この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：4 Reasons to Build More Links From the Same Website
（著者：Michal Pecánek / 原文の最終更新日：Jun 16, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年6月16日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ほとんどのSEO担当者は、各ウェブサイトからの被リンクの数にあまり注意を払いません。彼らが重視するのは、リンクしている異なるウェブサイト（参照ドメイン）の数です。
これにはいくつかの理由があります。
まず、ほとんどの大規模な研究が示しているのは、オーガニックトラフィックと異なるウェブサイトからの被リンクの数との間に強い相関関係があるということです。
同じウェブサイトからの被リンクが過剰に多いと、それが不自然に見える可能性があるという懸念がある人もいます。
しかし、実際のデータによれば、そうではありません。
私たちは小さな調査を実施し、参照ドメインの79.23％が同じウェブサイトから複数の被リンクを持っていることを発見しました。
そして、ほとんどのウェブサイトは2〜5回の被リンクを持っています。
つまり、同じウェブサイトから複数のリンクが張られるのは非常に自然なことなのです。
しかし、異なるドメインから複数の被リンクを構築する説得力のある理由はあるのでしょうか？
その中から4つを紹介しましょう：
1.ページの「オーソリティ」を高める
すべてのウェブページは、ページランク（PR）と呼ばれる一定の「権威」を持っています。これは、内部リンクや外部リンクを介して他のページに流れます。
PageRankはGoogleのランキングアルゴリズムの基盤であり、現在でもランキングの重要な要因となっています。
PRはページからページへと流れるため、同じウェブサイトの複数のページからリンクを得ることで、その「権威」が高まります。
今日の権威の重要性を評価するために具体的な数値を算出したいと思うかもしれませんが、それはできません。Googleは2016年に権威スコアの公表を停止しました。しかし、オーガニックトラフィックと私たちのページごとの権威を示すURL評価の間には明確な相関関係があることがわかりました。
2.より多くのページへのリンクを得る
以前に紹介したグラフを覚えているでしょうか？
オーガニックトラフィックと参照ドメイン数の相関関係は、ドメイン全体ではなく、ページごとに示されています。
これは、オーガニックなトラフィックを増やすには、Googleで上位表示させたいページへのリンクを構築することに集中すべきだということを示唆しているからです。
ただし、問題は、他のウェブサイトが常にあなたがランク付けしたいページにリンクを張るわけではないことです。
たとえば、このウェブサイトは私たちの研究の一部にしかリンクしておらず、他のページには何もリンクしていません：
Ahrefsのサイトエクスプローラーのスクリーンショット。
私たちのデータ調査は素晴らしいリンクの魅力を持っていますが、オーガニックトラフィックを増やすのにはほとんど寄与しません。内部リンクを介して重要なページにその「権威」の一部を分配することで、私たちは彼らが牽引するリンクを活用することができる。しかし、上位に表示したいページへの直接的なリンクを獲得することが常に最善の方法です。
そのため、もし私たちが新しいコンテンツのリンク構築キャンペーンを実施するとしても、このウェブサイトを売り込むことは意味があるでしょう。
3.紹介トラフィックを増やす
トラフィックの多いページからの被リンクは、あなたのウェブサイトへの紹介トラフィックを増加させます。これは、コンバージョンを増やし、あなたのビジネスに良い影響を与えるだけでなく、SEOにもプラスの影響を及ぼします。なぜなら、あなたのコンテンツが注目されるほど、より多くのリンクが設置される可能性があるからです。
フィーチャード・スニペット調査の参照ドメインのグラフを見てください：
Ahrefsのサイトエクスプローラーのスクリーンショット。
このページは公開から36ヶ月で1,200以上の参照ドメインを獲得しています。月平均で34の参照ドメインを持っています。しかし、このページのオーガニックトラフィックはほとんどありません。つまり、これらのリンク元は、他のトラフィックを多く持つページから、私たちのページを発見した可能性が高いです。
これは理解しやすい事実です。私たちの研究にリンクしているページを見れば、多くのページがオーガニックトラフィックを受けていることがわかります：
詳しく見てみると、最もオーガニックトラフィックを持つ6つの参照ページのうち4つがbacklinko.comにあることが分かります。これは、1つのドメインから1つのページへのリンクが、同時にそのページのPageRank、参照トラフィック、あなたのページへのリンクを生み出すことができることを示しています。
この話から学ぶことは：
トラフィックの多いページからリンクを取得するチャンスがある場合、そのウェブサイトからすでにリンクが張られていても問題ありません。紹介トラフィックを増やすためだけでも、追求する価値があります。
ヒント
Google Analyticsを使用している場合、どのサイトが最も（価値のある）紹介トラフィックを送っているかを確認できます。[取得 > すべてのトラフィック > 参照]に進み、コンバージョンまたはユーザーで表を並べ替えるだけです。
Google Analyticsデモアカウントのスクリーンショット。
次に、上位のリファーラルソースをAhrefsのサイトエクスプローラーに差し込み、トップページレポートを確認することができます。これは、推定オーガニックトラフィックによるトップページを表示します。
ここから、コンテキストに合ったリンクを張る絶好の機会を見つけることができます。
例えば、smartblogger.comの トップページレポートを見ると、ブログでお金を稼ぐという記事へのトラフィックが多い。そして、その記事自体を見ると、SEOの重要性について触れ、競合他社のSEOブログを紹介しています。
トラフィックの多いページからコンテクストリンクを張る素晴らしい機会です。
4.より簡単にリンクを構築
以前にリンクを貼ってくれた人々からリンクを取得することは、通常の「コールド・アウトリーチ」よりも簡単です。
しかし、それらの人々をどのように見つけるのでしょうか？
Ahrefsのサイトエクスプローラーの 被リンクレポートにアクセスし、”1ドメインにつき1リンク “のグルーピングオプションを設定し、”dofollow “フィルターを適用します。そこから、”Links “カラムをよく見て、既に複数回リンクされているウェブサイトを見つけましょう。
例えば、gotchseo.comから様々なブログ記事へのリンクが10本あります。
これを見ると、gotchseo.comの運営者であるネイサンが私たちのコンテンツに興味を持っていることが明らかです。したがって、彼が将来的に関心を持ちそうなコンテンツを公開した場合、彼に連絡して共有することができます。
彼がそれを評価し、価値を見出せば、リンクを貼る可能性もあります。
そうでなければ、いつでも彼のサイトでコンテクストリンクの機会を探すことができます。関連する機会を見つけるには、site: 検索演算子と、私たちの投稿を説明するキーワードやフレーズを組み合わせて検索できます。
ただ、連続リンカーに他の人と同じアウトリーチメールを送るのは、おそらく最善のアイデアではないことを覚えておいてください。彼らは既にあなたの作品のファンであり、何度もリンクしている可能性があるため、一般的なアプローチで彼らを侮辱しないように注意してください。
チップ
スプレッドシートが好きなら、参照ドメインのリストをエクスポートして、リンク見込み客のリストと照合することもお勧めします。彼らの過去のリンクの文脈に関するメモをすぐに作成し、ピッチに役立てることができます。
まとめ
たとえそのサイトがすでにリンクを張っていたとしても、大量のトラフィックを集めるページで紹介される機会を逃すことはないでしょう。しかし、私がこのトピックを取り上げたかったのは、他のSEOと同様に、誤解が広まっているからです。
最終的には、リンク構築へのアプローチを再考するように皆さんに呼びかけたかったのです。結局のところ、リンク構築はSEOの中でも最もクリエイティブで難しい側面の一つです。
ご質問やコメントはありますか？Twitterでご連絡ください。
記事を書いた人
Michal Pecánek
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前は、AhrefsのSEO & マーケティングエデュケーターとして、ブログのコンテンツ作成やゲストライターのチーム管理を行っていました。
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