TRUST フォーミュラで高品質のバックリンクを取得する方法 [ケーススタディ]

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Get High-Quality Backlinks With the TRUST Formula [Case Study]
（著者：David McSweeney / 原文の最終更新日：April 16, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年4月16日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

2016 年に遡り、私は、  2016 年においてリンク構築に使用すべきビジュアル形式がマップであったことについて書きました。

そして、このような単純な地図を示しました…

…次のような非常識な結果が得られました。

しかし、2 年後も地図はバックリンク ベーコンを持ち帰っているでしょうか?

一言で言えば：

うん。

前回の投稿の最後で、事例紹介も約束しました。

（ごめんなさい、少し遅くなってしまいました）

そこで今日は、次のことを段階的に説明します。

1. データとシンプルなビジュアルの組み合わせ
2. 質の高い被リンクをピックアップします。

次のような主要な出版物からのバックリンク:

• USAトゥデイ ( DR92 )
• News.com.au ( DR90 )
• ヤフースポーツ（DR89）
• シティAM ( DR84 )

準備ができて？さあ行こう！

リンクと信頼

リンク構築キャンペーンを実施するとき、私は 2 つの目標を念頭に置いています。

1. サイトの「リンクジュース」/権威を高める

あなたはAhrefs ブログでリンク構築に関する記事を読んでいます。Google でランク付けするにはリンクが必要であることは私が言う必要はありません。

サイトを指すリンクの数と、広範なキーワードに対してランク付けする能力との間には明らかな相関関係があります。

ティムは最近、この研究のために美しいグラフを作成し、それを示しました…

Ahrefs のドメイン評価 (DR) は、 サイトの全体的なリンク プロファイルの強さを示す優れた指標です。

Ahrefs Site Explorerの ahrefs.com のドメイン評価 (DR)

2. Google との信頼関係の構築

Google のアルゴリズムは複雑な野獣です。

ランキング要素は 200 個ありますか? 300? 正直なところ、最近ではおそらく何千人もいるでしょう。RankBrainを使用すると、検索結果に影響を与える要素がクエリごとに異なる場合もあります。

しかし、一つだけ確かなことがある。

より多くの検索トラフィックを獲得したい場合は、Google の信頼を得る必要があります。

リンクはその大きな部分を占めています。

ちょっと待って…何が違うの?

これを説明する最も簡単な方法は、Ahrefs の 2 つの主要な指標、DR と UR を使用することです。

わからない場合は:

DR: 「ドメイン レーティング」の略で、バックリンク プロファイル全体を考慮した、Web サイトの全体的な権限/強みです。

UR: 「URL Rating」の略で、直接のバックリンク (およびサイトからのある程度の権威) を考慮した個々の URL の強さを表します。

では、これは何を意味するのでしょうか？

技術的には、より高い UR を持つページからのリンクは、たとえそれがより低い DR を持つサイトにある場合でも、より即時の「リンク ジュース」を渡すことができます。

これは少しわかりにくいと思われるので、ここに 2 つの例を示します。

まず、DR91 サイトからのリンクがあります。リンク先ページの UR が 31 であることがわかります。

次に、下位の DR サイトからのリンク (63) があります。しかし今回はURが42と高めです。

では、どのリンクが最適なのでしょうか?

まあ、これらは両方とも素晴らしいリンクです。しかし、現時点では関連性などを無視して、指標のみに注目します…

「リンクジュース」の場合：高URリンク

「信頼」の場合: 高 DR リンク

UR リンクが高いと、より早くランキングが上昇するはずです。より即効性のあるパスを実現します。

しかし、DR リンクの高さにより、時間の経過とともにサイトの権威が高まる可能性があります。

権威あるサイトが当社のサイトを参照したりリンクしたりする場合、当社が信頼できるリソースであることを Google に証明することになります。

わかった？素晴らしい。では、これらの権威ある高い DR バックリンクを取得するにはどうすればよいでしょうか?

高品質で信頼を構築するバックリンクのための 5 ステップの公式

リンク構築は 大変です。

しかし、実戦でテストされたプロセスに従うことで、それを容易にすることができます。

以下の公式は、私が権威あるサイトから高品質のバックリンクを見つけるために何度も使用したものです。

1. トレンドトピック
2. 調査・分析
3. ユニークな（珍しい、または予想外の） テイクアウト
4. シンプルなビジュアル
5. 戦術的なプロモーション

そう、私はそれを TRUST フォーミュラと呼んでいます…そして、それは缶に書かれていることとまったく同じです!

仕組みは次のとおりです。

ステップ 1: あなたの専門分野に関連するトレンドのトピックを見つける

冷酷なアウトリーチメールを送信したことがあるなら 、それが魂を破壊するプロセスになる可能性があることをご存知でしょう。

100 通のメール、5 件の返信、1 つのリンク (運が良ければ)…うーん。

ジャーナリストへの売り込みは特に難しい。彼らの受信箱は、注目を集めたいマーケティング担当者で毎日溢れかえることは間違いありません。

では、どうすれば簡単にヒット率を向上させることができるでしょうか?

シンプル: すでに書いているトピックについて新鮮な洞察を売り込むことです。

トレンドのトピックをお探しですか? 簡単。

主要なキーワード/トピックを Google ニュースに入力するだけです…

それともさらに良いですか？Ahrefs コンテンツ エクスプローラーを使用します 。こうすることで、最も人気のあるコンテンツのリンクと共有の数に関する統計を取得できます。

最近の結果を確実に取得できるように、日付範囲を過去 7 日間に設定することを好みます。私のスペイン語はひどいので、言語も英語に設定しました。

ゴルフとドナルド・トランプを組み合わせれば、面白いコンテンツができると確信しています。

それで、私はどのトピックを選んだのでしょうか？

さて、あなたがゴルフファンなら（あるいはそうでなくても）、タイガー・ウッズがついに再びボールを打つようになったのを知っているでしょう。ご想像のとおり、マスコミはタイガーのことを十分に理解していません…

したがって、これは簡単でした。

ステップ2に進みます。

ステップ 2: トピックに関連する興味深いデータを見つける

ウェブ上には無料のデータを入手できる場所がたくさんあります。ここに 100 以上のリストがあります。

重要なのは、そのデータを取得して分析し、独自の洞察を見つけることです。

この場合、私は逆向きに作業しました。

地図を作りたかったのです。そして、その地図に米国の各州のタイガー関連の統計を表示したいと考えました。

そこで、少しブレインストーミングを行った結果…

私はタイガーがキャリアを通じて各州でどれだけ稼いだかを計算してみようと考えた。

良いニュース？ タイガーのトーナメントでの成績と収益をすべてリストしたウィキペディアのページがあります。

少し手間がかかりました…

しかし、Google スプレッドシートをいじって調べたり、大きめのコーヒーを数杯飲んだりすることで、タイガーが各州でいくら稼いだのかを正確に把握することができました。

クレイジーなお金！

ステップ 3: 見出しを書く

研究は終わりましたか？興味深いデータは見つかりましたか? 素晴らしい！

しかし、研究はまだ完全には終わっていません。

次は何ですか？

あなたの売り込みに関する簡単な要点、または見出し。

この例では、「タイガー・ウッズが米国の各州で稼いだ金額は次のとおりです」がすでにあります。

大丈夫です。しかし、それはほとんど作品全体の概要にすぎません。

私たちが本当に望んでいるのは、非常にシンプルな 1 行の要点です。つまり、売り込みの際には次のように言えます。

「私たちは{X}を計算しました。

{Y}って知ってましたか？」

私の経験では、2 番目の持ち帰りがあると実際に受け取りが増えます。

そして今回のケースでは、タイガー・ウッズが米国50州のうち25州で稼いでいたことが判明した。

それで、私たちは…

「私たちはタイガー・ウッズが米国の各州でどれくらい稼いでいるのかを計算しました。

彼がそのうちのちょうど半分でお金を稼いでいたことをご存知ですか？」

完璧。

ステップ 4: ビジュアルの作成

これで、トレンドのトピック、興味深いデータ、そして重要なポイントが得られました。それをシンプルなビジュアルに変える時が来ました。

はい、そのビジュアルは地図になります。

では、どのように作成すればよいのでしょうか?

ここではその方法を 3 つ紹介します。

オプション 1: 画像ツールを使用する

インフォグラフィック、マップ、ビジュアルを作成するためにオンラインで利用できるツールが多数あります。

私のお気に入り？ヴィズメ。

Visme を使用してマップを作成するための完全なガイドについては、この投稿をご覧ください。ただし、今のところ、その仕組みを簡単に説明します。 

まず、無料アカウントにサインアップして、新しいプレゼンテーションを作成し、インフォグラフィックを選択して、「空白」テンプレートを使用します。

データ タブの下に、マップを挿入するオプションがあります。

検索ボックスを使用して対象とする国の地図を検索し、[この地図を編集] をクリックします。

その後、必要なデータを追加できます。

ヒートマップを表示したい場合は、「マップ設定」をクリックし、「面積値マップ」をオンにします。「凡例を表示」もオンにしました。

マップが希望どおりになるまで設定を試して、「挿入」をクリックします。

完了したら、(インタラクティブなホバーを利用するために) マップを埋め込むか、フラット画像としてダウンロードすることができます。

非常にシンプルで、効果があります。

オプション 2: カスタム マップを作成する

Photoshop/Illustrator を使いこなせる場合 (または、上手なデザイナーを知っている場合)、カスタム マップを作成することは素晴らしい選択肢です。そうすることで、希望どおりの地図を表示できます。

そしてそれが私がやったことです。

これが完成した地図です。次に、どのように作成したかを説明します。

Photoshop のスキルは大丈夫ですが、自分で地図を描きたくありませんでした。そこで、 freepik.comからこの空白のものを入手しました。

サイドノート。 私は freepik のプレミアム アカウントを持っているので、出典を明示せずに地図を使用できます。無料アカウントでも同じマップをダウンロードできますが、指示に従って freepik をクレジットする必要があります。

あとはPhotoshopでまとめるだけ…。

そして、（短い）記事を書いてサイトに公開します。

完成した作品へのリンクがありますので、ご覧になりたい場合はこちらをご覧ください。

オプション 3: CSS/jQuery/SVG を使用した高度なマップ

マップを作成する 3 番目の方法には、CSS、jQuery、SVG マップを使用する方法があります。

その一例が、このユース タックル フットボール法に関するインタラクティブ マップです。

この方法を使用すると、非常に素晴らしい結果が得られます。さらに、マップは完全に応答性が高くなります。

ただし、少し技術的なので、少しのコーディングに慣れている場合にのみお勧めします。

ステップ 5: 戦術的なプロモーション

ここからは重要な部分です。クールなコンテンツを作成しても、誰も見てもらえなければ意味がありませんよね?

それで、計画は何ですか？

まず、電子メールによるアウトリーチを開始する前に、社会的な注目を少し得ることをお勧めします。

あなたはしたいかもしれない：

• コンテンツを関連するサブレディットに送信します
• FB広告をいくつか掲載する
• StumbleUpon に送信する
• 他のソーシャル チャネル (Pinterest、Twitter など) で共有します。

本当に運が良ければ、あなたのグラフィックは大成功し、何万ものビューを獲得し、勝手にリンクを獲得するでしょう。

しかし、ほとんどの場合…

これらの高品質のバックリンクを取得するには、懸命に努力する必要があります。

(心配しないでください。「大騒ぎ」というのは、何千ものアウトリーチメールを送信するという意味ではありません)

良いニュース？

見込み客リストの作成は簡単です。最近私たちのトピックについて記事を書いているジャーナリストやブロガーを探しています。

最初の寄港地は？グーグルニュース。

次に、過去 1 週間に期間を設定して Google 検索を実行します。

Google では 1 ページあたり 100 件の結果が表示されるように設定しています。過去 7 日間で Tiger について書かれた記事が 200 以上あるようです。素敵です 🙂

スプレッドシートに次の情報を入力します。

• 各ページのURL
• 記事を書いたジャーナリスト/ブロガーの名前
• 直接の電子メール アドレス。

彼らの電子メールアドレスをどうやって入手しますか?

いくつかの方法があります。Ahrefs の Nick Churick は、いくつかの最良の戦術に関する確かなガイドをここにまとめました。

個人的には、それがすぐには分からない場合 (つまり、記事やプロフィール ページに表示されている場合)、hunter.io のヒット率が最も高いことがわかりました。

連絡したい人の名前とドメインを取得し、「Finder」ツールを使用します。

甘い！緑色のチェックマークは、ハンターがこのメールが正確であるとかなり確信していることを意味します。

さあ、投球の時間だ。

そして、私はここでアウトリーチに関するアドバイスの多くを否定するつもりです。

なぜ？ジャーナリストは忙しいからです。彼らには「これをやった、見たい?」という時間はありません。

デレン・ブラウンになろうとしないでください。本題に入りましょう。

あなたのコンテンツ/テイクアウトが彼らに興味を持ったら、彼らはそれを手に取るでしょう。そうでなければ？そうなると、どんなに気の利いたメールを送っても返事は来ません。

私が送ったものは次のとおりです。

同様のものを使用したい場合に備えて、簡単に説明します。

1. 名前を使用してください。
2. 優しくしてね。
3. 簡単に、彼らの関連記事を読んでいることを伝えてください。
4. あなたが持っているものを彼らに伝えてください。
5. 画像を電子メールに添付してください。全文へのリンク。
6. リンクや共有などを求める必要はありません。それが気に入れば、彼らは何をすべきかわかるでしょう。

注記。 ポイント 6 の例外は、「これはクールです!」などと返信した場合です。しかし、数日経っても何もしませんでした。その時点で、思い切ってリンクを要求するのもよいでしょう。時々それはうまくいきます。

フォローアップはOKです…1回

最初のメールに返信がなかった場合は、数日後にフォローアップしてみてください。その後、それを取り上げた他の出版物を参照できます。

したがって、次のように言うことができます。

「{X} をチェックできたかどうか気になりますか? 素晴らしいフィードバックがいくつかあり、すでに {Y, Z} に取り上げられています。」

ただし、フォローアップ メールを複数回送信する必要はありません。

太陽が死の苦しみの中で赤色巨星に膨張し、地球を蒸発させるまで、毎日自動フォローアップメールを送信するような人にはならないでください。それはただ迷惑です。いずれにせよ、あなたのコンテンツを楽しむ人は誰も生き残っていないでしょう。ランクブレインから進化して人類を滅ぼし、宇宙を征服した超知的シリコン系生命体は別として。

とにかく…本題に戻ります。結果を見てみましょう。

このキャンペーンの結果

それで、私の地図はどうなったでしょうか？

まあ、いくつかの素晴らしい順位を獲得できたことを嬉しく思います。ここでは注目すべきものをいくつか紹介します。

The Big Lead (USA Today の一部): DR 74

スコア: DR75

ゴルフダイジェスト: DR 81

ブロバイブル: DR74

FHM: DR73

ヤフースポーツ：DR89

これらはすべて、巨大な信頼できるドメインからの超高品質のリンクです。

まさに私がこのタイプのコンテンツをターゲットにしているのと同じタイプです。

しかし、それをさらに活用する方法は次のとおりです…

ボーナス: 「1-2 パンチ」テクニックでさらに質の高いバックリンクを獲得

質問: 1 つ のコンテンツが高品質のバックリンクを大量に獲得すること以上に優れたものは何でしょうか?

答え: 2 つのコンテンツが高品質のバックリンクを大量に獲得しています。

それが 1-2 パンチテクニックのすべてです。

サイトへの優れたリンクを取得するには、潜在的なリンカーとの関係を構築する必要がある、ということを聞いたことがあると思います。

まあ、それは良いアドバイスです。

そこで今、素晴らしいものを公開します…

これは私がゴルフに基づいてまとめた最初の研究ではありませんでした。2回目でした。

なぜなら、タイガー・ウッズの地図の数か月前に、私はこれを公開したからです。

これにはタイガーの統計も含まれています…

その時のビジュアルは地図ではありませんでした。それはチャートでした。しかし、繰り返しになりますが、コンテンツとプロモーションは TRUST の公式に従いました。

1. トレンドのトピック: 新しいゴルフ シーズンの開始 + タイガー ウッズ。
2. 研究と分析: 各ゴルファーが 1 ショットあたりいくら稼いでいたか (PGA ツアー データの分析)。
3. ユニークなポイント: タイガー ウッズは他のゴルファーよりも 1 ショットあたり多くの収入を得ています。
4. シンプルなビジュアル: 複雑なデータをわかりやすいグラフで表示します。
5. 戦術的なプロモーション: 新しいゴルフ シーズン/タイガー ウッズを取材していたジャーナリスト。

そして、リンクしているサイトのいくつかに見覚えがあるでしょう…

また、CityAM (DR83) や news.com.au (DR90) など、他の優れたリンクもいくつかピックアップしました。

さらに、The Express や The Daily Record などの印刷出版物でも言及されています。

1-2 パンチが機能する理由

関連するジャーナリストや編集者との関係を築いてきました。

彼らはすでにあなたのサイトにリンクしています。

したがって、新しい関連コンテンツを見てもらうのがはるかに簡単になります…

…そして、質の高いバックリンクの新鮮なバッチを取得してください 🙂

なぜ強力なのか

私たちは Google の信頼を得ようとしています。

そして、質の高いリンクを大量に取り込むことがそれに役立ちます。

しかし、ここに問題があります。

あの作品は一回限りのものだったかもしれない。

Google は私たちとのデートに応じてくれるかもしれないが、彼女はまだ私たちを両親に紹介するつもりはない。

私たちがしなければならないのは、 権威あるサイトがリンクしたいと思うようなコンテンツを一貫して発信していることをGoogleに示すことだ。

それで、何かがうまくいった場合は、もう一度やり直してください…

…そして、信頼関係構築の 1 ～ 2 パンチを提供します。

プロのヒント: FOMO を使用してみる

デレン・ブラウンになろうとするなと言ったはずです。

しかし…

2 番目のコンテンツを宣伝する場合、場合によっては有効な小さなトリックが 1 つあります。

それは「見逃しの恐怖」（FOMO）と呼ばれます。

最初に対象の出版物からリンクを取得できなかった場合は、競合他社があなたのコンテンツを餌として取り上げたという事実を利用してみてもよいでしょう。

何かのようなもの…

「数か月前、私たちは {X} を公開しました。これは非常にうまくいき、{competitor} や {competitor} などのサイトに取り上げられました。

{Y} に関する新しい研究結果を発表したことをお知らせしたかったのです。」

本当にそのリンクが必要な場合は、次のように言うこともできます。

「これをカバーしたい場合は、喜んで独占的に提供しますか？」。

運が良ければ、ジェダイのマインドトリックでそのリンクを掴めるでしょう！

信頼構築、高品質のバックリンクの影響

藪のことはやめましょう。

これらの高品質のバックリンクが必要な理由は、Google トラフィックを増やすためですよね?

それでうまくいきましたか？

はい。

Ahrefs Site Explorerの概要レポートには、 入ってくる質の高いリンクと検索の可視性の向上との間に明確な相関関係があることが示されています。

そして、最初の部分からのリンクが開始されると、サイトは事実上ゼロから 1 日あたり 350 ～ 400 件のオーガニック アクセスにまで増加しました。

注記。もしあなたがGoogle の「サンドボックス」 を信じているなら、このサイトが 2017 年 8 月に開設されたことを指摘しておきます。

持ち帰りは？これらは本当に大きな変化をもたらすリンクです。

このリンク構築戦略は 1 年後も有効でしょうか?

リンク構築戦術は行ったり来たり。

そして多くの場合、何かがうまくいくときは…

…スパムが大量に送られてくると、もう機能しなくなります。奨学金のリンクを見ています。

しかし、良いニュースは、これを偽造する方法はないということです。

これは、最も純粋な形でのホワイト ハット リンク構築です。

トレンドのトピックに飛びつきます。何かクールなものを作りましょう。適切な人々の前でそれを手に入れてください。

信じてください、それはどこにも行きません。

まとめ

TRUST 式を使用してサイトに高品質のバックリンクを取り込む準備はできていますか?

ビジュアルや地図のアイデアはありますか?

いつものように、ご質問やコメントがございましたら、以下に残してください。さらにリンク構築に関するアドバイスについては、初心者向けのリンク構築ガイドをご覧ください。

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著者プロフィール

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David McSweeney
David はTop5SEOのオーナーであり、ホワイトハット SEO エバンジェリストです。SEO のケーススタディを聞くと必要以上に喜んでしまい、省略記号を多用する傾向があります…