この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Do a Content Gap Analysis [With Template]
（著者：Despina Gavoyannis / 原文の最終更新日：November 23, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年11月23日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
コンテンツギャップ分析は、競合他社が取り上げているが、自社が扱っていないトピックを見つけるプロセスです。
それはあなたに役立ちます:
- 既存のコンテンツへのトラフィックを増やす
- 取り上げるのに最適な新しいトピックを見つける
- 競合他社からトラフィックを盗む
このガイドでは、コンテンツ ギャップ分析テンプレートを使用して、コンテンツ戦略に欠けているギャップを見つけて埋める 方法を学びます。
ビデオウォークスルー
1. キーワードのギャップを見つける
コンテンツ ギャップ分析テンプレートのコピーを作成し、Ahrefs の競合分析ツールに移動して、「キーワード」に設定されていることを確認します。
次に、最初のフィールドにドメインを入力し、その下に競合するドメインを 1 ～ 3 つ入力します。上位の競合他社がわからない場合は、ツールが自動的にいくつかの提案を提供します。
すべての競合他社を追加したら、[キーワードの最適化を表示] ボタンをクリックすると、競合他社がランク付けしているのに、あなたがランク付けしていないすべてのキーワードが表示されます。
最後に、「メイン ポジションのみ」トグルを切り替えて、代替 SERP 機能 (画像パック、サイトリンク、カルーセルなど) のランキングを除外します。
2. データを調整してエクスポートする
コンテンツ ギャップ レポートのキーワードの数を見てください。
100,000 を超える場合は、リストを絞り込む必要があります。そうしないと、 Google スプレッドシート テンプレートが壊れる可能性があります。
そのためには、まずキーワード フィルターで競合他社のブランド名への言及を除外します。スペルミスやスペースの追加を考慮し、「部分一致」を選択するようにフィルターを設定して、できるだけ多くの言及を確実に削除します。
同じフィルターで、Web サイトに無関係なトピックに関連する用語を除外することもできます。
複数の競合他社をチェックしている場合は、トップ 10 内に少なくとも 2 つのサイトが表示されるように競合他社の位置を調整することも価値があるかもしれません。
月間検索ボリュームが 20 以上のキーワードをフィルタリングすることで、非常にボリュームの少ないキーワードを除外することもできます。
または、キーワード難易度 (KD) フィルターを使用して、最大 KD を 30 に設定することで、簡単に実現できる成果を明らかにすることもできます。
すべてのフィルターを適用したら、データを CSV にエクスポートします。
3. データをテンプレートにインポートします
まだ作成していない場合は、コンテンツ ギャップ分析テンプレートのコピーを作成します。次に、Ahrefs からダウンロードしたデータをインポートします。これを行うには、「データ」タブに移動し、セル A1 をクリックします。次に、[ファイル] > [インポート] > [アップロード] > Ahrefs データを選択し、[現在のシートに追加] を選択します。
他のオプションはすべてそのままにして、データのインポートを続行できます。キーワード リストの大きさによっては、これには少し時間がかかる場合があります。
データがインポートされたら、「結果」タブに移動します。次のようになります。
4. それぞれの機会を分析する
一般に、埋める必要があるコンテンツ ギャップには、ドメイン レベルとページ レベルの 2 つの一般的なタイプがあります。
- ドメインレベルのギャップは、競合他社が自社にないトピックに関するコンテンツを持っている場合に発生します。
- ページレベルのギャップは、あなたと競合他社が同じトピックに関するページを持っているにもかかわらず、あなたよりも多くのキーワードでランキングされている場合に発生します。ほとんどの場合、これは彼らがあなたよりも深いコンテンツを持っているために起こります。
ここでは、ドメイン レベルのギャップから始めて、特定のページ レベルのギャップに至るまで、両方のタイプのギャップを特定するのに役立つプロセスを示します。
たとえば、ギャップ分析レポートでは、Moz には最も人気のある Web サイトのトップ 500 をリストしたページがあることが示されています。
当社のサイトにはない 120 のキーワードでランク付けされており、それらのキーワードから推定月間 2,187 回の検索訪問が行われています。これは今のところ大きなチャンスのようです！
ただし、この行の左側にある + アイコンを押すと、これら 120 個のキーワードがリスト表示されます。一見したところ、それらは私たちのビジネスにあまり関係がないように見えます。
この場合、ピボット テーブルの次のページに移動し、プロセスを繰り返します。
このキーワードについて、あなたのビジネスに関連するキーワードが表示されたと仮定します。次のステップでは、Google の「site:」演算子を使用して、そのトピックに関する既存のページがすでに存在するかどうかを確認します。
- 「はい」の場合 → 不足しているキーワードから一般的なテーマを対象とする新しいセクションを追加することを検討する必要があります。
- そうでない場合 → 新しいページを作成する必要があります。
たとえば、ランディング ページのトピックに関するページはすでにありますが、いくつかのキーワードが不足しています。
もう少し詳しく見てみると、多くはランディング ページの定義に関連していることがわかります。
これは、ページ上で用語を定義していない可能性が高いことを示しているため、それを追加するだけでこのギャップを埋めることができる可能性があります。これは、これらの用語でランク付けされ、より多くのトラフィックを獲得するのに役立つ可能性があります。
5. すべてのアクションアイテムとタスクを実装する
コンテンツ ギャップ分析を行うときは、新しいページを作成するための、または既存のページを最適化するためのアクション アイテムのリストを作成する必要がある場合があります。
このプロセスを最大限に活用するには、プロジェクト管理ツール (Clickup や Asana など) で特定のタスクを作成し、ページごとの分析で収集した洞察を含むコンテンツ概要を作成すると便利です。
概要は次のようなシンプルなものにすることができます。
コンテンツの作成者があなたが特定したコンテンツのギャップを効果的に埋めることができるように、新しいページまたは既存のページに含める価値があると思われるセクションとキーワードのリストを追加することをお勧めします。
まとめ
コンテンツギャップ分析を完了することは、あなたまたはあなたのクライアントが競合他社に追いつくのに役立つ重要な戦略的 SEO タスクです。このプロセスはかなり系統的で、初心者でも簡単に実行できます。
単に欠落しているキーワードのリストをエクスポートするだけではないことが重要です。ギャップ分析テンプレートを使用すると、機会をより適切に評価し、ギャップを埋めるための適切なアクション アイテムを割り当てることができます。
著者プロフィール
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Despina Gavoyannis
Despina は、B2B、e コマース、SaaS、およびナショナル ブランドの成長に 8 年以上の経験を持つシニア SEO コンサルタントです。彼女は根っからの楽観主義者で、時間をかけて人生の希望の光を毎日楽しんでいます。
