この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：GroupM increases non-branded traffic by 115% for IKEA Turkey
（著者： Constance Tan / 原文の最終更新日：April 1, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年4月1日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
GroupM は、IKEA Turkeyのオーガニック トラフィックが 115% 増加させることができました。Google Search Console (GSC) の数字がその成功の証拠です。
GSC の数字に加えて、IKEA Turkey の成功したオーガニック検索の成長は、Ahrefs の「上位ページ」レポートにも反映されており、この Web サイトは非ブランドのオーガニック検索キーワードで大幅なトラフィックを獲得し始めました。
Ahrefs は、あらゆる SEO ディレクターにとって欠かせないツールです。私たちは、競争力を求める企業にとっての頼りになる SEO ツールとして、Ahrefs を心から推奨します。Ahrefs の真の特徴は、正確で最新のデータを提供するという揺るぎない取り組みであり、キーワード、被リンク、SERPでの順位、競合他社の戦略に関する信頼できる洞察を企業に提供します。
Aybuke Yerlikaya, Growth Director GroupM Turkey
Ahrefs は、企業のオンライン可視性を向上させ、競合他社を分析し、Webサイトを最適化して検索エンジンのランキングを向上させるのに役立つ、幅広い機能を備えた総合的な SEO ツールです。多目的ツールであるため、ほぼすべての SEO 業務で活用できることがユーザーにメリットをもたらします。
Ilker Akin, Senior SEO Executive GroupM Turkey
GroupMについて
GroupM は WPP Companies Group の一員です。マーケティング戦略、データ駆動型マーケティング、広告、SEO サービスなど、デジタルマーケティングに関連するさまざまなソリューションを提供しています。
課題：SEO問題の修正が、複雑なWebサイト移行プロジェクトに発展した
GroupM は、主要顧客の 1 つである IKEA Turkey の SEO 戦略を刷新する必要がありました。最良の状況でも、決して楽なことではありません。しかし、50,000 ページの移行と以前のブランド重視の SEO 戦略を組み合わせるとどうなるでしょうか。技術的なSEOの問題だらけである、パフォーマンスの低いサイトが作成されるリスクがあります。
解決策：エンタープライズレベルの課題に取り組むため、Ahrefsに切り替えた
1. 強力なテクニカルSEO監査により、移行中のエラーを最小限に抑える
Ahrefs のサイト監査 ツールは、クライアントWebサイトの 1 年間にわたる移行が、可能な限り中断なくスムーズに行われるようにする上で重要な役割を果たしました。定期的なサイト監査が実施され、次のような、検索でのWebサイト可視性を危険にさらす可能性のある技術的な問題が見つかり、修正されました。
- リダイレクトチェーン
- 重複したメタタイトル、説明、見出しタグ
- 404 エラー
- サイトマップ内の 200 ページ以外
最終的に、GroupM は クライアントWeb サイトのサイト監査ヘルススコアを、51 から 97 に改善することができました。
2. 世界中の言語をカバーし、最も影響力のあるキーワードを見つける
Webサイトの既存オーガニックトラフィックは、主にブランドに関する言葉を多用したキーワード（指名検索）から来ていました。
GroupM は、競合分析とキーワードエクスプローラーを使用して、Ahrefs の 120 億のキーワード データベースから、家具と家庭生活のニッチに関連する、多くのトルコ語キーワードをふるいにかけました。これにより、新しい非ブランドコンテンツ（関連検索）の手段を形成し、新しいWebサイトの構造に組み込むことができました。
これらの手段は、「キッチン キャビネット」や「本棚」などの単純なクエリから、「バルコニー テーブル チェア」や「寝室セット」などのより微妙な検索まで多岐にわたりました。これらの新しい手段を中心にコンテンツを作成することで、わずか 9 か月足らずで非ブランド オーガニック検索トラフィックが 115% 増加しました。
3. 進捗状況を効果的に伝えるレポートを作成する
GroupM は、IKEA の Web サイト アーキテクチャを 1,000 以上のカテゴリに拡張し、それに応じてコンテンツ ページを作成しました。これにより、IKEA Turkey がブランド名を超えてオーガニック検索で成長するための強力な基盤が確立されました。
Looker Studio Connectorsの支援により、GroupM は、複数の面での SEO の取り組みの進捗状況を報告する代理として機能するカスタム レポートも作成できました。
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著者プロフィール
Constance Tan
Constanceは、ユーザーがAhrefsから得られる価値を向上させることに専念しています。新しいことに挑戦すること、ソフトウェア製品が世界に浸透するための様々な方法について学ぶことを楽しんでいます。
