この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Learn SEO (Complete Roadmap)
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：April 6, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年4月6日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEOを学ぶことは、圧倒されるように思えるかもしれません。複雑なトピックですし、業界には誤った情報があふれております。しかし、少しの時間と努力、そして正しいロードマップがあれば、誰でも学ぶことができます。
このガイドで取り上げるロードマップは以下の通りです：
さっそく始めましょう。
1.SEOの基礎を学ぶ
SEOの基本をまだよく知らないなら、ここから始めるのがいいでしょう。検索エンジンの仕組みとSEOの4つの主要な側面を理解する必要があります。早速、これらについて説明していきます。
検索エンジンの仕組み
検索エンジンは、コンテンツを発見し、大きなデータベースであるインデックスに保存することで機能します。これは図書館のようなもので、本の代わりにウェブページを保存すると考えてください。検索を行うと、検索エンジンはインデックスから一致する結果を見つけて返します。最後に、複雑な処理を行う検索アルゴリズムによって、検索結果が順位付けされます。
要するに、Googleで何かを検索するとき、ウェブ全体を検索しているわけではありません。検索エンジンのインデックスにあるページのみを検索しているのです。
この点が重要な理由があります。
Googleのインデックスに登録されていなければ、検索結果にランクインすることはできないからです。
グーグルは主に2つの情報源からインデックスを作成します。
- サイトマップ – サイトマップとは、検索エンジンにインデックスしてもらいたいウェブサイトの重要なページをリストアップしたファイルです。サイトマップをGoogleに送信することで、ページの存在をGoogleに伝えることができます。
- 既知のウェブページからのリンク – グーグルはすでに何十億ものページをインデックスに登録しています。もしあなたがそれらのページの1つからリンクを得た場合、グーグルはそのリンクを「たどって」あなたのページを発見することができます。
既知のウェブページが他のウェブサイトにあるとは限りません。Googleは、あなたのサイトの既知のページからのリンクを「たどる」ことによって、あなたのサイトの新しいページを発見することができます。
例えば、グーグルがすでにあなたのブログのホームページをインデックスに登録しているとしよう。そこから新しいブログ記事への内部リンクを追加すると、Googleはそのリンクを「たどって」記事を見つけることができます。
さらに詳しく How Do Search Engines Work and Why Should You Care?
キーワード調査
キーワードリサーチは、顧客が何を求めて検索しているのかを見つけるプロセスです。顧客が使用するキーワードを特定することは重要です。なぜなら、ターゲットとするキーワードで検索されなければ、自分のウェブサイトが発見されないからです。
残念ながら、Googleはこの情報にアクセスする手段を提供していません。そのため、最も効果的なキーワードリサーチの方法は、Ahrefsのキーワード・エクスプローラーのなどのキーワードリサーチツールを使用することです。キーワードエクスプローラーを使用するには、自分の業界に関連する大まかなトピックを入力し、検索ボタンをクリックします。そうすることで、キーワードの月間検索ボリュームやその他のSEO指標が表示されます。
キーワード・エクスプローラーでは、各キーワードの「トラフィック・ポテンシャル」指標も表示しています。これは、そのキーワードの現在の上位表示ページがどれだけのトラフィックを獲得しているかを推定するものです。そして、これは通常、1位を獲得することでどれだけのトラフィックを得られるかの良い指標となります。
検索ボリュームを見ることもできますが、「トラフィックの可能性」の方がより正確な傾向があります。なぜなら、ページは通常複数のキーワードでランク付けされるからです。
もっと詳しく SEOのためのキーワード調査ビギナーズガイド
オンページSEO
オンページSEOとは、検索エンジンの上位に表示されるように、ウェブページのコンテンツを最適化することです。この最適化は、検索者がが求めている情報を理解し、それを提供することに焦点を当てて行われます。
例えば、「ベストプロテインパウダー」というキーワードで上位に表示される検索結果を見てみると、多くの場合、プロテインパウダーを比較したブログ記事が目立ちます。
この結果から、検索者はまだプロテインパウダーを購入する準備ができておらず、選択肢を検討中であることがわかります。そのため、この検索クエリでeコマースの商品ページを上位に表示させるのは難しいでしょう。それは、検索者が求めているものではないからです。
もっと詳しく オンページSEOのビギナーズガイド
リンク構築
リンクビルディングは、他のウェブサイトからあなたのサイトへのバックリンクを獲得するプロセスです。バックリンクはGoogleのトップ3ランキング要因の1つであるため、重要です。
これが、ウェブサイトのリンクとオーガニック・トラフィックに明確な相関関係がある理由であるといえます。
しかし、すべてのリンクは同じ価値を持つわけではありません。一般的に、関連性の高い質の高いウェブサイトからのリンクは、関連性のない質の低いウェブサイトからのリンクよりも検索順位に大きな影響を与えます。つまり、あなたのウェブサイトがビットコインに関連している場合、暗号通貨に関するウェブサイトからのリンクは、旅行に関するウェブサイトからのリンクよりも検索順位に良い影響を与える可能性が高いと言えます。
質の高いリンクをウェブサイトに構築することは、間違いなくSEOの中でも最も難しい側面の1つであり、最も需要の高いSEOスキルの1つです。
もっと詳しく The Beginner’s Guide to Link Building
テクニカルSEO
テクニカルSEOは、Googleのような検索エンジンがあなたのコンテンツを見つけ、クロールし、インデックスできるようにします。この3つすべてができなければ、あなたのページが検索結果に表示される可能性は低いでしょう。
この3つを詳しく見てみましょう。
- 検索 – Googleはまず、あなたのページが存在し、どこで見つけられるかを知る必要があります。
- クロール – Googleはページをクロールする許可を必要とします。クロールとは、コンピュータープログラムがページのコンテンツをダウンロードすることです。
- Index – Googleはあなたのページをインデックスに追加する許可を必要としています。
このプロセスの最初の部分では、あなたのページが他の既知のページからリンクされていることを確認し、Googleに提出したサイトマップに含まれていることを確認することが重要です。
また、クロールとインデックスに関しては、Googleがこれらの活動を制限していないことを確認する必要があります。これは、robots.txtと呼ばれるファイルを使用してクロールを制御し、meta robotsと呼ばれるメタタグを使用してインデックスを制御することで行います。
もっと詳しく The Beginner’s Guide to Technical SEO
2.知識を実践する
適切な言葉があります。
確かに、SEOの理論を学ぶことと、それを実際のウェブサイトのランク付けに応用することは全く別のことです。SEOに関しては、実際の現場での経験が非常に重要です。実践的な経験を通じて学ぶことが、他の方法よりも一般的であるでしょう。
Will Critchlow, CEO SearchPilot
Will Critchlow, CEO 例えば、私がSEOを始めた頃、当時興味があったボディビルのウェブサイトを作りました。最初に、テクニカルなSEOの手法を使って、Googleが私の作ったコンテンツを見つけてクロールし、インデックスできるように確認しました。次に、キーワードの調査を行って取り上げるトピックを見つけました。そして、最適化されたコンテンツを公開し始めました。
最初の記事は2012年8月に掲載しました。
最後に、私はいくつかのリンクも作成しました。
以下は、私がゲスト投稿で構築したリンクのひとつである（10年が経った今でも有効です！）。
このウェブサイトは非常に成功したため、私が学んだSEOの理論が正しかったことが証明されました。ただし、いくつかの失敗もありました。例えば、あるページのコピーをランダムに書き換えると、順位が急激に下がったことを鮮明に覚えています。この経験から、壊れていないものに手を加える必要はないという貴重な教訓を学びました。
3.SEOの知識を深める
SEOのすべてを学ぶことは不可能です。SEOのトピックは広範すぎます。ですから、実際のSEOの現場に身を置き、どの側面が楽しいかを学んだ今が、特定の分野に絞って知識を深める時期です。
これがT字型SEOと呼ばれるアプローチです。
T字型SEOとは、SEO全般に広範な知識を持ちながらも、特定の分野で専門性を発揮することを意味します。選ぶべき専門分野は、自身が最も得意であり楽しめる分野であるべきです。
私にとっては、これがリンク構築であり、だからこそ私はこのトピックについて多くのコンテンツを書いてきました。
T字型SEOの例をもう少し紹介しましょう。
- Patrick Stox：テクニカルSEO
- Nick Eubanks：キーワードリサーチ
- Jon Cooper：リンク構築
- Marie Haynes：Googleペナルティ回復
マリー・ヘインズの専門分野が非常に具体的であることにお気づきかもしれません。彼女は一般的なSEOの側面（キーワードリサーチやリンク構築など）ではなく、Googleペナルティ回復というニッチな分野に特化することを選びました。その結果、おそらく彼女ほど詳しいGoogleペナルティ回復の専門家は世界中にいないでしょう。
SEOを学んで需要のある専門家になりたい場合は、このように極端に特化するのは良いアイデアです。ただし、ウェブサイトのランキングを上げたい場合は、より幅広い範囲で、SEOの主要な側面のうちの1つに焦点を当てる方が良いでしょう。
いずれにせよ、学んだことを自分のウェブサイトで実践することが重要です。これこそが真の学習が行われる場所です。
4.最新情報を把握する
多くの人が何と言おうと、SEOの基本はほとんど変わりません。しかし、細かいことは常に変化しています。Googleのアップデートが年に数回あったり、検索エンジンがテクニカルSEOの側面をどのように扱うかが変わったり、賢い人々が新しい戦術を考え出したりします。
このことを念頭に置いて、毎日一日中SEOニュースを読む必要はありませんが、最新情報を把握しておくことは重要です。
そのための方法をいくつか紹介しましょう。
SEOカンファレンスやミートアップに参加する
SEOは大きな業界であり、大きなカンファレンスがあります。例えば、BrightonSEOには4,000人以上の参加者が集まります。小規模なミートアップも数多くあり、meetup.comで見つけることができます。これらはすべて、SEOを行う同じ志を持つ人々が洞察や戦術を共有する場であるため、参加することで学べることがたくさんあります。
もっと詳しく 8 SEO Conferences (Online and Offline) to Attend
SEOポッドキャストを聴く
ポッドキャストは、ポッドキャスターが彼らの成功や失敗、経験について賢いSEO専門家にインタビューすることが多いため、外出先で脈拍を把握するのに最適な方法です。例えば、Authority Hackerポッドキャストのこのエピソードでは、リンク構築のエキスパートであるBibiがリンクアウトリーチEメールに対する彼女のクリエイティブなアプローチを紹介しています。
もっと詳しく 15 Podcasts to Boost Your SEO Game
SEOのFacebookグループに参加する
FacebookにはSEO担当者の活発なコミュニティが存在し、常に質問に答えてくれたり、アドバイスをくれたりします。実際、私たちのFacebookグループであるAhrefs Insiderには17,000近くのメンバーがおり、非常に活発なコミュニティとなっています。
詳細はこちら 4 Best Facebook Groups for SEOs (Most Voted For)
SEOのSlackコミュニティに参加する
Facebookに気を取られたくない場合は、SEO Slackコミュニティへの参加を検討することをおすすめします。無料のコミュニティもありますし、月額課金のコミュニティもあります。有料のコミュニティに興味がある場合は、Traffic Think Tank（TTT）が良い選択肢となります。
詳細はこちら 11 Slack Communities for SEOs and Digital Marketers
SEOブログを読む
… あなたが読んでいる記事のように、私たちはしばしばユニークなアイデアやプロセス、研究を発表しています。例えば、GoogleがSERPのタイトルを生成する際に、タイトルタグに依存しないように切り替えたとき、私たちはほぼ100万ページを調査し、その結果をコミュニティのために公表しました。
もっと詳しく 29 Awesome SEO Blogs to Follow (Graded and Ranked)
SEOのYouTubeビデオを見る
…YouTubeチャンネルのように、ブログと同じようなコンテンツを公開しています。
公式情報源
Googleは、Search Console Blogで公式アルゴリズムのアップデートとアナウンスを発表し、YouTubeチャンネルで毎週「オフィスアワー」ハングアウトを開催しています。また、John MuellerやGary Illyesといった Google の検索担当者を Twitter でフォローすることもできます。
SEOニュースを読む
Search Engine Roundtableは自らを検索マーケティングの鼓動と表現し、あらゆる検索に関する最新情報を毎日発表しています。Search Engine Landと Search Engine Journalも頻繁にニュースを発表しています。
5.自分が知っていることを他の人に教える（任意）
ロードマップを振り返れば、学んだことを他の人と分かち合うことを勧めているのがわかると思います。
SEOについてもっと学びたいと考えると、直感に反するかもしれませんが、私は他人に教えることで知識を深めることができると感じています。なぜなら、物事を明確に説明する必要があり、結果として自分が思っていたほど多くのことを知らないという結論にたどり着くからです。
SEOの知識を共有する方法として、ブログやYouTubeチャンネルを公に活用することもあります。一方で、セミプライベートな場としてグループやコミュニティ、あるいはプライベートなやり取りとしてダイレクトメッセージや対面の場を選ぶこともできます。
もし自信にあふれていて、批判や誤った情報に対して対処できるなら、公の場での情報発信は誤った情報に対する防御策となることが多いです。
例えば、ビル・スロウスキーがツイッターで私の記事の不正確な主張を指摘しています。
これは重要なポイントにつながる…。
これらのうち1つでも当てはまらない限り、他人にSEOを教えようとしてはいけません。
- あなたは自分が教えていることを徹底的に研究し、理解している。
- あなたは個人的な経験とテストに基づいて何かを教えている（そして、あなたはその事実を明らかにしている）。
あなたが一番やってはいけないことは、すでに誤った情報が蔓延している業界に、さらに誤った情報を提供することです。
まとめ
有名な心理学者、K.アンダース・エリクソンは、新しいスキルを習得するには1万時間の練習が必要だと理論化しました。確かにその時間でSEOを十分に理解することは可能ですが、実際には学び続けることが重要です。私自身も11年以上にわたりSEOに携わっていますが、常に新しいことを学び続けています。
しかし、学習は情報を読むだけではありません。読んだことを実践し、自分自身で試し、時間をかけて経験から学んだ知識を改善していくことも重要です。
もし質問がありましたら、ツイッターでお気軽にお問い合わせください。。
著者プロフィール
Joshua Hardwick
Ahrefs のコンテンツ責任者（わかりやすく言うと、私たちが公開するすべてのブログ記事が素晴らしいことを保証する責任者です）。
