この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜SEO Writing: 8 Steps to Create Search-Optimized Content＞
（著者：＜Si Quan Ong＞/ 原文の最終更新日：＜December 6, 2023＞）
※フルスピード註：この記事は2023年12月6日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO ライティングとは、Google などの検索エンジンで上位に表示されるようにコンテンツを作成するプロセスです。
このガイドでは、読者や Google に気に入られる、検索に最適化されたコンテンツを作成する方法を学びます。
1. 勝てるキーワードを見つける
あなたが書いているトピックを誰も検索していなければ、どれだけ上位にランクされても検索トラフィックは得られません。
したがって、SEO コンテンツを作成するための最初のステップは、キーワード調査を行うことです。開始方法は次のとおりです。
- キーワードエクスプローラーに移動します
- 専門分野から大まかな用語を入力してください
- 一致する用語に移動
レポートに注目して、Web サイトでターゲットにするのに実際に意味のあるキーワードを見つけてください。たとえば、私がお茶を販売するオンライン ショップを経営している場合、このキーワードをターゲットにすることができます。検索者は明らかにお茶の推奨事項を探しているため、コンテンツ内で商品を簡単に「販売」できます。
参考文献
2. 検索者が何を望んでいるのかを理解する
Google の目標は、最も関連性の高い結果を提供することです。これは、検索者がなぜ検索しているのか、何を見たいかを理解することによって行われます。
これは SEO ライティングに 2 つの影響を与えます。
検索意図の一致
検索意図は、検索クエリの背後にある理由です。Google で上位にランク付けしたい場合は、コンテンツを検索意図に合わせる必要があります。
検索意図を確認するには、対象のキーワードを Google で調べます。たとえば、「お金を稼ぐ方法」を検索すると、上位に表示されるページのほとんどがお金を節約する方法のリストであることがわかります。
「ハウツー」という用語にもかかわらず、検索者はガイドを探しているのではなく、リストを探しているのです。したがって、このトピックをターゲットにしている場合は、これに倣ってリストも作成する必要があるでしょう。
参考文献
検索者が知りたいことをすべて網羅
ページを検索意図に合わせて大まかに調整しても、検索者が望むすべてを提供できるわけではありません。彼らが期待しているサブトピックや機能があるかもしれません。
たとえば、「アフィリエイト マーケティング」のランキングにあるページにはすべて次の定義が含まれています。
これが、Google がコンテンツでトピックの包括的な説明を提供することを推奨する理由です。
これは、検索者が期待し、見たいと思うすべてのサブトピックを含める必要があることを意味します。
重要なサブトピックを見つける最も簡単な方法は、上位のページでランク付けされている一般的なキーワードに注目することです。これらの一般的なキーワードを見つける方法は次のとおりです。
- キーワードエクスプローラーに移動します
- ターゲットのキーワードを入力してください
- SERPの概要まで下にスクロールします
- 関連する上位 3 ページをチェックする
- [次で開く]をクリックし、[コンテンツ ギャップ]を選択します
これにより、コンテンツ ギャップ レポートが開き、これら 3 つのページがランク付けされている共通のキーワードが表示されます。レポートに目を通し、カバーできる関連サブトピックを見つけます。
たとえば、「インバウンド マーケティング」というキーワードをターゲットにしている場合、次のような小見出しが適しています。
- インバウンドマーケティングとは
- インバウンドマーケティング事例
- インバウンドマーケティング戦略
- インバウンドマーケティングツール
3. コンテンツをユニークなものにする方法を考える
Googleは、新しい情報をもたらしたページに報酬を与えたいと考えている。
Chiang Mai SEO 2023 で、SEOCyrus Shepardは会話に何か新しいものを加える 4 つの方法を共有しました。
- 努力する
- オリジナルで
- 自分の才能やスキルを発揮する
- 精度の向上
これらを表示するには次のような方法があります。
- 専門家にインタビューする— 業界の専門家ではない場合は、専門家にインタビューしてください。さらに良いのは、数人にインタビューして彼らの知恵を引き出し、その知識を記事に凝縮することです。
- 経験に基づいて書く— たとえば、ソイレントについて書いている場合、食事の代替品だけを 30 日間食べてみて、何が起こったのかを書きます。
- 実験、研究、 投票を実行する— 独自のデータを持つことは、新しいものを組み込む最も簡単な方法の 1 つです。
- 徹底的なリサーチを行う— リサーチとは、上位のページをリミックスしたり、ChatGPT にいくつかの質問をしたりすることではありません。本を読んだり、一次情報源を見つけたり、ポッドキャストを聞いたり、研究論文を調べたりするなど、それを超えた活動が行われています。
- 意見を主張する— 自明の理に異議を唱え、自分の視点を表明し、専門知識や経験から得た証拠でそれを裏付けます。
もう汗をかいていますか？そうであるべきです。高品質のコンテンツを作成するのはそれほど簡単ではありません。弊社のコンテンツ マーケティング ディレクターであるRyan Law は次のように述べています。
素晴らしい文章を書くのは難しく感じるはずです。ブラウザのタブをいくつか開くだけで記事を読み上げることができるのであれば、他の人も同じようにできるでしょう。しかし、誰かにインタビューしたり、本を読んだり、難解な研究論文を見つけたり、データを収集したり…すると、何か難しいことに取り組む意欲があなたに優位性をもたらします。
Ryan Law Ahrefsコンテンツ マーケティング ディレクター
4. ブログ投稿のアウトラインを作成する
紙にペンを書く前に、アウトラインを作成する必要があります。アウトラインを作成すると、次のことが役立ちます。
- 言いたいことを計画する (角度、見出し、小見出しを含む)
- ライターズブロックを防ぐ
- 書き込みプロセスを高速化する
検索意図に一致し、包括的で、独自の角度から書くことで、概要を作成するために必要な要素がすでに揃っています。あとはそれらを組み合わせるだけです。
これを行う最も簡単な方法は、ChatGPT を使用することです。次のようなプロンプトを与えます。
リンク構築のアウトリーチについて概要を書きます。リンク構築アウトリーチとは何か、それが重要である理由、その方法、および追加のヒントに関するセクションを含める必要があります。また、リンク構築アウトリーチの平均コンバージョン率が 1 ～ 5% であることがわかった私の元のデータも組み込む必要があります。
アウトラインが生成されます。
かなり良いです！
参考文献
5. 草案を書く
この段階では、言葉を完璧にすることをあまり気にせずに、自由に書くことが求められます。全部出してください。
私はいつも Google ドキュメントで下書きを書いています。これにより、同僚、編集者、デザイナー間のコミュニケーションが容易になります。
気が散りやすい場合は、次のトリックをいくつか使用してください。
- 集中力を保つために、 Marinaraのようなポモドーロ タイマーをダウンロードしてください。
- BlockSiteなどの Web サイト ブロッカーを使用して、X をチェックしたり YouTube にアクセスしたりしないようにします。
- 携帯電話を機内モードにします。
6. フィードバックを得て、ドラフトを編集して磨き上げます
作家として、私たちは木を見て木を見るのに苦労することがよくあります。だからこそ、もう一つの目を持っておくと役に立つのです。
誰かに下書きをレビューしてもらうと、不正確さ、矛盾、論理の欠陥、表現上の間違い、文法上の間違いを指摘するのに役立ちます。
チームメンバーや従業員にフィードバックを求めることができます。視聴者がいる場合は、視聴者からのフィードバックを得ることも検討してください。
Ahrefs では、各ドラフトは少なくとも 1 人の担当者を通過します。
以下は、同僚からのフィードバックのおかげで投稿の精度を向上させた例です。
これにより、Google の目から見てコンテンツがより優れたものになります。
フィードバックを受け取ったら、それに応じて文章を修正し、記事を磨き始めます。
ここでの目標は、最も効率的な方法で可能な限り最良の答えを提供することです。
効率的とは、消費者が簡単に摂取できるようにすることを意味します。できることは次のとおりです。
- 視覚的な要素を追加します。言葉よりも画像のほうがより詳しく調べられ、よりよく説明できる部分があるかどうかを考えてみるとよいでしょう。
- 箇条書きとリストを使用します (私が今やっていることのように)。
- （必要に応じて）大きな言葉は避けてください。著者のMorgan Houselは次のように書いています。「これらは、何も賢明なことを言っていないのに、読者をだましてあなたが賢いと思い込ませようとしているのです。」
- Grammarly を使用して文法エラーを修正する
- Hemingwayを使って文章を簡素化する
7. 魅力的なタイトルとメタディスクリプションを書く
タイトル タグとメタ ディスクリプションは、検索者がクエリをグーグル検索した後に最初に目にするものです。
それらがどれほど魅力的かによって、検索者がページをクリックしてスルーするか無視するかの違いが生じる可能性があります。
したがって、両方が記事にとって魅力的であることを確認する必要があります。
魅力的なタイトルタグを書くためのヒントをいくつか紹介します。
- 切り捨てを避けるため、短くしてください (70 文字未満)。
- 検索意図を一致させることで、検索者に欲しいものがあることを伝えます
- 説明的ですが、クリックベイトはしないでください
- 可能であればキーワードを含めます。そうでない場合は、それに近いバリエーションを使用します。
行き詰まった場合は、ChatGPT にタイトル タグのブレインストーミングを依頼し、それをインスピレーションとして使用してください。
魅力的なメタディスクリプションを書くためのヒントをいくつか紹介します。
- 切り捨てを避けるため、160 文字未満にしてください
- 収まりきらなかった USP を含めてタイトル タグを拡張します
- 検索意図を一致させることで検索者が求めているものを倍増する
- 能動的な音声で検索者に直接話しかけます
- 可能であればキーワードを含めてください
繰り返しますが、ChatGPT を使用してメタ説明のブレインストーミングを行うことができます。
参考文献
8. 内部リンクを追加する
投稿が公開された後は、サイトの他のページから新しい記事に内部リンクを常に追加する必要があります。
これにより、サイトがユーザーフレンドリーになるだけでなく、Google が新しいページをクロールして理解するのにも役立ちます。
関連する内部リンクの機会を見つける方法は次のとおりです。
- 無料のAhrefs ウェブマスター ツールにサインアップしてください
- Site Auditを使用してクロールを実行する
- クロールが完了したら、内部リンクの機会レポート に移動します。
このレポートには、リンク先のページ、リンク元のページ、内部リンクを追加できるキーワード コンテキストが表示されます。
レポートに目を通し、内部リンクを追加します。
参考文献
よくある質問
なぜSEOライティングが重要なのでしょうか?
検索ユーザーが探しているコンテンツを作成してランク付けできれば、Web サイトへの受動的で一貫したトラフィックが得られます。
まとめ
SEO ライティングは、簡単に理解でき、流し読みできる方法で提示された特定のクエリに対する最善の回答を作成することを要約します。
これと、私が述べた基本的なオンページ SEO のベスト プラクティスを確実に実行できれば、SEO のコンテンツ面をマスターしたことになります。
ライティングと SEO についてさらに詳しく知りたい場合は、次の他のガイドを参照してください。
- ライティング・ウェル・ハンドブック Julian Shapiro著
- SEO コピーライティング: 概要とその方法
- コンテンツライティングの解説 + より良いライターになるための 8 つのヒント
- ランク付けされる (そして人々が読みたくなる) Web サイト コンテンツを作成する方法
著者
コンテンツマーケッター @ Ahrefs 。私は過去 6 年間デジタル マーケティングに携わっており、アジアで開催される業界最大のカンファレンスのいくつか (TIECon および Digital Marketing Skill Share) で講演しました。また、個人のブログで書籍の概要をまとめています。
