この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Don’t Start a Podcast: 10 Lessons From 10K Downloads of Ahrefs Podcast
（著者：Tim Soulo / 原文の最終更新日：July 8, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年7月8日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
最近、 Ahrefs Podcastのダウンロード数が 10,000 を超えました。正直に言うと、この 10,000 はもっと簡単に達成できると思っていました。
つまり、Ahrefs は SEO 業界ではかなり成熟したブランドであり、私たちのチャネルのほとんどは数百万の規模を誇ります。
- このブログの訪問者は数百万人にのぼり、
- YouTubeチャンネルの視聴回数は数百万回を超え、
- 当社の無料ツールへの数百万回のアクセス……等。
それで、10,000 というマイルストーンに到達したとき、私はそのことに喜びを感じたと同時に、その数字があまりにも低いことに腹を立てました。それはまるで「3 位記念ミーム」の状況のようでした ( LinkedInでこの機会に再現するのは非常にふさわしいと思いました)。
私の主な教訓は、ポッドキャストを始めるのは非常に難しいということです。
SEO のように複合的な効果は得られず、「Zoom インタビュー」の形式は YouTube ではあまり効果がありません。
ポッドキャストを始めようと考えているなら、それをすべきではない10の説得力のある理由を挙げてみましょう。
1. 思っている以上に大変な作業になる
ポッドキャストを「簡単なコンテンツ」と認識をする。つまり電話をかけて、録音して、公開するだけ、として扱う人が多すぎることに気づきました。
たしかに……Ahrefs の私たちにとって、実際のインタビューは仕事の 40% くらいです。
実際はゲストを招待し、ゲストとの時間をスケジュールし、適切な調査を行い、魅力的な紹介を作成し、YouTube のサムネイルをデザインし、文字起こしし、タイムコードを追加し、タイトルと説明を書き、多数のポッドキャスト プラットフォームにアップロードし、プロモーション用のスニペットを切り取り、それらのスニペットのコピーを作成します。
ポッドキャストを運営するのは、非常に大変な作業です（特に質の高い番組を作りたい場合）。
2. チームが必要になる
Ahrefs Podcast を一人でやるのは想像できません。これはかなり多くの人によるチームワークでできるものです。
- ミシェル（当社のコミュニティ マネージャー）は、ゲストの調査、録画の編集、プロセス全体の管理という面で、ほとんどの重労働を担当しています
- あのクールなイントロをプロデュースしたのはジョージとニキータです
- セルゲイはYouTube のサムネイルをデザインしています
- ヘレンがアップロードを手伝ってくれています
確かに、あちこちで手抜きをすることはできます。しかし、品質が損なわれるリスクがあり、質の低い番組は、すべてのプロモーション活動の効果を大幅に低下させます。
3.インタビューは難しい
Ahrefs Podcast を始める前、私は他の人のポッドキャストでおそらく 100 回以上のインタビューを行いました。そして、ホストであることはゲストであることよりもはるかに難しいと言えます。インタビューを面白くするというプレッシャーは、ゲストではなく、完全にあなた（にあります。
ゲストは主に「反応的」なモードで、投げかけられた質問に答えるだけです。しかし、インタビューの成功の最終的な責任はインタビュアーにあります。最初から最後まで集中力を保ち、興味深い質問をし、どこを深く掘り下げるべきか（そしていつ話題を変えるべきか）を把握する必要があります。
ポッドキャストのホストの多くは、ここで手抜きをし、ゲスト全員に同じ一般的な質問をするばかりで、返ってきた答えを深く掘り下げようとはしません。
ライアン・ホリデーの説明がとても気に入りました。
「ゲストが質問し、あなたが答えると、ゲストがリストの次の質問に移るときに、目の前の紙に目を走らせる音が聞こえてきそうです。
ゲストに対して失礼ですが、それが私の本当の問題ではありません。私が問題視しているのは、それが本当に退屈な音声になってしまうことです。文字通り電話で何かを言う人の話を聞きたい人がいるでしょうか。ホストが聞いてもいない会話をなぜ聞かなければならないのでしょうか。」ライアン・ホリデー
4. 1時間では足りない
この点については、あなたは同意をしないかもしれません。なぜなら、確かに世の中には優れた短いポッドキャストがいくつかあるためです。
しかし、ゲストに 1 時間のインタビューをしてみると、本当に役立つ情報を引き出すには１時間では不十分だということに気づきました。特に、ゲストが非常におしゃべりで、話が脱線してしまうような場合は、インタビュー計画全体が簡単に台無しになってしまう可能性があります。
しかし、2 時間にわたって約束を取り付けるのをゲストに求めるのは大変なことです。あなたのポッドキャストが本当に有名というわけではない場合、多くの著名人は興味を示しません。
そして、ゲストと一緒に 2 時間過ごすことができたとしても、休憩なしでこれだけ長い間、鋭敏な状態を維持するのは、時にはかなり難しいこともあります。
5. ゲストに便乗するのはうまくいかない
ポッドキャストを始めるには有名人を起用すればいい、そうすれば自動的に視聴回数が保証される、と考える人もいます。しかし、そういうことではありません。
YouTube で検索すると、デジタル マーケティング業界の大物にインタビューしたポッドキャスターがたくさん見つかります。しかし、これらのエピソードの視聴回数は、ほとんどが 2 桁止まりです。
私が最も不満に思うのは、ゲストにインタビューの宣伝を手伝うよう要求する人たちです。エピソードが公開されると、彼らはゲストにフォローアップして、「視聴者にシェアしてください」と頼みます。
申し訳ありませんがそれはできません。
今月は 5 つのポッドキャスト インタビューを行いましたが、どれもほぼ同じ内容でした。そのすべてをソーシャル チャンネルで共有すると、視聴者をイライラさせるだけです。また、ほとんどのソーシャル ネットワークではリンクの投稿があまり好まれないため、こうした投稿のエンゲージメントとリーチは非常に低くなります。
ポッドキャストの唯一のプロモーション戦略が「ゲストに宣伝を手伝ってもらう」というものである場合、残念なお知らせがあります。ゲストは宣伝を手伝ってくれません。
6. インタビュアーとしての信頼性が必要
あなたが頭に浮かぶ「ビッグ」ゲストを取り上げ、その人の既存のポッドキャスト インタビューを検索してみましょう。おそらく、今年だけで数十件のインタビューが行われたはずです。では、なぜ誰かがその人とのあなたのインタビューに興味を持つのでしょうか?
理由は2つだけです。
- あなた自身も興味深い人なので、たとえソロのポッドキャストであっても、人々はあなたの話を聞くでしょう。
- あなたはプロモーションがとても上手です（これについては後で詳しく説明します）。
私自身の習慣を振り返ると、私が聞いているポッドキャストのインタビューの 80% は、Nathan Barry、Eric Siu、Dave Gerhardt、Kipp Bodnar、Kieran Flanaganなど、すでに知っていて尊敬しているホストによるものです。20% だけが、私がこれまで聞いたことのないホストによるものですが、彼らはエピソードを十分に宣伝していたので、私のレーダーに引っ掛かりました。
ポッドキャスティングは、自分の視聴者や人気を拡大するのにはあまり効果的ではありません。しかし、逆に、既存の視聴者や人気を活用するには非常に良い方法です。
7. 製品を販売するためのコンテンツ形式としては不適切
あなたの最終目標はビジネスの成長だと思います。つまり、売上を伸ばす必要があります。つまり、利用可能な最もコンバージョン率の高いマーケティング戦術を追求する必要があるということです。
そうですね…ポッドキャストはそのうちの一つではありません。
ゲストとの 2 時間に及ぶ会話の中で、Ahrefs のセールストークを挟む機会は実はほとんどありません。会話に合う関連のある使用例について言及するようにしていますが、私たちの製品がまったく取り上げられないエピソードもかなりありました。
ポッドキャストは、ブランディングやターゲット ユーザーとの信頼関係の構築に最適なツールです。ただし、これまで公開したエピソードから売上が生まれるとは思っていません。
売上が必要な場合は、ニッチな分野の関連ポッドキャストをスポンサーする方がよいでしょう (ただし、それでも試してみましたが、売上はあまり上がりませんでした)。これは認知度を高めるには優れた方法ですが、すぐに売上につながるわけではありません。
※フルスピード注記：日本語ブログ版『ポッドキャスト広告: 51,975 ドルを費やして私たちが学んだこと』もございます。
8. 焦点はあなたではなくゲストにある
各エピソードは、ゲストとそのビジネスに焦点を当てるべきです。つまり、有名人を電話に呼んで、数時間自分のことだけを話すつもりはないですよね？
さらに、エピソードを成功させたいなら、ゲストの印象を良くすることに重点を置かなければなりません。リスナーはゲストから学ぶために来ているので、彼らが十分に学べるようにしなければなりません。
私はインタビューで、ゲストのビジネスやキャリアを徹底的に掘り下げるようにしています。彼らが何をしているのか、なぜそれをしているのか、どのようにしているのかに心から興味を持っています。会話はすべて彼らに関することです。
その結果、私のゲストは、売り込みを感じることなく、自分自身や自分のビジネスを宣伝する余地が十分にあります。これが、ゲストがインタビューに応じることに同意する主な理由の 1 つです。彼らは私の視聴者を活用して、自分のビジネスを宣伝したいのです。
したがって、自分のものを宣伝することが目標である場合は、ポッドキャストのホストではなく、ポッドキャストのゲストになる必要があります。
9. 賞味期限が非常に短い
ポッドキャストを SEO と比較してみましょう。SEOの場合には10 年前に公開した記事が、今でも訪問者 (と売上) をもたらす可能性があります。しかし、ポッドキャストの新しいエピソードの公開をやめると、すぐに誰もそのことを忘れてしまいます。
10. ポッドキャストを宣伝するのは非常に難しい
今回はわずか10,000 ダウンロードを突破しましたが、そこに到達するまでに 3 か月、10 エピソード、そして大量のプロモーションを要しました。Ahrefs にはすでにかなり多くのユーザーがいます。白紙の状態から始めたら、今頃ダウンロード数が 1,000 に達するのもやっとだったでしょう。
なぜ宣伝するのが難しいのでしょうか? 基本的には、上記の理由のほとんどについて説明しました。
- SEO はポッドキャストには効果がありません
- 「Zoom インタビュー」は YouTube では通用しません
- ゲストが宣伝に協力してくれることはほとんどありません
- ポッドキャスト プラットフォームには優れた「検索エンジン」がありません
言い換えれば、既存の視聴者を獲得できなければ、10,000 ダウンロードに到達するまでに 3 か月以上かかることになります。
そういうことです。
「でもティム…ポッドキャスティングがそんなに面倒なら、なぜやっているの？」
そうですね……。
ポッドキャスティングがまったく役に立たず、まったく価値がないと言っているわけではありません。ただ、ポッドキャスティングを始める前によく考えるべき 10 の理由を述べただけです。
もちろん、コインの裏側の話もあります。50,000 のマイルストーンに到達したら、ポッドキャストを始めるべき 10 の理由をお伝えします。お楽しみに! 😉
著者プロフィール
Tim Soulo
Tim は Ahrefs の CMO です。デジタル マーケティング業界で 15 年以上の経験を持つティムは、多くのデータ主導の研究と実用的なマーケティング フレームワークの著者であり、その一部は業界全体で認められています。彼は、従来のマーケティング知識に挑戦し、シンプルさと効率を最適化することに喜びを感じています。
