この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文タイトル：9 Easy Local Link Building Tactics
（著者：Patrick Stox / 原文の最終更新日：October 5, 2021）
※フルスピード注：この記事は2021年10月5日時点の記載をもとに翻訳しています。
Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
あらゆるローカルSEOのオーガニック検索とマップ検索の研究や調査において、最も顕著なランキング要因の一つは「リンク」にあると示されています。そのため、この記事を読まれているあなたや、あなたのクライアントがローカルビジネスを展開している場合、Googleで上位表示を目指すには被リンクの構築が必要となるでしょう。
このガイド記事では、ローカル被リンクを構築する9つの方法を紹介しますが、その前にまず、基本的なことを説明していきます…
ローカルリンク構築とは？
ローカルリンクの構築とは、ビジネスを展開しているウェブサイトに文脈やビジネスを展開している地域（＝ローカル）に関連するリンクを構築する施策を指します。
この施策の目標は、対象としているウェブサイトにトラフィックとユーザーを誘導し、そのウェブサイトがローカル検索（マップ検索）や、その過程で表示されるローカルパックなどのマップパックで、より上位に表示されることです。
ローカルリンクは何本必要？
ほとんどのローカルビジネスでは、ローカル検索でランクインするために大量のリンクは必要ありません。Ahrefsのキーワードエクスプローラーでローカルな検索クエリのSERP概要を確認しても、150以上の参照ドメインを持つ企業が1ページ目にランクインしているのを見ることはほとんどないでしょう。
Ahrefsのキーワードエクスプローラーを使えば、あなたが狙っているキーワードの競合状況を知ることもできます。SERPの概要へスクロールし、結果を展開するだけで、上位のページがどれだけの被リンクを持っているかを確認できます。
ローカルリンクの構築方法
他のリンク構築と同様に、ローカルリンク構築には、調査、ハードワーク、忍耐、そして創造性が必要です。この記事では、9つのローカルリンク構築戦術を紹介します。
- 他のランキングサイトからのリンク獲得
- 競合他社が持つリンクを獲得する
- 失われたリンクの回復
- 地域に密着したコンテンツの作成
- ローカルデータの引用を取得する
- その他のローカルリンクの機会を追求する
- リンクされていないメンションを見つけてリンクを貼るようお願いする
- 企業、または少なくともそのウェブサイトを購入する
- 内部リンクの追加
1. 他のランキングサイトからのリンク獲得
これは、バーナクルSEO（フジツボ式SEO）と呼ばれることもある戦術です。Googleで関連用語を検索し、その検索結果に表示されたサイトからリンクを獲得を試みるだけです。
おそらく競合他社からのリンクは得られませんが、アグリゲーターやディレクトリタイプのサイトがないか探してみましょう。人々は会社のため（業務用）に買い物をしているとき、これらのタイプのサイトを使う傾向があります。あなたはこれらのウェブサイトに登録して、自身のビジネス情報を追加すれば、そのウェブサイトに情報が掲載されます。
これは、あなたのビジネスが検索者の検討対象に入っていることを確認でき、直接的なビジネス価値を得る迅速で簡単な方法です。
2. 競合他社が持つリンクを獲得する
競合サイトへのリンクがどのように重なり合っているかを見れば、文脈的にも地域的にも関連性のあるリンクを見つけ、それらを得る機会がたくさんあるはずです。AhrefsのLink Intersectを使えば、これを簡単に確認できます。あなたのサイトと競合他社のドメインをLink Intersectツールに追加するだけで、どのサイトが競合他社にリンクしているか、（一方、あなたにはリンクしていないか）がわかります。
あなたが見つける可能性があるのは、あなたの業界や分野に特化した多くのリンクと、多くのディレクトリです。これらのディレクトリの多くは、ローカル参照情報と呼ばれ、あなたの屋号、オフィスの住所、オフィスの電話番号などのビジネスデータを含んでいます。
3. 失われたリンクの回復
ウェブサイトは何年もかけて変化していくため、もはや存在しないページへのリンクが存在することもよくあります。古いバージョンのページを現在のバージョンにリダイレクトすることで、失われたリンク、つまりリンク切れになっているリンクの存在と価値を回復することができます。その方法は、次のとおりです。
- Ahrefsのサイトエクスプローラーにドメインを貼り付ける
- Best by Link（被リンク数の多いページ）レポートにアクセスする
- 「404 not found」HTTPレスポンスフィルタを追加する
私は通常、「参照元ドメイン」で分類しています。
4. 地域に密着したコンテンツの作成
コンテンツ制作とは、ターゲットとしているオーディエンスを惹きつけるトピックを見つけ、そのトピックに関するコンテンツを企画・制作し、公開することです。ローカルSEOにおけるコンテンツでは、あなたのビジネスに関連し、オーディエンスにとって有益な内容を考えましょう。
例えば、「あなたの地域に最適な芝生の種類は何か」「最も一般的な害虫は何か」「あなたの地域における、そのサービスの価格相場」といったトピックを思いつくかもしれません。
ただし、このようなコンテンツが自然に大量のリンクを集める可能性はかなり低いでしょう。Eメールのアウトリーチでリンクを構築する方が簡単な傾向があります。
5. ローカルデータの引用を取得する
これまでの間に、Link Intersectを使うにあたってこの方法を行う機会をいくつか見てきました。様々なローカルデータ引用サービスが存在しますが、あなたの業界市場でランキングされているサイト以外を用いる場合、米国の方は以下のサービスから始めると良いでしょう。これらの多くは、他のウェブサイトにデータを供給しており、一般的に最も重要なローカルデータの引用元と考えられています。
米国の主なアグリゲーター
- Data Axle
- Localeze
- Foursquare
その他の主要なプレーヤー
- Googleマイビジネス
- Bing
- Apple Maps
- Yelp
- Yellowpages
- Dunn & Bradstreet
- TomTom
※フルスピード注：日本の場合は、Googleにデータ提供を行っているサードパーティーのウェブサイトなどを引用元にすることを検討してください。
参考：Google がビジネス リスティング情報を入手する方法と、それらの用途
6. その他のローカルリンクの機会を追求する
以下は、あなたの地域に焦点を当てた他のウェブサイトからのあらゆるリンクを得られる機会の一覧です。探せばいろいろなチャンスがあるので、これらを見つけるためのプロセスを今後記事にしたいと思います。
とりあえず、いくつかの機会を挙げてみましょう。
- 大学（例：求人情報、奨学金、クラブスポンサー、割引、卒業生へのリンクなど）
- 都市特有のサイトやディレクトリ
- 地域のニュース、雑誌、ポッドキャスト
- 州またはその周辺地域に焦点を当てたサイトもあります。
- 地域のコミュニティグループ（例：Reddit、Facebookグループ、Nextdoorなど）
- スポンサーシップ全般（例：スポーツリーグ、レース、ミートアップ、チャリティーなど）
- ローカルアワード
また、既存の関係を活用することもできます。あなたのビジネスや業界によっては、サプライヤーや関連会社の証言、事例などが含まれるかもしれません。また、教会やビジネスグループ、あるいは人を介したつながりも考えられます。エゴベイト（※）は、専門家を集めてビジネスについて紹介や説明などをして欲しい場合、、地域単位でうまく機能します。
※フルスピード注：エゴベイト（Egobait）は、特定の人に向けて関心を寄せてもらうための行動や、その結果として被リンク構築やソーシャルメディアで言及してもらうことを指します。
7. リンクされていないメンションを見つけてリンクを貼るようお願いする
リンクされていないブランド言及とは、他のサイトがあなたの会社やスタッフについて話しているけれど、あなたのサイトのリンクは貼っていない状態を指します。弁護士のようにニュースで取り上げられるニッチな分野でビジネスをしている場合や、あなたの会社やスタッフがすでに（オンラインの）コミュニティで活動している場合、この戦術で最高の幸運を手に入れることができます。
リンクされていないメンションを見つけるための完全なガイドを用意していますので、このプロセスを行うときの参考にしてください。
8. 企業、または少なくともそのウェブサイトを購入する
これはより稀で状況が限定的なものですが、合併や買収は地域レベルで起こります。時には、既にあるウェブサイトを売却したり、ドメインの一つを失効させたりしている企業も見受けられます。
これらを取得することで、あなたは2つのランクイン済のウェブサイトを持つか、1つのウェブサイトでより良い順位を得るかの選択肢が持てるようになります。このような機会はローカルSEOレベルではかなり稀であり、私は自身のキャリアの中で数回これを行うことができましたが、もし、あなたもこのような機会を見つけ、管理することができれば、それは非常に貴重なものとなります。
9. 内部リンクの追加
あなたのサイトは、ローカルのためのサイトでもあり、あなたが管理しているのです。内部リンクは、強力なリンク構築の戦術です。このようなリンクの機会を見つけるためのガイドをご覧ください。
まとめ
私の経験上、人々はこれらの基本的なリンク構築戦術をスキップして、よりトレンディで楽しい戦術に直接行きたがりますが、それははるかにリスクが高く、ほとんど報われることはありません。基本を押さえた上で、会社の成長に合わせて、よりクリエイティブで楽しい戦術に移行してください。
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著者プロフィール
Patrick Stox
Patrick StoxはAhrefsのプロダクトアドバイザー、テクニカルSEO、ブランドアンバサダーです。Raleigh SEO Meetup、Raleigh SEO Conference、Beer & SEO Meetup、Findability Conferenceのオーガナイザーであり、/r/TechSEOではモデレーターを務めています。
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