この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Link Prospecting: How to Find Quality Backlinks for Your Website
（著者：Jenny Abouobaia / 原文の最終更新日：November 10, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年11月10日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
リンク構築が SEO キャンペーンの重要な部分であることは誰もが知っています。しかし、成功するには、量よりも質がすべてです。
ここで、リンク探索のプロセスが登場します。リンク構築を成功させるには、潜在的なサイトの品質を見つけて評価することが不可欠です。この記事では、5 つの簡単なステップでリンク探索を行う方法を見ていきます。
リンクプロスペクティングとは何ですか?
リンクプロスペクティングは、リンクを取得する可能性のあるサイトを見つけて評価するプロセスです。
これは、使用しているリンク構築戦略の種類に応じて潜在的なサイトを特定し、そのサイトの品質をチェックし、アウトリーチ キャンペーンの一環として連絡を取る適切な人を見つけることを意味します。
リンクのプロスペクティングは、強固なリンク戦略を構築するための重要な最初のステップです。それがなければ、他のすべての側面が崩壊する可能性があります。
リンク探索が SEO にとって重要なのはなぜですか?
リンク プロスペクティングは、リンクを取得するサイトを特定するのに役立ちますが、さらに重要なことに、避けるべきサイトを特定するのにも役立ちます。
Google は「検索結果に対する不自然なリンクの影響を中和する」ことを優先事項としているため、意図的にあらゆる種類のリンク スパムをサイトに 引き寄せることは絶対に避けたいことです。
もちろん、どの Web サイトにもスパム リンクが自然に含まれる可能性があります。クーポン サイトや自動生成されたブログは、あなたのサイトにリンクされる可能性のある望ましくないサイトのほんの一部です。
ただし、リンク プロスペクティングを使用すると、構築するすべてのリンクが意図的であり、付加価値があることを確認できるため、検索エンジンから見たサイトの関連性と権威が向上します。
5 つの簡単なステップでリンクの探索を行う
リンクプロスペクティングとは何か、そしてそれがなぜ重要なのかがわかったので、実際にそれを行う方法を知る必要があります。プロスペクティングをリンクするには 5 つの重要なステップがあるので、それらを詳しく見てみましょう。
ステップ 1. リンク構築戦略を検討する
獲得する必要があるリンク見込み客の種類と、それらを見つけるために使用する方法は、使用する予定の戦術に大きく依存します。
使用する最適なリンク取得戦略は次のとおりです。
- ゲストブログ
- ニッチな編集
- HAROリンク構築
- 超高層リンクビル
- デジタルPR
- リンク可能なアセットキャンペーン
どの戦術を使用するかについて明確な戦略を確立することが重要です。複数の戦術を使用する場合は、実行するキャンペーンの種類ごとに特定の見込み客が必要になります。
たとえば、ゲスト ブログを試してみたい場合は、評価基準を満たし、ゲスト著者によるコンテンツの公開を受け入れる、ニッチな関連サイトを特定する必要があります。
一方、超高層ビルのキャンペーンを実行したい場合は、競合他社の分析が必要になります。
ステップ 2. 評価基準を特定する
評価基準も確立する必要があります。このサイトが有望な理由は何ですか?潜在的に悪い見通しを取り除くのに適した特定の指標があります。
関連性: これは、あなたのビジネス、目標、リンク構築の取り組みによって異なります。関連性には、トピックと地理の 2 つのタイプがあります。
検索エンジンで信頼性を確立するためにリンクを取得したい場合は、話題の関連性が高いサイトからのリンクが必要になります。
一方、ローカル SEO を改善して地元顧客からビジネスを獲得したい場合は、たとえば、他の地元企業や報道機関などのサイトから地理的に関連したリンクを構築する必要があります。
ドメイン評価: Web サイトのDR は、そのバックリンク プロファイルがどの程度強力であるか、またサイトにどれだけのリンク エクイティを渡すことができるかを示す良い指標です。
オーガニック トラフィック: Web サイトが毎月獲得するオーガニック トラフィックの量は、サイトの品質とバックリンク プロファイルがいかなる方法でも操作されていないことを示します。たとえば、サイトにはトラフィックがゼロで非常に高い DR が設定されている場合がありますが、これは避けるべきものです。
Ahrefs のサイト エクスプローラーにプラグインすることで、サイトのこれらのメトリクスをチェックして、概要を簡単に把握できます。
ステップ 3. 関連性が高く、質の高いリンクの見込み客を見つける
明確なリンク構築戦略と評価基準ができたので、今度は関連性が高く、質の高いリンクの見込み客を見つけ始めます。
これを行うには、いくつかの異なる方法を使用できます。ここでは、私のお気に入りの 4 つの方法を詳しく見ていきます。
競合他社分析による見込み客の発掘
競合他社分析を使用することは、質の高いリンク見込み客を見つける最も簡単な方法の 1 つです。
なぜ？競合他社がこれらのサイトの品質をすでに評価していると仮定すると、認定プロセスははるかに迅速になる可能性があります。そして、それらのサイトはすでに競合他社にリンクされているため、あなたのサイトにもリンクされる可能性があります。
競合他社は主にゲストブログを書いているのでしょうか?ニッチな編集または HARO リンク構築を使用していますか?これらの洞察は、競合他社のリンク構築の取り組みや、検索エンジン結果ページ (SERP) 上の競争の場を再現するのに役立ちます。
いくつかの異なる方法で競合他社のリンクをチェックできます。
まず、サイト エクスプローラーのオーガニック競合レポートを使用して競合企業を特定します。
次に、最も重要な競合他社を選択し、「リンク交差で開く」オプションを使用します。
これにより、競合他社が所有するすべての参照ドメインが得られ、それらのサイトからのリンクを持っているさまざまな競合他社の数が表示されます。
競合他社が取得しているリンクの種類とリンクされているコンテンツの種類を分析したい場合は、競合他社の URL をSite Explorerに入力し、リンク別ベストレポートを表示できます。
サイトへのリンクを推進しているコンテンツを確認できるだけでなく、どの Web サイトがそれらのページにリンクしているかも確認できます。これは、高層ビルやリンク可能なアセット キャンペーンを構築する場合、特にキャンペーンを構築するコンテンツの種類を検討している場合に最適です。
さらに、評価基準を満たすように結果をフィルタリングできます。
競合他社分析を使用する別の方法 (例として Skyscraper Technique に焦点を当てます) は、目的の Skyscraper 投稿のキーワードを Ahrefs のKeywords Explorerに入力することです。
SERP の概要を使用すると、SERP 上の競合記事と、それらの各記事のバックリンクを確認できます。
結果のバックリンクの数をクリックすると、そのページのバックリンクレポートが表示されます。 評価基準を満たすように結果をフィルタリングし、リストをエクスポートするだけです。
参考文献
- 3 ステップで競合リンク分析を実行する方法
- 競合他社のバックリンクを見つける方法 (そして自分で入手する方法)
- 競合他社の分析: ページがどのようにしてバックリンクを獲得したかを理解する – 1.2。リンクビルディングコース
Google と検索演算子を使用して見込み客を見つける
リンクの見込み客を見つける最も簡単な方法の 1 つは、高度な検索演算子の助けを借りて Google を使用することです。あなたのビジネスや専門分野に関連する用語を使用し、「ゲスト投稿」や「私たちのために書いてください」などの修飾語を追加して結果を絞り込みます。
さらに、Ahrefs のSEO ツールバーを使用すると、DR などの重要なサイト指標を検索結果に直接表示できるため、見込み客をさらに迅速に絞り込むことができます。
包括的な見込み顧客リストの作成に役立つ検索演算子が多数あります。例として、ゲスト ブログの見込み客を見つける場合に使用できる検索演算子をいくつか見てみましょう。
- “貢献する”
- 「ゲストブログスポット」
- 「ゲスト寄稿者」
- inurl:ゲスト*著者
- inurl:ゲスト*ブロガー
- 「ゲストブロガー」 + inanchor:contact
- 「ゲスト記事」 + inanchor:contact
これらの使用例を次に示します。
適切な検索演算子を使用して、見込み客のリストをスプレッドシートに作成できます。LinkPitch のこの無料ツールを使用してプロセスを自動化することもできます。
Content Explorer で見込み客を見つける
リンクの見込み客を見つけるもう 1 つの優れた方法は、Ahrefs のContent Explorer を使用することです。関連するトピックに関するコンテンツを見つけることができます。
リンクの見込み客を見つけるためのこの特定の方法は、さまざまなリンク構築戦略に有効であるため、優れています。
まず、「ページ」タブを使用すると、潜在的なニッチな編集に関連するコンテンツを見つけることができます。また、ページにアクセスして Ahrefs のSEO ツールバーを使用すると、壊れたリンク構築のための無効なリンクを簡単に見つけることができます。
さらに、「著者」タブを使用すると、デジタル PR キャンペーンを開始するときに連絡先となる関連する著者やインフルエンサーを見つけることができます。
リンクのプロスペクティングにContent Explorer を使用することの最も優れた点は、高度なフィルターを使用して、プロスペクトが評価基準を満たしていることを確認できることです。特定の Web サイトのトラフィックまたはトラフィック値を持つ、特定の DR 範囲内のページまたは Web サイトを表示するように選択できます。
さらに、フィルターを適用したら、結果をスプレッドシートに簡単にエクスポートできます。
Web Explorer で見込み客を見つける
Ahrefs の新しいWeb Explorerツールは、リンク構築の革新的なツールであり、リンク探索に最適です。
このツールを使用すると、リンクの見込み客を迅速かつ簡単に見つけるために、さまざまな操作を行うことができます。たとえば、アンカー テキストに特定のキーワードを含むバックリンクを獲得しているページや、ゲスト投稿を受け入れるトピック固有のブログを見つけることができます。
(多くのデジタル PR を行う者として) 私の個人的なお気に入りは、リンクされていないブランドの言及が含まれるページを見つけることができるという事実です。結果をエクスポートし、サイトにアクセスして、サイトが既にあなたのサイトに言及しているため、リンクを追加するようリクエストするだけです。
プロのヒント
見込み客の「そっくりさん」を見つけることで、見込み客のリストをさらに拡大できます。詳細については、このビデオチュートリアルを参照してください。
ステップ 4. リンクの見通しの品質と関連性を分析および評価する
潜在的なリンク候補のリストを収集したら、それらを評価し、最適なものに優先順位を付けます。評価基準に従っている場合、これはかなり簡単なプロセスになるはずです。
最初に、関連性、ドメイン評価、オーガニックトラフィック、トラフィック値の評価基準を見ていることに注意してください。
私が目指す傾向のある指標は次のとおりです。
- 関連性: キャンペーンに応じて、ニッチな分野に関連するか、ターゲット ユーザーに関連するかのいずれか
- ドメイン評価: DR 40–80
- オーガニックトラフィック: 1か月あたり1000以上
- トラフィック価値: $1000+
これらは、最初の概要段階でサイトを認定するために私が最初に使用する指標です。
ただし、指標には注意し、サイトの品質を判断する唯一の方法として指標を使用しないように注意することが重要です。多くの権威指標は操作される可能性があるため、最善を尽くしてスパムを回避するために各サイトを常にチェックすることをお勧めします。
リンクの購入は Google のガイドラインに違反しますが、この業界では一般的な行為となっていることに注意してください。多くの Web サイト所有者は、リンクの配置から収益が得られる可能性を知っています。
スパム サイトの発見にそれほど熟練していない経験の浅いサイト所有者にとっては、リンクを販売するためだけに設計された古いサイトを放棄する絶好の機会が存在します。このようなサイトにとって、指標を操作して実際よりも権威があるように見せることは利益になります。
スパム Web サイトを見つける際に注意すべき点がいくつかあります。
- コンテンツが少ない、または品質が低い
- ウェブサイトのデザインが悪い
- コンテンツよりもディスプレイ広告が多い
- 「概要」ページや「著者」ページはありません
- 特定の著者が記載されていない個別の投稿 (例: 「編集チーム」と帰属)
- 多数の外部リンクを含む個別の投稿
これまでに説明した評価基準をすべて満たすサイトの例を次に示します。
しかし、サイトにアクセスすると、デザインが悪く、低品質のコンテンツが大量にあることがわかります。そしてほとんどの場合、画面には実際のコンテンツよりも多くのディスプレイ広告が表示されます。
これは、各サイトを個別にチェックすることがなぜ有益なのかを示す好例です。マスタードをカットしないサイトは、見込み客リストから削除する必要があります。
ステップ 5. 見込み顧客の連絡先を見つける
プロスペクティングの要点は、アウトリーチを通じてアプローチするサイトを見つけ、そこからリンクを獲得することです。ただし、彼らに連絡を取るには、見込み客の開拓の一環として連絡先の詳細が必要です。
これは、見込み客のリストを絞り込む最後のステップになります。有効な連絡先の詳細が見つからない可能性のあるサイトは、リストから削除することができます。
これを行う最も簡単な方法は、 Hunterなどの電子メール検索ツールを使用することです。このツールを使用すると、任意のドメインを入力して、関連するすべての電子メール アドレスと会社に関する情報を表示できます。
次に、見込み客に関連するメールを見つけたら、そのメールを Pitchbox などのツールに接続してアウトリーチを開始します。
参考文献
- 効果的な電子メール アウトリーチ: 111 件の電子メールから得た 5 つの教訓
- ブロガーへのアウトリーチ: 嫌な思いをせずにそれを実行し、規模を拡大する方法
- アウトリーチメールを読まずに削除してしまいました。いいえ、申し訳ありません。
まとめ
リンクの見込み客の調査は SEO の重要な部分であり、時間をかけて調査を行い、リンクの見込み客を適切に評価することが重要です。
品質と信頼性を常にチェックすることを忘れないでください。 Google は低品質のバックリンクを持つサイトにペナルティを課すため、スパム サイトの潜在的な兆候を見逃さないようにしてください。
ニッチなユーザーやターゲット ユーザーに関連する高品質のサイトのリストを特定したら、アウトリーチ プロセスを開始して、サイトの素晴らしいリンクを取得し始めることができます。
さらに詳しく知りたい場合は、高度なリンク構築コースのリンク探索に関するビデオをご覧ください。
著者プロフィール
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Jenny Abouobaia
Jenny は受賞歴のある SEO コンサルタントであり、ブランド PR を使用して EAT を構築することでクライアントの SEO 結果を最大化することに特化しており、ニッチなアフィリエイトとテクニカル SEO の幅広い背景を持っています。
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