフォグラフィック） – 1,300参照ドメインから21,700の被リンク
それでは、このような種類のアセットを使ってリンク構築するにはどうすればよいでしょうか？
いくつかのアイデアを紹介しましょう。
A. あなたの分野で著名なサイト（インフォグラフィックを積極的に公開しているサイト）に売り込む。
過去何か月間かにインフォグラフィックを特集した、業界サイトのリストがあると想像してみましょう。
（インフォグラフィックを売り込むのに）かなり良い見込み客リストと言えませんか？
このリストを正確に作る方法は次のとおりです：
あなたの分野・業界に関連するキーワードをContent Explorerに入力します（例：SEO、リンク構築など）。次に、引用符で囲んで「[インフォグラフィック / infographic]」と追加します。
キーワードの位置として「タイトル内（In title）」を選択します。
虫眼鏡マークの検索ボタンを押します。
次に、リストをフィルタリングして、過去12か月間に公開された結果のみを表示するように期間指定をしましょう。そして、「ドメインごとに1つの記事」チェックボックスにチェックを入れてください。
注：必要に応じて、より短い期間を指定できますが、表示結果の件数は少なくなります。
これをキーワード「SEO」に対して実行すると、過去12か月間に同様のインフォグラフィックを掲載した、130件以上のWebサイトリストが得られるはずです。
これらのサイトに連絡して、制作したインフォグラフィック/マップグラフィックなどを売り込んでください。
簡単なヒント：自信をもって連絡してみましょう
制作したアセットの品質が十分に高い場合は、全体的なトピックに興味があるサイト（ニュースサイトなど）に売り込みを試みることもできます。通常はインフォグラフィックスを公開しないWebサイトの場合でも、アセットを特集したりリンクしたりする場合があります。
もう1つの簡単なヒントを次に示します。
現在のフィルタをすべて削除しましょう（上で概説したように）。次に、参照ドメインの数で並べ替えてください。
これは、リンクを引き付ける可能性が高いインフォグラフィックのアイデアをブレインストーミングするのに最適です。
「リンク構築で最もよくある40の 間違い」、誰でしょう？
あるいは、大量のリンクがある「超高層ビル（スカイスクレーパー）」グラフィックを作ることもできますが、それほど素晴らしいものではありません。※フルスピード注：スカイスクレーパーテクニックの翻訳版記事もあります。
B. 他の分野で実証済みのインフォグラフィック・コンセプトを見つける（それを、自分の分野で応用する）
こちらは 「Redditのフィットネスガイド」というタイトルのインフォグラフィックです。
Ahrefsのサイトエクスプローラーによると、同社には50個の参照ドメインがあります。
これは実証済みのインフォグラフィック・コンセプトであり、ほぼすべての分野で簡単にコピーして応用できます。
- Reddit のSEOガイド
- Reddit の起業家精神ガイド
- Redditの写真ガイド
わかりますよね。
そして、ある分野で好成績を収めた（つまり、大量のリンクを集めた）ため、このコンセプトが他の分野でもアピールできる可能性があります。
しかし、他の分野で好成績を収めているインフォグラフィックは、いったいどうやって見つけられるのでしょうか?
前の戦術で説明したのと同じ方法で、コンテンツエクスプローラーを使いましょう。ただし、その代わりに今やろうとしている分野とは関係のないキーワードを使ってください。
または、Visual.ly やPinterest などのサイトを検索して 、他の分野で人気のあるインフォグラフィックを探すという方法もあります。
インフォグラフィック・ディレクトリから、リンクを得ることもできます。
インフォグラフィック ディレクトリ ( visual.lyなど) は、そのインフォグラフィックへの追加リンクを提供してくれます。必要なのは、そこにグラフィックを送って公開することだけです。
ただ、残念なことにこれらのリンクはあまり価値がない傾向があり、その多くはnofollowです。
したがって、これを現在の主要なリンク構築戦術として推奨することはありません。
ですが、特にまだリンクがまったくない新しいサイトの場合、追加の戦術と行うのは価値があります。
2. オンラインツールと計算ツール
オンラインツールや計算ツールには、大量のリンクを引き寄せる可能性があります（つまり、たくさんのリンクを意味します）。
説明のために、 CoSchedule の Headline Analyzerの被リンクプロフィールを以下にお見せしましょう。
はい、正しく読みましたね ー このオンラインツールは、3,600以上の参照ドメインから、16,000以上もの被リンクがあります。
ただし、この種のコンテンツの参入障壁は非常に高いことに注意してください。コーダーやデザイナーなどを雇うには、それなりの予算が必要です。あるいは、あなた自身がそのようなスキルを持っている必要があります。
以下に、オンラインツールと計算ツールの優れた他の事例をご紹介します：
- Adobe Shortcut Mapper (インタラクティブ ツール) – 130以上の参照ドメインから280以上のリンク
- アルコール度別アルコール度数 ABV 計算ツール (計算ツール) – 190以上の参照ドメインから2,300以上のリンク
- Coolors – 超高速カラー スキーム ジェネレーター (対話型ツール) – 5,000以上の参照ドメインから、154,000以上のリンク
- ProBlogger Jobs Board (Jobs Board) – 3,200以上の参照ドメインから、100,000以上のリンク。
しかし、彼らとのつながりを築くためには、どのような戦術が使えるでしょうか？
A. オンラインツール・計算ツールを、そのツールが解決できる問題を話題にしているWebページに売り込む。
オンラインツールや計算ツールは通常、より複雑な問題へのショートカットを提供します。
たとえば、上で説明した「比重別アルコール度数計算ツール」を考えてみましょう。
このツールを使うと、自家製ビール醸造者は、元の比重（OG）と最終比重（FG）の2つの数値を使って、簡単に自家製ビールのアルコール含有量を計算できます。
注：これらの用語の意味を正確に理解する必要はありません。これらはほとんどのブリュワリーにとって常識であることを知っておいてください。
このようなツールがなければ、ビール醸造者は数式を使用してこの数値を手動計算する必要があります。その公式は多くのウェブサイトで話題になっています。
以下はthekitchn.com の例です（DR86のサイトです）：
この記事の読者は、オンライン計算機へのリンクがあれば非常に便利だと思うでしょう。そして、この記事のこのセクションにもぴったりだと思います。
モックアップは次のとおりです：
もし私たちがブロガーに連絡を取り、このオンライン計算ツールへのリンクを追加するよう提案したとしたら、おそらくかなり簡単に売り込むことができるでしょう。
Googleで簡単に検索すると、優れた見込み客となりそうなWebページがさらにたくさん表示されます。
しかし、これを「大規模」に行う場合は、こうした見込み客をかき集める必要があります。わかりますよね？
参考文献
または、 コンテンツエクスプローラー を使って8億7,500万ページ以上のデータベースを検索し 、結果をエクスポートすることもできます。🙂
※フルスピード注：以下のAhrefsブログは日本語翻訳版もあります。
B. 有料プロモーションをする（Facebook広告などの低コストPPCを使う）
便利なオンラインツールや計算ツールは、「自然に」多くのリンクを集める傾向があります。
なぜでしょうか？それらのツールは人々がすでに認識している真の問題を解決することが多いため、ソリューション（つまりツール）へのリンクを追加することが自然と次のステップとなるからです。
しかし問題となるのは、あなたのツール/計算ツールの存在を誰も知らなければ、リンクをまったく引き寄せることはできないということです。 （これは、リンクされやすいアセットすべてに当てはまります。）
そのため、Facebook広告などのPPC広告を介した有料プロモーションは、間接的に大量のリンクを獲得する可能性があります。
Ahrefsでは、Ahrefsブログで公開するほとんどの新しい投稿に対してこれを行います。※フルスピード注：当記事公開時点（2020/11/5）までの施策です。
その結果、大量のリンクが集まります。
簡単なヒント：オンラインツールを使ってリソースページのリンクを獲得しよう
オンラインツールや計算ツールは、いわゆる「リソースページ」でのリンク構築活動にも適しています。
この戦術については詳しく説明しません（すでに何千回も取り上げられているので、ここを参照してください）。しかし基本的には、このページのように、特定のトピックに関する大量のリソースにリンクしているページが見つかります。
次に、リソースページの運営者に手を差し伸べて、オンラインツールや計算ツールを含めるよう提案しましょう。
これは、ツール/計算ツールへの追加リンクをいくつか増やせる優れた方法です。
3. アワードとランキングのコンテンツ
アワードやランキングが「リンクされやすい資産」として機能するには、その分野である程度の権威と信頼性が必要です。
説明しましょう：
私たちは最近、史上最高のマーケティング記事65 件のランキングリストを作りました。
公開されてからまだ数か月しか経っていませんが、すでにかなりの数のリンクが集まっています。
しかし、ここで重要なのは、私たちはこれを「リンクされやすいアセット」にするつもりはなかったし、そのように組み立てたわけでもありません。実際、これは単なる通常のブログ投稿です。インタラクティブにしたり、アワードバッジを与えたりしたのではなく、記事に順位を付けたリスト記事を作っただけです。
では、なぜこれが「うまくいった」のでしょうか？
答えは単純；なぜなら、当社は業界で高い評価を得ているからです。したがって、記事を書いた人々は自分たちの記事がAhrefsブログに取り上げられ、合格したことをうれしく思いました。（少なくとも私たちはそう考えています。）
注：これが非常に成功し好評を博したため、今後は同様のコンテンツにさらに力を入れ、「公式」アワードをいくつか実施することを検討しています。ご期待ください。🙂
さて、代わりに、これと同じコンテンツを個人のブログ（1年以上放置されていたブログ）に公開したと想像してください。
この「アワード」を意味のあるものだと考える人はいるでしょうか？おそらくそうではないでしょう。
権威や信頼性がない場合は？簡単なハックをご紹介
あなたの業界で影響力のある100人を見つけ、彼らの投票に基づいて賞リストを作りましょう。
（これは、上記の優れたマーケティング記事のリストで行ったことと似ています。私たちは SEO/マーケティング業界を調査し、その総意をまとめました。）
簡単なトリックです。でも、機能します 🙂
以下に、大量の被リンク伴うアワードやランキング記事の良い例をいくつか紹介します：
- The Mashies (Mashable より) – 140以上の参照ドメインから、930以上のリンク
- トップ 50 の旅行ブログ – 320以上の参照ドメインから、3,400以上のリンク
- ノマド リスト – 3,800以上の参照ドメインから、36,000以上のリンク
- 世界の億万長者リスト – 106,000以上の参照ドメインから、229,000以上のリンク
そのようなアセットへのリンクを構築するための戦術を、いくつかご紹介しましょう：
A. アワードを「受賞」した人（またはランキングに掲載された人）全員に連絡する。
オンラインツールや計算ツールと同じように、アワードやランキング記事の存在を知らなければ、誰もそのページにリンクすることはありません。
したがって、アワードを「受賞」した人、またはランキングに掲載された人全員に伝えることから始めましょう。
たとえば、 Ryan Stewart によるこの投稿は、最高のマーケティング記事 のリストで最高のリンク構築記事の1つとして評価されました。
しかし、実際にRyan氏にこのことを話さない限り、彼は自分がリストに載っていることを決して知らないかもしれません。(もちろん、 Ahrefs Alertsから新しいリンクアラートを受け取らない限り、ですが ;))
私たちはRyan氏に連絡しました。
その直後、彼がFacebookに投稿した内容は次のとおりです。
Ryan氏はこの記事にリンクしたのでしょうか？今回ではありません。
しかし、Ryan氏がこの出来事をFacebookで8,000人以上のファンと共有したため、SEOやマーケティングコミュニティ全体で、Ahrefsのアワード記事の認知度が高まりました。
これにより、次のような他のWeb サイトからのリンクを、間接的に誘導できる可能性があります。
意識することは、あらゆるつながりに向かう旅の最初の足がかりであることを忘れないでください。
簡単なヒント：プレスページからリンクを得るには
ブロガーによっては、次のようなアワード/プレスのページを持っている人もいます。
この場合は、自分のアワードやランキング記事について知らせ、「あなたの受賞歴ページに、私たちの記事も追加していただけませんか？」と提案してください。
Ahrefsの場合、10回中9回は（リンクとともに）追加されました。
B. 受賞した人やウェブサイトのファンに知らせる（Facebook 広告を使って）
前のセクションで、戦略としてのFacebook 広告（つまりPPC）をすでに説明したことは承知しています。
ただし、こちらはより深く、より具体的な戦術であり、このタイプのリンクされやすいアセットに適しています。
取引内容は次のとおりです：
場合によっては、受賞/ランキングのリストで取り上げた人々が、あなたの投稿をWebサイトのオーディエンスと共有することがあります（Ryan Stewart氏が、最高のマーケティング記事のリスト投稿で行ったように）。しかし、そうでない場合もあります。
ここでFacebook広告が登場します。
Facebook広告の「詳細なターゲティング」セクションで、アワードを授与したWeb サイト/人物の関連ページを検索してみましょう。
たとえば、ViperChill、Neil Patel、Copybloggerはすべて、Ahrefsが作った「最高のマーケティング記事」のリストに掲載されています。ですから、それらのFacebookページに参加しているファンをターゲットにできます。
次に、以下のような広告をオーディエンスに向けて掲載できます：
これが機能するのは、たとえばGlen Allsoppのコンテンツ（ViperChill）を愛する人々が、Ahrefsなどの他のブログで同じような記事を読むことに興味を持つ可能性があるためです。
そして将来、業界関連のブログや記事を集めた、優れたリストを誰かにおすすめする必要が発生したときには、おそらくあなたのアワード記事をリンクするでしょう。
4. 研究・調査コンテンツ
研究や独自の調査成果は、一部の業界で「狂ったように」リンクを引き付けます。
SEO/マーケティング業界はその好例です。実際、私たちのブログで最もリンクされているページ5つのうち4つは研究・調査コンテンツです。
しかし、なぜこれらの研究・調査そんなに多くのリンクを集めたのでしょうか？ 考えられる理由は次の2つです：
- 人々はAhrefsを信頼していると思われるため：Ahrefs は、SEO/マーケティング業界で信頼され、よく知られたブランドです。そのため、人々は私たちの研究・調査を信頼しています。結果として、たくさんの被リンクが得られます。
- Ahrefsには独自のデータとインサイトがあり、それをもとに研究・調査を提供できるため：当社のビジネスはデータに基づいたものであり、データが大量にあります。これにより、競合他社よりも研究・調査は有利となります。他の人がアクセスできないデータを使って、データ駆動型の研究・調査コンテンツを作成できるのです。
では、業界で自分がまだあまり有名ではない場合はどうすればよいでしょうか？ また、扱えるデータが大量にない場合はどうすればよいでしょうか？
良いニュースは、（私たちのように）膨大な量のデータに基づいて研究・調査記事を作る必要がないということです。実際、個人のケーススタディ（事例）記事も効果的です。
かなりの数のリンクを集めたものを紹介しましょう。
また、大量のリンクを持つAhrefsの研究・調査アセットの例をさらにご紹介します。※フルスピード注：一部記事はAhrefsブログではなく、外部サイトの記事です。
- Googleでランクインするまでにはどれくらい時間がかかる？(Ahrefs による調査) – 470以上の 参照ドメインから、1,800のリンク。※フルスピード注：日本語翻訳版はこちら。
- 200 万件のフィーチャードスニペットに関する Ahrefs の調査: 10 の重要なポイント – 330以上の参照ドメインから、600以上のリンク。※フルスピード注：日本語翻訳版はこちら。
- オンページ SEO：（200 万キーワードの）データドリブン分析 – 250以上の参照ドメインから、350以上のリンク
- Google で1位表示する方法：100万ページの研究結果から – （外部サイトの記事）140以上の参照ドメインから、430以上のリンク
- どのタイプの社会的証明のアピールが最も効果的？ [独自調査] – （外部サイトの記事）96参照ドメインから、210以上のリンク
ですが、このような種類のアセットに対して、リンクを構築するにはどうすればよいでしょうか？
いくつかアイデアを紹介しましょう。
A. 人気のある古い研究・調査を再実施する（その後、リンクを盗む）
時として、研究・調査コンテンツには大量のリンクが集まることがあります。しかし、その後は何年も更新されなくなります。
たとえば、Mozは2015年以来、検索エンジンのランキング要因調査を更新していませんが、依然として5,000以上の参照ドメインから68,000以上のリンクが存在します。
このコンテンツは時代遅れです。しかし、Mozは最近、この研究を更新する予定はないと発表しました。
それでは、他の誰かがこの調査を現在のバージョン（※）に再実施して更新し、古いMozの調査にリンクしている全員に連絡を取ったらどうなると思いますか？※フルスピード注：原文では記事初出時の「2018年」と記載。
大量のリンクを得られる可能性がありますよね？
ですが、自分の業界にある古い研究・調査はどうすれば見つけられるのでしょうか？
ここに巧妙なトリックがあります：
Ahrefsのコンテンツエクスプローラーに行き、次のような検索語を入力しましょう。
[INDUSTRY KEYWORD] + “study”[INDUSTRY KEYWORD] + “survey”[INDUSTRY KEYWORD] + “research”[INDUSTRY KEYWORD] + “data”
以下はSEO業界の例です。
注：今回はキーワードを含む場所を「コンテンツ内（In content）」のままにします。「タイトル内」に変更する必要はありません。
次に、参照ドメインの数で結果を並べ替えましょう。
有望なものが見つかるまで抽出結果を調べてください。あなたは、古くて参照ドメインが大量にあるなんらかの研究・調査コンテンツを探すことになります。
ここにその1つが見つかりました：
この調査を現在のバージョンとして再実施し、元の調査にリンクしているすべての人に連絡をとれば、間違いなく大量のリンクが得られるでしょう。
B. あなたの研究・調査が証明したアイデアを言及している人を探す (そして、あなたの研究・調査を売り込む)
インターネット上の誰もが、トピックについて書く前に証拠を求めるわけではありません。
好例：Googleでランク付けされるまでにかかる時間。
私たちは（記事公開時の）数か月前に、これに関する調査を実施しました。これは非常に人気があり、実際、すでに何百もの参照ドメインからリンクを取得しています。
しかし、これまでに多くの人がこのトピックについて書いた（そして意見を述べた）こともあります。
以下に例を紹介しましょう：
これらの期間は著者の個人的な経験にのみ基づいており、データに基づいた数値ではありません。
しかし、質問させてください。その記事の文脈において、私たちの研究・調査をリンクするのは意味があると思いますか？
もちろん、そうでしょう。
良い答えです 🙂 では、この男性に連絡して私たちの研究・調査コンテンツについて知らせ、さらには私たちのコンテンツを反映する形で投稿の更新を提案したとしたらどうでしょうか？
彼が私たちの記事をリンクしてくれる可能性はかなり高いと思いますよね？
さて、見てみましょう。
2018年3月26日、私は自身のアドバイスに従って、ReliableSoftのデジタルマーケティング・マネージャーであるAlex Chris氏に以下のメールを送りました。
2日後：
BAM！リンクですーしかも、魅力的で文脈に応じたリンクをしてくれました。🙂
確かに、彼は私が提案した投稿にはリンクを追加しませんでしたが、リンクはリンクですよね？
免責事項:あなたが考えていることはわかります。「…でも、あなたはAhrefsで働いていますよね？この人たちはおそらく、Ahrefsとの関係を築くために好意を寄せたいと考えているはず！」
ある程度、これはほぼ確実に真実であり、それを否定することはできません。しかし、結局のところ、私たちはコンテンツの「素晴らしさ」が、このアイデアにおける成功の主な指標であると考えています…そして素晴らしいコンテンツは、ほぼ誰でも作成できるものです。
したがって、有名なブランドに代わってアウトリーチを実施できるほど幸運ではない場合は、いかにそのコンテンツが素晴らしく、「リンクの価値がある」ものであるかを確認してください。実際、皆さんが働いているブランドの知名度に関係なく、とにかくそうすべきです。🙂
それから、あなたはおそらく疑問に思っているでしょう、研究・調査の基礎となったアイデアについて言及している人をどうやって見つけたのか？と。
答えは単純；ググってみましょう。
「Googleでランク付けされるまでに、どれくらい時間がかかりますか」というフレーズで Google 検索すると、この結果が見つかりました。
当然のことながら、Ahrefsの記事が1位です。
しかし、9,000万以上の検索結果がこのトピックを言及しています。これらはすべて潜在的な見込みリンクです。（これらの結果をスクレイピングする方法については、 Web スクレイピング ガイドを再度お読みください。）
5.「決定版」ガイドとチュートリアルのコンテンツ
学ぶ価値がある物事のほとんどは、かなり複雑です。
いわゆる「決定版」ガイドが大量の被リンクを獲得する傾向があるのはそのためです。ブロガーやジャーナリストは、さまざまなリソースの束よりも1つの決定的なガイドやチュートリアル記事にリンクすることを好みます。
ただし、「決定的な」ガイドを作成するには、そのテーマやトピックの専門家である必要があります。
だからこそ、Ahrefsのガイドは、リンク獲得に関して非常に優れたパフォーマンスを発揮します（たとえば、AhrefsのCMOである、Timのアウトリーチガイドなど）。※フルスピード注：アウトリーチガイドの日本語翻訳版もあります。
当社は業界内で信頼できるブランドであり、共有すべき独自のデータとインサイトを数多く持っています。だからこそ、人々は私たちにリンクしてくれるのです：
以下に、多数のリンクを含む決定的なガイド（それと、チュートリアル）の例をいくつか紹介します：
- SEOのためのキーワード調査の方法 – 400以上の参照ドメインから、1,400以上のリンク。※フルスピード注：日本語翻訳版はこちら。
- 初心者向けのリンク構築ガイド – 180以上の参照ドメインから、450以上のリンク
- HTML チュートリアル – W3Schools – 4,400以上の参照ドメインから、100万以上のリンク
それからもう一度、そうしたリンクされやすいアセットのリンク構築アイデアをいくつか紹介します。
A. あなたにリンクしそうな人（つまり、「リンク者」）に気を配る
ブロガーやジャーナリストは、特定のテーマに関する優れたガイドを参照しないといけない場面によく出くわします。
これが、「決定版」ガイドが非常に多くのリンクを集める傾向がある理由です。
ですから、そのようなアセットを使ってリンクを得る最良の方法は、単に潜在的なリンカー（つまり、「リンクする人」) のレーダーに自分のコンテンツが留まることです。では、どうやってこれを行うのでしょうか？
答えは単純：ガイド / チュートリアルコンテンツを定期的に更新してください。更新するたびに、再プロモーションしましょう。
たとえば、SEOのヒントのリストをご覧ください。
現在は以下のようになっています。※フルスピード注：2023年12月時点でも定期的に更新されています。
ですが、私たちはこのガイドを何年にもわたって何回も更新してきました。
正直に言うと、「更新」という言葉はこれを誤解させるものだと思います。私たちはこの記事を過去2回、イチから書き直しました。🙂
2017年初頭の様子は以下のとおりです：
2015年に初めて公開されたときの様子は以下のとおりです：
結果どうなったか？潜在的なリンカーのレーダーには、このガイドが常にとどまっています。
人々がこの記事の存在を忘れ始めたとき、私たちは記事を更新して、再宣伝するのです。
この戦略がリンクにどのように変換されるかは、以下のとおりです：
この投稿を更新するたびに、参照ドメインが明らかに急増していることがわかります。
しかし、これは魔法で達成できたわけではありません。私たちが毎回以下の方法でプロモーションを行ったからです。
- メルマガの購読者に伝える：私たちのメールリストには46,000人を超える購読者がいます。既存の投稿に重要な更新を発行するたびに、購読者へ通知することで、多くの認知度が高まります。
- Facebook広告の掲載： Facebookで投稿を更新するたびに、200～300ドルをかけて宣伝しています。場合によっては、ブランドの既存ファンをターゲットにすることもあります。また、リターゲティング広告を実行することもあります（または、cold audience”フルスピード注：関心の薄いユーザー”をターゲットにすることもあります）。
- アウトリーチの実施：アウトリーチの力を決して見落とさないでください。投稿を大幅に更新するたびに、新たなアウトリーチを実施します。これは、あからさまにリンクを求めるわけではありません（ただし、場合によってはそうすることもあります）。ブロガーやジャーナリストたちののレーダーに常に留まり、私たちのコンテンツについて彼らに知らせるためです。
注：上記で説明したものはすべて、チュートリアル（手順解説記事）でも機能します。たとえば、HTMLチュートリアルがある場合は、HTML6がリリースされるたびに必ず更新し、再プロモーションしてください。
B. 「決定版」ではないガイド記事からのリンクを盗む
業界をリードするガイド記事制作に多大な労力を費やしているのであれば（当然のことですが）、そのガイドはほぼ確実に、そのトピックに関する他のガイドよりも優れた内容になっているはずです。
そこで質問させてください：それよりも劣ったガイドにリンクし続けたい人はいると思いますか？
答え：そうしないと思います。
ですが、これまで（リンクを張り変えたくなるような）ガイドが存在しなかったため、より信頼性の低いガイドにリンクするしかなかったということです。ただし、新しく作られた、より優れたガイドを紹介すれば、代わりにあなたのガイドにリンクする可能性が高くなります。ですから、信頼性の低いガイドからリンクを盗むことができるのです。
その方法は次のとおりです：
Ahrefsのキーワードエクスプローラーに移動し 、ガイド/チュートリアルのタイトルを貼り付けます （たとえば、Timの壮大なキーワード調査ガイドでこれを行う場合は、「SEO のためのキーワード調査を行う方法」と入力します）。
次に、「SERP概要」セクションまで下にスクロールします。これで、上位10件の各ランキングページの詳細がわかります。
ほとんどの場合、上位10件のランキングページにはすべてかなりの数の被リンクが付いています。Moz とHubspotのガイド記事の参照ドメインは1,000～2,000であることから、「かなりの数」と言えるでしょう。
このリンク先の中には、盗める可能性のあるリンクがたくさんあります。
上位ランキングの各ページを手動・目視でチェックし、以下の2点をメモしておきましょう；
- これらはあなたが作ったガイドよりも決定的ではない理由のメモ（注：あなたが作った記事は、ほとんどのガイドよりも優れている前提の話です）。
- 決定打に欠ける理由のメモ。
たとえば、Hubspotのキーワード調査ガイドはまともです。しかし、私たちのものほど包括的で詳細なものはないと考えています。（ごめんなさい、Hubspotさん）。Hubspotのガイド記事は、SEOの初心者を対象とした内容です。
これをメモとして、どこかに書き留めておきましょう。
あとは、このページをリンクしている参照ドメインをエクスポートするだけです。それから、リンクしている人たちにあなたが作ったガイド記事を知らせることにしましょう。
ガイド記事を作ったトピックに関する、その他の不明瞭なガイド（被リンクがあるもの）についても、この作業を繰り返して、リストをすすいでいきましょう。
アウトリーチメールで押しつけがましくしないように
このセクションでの目的は、あなたの「決定版ガイド」について、人々に存在を知ってもらうことであることを忘れないでください。
人々は、過去に同様の（決定的ではないものの）ガイド記事をすでにリンクしているため、リンクを張りかえるように押し売りする必要はありません。
新しく公開されたガイド記事について伝え、なぜそれを読むべき理由があるのかを伝えるだけです。
とても簡単。🙂
注：アウトリーチのヒントについては、Tmのアウトリーチ ガイドを ご覧ください 。
6. 造語
免責事項： 私がこのタイプのリンクされやすいアセットを最後まで紹介するのをとどめたのには、正当な理由があります。造語は作ったり広めたりするのが非常に難しいからです。しかし、実行することは可能です。このような造語を作って大きな注目を集めることに成功すれば、しばらくはリンクが不足することはなくなるでしょう。
造語については多くの説明は必要ありません。
これらは、著者がそのフレーズを造る前には存在しなかったものです。
おそらくこれの最も有名な例は（少なくとも SEO 業界では）「スカイスクレイパー テクニック」でしょう。
過去5年間洞穴に住んでいてこの言葉を知らない人向けに説明すると、これはBrian Dean氏が考案したリンク構築テクニックです。大量の被リンクが付いています。
また、時間の経過とともに、より多くの被リンクを集め続けます。実際、このページが1か月に50～100個の新しい参照ドメインからリンクを引っ張ることは珍しくありません。
造語の例をさらにいくつか紹介しましょう：
- 「Briefcase Technique（ブリーフケース テクニック）」 – 90以上の参照ドメインから、370以上のリンク。
- 「The Dark Playground」と「Instant Gratification Monkey」（これらの造語は両方とも、ガイド「Why Procrastinators Procrastinate」から来ています） – 1,600以上の参照ドメインから、23,000以上のリンク。
さて、皆さんの想像通り、ここからは、こうしたリンクされやすいアセットを使って、リンクを獲得する方法を紹介します。
A. 関連する言葉のアラートを設定する（それから、みんあにあなたのユニークなアプローチを伝える）
上で述べた「instant gratification monkey（瞬時に満足する猿）」の例を使ってみましょう。
この造語は、先延ばしに関する記事（実際、とても良い記事です）から来ています。
ここで、 Ahrefs Alerts内に「instant gratification monkey」に関するアラートを設定し 、その言葉を使ったりそうした記事をリンクして言及している人に連絡を取り、あなたが作った「instant gratification monkey」に関するリンクを依頼することができます。
ただ、このプロセスの問題は、このようなユニークな造語に言及している人は、おそらくすでにあなたのコンテンツをリンクしていることでしょう。
つまり、すでにリンクを持っているため、99%の確立であまり役に立ちません。
解決方法は？
造語に関連する用語のアラートを設定しましょう。
たとえば、私がTim Urban（「なぜ、先延ばしする人は先延ばしをしてしまうのか」という記事の著者） だったら、次のような用語（procrastinators / procrastinate）についてアラートを設定するかもしれません。
- 「先延ばしをやめる」。
- 「先延ばしをやめる方法」。
- 「5秒ルール」（これは先延ばしと多少関係がある言葉です）
そうすれば、先延ばしについて言及している人に連絡を取り、独自のインサイトを共有できるようになります。
そのうちの何人かは、ほぼ確実に造語をページに追加し、リンクを返してくれます。
やり方は次のとおりです。
Ahrefs アラートに移動し、「メンション（言及）」をクリックして、新しいアラートを追加します。
関連する用語を「検索クエリ」として入力し、ドメインを「ブロックされたドメイン」のリストに追加します。
誰かがウェブ上でそれらの用語に言及するたびに（メールで）通知されるようになります。
あとは、言及した人に手を差し伸べて、あなたのユニークなアプローチやアイデア（例: 「インスタントに満足するサル」）を共有し、今後のつながりを期待することだけです。
B. トラフィックの多い業界ブログにゲスト投稿して、造語を広める
ゲスト投稿は新しい戦術ではありません。人々は何年もゲスト投稿を書いてきました。
この言葉に慣れていない場合のために念のため説明すると、ゲスト投稿とは、別のWebサイトに自分が「ゲスト」として記事を寄稿することです。たとえば、これは私が5年以上前にSitepoint に書いた投稿です。
参考文献
- 今日のゲストブログの詳細 (ケーススタディ、データ、ヒント) ※フルスピード注：日本語翻訳版はこちら。
ほとんどの人はリンクのためだけにゲスト投稿を書きます（はい、通常、公開されたゲスト投稿から被リンクを受け取ります）。しかし、私の意見では、これは近視眼的な戦略です。ゲスト投稿はさらに多くの目的に使用できます。※フルスピード注：ゲスト投稿のリンクはnofollowであるべきとの見解が出ています。当記事の内容は記事の初出時点（2018年）に基づくものであることをご了承ください。
たとえば、業界で非常に人気のあるWebサイト（Ahrefsなど）にゲスト投稿を書き、その投稿内で自分の造語について言及することができます。
この投稿は多くのトラフィックを受け取る可能性が高いため、造語の普及に役立ちます。
そして、造語の人気が高まるにつれて、（ゲスト投稿以外でも）引き寄せられるリンクの数も増えます。
では、ゲスト投稿先となりそうな、トラフィックの多い業界ブログをどう見つければよいでしょうか？
「伝統的な」方法があります。
[KEYWORD] + "write for us"Googleなどで用語を検索します。- 結果をスクレイピングします。
- Ahrefs バッチ分析ツールを使用して 、トラフィックが最も多いサイトを見つけます。
ただ、この手順にはいくつかの問題があります。
- このような種類の用語は、通常、大量のジャンクをもたらします。 低品質または無関係のサイト、リンクにお金を払うのに必死な、SEOのためだけの「記事を書いてください」ページを含むPBNなどです。
- 「記事を書いてください」ページがない多くのサイトは、まだゲスト投稿を受け入れています：Ahrefsブログにも「寄稿募集」ページはありませんが、ゲスト投稿は引き続き受け入れています 🙂
そのため、この手順の代わりにContent Explorer を使うことをお勧めします 。
この作業に必要なのは、あなたの分野でゲスト投稿を多く行っていることで知られている人の名前だけです。
次に、コンテンツエクスプローラーで次のように入力します。author:”Firstname lastname” -site:theirsite.com
この例では、CMO のTim Souloを使ってみましょう。
注：ahrefs.com と bloggerjet.com（Tim の個人ブログ）の両方を除外しました。この2サイトでの投稿は、ゲスト投稿ではなくTimが所属する組織やTim自身のサイトだからです。
Boom！これで、ゲスト投稿を受け入れている業界内のWebサイトリストが作れました。
同業他社がこのWebサイトにゲスト投稿しているため、これらのサイトにはかなりの量のオーガニック トラフィックがあると考えられます。
再確認したい場合は、コンテンツエクスプローラーからURLのリストをエクスポートし、Ahrefs のバッチ分析ツールに貼り付けます。
注：バッチ分析では必ず「domain/*」モードを選択してください。
結果のリストを「トラフィック」で並べ替えると、大量のトラフィックを伴うゲスト投稿を受け入れるサイトのリストが得られます。
これらのサイトのいずれかでゲスト投稿を行い、あなたの造語に言及すれば、認知度が急上昇するでしょう。
まとめ
おお、今回は長かったですね！
最後に、いくつかの重要な点について触れておきたいと思います。
初めに、この記事で紹介した戦術の多くは、さまざまなタイプのリンクされやすいアセットに対して「機能する」ということを強調しておく必要があります。
たとえば、ゲスト投稿をして、オンラインツールや研究など、あらゆる種類のアセットへリンクを構築し、そのアセットへの意識を高めるといった戦術の組み合わせもできます。Facebook広告を使った戦術でも、同じことができます。
この記事では、各アセットに最適な戦術を強調する形で紹介してみました。ただし記事をご覧いただければわかるとおり、いくつかクロスオーバーできるポイントがあるため、創造性を発揮することを恐れないでください。
第二に、今回紹介した戦術の多くは、何よりも「リンクされやすいアセット」について広めることに焦点を当てていると、おそらく気づかれたでしょう。なぜなら、「リンクされやすいアセット」とは文字通り（その分野の人たちが）リンクしたいと思うアセットだからです。
ですから、あなたがやるべき仕事は、適切な人々（つまり、あなたの業界内でリンクする力を持つ人々、つまり「linkerati」）に、作ったアセットの存在を確実に知らせることです。
覚えておいてください、あなたは世界で最高のアセットを持っている可能性がありますが、適切な人がそれを知らなければ、リンクを1つも得ることができません。
わかりましたか？よろしい。では、リンクされやすいアセットを作ってンクを獲得しましょう。
他に「リンクされやすいアセット」のタイプをご存知ですか？事例は他にもあるでしょうか？お知らせください。喜んでこの記事を更新し、あなたの作品を紹介します 😉
著者プロフィール
Joshua Hardwick
コンテンツ責任者 @ Ahrefs（平たく言えば、私はAhrefs社が公開するすべてのブログ投稿が壮大であることを保証する責任を負っています）。Twitter
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