この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜How to Execute the Skyscraper Technique (And Get Results)＞
（著者：＜Si Quan Ong＞/ 原文の最終更新日：＜February 7, 2023＞）
※フルスピード註：この記事は2023年2月7日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
2015 年、Brian Deanはまったく新しいリンク構築戦略を発表しました。彼はそれを「スカイスクレイパー・テクニック」と呼んだ。
投稿の公開以来 10,000 を超えるバックリンクがあり、スカイスクレイパー テクニックは 2015 年に世界を席巻したと言っても過言ではありません。しかし、それは正確には何で、どのように実装すればよいのでしょうか。また、2023 年になってもこのテクニックで結果を得ることができるのでしょうか?
始めましょう。
スカイスクレイパーテクニックとは何ですか？
スカイスクレイパーテクニック は、既存の人気コンテンツを改善し、バックリンクを複製するリンク構築戦略です。
Brian は、次のように名付けました。「最高のものに惹かれるのは人間の本性です。そして、あなたがここでやっているのは、あなたのスペースで最も高い「超高層ビル」を見つけて、その頂上まで20階建てを叩きつけることです。」
このテクニックの仕組みは次のとおりです。
スカイスクレイパーテクニックの実践方法
スカイスクレイパーテクニック を実行するには、次の 3 つの手順に従ってください。
1. 多くのバックリンクを持つ関連コンテンツを見つける
リンクが豊富にある関連ページを見つけるには 3 つの方法があります。
サイトエクスプローラーを使用する
Ahrefs のサイトエクスプローラーに人気のサイトを入力します。次に、Best by backlinksレポートに移動します。
このレポートには、参照ドメイン数が最も多いサイトのページのリストが表示されます。参照ドメインが 50 を超えるコンテンツがある場合、それらは潜在的なターゲットとなる可能性があります。
サイドノート。このレポートに注目するときは、ホームページやその他の無関係なコンテンツは無視してください。
コンテンツエクスプローラーを使用する
Ahrefs のコンテンツエクスプローラー は、100 億ページの検索可能なデータベースです。これを使用して、任意の単語またはフレーズの言及を検索できます。
まずは、自分の専門分野に関連する広範なトピックをコンテンツエクスプローラーに入力してみましょう。次に、参照ドメイン フィルターを最小値 50 に設定します。
以下を追加することもできます。
- ターゲット言語のページのみを取得する言語フィルター。
- ホームページを除外すると、結果からホームページが削除されます。
結果に注目して、勝てる可能性のあるコンテンツがあるかどうかを確認します。
キーワード エクスプローラーを使用する
Ahrefs のキーワードエクスプローラーに広範なキーワードを入力します。次に、一致する用語レポートに移動し、キーワード難易度 (KD)フィルターを最低 40 に設定します。
なぜ KD をフィルターするのでしょうか?
その理由は、Ahrefs で KD を計算するために使用する方法にあります。KD スコアは、上位 10 位のランキング ページへの参照ドメイン (RD) のトリミング平均から計算されます。
言い換えれば、KD スコアが高いキーワードの上位ページには、平均して多くの被リンクが付いています。
ここから、レポートを調べて、より良いコンテンツを構築できる可能性のあるトピックを見つけます。
2. 改善する
スカイスクレイパーテクニック の背後にある中心的なアイデア (または仮定) は、人々は最高のものを見たいと思っているということです。
打ち負かしたいコンテンツを見つけたら、次のステップは、さらに優れたコンテンツを作成することです。
Brian によると、改善する価値のある側面が 4 つあります。
- 長さ– 投稿に 25 件のヒントがある場合は、さらにリストします。
- 鮮度– 元の記事の古い部分を新しい画像、スクリーンショット、情報、統計などで更新します。
- デザイン– カスタム デザインで目立たせます。インタラクティブにすることもできます。
- 深さ– 単に物事を列挙するだけではありません。詳細を入力し、実行可能なものにします。
3. 適切な人に連絡する
Skyscraper Technique をうまく実行するための鍵は、電子メールでの働きかけです。ただし、知り合い全員にスパムを送信するのではなく、改善した特定のコンテンツにすでにリンクしている人に連絡します。
仮定: 彼らはすでに同様の記事にリンクしているため、より優れた記事にリンクする可能性が高くなります。
元の記事の URL を Ahrefs のサイト エクスプローラーに貼り付けて、バックリンクレポートにアクセスすると、これらの人々を見つけることができます。
このレポートには、ページへのすべてのバックリンクが表示されます。この場合、リンクのグループは 441 個あります。
しかし、これらのリンクすべてが良い見通しをもたらすわけではありません。したがって、それらをクリーンアップするにはいくつかのフィルターを追加する必要がある可能性があります。たとえば、次のことができます。
- 対象とする言語 (英語など) の言語フィルターを追加します。
- タブをDofollowに切り替えて、エクイティ パッシング リンクを表示します。
スカイスクレイパーテクニックはまだ機能しますか？
ブライアンがこのリンク構築戦略を共有してから約 8 年が経ちました。正直に言うと、技術は飽和状態になっています。広く使用されていることから、その有効性は限定的である可能性さえあります。
SEO担当者の中には、推奨しないと言う人もいます。https://twitter.com/justdebbb/status/1479110232869457925
そこで、この質問に従ってTwitterとLinkedInに質問したところ、1,242 票を受け取りました。結果は次のとおりです。
明らかに、多くの SEO やマーケティング担当者は、この手法が効果があると今でも信じています。
サイドノート。Aira の年次リンク構築の現状 レポートによると、スカイスクレイパーテクニック をまだ使用している SEO はわずか18% です。これは戦術リストの中で 20 位にランクされているため、多くの SEO にとって頼りになるものではありません。その人気が衰えているのは、(1) 古くて SEO が新しいものを探している、(2) 最近の SEO がリンクよりもコンテンツの方が重要だと信じている、という理由からではないかと思います。
スカイスクレイパーテクニックが失敗する理由と成功の可能性を高める方法
基本的に、スカイスクレイパーテクニックが今でも機能していることは理にかなっています。結局のところ、（ほぼ）あらゆるリンク構築戦略の背後にある原則は同じです。
- 素晴らしいコンテンツを作成する
- 人々に働きかけて宣伝する
しかし、なぜ人々はそれがもう効果がないと考えるのでしょうか？それにはいくつかの理由があり、それらを知ることで、スカイスクレイパー テクニックで成功する可能性を高めることができます。
まずは次のことから始めましょう。
1. ブライアンの電子メール テンプレートのみを送信する
ブライアンの元の投稿では、読者が使用できる電子メール テンプレートを提案しました。
あなたの投稿を見つけました: http://post1
<一般的な褒め言葉>
この投稿へのリンク: http://post2
もっと良いものを作りました: http://post3
私のリンクと交換してください。
残念ながら、多くの SEO は、このテンプレートを一言一句そのまま使用することにしました。
リンク構築は孤立して存在するわけではありません。あなたの専門分野の全員が、この正確なテンプレートをあらゆる Web サイトに送信しようとすると、すぐに燃え尽きてしまいます。そしてまさにそれが起こったのです。
Web サイトの所有者がこのテンプレートを見た場合、すぐに削除する可能性があります。
サイドノート。私の受信箱から判断すると、これとまったく同じテンプレートを使用している人がまだいるようです。そして、他の皆さんと同じように、私もメールをすぐに削除します。
テンプレート化されたメールを軽蔑するためにこれを言っているわけではありません。何かを大規模に送信する場合は、テンプレートが必要です。ただし、このテンプレートからは離れてください。自分で作成し、できる限りカスタマイズして、ここにあるアウトリーチの原則に従ってください。
さらに良いのは、自問自答することです。
「私のコンテンツがユニークでリンクに値するのはなぜですか？」
2. 見込み客を細分化しない
人々はさまざまな理由でリンクするので、全員に同じピッチを送るべきではありません。
見込み顧客のリストを、それらがリンクされているコンテキストに応じてセグメントに分割することを検討してください。これを行うには、サイト エクスプローラーでアンカーレポートを確認します。
SEO 統計に関する投稿から、人々がさまざまな統計にリンクしていることがはっきりとわかります。したがって、たとえば、仮説の投稿に対するアウトリーチを行っている場合、「コンテンツの 90% 以上が Google からトラフィックを取得していない」という新しい統計があることを最初のグループに伝えたいと思うかもしれません。
次に、2 番目のグループに対して、「オンライン エクスペリエンスの 68%」に関する新しい統計があることを説明します。等々。
実際、この投稿へのリンクを構築したときに、まさにそれを実行しました。ここでケーススタディをご覧ください。
3. 十分な人々にリーチしていない
結局のところ、リンク構築は依然として数字の問題です。十分な数の人々にリーチできなければ、十分なリンクは得られません。
簡単に言えば、リンクの見込み客のより大きなリストを厳選する必要があります。
したがって、元のコンテンツのバックリンクのみを複製することに限定するのではなく、同じトピックをカバーする他の上位ページからのバックリンクも複製する必要があります。
これらのページを見つけるには、キーワード エクスプローラーにターゲット キーワードを入力し、SERP の概要まで下にスクロールします。
この例では、ほとんどの上位ページには大量のリンクがあり、それらすべて (もちろんフィルタリング後) が潜在的なリンク候補である可能性があります。
プロのヒント
さらに多くの可能性をお探しですか? コンテンツ エクスプローラーを使用します。
キーワードを検索し、参照ドメインフィルターを設定すると、関連するページが表示され、より多くの超高層ビルの候補地を「採掘」できます。
4. 大きく考えることは、より良いことと同じである
誰かが 15 個のツールを含むリストを作成しました。次の人はそれを 30 に上げます。別の「高層ビル」はそれを 50 に増やし、次の人はそれを 100 に増やします。
それは終わりのない軍拡競争であるだけでなく、読者にとっても何の価値もありません。
必要なものを見つけるためだけに、5,000 語や何百もの項目に目を通したいと思う人はいません。価値があるのはキュレーションです。
Brian が述べた 4 つの側面を考慮するとき、改善のために物事を改善しないでください。既存の 25 個のリストに 25 個の凡庸なヒントを追加しても、それが「より良く」なるわけではありません。公開日を変更したり、低品質のイラストをいくつか追加したりする場合も同様です。
例: 私の同僚のChris Haines は、最近、最高のニッチ サイトのアイデアに関する投稿を公開しました。たった 10 件しか含まれていないにもかかわらず、すでに他の「超高層ビル」記事を上回っています。
彼は知識と専門知識によって差別化を図りました。何といっても、クリスには SEO 分野で 10 年の経験があります。
したがって、記事を作成するときは、常に価値という観点から改善点に注目してください。
読者により多くの価値を提供していますか？
5. ブランドを考慮しない
Ross Hudgensが言うように、「ブランディングが真空の状態では、より良いものは生まれません。」
ほとんどの場合、コンテンツはその品質だけで判断されるわけではありません。それは誰から来たのかによっても判断されます。私たち自身も、キーワード調査ガイドへのリンクを構築しようとしたときにこれを発見しました。
ほとんどの場合、人々は記事を読みませんでした。彼らは私たちのブランドと評判を理由に私たちにリンクしました。彼らは私たちが素晴らしいコンテンツを継続的に公開していることを知っていて、私たちが売り込む記事も素晴らしいものであると確信していました。
言い換えれば、コンテンツをどれほど「超高層化」しても、人々はあなたが誰であるかを知らないために、単にそのコンテンツにリンクしない場合があります。
最近では、自分の個人ブランドを持つことが重要です。しかし、考えてみてください。人々が楽しめる高品質の作品を一貫して出力することでなければ、「強力なブランド」とは何でしょうか? 超高層ビルが 1 つだけあるだけでは都市は形成されません。彼らの多くは一緒にそうします。
私が言いたいのは、「超高層ビル」の記事に結果がなかったとしても落胆しないでください。今ブランドがないからといって落胆する必要はありません。時間をかけて取り組むことができます。
超高層ビルであろうとなかろうと、素晴らしいコンテンツを作り続ければ、プロセスを信頼すれば結果は必ず生まれます。
「ローマは一日にして成らず、一時間ごとにレンガを積んでいきました。」
まとめ
スカイスクレイパーテクニック は、有効なリンク構築戦術です。しかし、それは次の場合にのみ起こります。
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著者
マーケティング@Ahrefs。「Do 100」プロジェクトを完了する。個人ブログでも書籍のまとめをしています。
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