この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：6 Web Analytics Tools to Level up Your Site
（著者：Mateusz Makosiewicz / 原文の最終更新日：September 7, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年9月7日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Web 分析ツールを使用すると、Web サイト データを収集、分析、レポートできます。サイトを改善したいと考えているマーケティング担当者やビジネスオーナーにとって、これらは必要なツールです。
Web サイト分析ツールは、必要以上にたくさんあります。ここでは、追跡する必要があるデータの種類に基づいて、必要となる 6 つのツールのみをリストします。
1. Piwik – 一般的な Web サイトのパフォーマンス
Piwik は、訪問者がどこから来たのか、どのページを訪問し、そこで何をしているのかを示します。倫理的に。
Piwik は、データ プライバシーを念頭に置いて設計されたGoogle Analytics の代替手段です。データ所有者と訪問者のプライバシーを保護します。
専門家は、データ サンプリングの欠如(すべてのデータを分析できる)、オープンソース コード、オンプレミス ホスティング、および幅広い機能で Piwik を高く評価しています。
なぜ必要なのか
訪問者がサイトにアクセスすると、Web サイトがマーケティング ツールとしていかに効果的であるかを示すあらゆる種類のアクションが実行されます。
Piwik は、次のような質問に答えるのに役立ちます。
- ウェブサイトのトラフィックは増加していますか、それとも減少していますか?
- 訪問者はどこから来ていますか?
- 訪問者はどのナビゲーション パスを使用しますか (つまり、最も重要なページをどのように見つけますか)。
- デジタル キャンペーンはどの程度効果的ですか?
- あなたのビジネスにとって価値のあるアクションを実行した訪問者は何人いますか?
- コンバージョンと購入の最大のボトルネックは何ですか?
言い換えれば、Piwik はデジタル マーケティングを行うのに欠かせない基本的な Web サイト データを提供します。
法的な理由で必要になる場合もあります。 Google Analytics は一部の EU 諸国(または少なくともデフォルト バージョン) では違法です。その場合は、Piwik のような GDPR に準拠した代替手段が必要になります。
機能のハイライト
Web サイトのイベントには、販売、フォームの入力、ダウンロード、特定のページの訪問など、他のイベントよりも重要なものがあります。これらを監視するには、「目標」機能を設定します。
Piwik を使用すると、目標に関連するさまざまなデータを追跡できます。目標を達成した人数、どこから来たのか、時間の経過とともにパフォーマンスがどのように変化するのか、どのチャネルが目標に最も貢献しているのかがわかります。 ROI の追跡を容易にするために、収益を目標に割り当てることもできます。
Piwik のライブデモにアクセスして、製品の感触を得ることが できます。
価格設定
Piwik をサーバー上でホストする場合、Piwik の基本機能を無料で使用できます。クラウドホスト型のバージョンは月額 23 ドルから始まり、毎月のトラフィックによって異なります。
A/B テスト、ファネル、ヒートマップなどのプレミアム アドオンを入手することもできます。これは、同じ機能を提供するサードパーティ ツールと比較する価値があります。
2. Ahrefs – オールインワン SEO
Ahrefs は、SEO やマーケティング担当者が競合他社を上回り、検索エンジンからより多くのオーガニック トラフィックを獲得するために使用するツール セットです。
この種のトラフィックは通常、Web サイトへの最大のトラフィック ソースの 1 つであるため、この種のトラフィックに特化したツールを入手することが非常に重要です。さらに、このソースは無料、受動的、そして一貫性があります。
参考文献
なぜ必要なのか
SEOにはAhrefsのような特殊なツールが必要です。あなたのサイトと競合他社のサイトに関する適切な種類のデータは、他のどこにも見つかりません。
Ahrefs は次のことを明らかにします。
- 顧客が検索しているキーワード。
- 競合他社からのコンテンツのアイデアと、あなたのニッチ分野で最もパフォーマンスの高いコンテンツ。
- SEO を向上させるリンクの機会。
- あなたのランキングの進捗状況。
- ランク付けを妨げる可能性のある技術的な SEO の問題。
- 等。
Ahrefs では、オーガニック トラフィックに加えて、競合他社が有料トラフィックをどこに集めているのか、どのキーワードに入札しているのか、どのような広告を使用しているのかも表示されます。
機能のハイライト
Ahrefs のSite Explorerを使用すると、競合他社や他の成功しているサイトがオーガニック トラフィックをどのように促進しているかについての洞察を得ることができます。
たとえば、コンテンツ ギャップレポートは、競合他社がランク付けしているのに自社はランク付けしていないキーワードを見つけるという時間のかかるプロセスを自動化します。このようにして、競合他社がすでに行っているキーワード調査に基づいて、新しいコンテンツのアイデアを得ることができます。
価格設定
Ahrefs は月額 $99 から始まり、年払いの場合は 2 か月無料になります。
SEO を始めたばかりの場合、Ahrefs は最初の一歩を踏み出すのに役立つさまざまな無料ツールを提供します。注目に値するのはAhrefs ウェブマスター ツールで、所有するサイトの SEO パフォーマンスをチェックできます。
3. Google Search Console – Google からのパフォーマンス データ
Google Search Console (GSC) もリストにある SEO ツールです。使用する他の SEO ツールの上にこれが必要になります。
これは無料で、Ahrefs を含む他の多数の Web 分析ツールとの統合が可能です。
なぜ必要なのか
Google 検索関連サービスでのパフォーマンスに関するデータを「ボットの口」から直接取得するため。 GSC は、Web サイトのトラフィック、クリックスルー率、インデックス カバレッジなどのいくつかの SEO 指標に関する最も正確なデータを取得できる場所です。
それに加えて、GSC にはいくつかのユニークな機能があります。
- サイトマップの送信
- クロール可能性の問題の発見
- 手動アクションの検査
注記
とはいえ、他の SEO ツールも必要になる可能性があります。これは、キーワードとリンク データの可用性に関して GSC には制限があるためです。説明のために、Ahrefs ウェブマスター ツール (AWT) との比較を次に示します。
参考文献
機能のハイライト
GSC の一般的な使用例の 1 つは、「検索結果」レポートにあるクリックスルー率データの使用です。
この指標は、Web ページが受け取ったクリック数を表示回数で割ったものを示します。そのため、上位にランクされているものの CTR が低いキーワードを見つけた場合は、そのキーワードでランク付けされているページを確認し、そのタイトルを最適化することができます。
価格設定
Googleサーチコンソールは無料です。
4. HubSpot – マーケティングオートメーション
HubSpot は市場で最も人気のある CRM の 1 つであり、最近ではマーケティング ツールにも拡張されています。
HubSpot を使用する主な利点の 1 つは、分析、コンテンツ作成、自動化の機能を「ひとつ屋根の下で」提供できることです。そのため、Web サイトのデータを分析しているときに、スイート内の別のツールに簡単にジャンプして、洞察を行動に移すことができます。
さらに、マーケティング、販売、顧客サービス間のシームレスな運用を提供するハブスポットの製品ファミリーを高く評価しているチームもあります。
なぜ必要なのか
リード生成とリード育成を行っている場合は、おそらく HubSpot を選択して間違いはありません。
コーディングのスキルがなくても、サイトを立ち上げ、ブログを開始し、リード マグネット用のランディング ページを作成できます。そうすれば、別のツールを必要とせずに、リードを電子メールのワークフローに参加させることができます。
パッケージに含まれる分析機能は市場で最も高度なものではありませんが、パフォーマンスについて適切な洞察を得るには十分です。
さらに、同社は無料のツールや機能をさらに追加しているため、HubSpot は中小企業にとって良い選択肢になる可能性があります。
機能のハイライト
無料版で分析機能をテストしているときに、ダッシュボード機能が非常に便利であることがわかりました。さまざまな機能が搭載されているため、適切なレポートを見つけるためにツール全体をクリックする必要はありません。カスタマイズ可能なダッシュボードを使用すると、すべての重要なレポートを 1 か所で取得できるため、この問題は解決されます。
価格設定
HubSpot の基本機能を無料で使い始めることができます。プレミアム プランは月額 18 ドル (年間サブスクリプションの場合) から始まり、連絡先リストのサイズによって大きく異なります。
5. Visual Web Optimizer – A/B テストと UX の洞察
Visual Web Optimizer は、Web サイトで実験を開始するために必要なものをすべて提供します。
- A/B テストと多変量テスト
- ヒートマップ
- セッションの録音
- 視聴者セグメントに合わせたページのパーソナライゼーション
- 現地調査
- フォーム記入分析
なぜ必要なのか
VWO は、Web デザインとコピーライティングから当て推量を排除します。これにより、Web サイトのほぼすべての要素のアイデアをテストして、クリック、サインアップ、その他の目標にどのような影響を与えるかを確認できます。コーディングのスキルは必要ありません。
機能のハイライト
VWO を使用すると、Web サイトを改善するためのほぼあらゆる種類のアイデアをすぐに試してテストできます。これは明らかに優れています。
しかし、私にとって印象に残ったのは、VWO を使用すると、実験を科学的かつ組織的に行うことができるという点です (これはコラボレーションにも最適です)。
進行中のテストに関係なく、観察を発生したとおりに記録できました。自分の観察に対処する方法を思いついたとき、仮説を立てて、それをあらゆる種類の実験に結び付けることができました。
VWO は、きちんとした計画ツール (カンバン) も提供します。自分の仮説をバックログに残し、テストすべき仮説を誰かに選んでもらうことができます。
価格設定
VWOは無料プランを提供しています。プレミアム プランは、コア ツールの月額 173 ドルから始まり、毎月追跡するユーザーの数とオプションのツールによって異なります。
6. GTMetrix – あらゆる Web サイトでの迅速な速度テスト
ウェブサイトの読み込み速度はどれくらいですか?これは GTMetrix が最もよく答える質問です。
これは、市場で最も機能が豊富なサイト速度ツールの 1 つであり、重要な指標 ( Core Web Vitalsなど) と自動監視を提供します。
なぜ必要なのか
上から見ていきますが、なぜサイトの速度を監視する必要があるのでしょうか?理由はいくつかあります。
- ユーザー エクスペリエンス– 遅いサイトを好む人はいません。これは、特にコンテンツへの迅速なアクセスが必要な場合 (ニュース サイトなど)、ユーザーや顧客を失う可能性があります。
- SEO – サイトの速度はページ エクスペリエンス シグナルの 1 つです。サイトの動作が遅いと、ランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。
- 最適化– ボトルネックがどこにあるのかを知っていれば、サイトはさらに高速に動作する可能性があります。
では、なぜ単なるサイト高速化ツールではなく、このツールを使用するのでしょうか?正当な理由は次のとおりです。
- 複数のテスト場所へのアクセス (これにより、最も重要なユーザーがいる国/都市でのサイトの速度がわかります)
- さまざまなデバイスタイプのシミュレーション
- モバイルインターネットとさまざまな接続速度のシミュレーション
- アラートによる定期的な監視
ちなみに、このツールを使用するとあらゆるサイトをテストでき、代理店側のマーケティング担当者にとって便利です。
機能のハイライト
無料の GTMetrix プランでも、自動パフォーマンス監視が可能です。電子メール アラートをトリガーするための特定の条件を設定することもできます。
価格設定
GTMetrix は無料プランを提供しています。プレミアム プランは月次および年ベースで提供され、年間サブスクリプションの場合は月額 10.67 ドルから始まります。
よくある質問
ウェブ解析に使用するツールに関するよくある質問。
ウェブ解析を使用するメリットは何ですか?
主な利点は、Web サイトのパフォーマンスが向上することです。 Web 分析ツールによって利用可能なデータのおかげで、コンバージョン率、速度、検索エンジンの最適化など、改善が必要な領域を特定できます。
Web 分析は、訪問者が誰なのか、どこから来たのか、どのようなコンテンツに興味があるのかなど、貴重な市場データも提供します。
ウェブ解析ツールは使いやすいですか?
一般的に言えば、そうです。通常、コーディングのスキルは必要なく、手間をかけずにセットアップできます。
とはいえ、さまざまな種類のデータとその使用方法については、ある程度の学習曲線が必要になる可能性があります。
Web 分析ツールではどのような種類のデータを収集できますか?
最も実用的なデータ型のいくつかを次に示します。
- Web サイトのトラフィック (ソース付き)
- 検索エンジンのランキング
- オーガニックキーワード
- バックリンクプロファイル
- ファネルの変換と目標の完了
- キャンペーンのパフォーマンス
- 上位/低パフォーマンスのページ
- ページ速度
Web 解析データを使用して Web サイトを改善するにはどうすればよいですか?
優れた Web 分析ツールは、サイトのパフォーマンスの最も重要な側面に基づいた機能を提供します。これらにより、オーガニック トラフィックなど、改善が必要なものを簡単に見つけることができます。
通常、改善は Web サイトのコンテンツ、デザイン、または技術的側面に対して行われます。
データのプライバシーについてはどうですか?
訪問者データのプライバシーに関しては、あなたの国の法律 ( GDPR、CCPA など) に準拠したツールを見つけてください。
一部のツールは、データをさらに保護するために 2 段階認証と SSO を提供します。
一般的な Web サイト パフォーマンス ツールの場合、サーバー上でホストするオプションがある場合があります。これは、自分だけが自分のデータにアクセスできるようにするための良い方法であると考えられています。
適切なツールを選択するにはどうすればよいですか?
Web 分析ツールがビジネスに役立つ分野を特定し、チーム内のレビューと好みを考慮して、予算内に収まるツールを入手します。
Web 分析がどのように役立つかわからない場合は、まず無料のツールを試してみることを検討してください。
まとめ
Web 分析ツールには、Klipfolio、Cyfe、Google Data Studio などのアグリゲーターなど、いくつかの便利な追加機能があります。これにより、主要な Web 指標の概要を簡単に把握し、会社が追跡する他の重要なデータと並べて確認できるようになります。
著者プロフィール
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Mateusz Makosiewicz
Ahrefs社のマーケティングリサーチャー兼教育者。 Mateusz は、代理店、SaaS、ハードウェア ビジネスでマーケティングにおいて 10 年以上の経験を持っています。執筆以外のときは、音楽を作曲したり、長い散歩を楽しんだりしています。
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