この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：There’s No Such Thing as “Accurate” Search Volume
（著者：Tim Soulo / 原文の最終更新日：March 18, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年3月18日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
私はよくX にお気に入りの Ahrefs の新機能を投稿します。そして前回、キーワード エクスプローラーへの
私たちが検索ボリューム指標の正確さについて批判されているのを見たのはこれが初めてではありませんでした。
しかし、ここでキッカーが…
正確な検索ボリュームなどというものはありません。
- Google キーワード プランナーのボリュームは正確ではありません。
- GSCの「感想」も正確ではありません。
- そして、指標自体は過去のデータの平均にすぎません。
私はすでに2021 年に検索ボリューム指標に関するかなり詳細な記事（※フルスピード注：キーワード検索ボリューム: SEO の間違いを避けるために知っておくべき 5 つのことの翻訳記事はこちら）を公開しました。しかし、読んだことのある人はそれほど多くないと思います。
「言わなければならないことはすべてすでに言われています。しかし、誰も聞いていなかったので、すべてをもう一度言わなければなりません。」
アンドレ・ジッド
そこで、まったく新しい角度からこのトピックに取り組んでみましょう。
Google キーワード プランナーの検索ボリュームが正確ではない
まず第一に、SEO が検索ボリュームの「正確さ」を求めるとき、一体何を意味しているのでしょうか?
まあ、経験の浅い人は、サードパーティ ツールの指標が Google キーワード プランナー (GKP) で表示される指標と一致することだけを望んでいます。
しかし、経験豊富な人は、Google キーワード プランナーの秘密をすべて知っています。
- 数字は四捨五入された年間平均です。
- これらの平均は「ボリューム バケット」に割り当てられます。
- 多くの場合、同様の意味を持つキーワードがグループ化され、検索ボリュームが合計されます。
言い換えれば、GKP で表示される検索ボリュームの数値は、各キーワードが獲得する「実際の」検索数とは大きく異なります。そして、SEO がそれを学習すると、精度のベースラインとして GKP を使用しなくなります。
彼らはGSCを使用しています。
Google Search Consoleの検索ボリュームも正確ではありません
わかりました。したがって、GKP の数値は四捨五入され、バケット化され、クラスター化され、その他すべてが行われます。しかし、Google Search Console (GSC) では、特定のキーワードに対する実際のインプレッションが表示されますよね。
単純なランク追跡ツールでは、GSC のインプレッションが簡単に悪くなる可能性があることをご存知ですか?
どれだけの異なる「ロボット」が特定のキーワードの検索結果をスクレイピングし、その結果、実際の (人間主導の) 検索ボリュームについてかなり不正確な印象を与えているかを考えてみましょう。
さらに、実際の月間検索ボリュームを確認するには、ページが 30 日間連続でトップ 10 にランクされている必要があります。また、検索結果が場所によって異なる場合に備えて、全国的にランク付けする必要があります。
それに加えて、インプレッションの「カウント」に一定の差異がある可能性があるという点では、GSC も他の分析ツールと何ら変わらないと私は確信しています。つまり、GSC によって報告された「クリック数」をサーバーのログ ファイルと比較してみてください。きっと数字は合わないと思いますよ。
検索ボリュームの指標は未来ではなく過去を示す
ランク付けする特定のキーワードを選択してから、実際にそのキーワードでページが Google で上位にランクされるまでにどれくらいの時間がかかると思いますか?
私たちの古い調査によると（※フルスピード注：【Ahrefsによる研究】Googleで上位表示されるにはどれくらい時間がかかる？の翻訳記事はこちら）、新しく公開されたページがトップに到達するまでに 2 か月から 1 年かかる可能性があります。その頃には、そのキーワードの月間検索ボリュームも変わってくると思いませんか？
実際、これが、検索ボリューム予測機能をキーワード エクスプローラーツールに追加したまさにその理由です。過去のデータを使用して、今後 12 か月間で検索ボリュームに何が起こるかを予測します。
正確ですか？いいえ。
しかし、キーワード調査を合理化し、より適切な決定を下すのに役立つのでしょうか?絶対に。
検索ボリュームが正確だったと想像してみてください
思考実験を行って、あらゆるキーワードに対して非常に正確な検索ボリュームを提供する SEO ツールがあったと想像してみましょう。何に使いますか？そのキーワードから実際の検索トラフィックを予測できますか?
いいえ！
自分のページが最終的にどの位置にランクされるかはわかりません。今日は#3、明日は#5、明後日は#1です。ランキングは変動しやすく、十分な期間にわたって特定の順位を維持することはほとんどありません。
たとえそうしていたとしても、Google の各位置のクリックスルー率 (CTR) に関する正確なデータを取得することはできません。各 SERP は固有であり、Google はクリックを奪う SERP 機能をどんどん展開し続けています。したがって、キーワードの検索ボリュームとページの正確な位置が正確にわかっていたとしても、得られる検索トラフィックの正確な量を計算することはできません。
そして最後に…
ページは単一のキーワードではランク付けされません。 7 年前、私たちは、あるキーワードで Google の上位にランクされる典型的なページが、実際にはさらに約 1,000 の関連キーワードでもランクされることを示す調査結果を発表しました。（※フルスピード注：1 ページで何個のキーワードでランクインできますか? （Ahrefs による 3M 検索の調査）の翻訳記事はこちら）
結局、1,000 個のキーワードで同時にランキングされることになるのに、1 つのキーワードからのクリック数を測定しようとしても何の意味があるのでしょうか?
そして、これらすべてから得られる教訓は…
「方向が正確」は十分に正確です
Ahrefs では、既存の検索クエリの範囲と、これらのキーワードごとに提供する SEO 指標の両方の点で、キーワード データベースが良好な状態であることを確認するために、多大な時間、労力、リソースを費やしています。
ただし、私たちの SEO 指標はどれも「正確」ではありません。検索ボリュームでも、キーワードの難易度（※フルスピード注：キーワード難易度：ランクインの機会を推定する方法の翻訳記事はこちら）でも、トラフィックの可能性（※フルスピード注：Ahrefsで使われるSEO指標の用語集：仕組み解説：トラフィックポテンシャルの翻訳記事はこちら）でも、それはあなた次第です。
しかし、どれもそんなことはできません。
「方向が正確」になるように設計されています。これらにより、特定のキーワードの検索需要と、それが検討中の他のキーワードと比較してはるかに高い (または低い) かどうかについての全体的なアイデアが得られます。
これらの指標を使用して、キーワードの「実際の」検索ボリュームやクリックスルー率を計算することはできません。
しかし、世界中の何十万人もの SEO プロフェッショナルがこれらの正確な指標を SEO 戦略の指針として使用しており、期待どおりの結果を正確に得ています。
著者プロフィール
Tim Soulo
Tim は Ahrefs の CMO です。デジタル マーケティング業界で 15 年以上の経験を持つティムは、多くのデータ主導の研究と実用的なマーケティング フレームワークの著者であり、その一部は業界全体で認められています。彼は、従来のマーケティング知識に挑戦し、シンプルさと効率を最適化することに喜びを感じています。
