ローカルSEO（MEO）初心者ガイド：キーワードの選定や対策方法を解説

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Local SEO: The Complete Guide
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：April 29, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年4月29日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

オーガニック検索からローカルビジネスにより多くの顧客を獲得したいのであれば、ローカルSEOが効果的です。

では、ローカルSEOとは何か、どのように機能するのか、そしてどのランキング要素が重要なのかを理解しましょう。

このガイドでは、ローカル検索であなたのビジネスをランク付けし、より多くの顧客を獲得するための方法を学びます。

第1章.ローカルSEOの基本
第2章.ローカルSEOにおけるキーワード調査
第3章.ローカルSEOのランキング要因
1. Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）
  1. SEO関係者の声
  2. ベストプラクティス
NAPサイテーション（引用）
第4章.ローカルSEOツール
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第1章.ローカルSEOの基本

まず、ローカルSEOとは何か、なぜ重要なのか、そして「通常の」SEOとはどう異なるのかを見ていきましょう。

ローカルSEOとは何か？

ローカルSEOとは、オンラインプレゼンスを向上させることによってローカル検索からより多くのビジネスを獲得するための取り組みです。ローカル検索は多くの検索エンジンで行われますが、ローカルSEOでは特にGoogleユーザーに最適化することに重点が置かれています。

なぜ、ローカルSEOが重要なのか？

ローカルSEOの重要性は、多くの人々が検索エンジンを利用してローカルビジネスを探しているためです。

実際、Googleによれば：

モバイル検索の30%は位置情報に関連しており
スマートフォンを使用して近くの店舗を検索した人の78%が、1日以内にその店舗を訪れ
近くで何かを探す検索（near me）の28%が購入につながるとされています。

要するに、顧客はあなたのビジネスを探しているのです。もしもあなたがオンラインで存在しなければ、ビジネスの機会を逃してしまうことになります。ローカルSEOを適用することで、顧客があなたのビジネスを見つけやすくなり、競争力を高めることができます。

ローカルSEOはどのように機能するのか？

Googleはローカル検索に対して2つの異なる検索結果を表示するため、ローカルSEOが重要です。それは、マップパック（ローカルパックとも）と呼ばれるGoogleマップ付きの検索結果と、オーガニック検索結果の「ブルーリンク」と呼ばれる検索結果です。あなたのビジネスは、両方の検索結果で上位に表示されることが可能です。

マップパック結果

マップパック（またはローカルパック）は、Googleの検索結果ページ（SERP）の機能の一つであり、ローカルビジネスの上位リストと地図を表示します。ローカル検索では、通常、Googleの検索結果の一番上にマップパックが表示されます。

オーガニック検索結果

「通常の」オーガニック検索結果とは、私たちが一般的に知っている「10個の青いリンク」のことです。これらの結果は、通常、マップパックの検索結果の下に表示されます。

第2章.ローカルSEOにおけるキーワード調査

ローカルSEOのキーワード調査は、あなたが提供するローカルサービスを人々はどのように検索しているかを理解するための作業です。なぜなら、人々が検索する内容に対してウェブサイトやGoogle ビジネスプロフィールなどを最適化したいからです。

では、その方法を説明しましょう。

1.サービスベースのキーワードを見つける

ほとんどの人は、自分自身の検索方法について考えることはありません。例えば、あなたが配管工である場合、顧客は「配管工」というキーワードでGoogleで検索して、あなたを見つけるかもしれません。しかし、特定のサービスに関連するクエリ（例：「排水管詰まり除去」）で検索する人もいます。

そのため、まずはブレインストーミングを行い、提供するサービスをリストアップすることから始める必要があります。そうすることで、顧客が検索しているクエリに対して、あなたの存在を最大限にアピールすることができます。

配管工にとって、それはどのようなものでしょうか：

排水管の詰まり除去
ボイラー修理
ボイラー設置
ボイラー・サービス
ラジエーターの設置
破裂したパイプの修理

このリストを拡大するには、サービス・キーワードを「種（シード）」として使い、人々が探しているよりも多くのサービスを見つけていきましょう。

例えば、上記のサービスをAhrefsのキーワードエクスプローラーにアクセスし、フレーズ一致レポートをチェックすると、以下のようなキーワードが表示されます：

ガスボイラー設置
コンビボイラー設置
電気ボイラー設置

これらのサービスを提供している場合は、これらのキーワードをターゲットにすることも検討する価値があります。

また、見逃したキーワードを見つけるために、別の方法を紹介しましょう。それは、競合するビジネスの情報をAhrefsのサイトエクスプローラーに入力し、トップページレポートにアクセスして、サービスに関連するURLを探す方法です。

2.検索ボリュームのチェック

キーワード調査ツールは、通常、全国レベルの検索ボリュームを表示します。もし都道府県や市区町村の検索ボリュームを知りたい場合は、Googleキーワードプランナーを使う必要があります。

しかし残念ながら、キーワードプランナーには問題があります。

絶対的な数字ではなく、大まかな検索ボリュームの範囲（例えば1K～10K）を示している点
キーワードをグループ化し、合計した検索ボリュームを表示する点

そのため、全国レベルでキーワードの相対的な人気をチェックすることが生産的であると言えます。なぜなら、ある都市で起こったことは、次の都市でも似たような傾向がある可能性が高いからです。

このようなキーワードリサーチは、Ahrefsのキーワードエクスプローラーなどのツールを使って行うことができます。

例えば、英国では「ボイラー設置」よりも「ボイラー修理」を検索する人の方が多いことが、このツールを通じてわかります。これにより、地域に応じたキーワードの傾向を把握し、効果的なローカルSEO戦略を立てることができます。

これはおそらくどの都市でも同じである可能性が高いため、キーワードに優先順位をつける優れた方法だといえます。

3.現地の検索意図（ローカルインテント）を確認する

ローカルインテントとは、検索者が近所でそれを買いたいと思っているかどうか、それはどのような傾向なのかを意味します。もし、あなたのサービスがそれに関連しない場合、ローカルSEOの機会はありません。

クエリからローカルインテントをチェックするには、Googleで検索してその結果を確認していきましょう。

マップパックやローカルな「ブルーリンク」の結果が表示されていれば、それはローカルインテントがあるクエリです。

マップパックとローカルの「ブルーリンク」の結果がなければ、それはローカルインテントがないことになります。

ローカルインテントがなくてもキーワードを狙うことはできますが、これはローカルSEOの仕事ではありません。

4.キーワードをページに割り当てる

ホームページがすべてのサービスキーワードで上位表示される可能性は低いです。そのため、異なるページでいくつかのキーワードをターゲットにする必要があります。

キーワードに対応するURLを割り当てる際には、どのサービスに対応するかを考慮する必要があります。例えば、「ボイラー設置」と「破裂管修理」のように、まったく異なるサービスに対応する場合は、それぞれ別々のページに割り当てましょう。一方、「排水管の詰まりを解消する」と「排水管の詰まりを除去する」のように、異なる言葉でも同じサービスを意味する場合は、同じページに割り当てます。

この作業については、以下のローカルキーワード調査ガイドで詳しく説明しています。

もっと詳しく：2021年のローカルキーワード調査の方法

第3章.ローカルSEOのランキング要因

ローカルSEOでは、マップパックと「通常の」オーガニック結果と、2つのランキング方法があることを覚えておくと良いでしょう。

ランキング要素は、どこにランクインしたいかによって異なりますが、どちらにも重要な要素もあります。

以下では、SEO担当者が考えるそれぞれの最も重要な要素を見ていきましょう。

Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）

Googleビジネスプロフィールは、あなたのビジネスに関する情報を掲載するローカルリスティングです。無料で利用でき、マップパックやGoogleマップに表示されます。

SEO関係者の声

SEO関係者の36%は、Googleビジネスプロフィールの存在がマップパックの最も重要なランキング要素であると考えています。そして、6%は「通常の」オーガニック結果にとって重要であると考えています。これはBrightLocalの調査によるものです。

この結果は、マップパックにランクインするためには、Googleビジネスプロフィールが必要であるためです。

ビジネスプロフィールのシグナルも、時間の経過とともにマップパックに対する重要性が増しています。

Googleによれば、充実したビジネスプロフィールを持つ企業は顧客が訪問する可能性が70％高くなり、購入を検討する可能性も50％高くなると述べています。つまり、より多くのビジネスを獲得したい場合は、完全かつ最適化されたビジネスプロフィールが不可欠です。

ベストプラクティス

これらのベストプラクティスの多くは、グーグル自身による説明です。

事業カテゴリを設定する際は具体的なものを選ぶ
営業時間を設定する（休日、特別営業時間を含む）
住所を追加する（店舗をお持ちの場合）
サービスエリアを設定する（顧客や取引先を訪問、または配達する場合）
提供する製品やサービスを追加する
写真を追加する
顧客にレビュー（クチコミ）を依頼する

詳細： How to Optimize Your Google My Business Listing in 30 Minutes

NAPサイテーション（引用）

NAPサイテーション（引用）とは、オンライン上であなたのビジネスの名前（Name）、住所（Address）、電話番号（Phone number）が言及されることを指します。これは通常、ビジネスディレクトリやソーシャルメディアのプロフィールに表示されます。

注：あなたのウェブサイトに言及したNAPW（＋Webサイト）のサイテーションもあります。

SEO関係者の声

2021年のBrightLocalの調査によると、SEO担当者の7％はサイテーションが最も重要なランキング要因であると考えています。この考え方は、マップパックと通常の検索結果の両方に適用されます。

つまり、サイテーションは以前ほど重要ではなくなってきていますが、それでも一定の重要性はあります。2014年以降、SEO担当者の間ではサイテーションの重要性が低下しているという傾向があります。

とはいえ、サイテーションは、検索者がオンラインであなたのビジネスを発見するのに役立ちます。なぜなら、ディレクトリサイトはローカルクエリの検索結果にランクインすることが多いからです。そのため、それらのディレクトリサイトに掲載されていれば、検索結果でそのディレクトリをクリックした人があなたのビジネスを見つける可能性があります。

ベストプラクティス

ビッグデータアグリゲーター（米国ではData Axle、Localeze、Foursquare）に登録する。
他の主要な企業（Apple Maps、Yelp、Yellow Pages、Bing Places、Facebookなど）にリストを登録する。
地域や業界で人気のある他のディレクトリにも投稿する。
登録する際には、名前、住所、電話番号を一貫性を持たせるように注意する。

さらに詳しく ローカルサイテーションを構築する方法（完全ガイド）
※フルスピード注：上記記事の日本語翻訳版はこちら。

ヒント

以下は業界や地域のディレクトリを見つける簡単な方法です。

サイトエクスプローラーにホームページを貼り付ける。
リンク・インターセクトを開く。
あなたの地域で競合する数社のホームページを入力する。
すべてのターゲットに対して検索モードを “URL “に設定する。
「リンク機会を表示」をクリックする

これは、1つまたは複数の競合他社にリンクしているが、あなたにはリンクしていないサイトを表示します。

ウェブサイトが多くの競合他社にリンクしている場合、それはおそらくあなたもリスティングを追加できるディレクトリです。

レビュー（クチコミ）

レビューとは、Googleビジネスプロフィールやその他のオンライン上のレビューの量と質を指します。

SEO関係者の声

2021年のBrightLocalの調査によれば、SEO担当者の17%がレビューをマップパックのランキングで最も重要な要素と考えています。一方、通常のオーガニックランキングで最も重要視しているのはわずか5%です。これは、マップパックとオーガニック検索結果のランキング要因には違いがあることを示唆しています。