この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜Ahrefs’ Keyword Data: More Coverage, Accuracy, and Utility Than Ever Before＞
（著者：＜Tim Soulo＞/ 原文の最終更新日：＜February 10, 2022＞）
※フルスピード註：この記事は2022年2月10日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Ahrefs では、SEO の決定に自信を持っていただく上でキーワード データの重要性を十分に認識しています。そして、私たちはその面でのリーダーシップの確立に全力で取り組んでいます。
昨年、私たちはキーワード データをまったく新しいレベルに引き上げるために多くの時間とリソースを投資しました。そして、私たちはその結果に非常に満足しています。
お客様にとってメリットとなる 3 つの主要な改善点を以下に示します。
1. 対象範囲が大幅に拡大 (すべての国にわたって)
現在、キーワード データベースは毎月更新されており、更新のたびに何億もの新しいキーワードが追加されています。
今月だけで、私たちは 72 億のキーワード (はい、10 億) をアップロードし、データベースの合計サイズが 101 億のキーワードから 173 億のキーワードに増加しました (約 70% 増加)。
私たちのサービス範囲は多くの国で大幅に改善されました。
- 米国: +3 億 7,400 万 (約 9% 増加)
- ブラジル: +1 億 7,700 万 (約 26% 増加)
- イギリス: +1 億 9,800 万 (約 40% 増加)
- フランス: +1 億 800 万 (約 25% 増加)
- インド: +2 億 7,900 万 (約 156% 増加)
- ドイツ: +1 億 7,400 万 (約 67% 増加)
- カナダ: +1 億 9,500 万 (約 113% 増加)
- スペイン: +1 億 1,000 万 (約 46% 増加)
- ロシア連邦: +1 億 4,700 万 (約 78% 増加)
- メキシコ: +1 億 3,600 万 (約 73% 増加)
- ポーランド: +8,700万 (約38%増加)
- イタリア: +9,800 万 (約 46% 増加)
- 日本: +1 億 1,500 万 (約 65% 増加)
- インドネシア: +1 億 9,200 万 (約 204% 増加)
- アルゼンチン: +1 億 300 万 (約 63% 増加)
- オーストラリア: +1 億 3,300 万 (約 106% 増加)
- フィリピン (ザ): +1 億 5,400 万 (約 206% 増加)
- コロンビア: +9,300 万 (約 69% 増加)
- トルコ: +1 億 3,200 万 (約 161% 増加)
- ベトナム: +1 億 5,600 万 (約 314% 増加)
- 等
現時点では、当社の米国データベースは、（当社の知る限り）業界最大のものであり、44 億の キーワードで構成されています。
キーワード エクスプローラーで空の検索を行うと、 (選択した国の) キーワード データベース全体にアクセスできます。
その結果、Ahrefs では通常、他のキーワード調査ツールよりも多くのキーワードの候補が見つかります。
たとえば、Ahrefs と SEMrush を使用して、人気が異なる 10 個のランダムな「シード」からキーワード アイデアを生成した場合、Ahrefs は平均して 50% 多くのキーワード アイデアを見つけました。
また、「新型コロナウイルス」や「NFT」などの外れ値も除外する必要がありました。Ahrefs では、それぞれ 64 倍、24 倍多くのキーワード候補が表示されました。
これは驚くべきことではありません。公式の数字によると、当社の米国データベース (44 億) は SEMrush のデータベース (26 億) のほぼ 2 倍です。
2. より正確な検索ボリューム
私たちは、複数のソースからのデータをブレンドし、それらの間の適切なバランスを見つけることで、検索ボリュームの数値を改善することに懸命に取り組みました。また、各キーワードの月間検索ボリューム値の表示も開始し、CSV にエクスポートするオプションも追加しました。
しかし、Ahrefs の検索ボリュームはどの程度正確なのでしょうか?
さて、私たちは最近、 72,635 個のランダムなキーワード を対象に、Ahrefs、Google キーワード プランナー、Google Search Console の 3 つのソースからの検索ボリュームを比較する調査を実施しました。
そして、Ahrefs の検索ボリュームは、Google キーワード プランナーの検索ボリュームよりも正確であることが判明しました (Google Search Console の「インプレッション」と比較した場合) 。
Ahrefs の検索ボリュームが Google キーワード プランナーより優れている主な理由の 1 つは、後者が同様の意味を持つ検索クエリをグループ化し 、グループ全体の集計された検索ボリュームを表示することで知られているためです。
たとえば、次の検索クエリには、Google キーワード プランナーでは明確な検索ボリュームがありません。
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そして、この「グループ化」の問題は、検索ボリューム データの主なソースとして Google キーワード プランナーに依存するすべての SEO ツールで取り上げられるようになりました。
しかし、Ahrefs では、複数のソース (クリックストリームを含む) からのデータをブレンドしてキーワード検索ボリュームをモデル化するための独自のアルゴリズムを開発しました。これにより、Google キーワード プランナーからキーワード クラスタを「グループ解除」し、各キーワードの検索ボリュームを表示できるようになります。
近いキーワードのバリエーションの個別の検索ボリュームを確認すると、グループ内のすべてのキーワードの検索ボリュームを合計するときに、トピックの総検索トラフィックの可能性を誤って過大評価することを防ぐことができます (キーワード クラスタリングとも呼ばれます) 。
それ以外にも、人々が何かを検索する最も一般的な方法を知っていれば、それに応じてページの言語を調整し、より目を引くページ タイトルを考えるのに役立ちます。
3. 新しい指標: トラフィックの可能性
検索ボリュームの見積もりを改善するために多大な労力を費やしたにもかかわらず、この指標に関連して対処しなければならない大きな問題がまだ 1 つあります。
また、単一のキーワードの検索ボリュームに基づいてページの検索トラフィックの可能性を見積もるのは間違いです。
トップの SEO プロフェッショナルはずっと前にこのことに気づいていました。
潜在的な検索トラフィックを見積もるより良い方法は、上位にランク付けされたページがランク付けされているすべてのキーワードから合計でどのくらいの検索トラフィックを獲得しているかを確認することです。
このシンプルなワークフローに触発されて、Ahrefs のキーワードエクスプローラー : Traffic Potentialにまったく新しい指標を追加しました。
この指標は、キーワードの上位にランク付けされたページが、ランク付けされたすべてのキーワードから合計でどれだけの検索トラフィックを獲得しているかを示します。
実際に動作を見てみましょう:
「ウェブサイトを検索エンジンに送信する」というキーワードは、米国では月間検索ボリュームが 450 件と非常に少ないですが、トラフィックの可能性 は 4.6,000 件です。
これは、人々が同じものを検索するために使用する、非常によく似た検索クエリが何百も存在するために発生します。そして、「検索エンジンにウェブサイトを送信する」ランキングの 1 位のページは、上位にランクインしており、すべての検索エンジンからクリックされています。
さて、「ローカル SEO」のようなキーワードを見ると、その逆のことがわかります。検索ボリュームは前のキーワードの約 20 倍ですが、トラフィックの可能性は前のキーワードのおよそ 2 倍です。
これは単に、このトピックを検索する他の方法があまりないためです。したがって、主要な検索クエリの人気にもかかわらず、実際のトラフィックの可能性は それに見合うものではありません。
これら 2 つの例が、キーワードのアイデアに優先順位を付ける際に、トラフィックの可能性の指標がより適切な意思決定にどのように役立つかを説明するのに十分であることを願っています。
この指標を Twitter で発表したところ、たくさんの肯定的なフィードバックをいただきました。
まとめ
2020 年に遡ると、（今では悪名高い）クリックストリーム データの終焉により、キーワード データの品質にいくつかの問題がありました。しかしそれ以来、私たちはデータソースを多様化し、多くの信頼できる SEO データプロバイダーと新たなパートナーシップを確立し、この挫折を乗り越えることができました。
そこで本日、Ahrefs のキーワード データがこれまでで最高の状態になったことを発表できることを嬉しく思います。そして、私たちはデータベースの拡張を継続し、キーワード指標をさらに改良することに取り組んでいます。
著者
Tim は Ahrefs の CMO です。しかし最も重要なことは、彼が会社の最大のファンであり、真の伝道者であるということです。
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