この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Content Hubs for SEO: How to Get More Traffic and Links With Topic Clusters
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：April 2, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年4月2日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
ほとんどのコンテンツ ハブは、一見すると通常のページのように見えます。
以下はリモートワークに関する Zapier の記事です。
特別なことは何もないように見えるかもしれませんが、サイト構造を利用してトラフィック、リンク、権限を増やすために戦略的に構築されています。
そしてそれはうまくいったようです:
このガイドでは、以下について説明します。
コンテンツハブとは何ですか?
コンテンツ ハブは、同様のトピックに関するコンテンツの相互リンクされたコレクションです。
これらは 3 つの部分で構成されます。
- ハブ ページ/ピラー コンテンツ:これは、広範なトピックに関する高レベルのガイドです。
- サブページ/クラスター コンテンツ: これらは、メイン トピックの一部に関する詳細なガイドです。
- ハイパーリンク: ハブ ページとサブページを接続します。ハブ ページはすべてのサブページにリンクしており、各サブページはハブにリンクバックします。
サイドノート。
私たちの図は、Hubspot のトピック クラスターに関するガイドの図に大きく基づいています。
これが実際にどのように機能するかを確認するために、Drift のチャットボット ガイドを見てみましょう。
ここが彼らのハブページです:
チャットボットの幅広いトピックを取り上げ、チャットボットとは何か、その利点、作成方法について説明します。
ただし、これらのトピックについては深く掘り下げず、意図的に簡潔にまとめています。
これは、サブページにこれらのサブトピックのそれぞれについての詳細が記載されているためです。
各サブページにはハブ ページ へのリンクが あります…
…ハブ ページには すべてのサブページへのリンクが あります。
このアプローチの結果がすべてを物語っています。彼らはハブに 500 以上のリンクを集め、オーガニック トラフィックを月間推定 6,400 件の訪問にまで増やしました。
コンテンツハブがSEOに良いのはなぜですか?
コンテンツ ハブは、コンテンツをきれいに整理するだけではありません。SEO 上の利点もあります。
1. より話題性の高い権威
関連する内部リンクを使用してハブ ページとサブページを接続すると、 コンテンツ間にセマンティックな関係が構築されます。これは、私たちが「トピックの権威」 と呼んでいるものを高めるのに役立つかもしれません。これは、Google が特定のトピックに関してあなたのサイトを権威があると見なすことを意味します。
Google は、ページの内容を理解するために内部アンカー テキストも調べます。
PageRank の仕組み により、ハブ内の戦略的にリンクされたページはすべて、相互のバックリンクから恩恵を受けます。バックリンクはページの「リンク権限」を高め、その一部が内部リンクを通じてハブ内の他のページに渡されます。
Google は 2016 年に公開 PageRank スコアを廃止したため、ページのスコアを確認する方法はなくなりました。ただし、Ahrefs のURL Ratingなど、同様の原則に基づいて機能する SEO 指標があり、オーガニック トラフィックとうまく相関していることがわかっています。
3. エンゲージメントの向上
ハブでは、多数の関連ページが相互にリンクされているため、訪問者がコンテンツの複数ページを利用する可能性が高くなります。これはユーザー エクスペリエンスに良いだけでなく、Google に積極的なエンゲージメント シグナルを送る可能性もあります。一部の SEO は、これがランキングに役立つ可能性があると考えています。
4. 価値の向上
トピックに関するリソースがきちんと整理されており、多くの場合、カスタム デザインで包まれているため、訪問者にとっての価値が高まります。 人々は通常、トピックに関する最良かつ最も有用なリソースにリンクすることを好むため、これによりバックリンクが増加することがよくあります。
コンテンツハブの作成方法
コンテンツ ハブの構築はロケット科学ではありません。3 つの簡単な手順で作成できます。
1. ハブ ページのトピックのブレインストーミング
紙とペンを用意し、思考力を高めて、思いついたトピックを書き留めてください。
アイデアが見つからない場合は、 Ahrefs のキーワード エクスプローラーにアクセスし、自分の専門分野に関連する広範なトピックを検索してから、フレーズ一致 レポートにアクセスしてください。
たとえば、オンラインでワインを販売する場合は、「ワイン」を検索します。
ここには多くのアイデアが表示されますが、そのすべてがハブ ページに適しているわけではありません。
次のような人を探してください。
- 情報提供の意図がある
- 検索トラフィックの可能性がある
- 十分に広い
それぞれについて詳しく見てみましょう。
情報提供の意図がある
コンテンツハブを作成しているため 、情報提供を目的としたトピックを選択する必要があります。
これを確認する最も簡単な方法は、現在のトップ 10 の結果を見ることです。
たとえば、「ワインと蒸留酒」の検索結果のほとんどは e コマースのホームページです。これは、検索者が学習モードではなく購入モードにあることを示しています。
「バルセロナ ワイン バー」の場合、ほとんどの検索結果は地元のものなので、これも良いトピックではありません。
次に「ワインの種類」の結果を見てみましょう。
そのほとんどはブログ投稿や記事であるため、人々が情報を探していることがわかります。
検索トラフィックの可能性がある
コンテンツ ハブの作成には多大な労力がかかるため、そのトピックに十分な量のオーガニック トラフィックを送信できる可能性があることを確認する必要があります。
検索ボリュームはこれを示す良い指標ですが、誤解を招く可能性があります。
たとえば、「ワイン用ブドウ」は米国で月間 3,900 回検索されます。
しかし、キーワード エクスプローラーで上位ページへの推定月間トラフィックを見ると、それはその数のほんの一部にすぎません。
したがって、各ブドウ品種に関するサブページを作成できるため、これはハブにとっては適切なトピックのように見えますが、トラフィックの可能性が非常に低いため、努力の価値はないかもしれません。
幅がある
書くべきサブトピックがないため、狭いトピックはハブ ページでは機能しません。ただし、広すぎるトピックを選択しないことも重要です。
一般的な経験則として、5 ～ 20 個のサブトピックを持つトピックを探します。
現在の検索結果から判断すると、主要な種類が 8 種類しかないようなので、「赤ワインの種類」は良いトピックになるかもしれません。
もっと幅広く「ワインの種類」に関するハブページを作成できないでしょうか?
もちろんですが、何百もの種類があるため、すべてをリストすることはおそらく望ましくありません。最も人気のあるものをリストし、それらに関するサブページを作成する方が合理的です。
これはまさにこれらの人々がとったアプローチです。
2. 関連するサブトピックを選択します
ここで重要なのは、選択したトピックと関連性の高いサブトピックを選択することです。
たとえば、ハブ ページが「ワインの作り方」に関するものである場合、ワイングラスの種類に関するサブページを作成することはあまり意味がありません。
適切なサブページでは、関連トピックに関する詳細情報が提供されます。
それらを見つける方法は次のとおりです。
選択したトピックの上位ページを見てください
「ワインの作り方」に関するハブを作成しているとします。そのクエリに対して現在の上位ページからサブトピックを取得できます。
たとえば、このページはほとんどすべての作業を行ってくれます。
ハブ ページでこれら 5 つのステップを実行してから、サブページでさらに詳しく調べることができます。
コミットする前に、キーワード エクスプローラーでトラフィックの可能性を必ず確認してください。誰も検索していないサブトピックについて書くことにあまり意味はありません。
他のキーワードで上位ページにランクされているものを見てください。
主要なキーワードをAhrefs の Keywords Explorerに貼り付けて、「次のランク」レポートを確認します。
これは、現在の上位 10 位のランキング ページでも上位 100 位にランクされているすべてのキーワードを示しています。
「ワインの作り方」に関するこのレポートを見ると、「ワイン製造装置」や「ワインの発酵」など、いくつかの優れたサブトピックが見つかります。
常識に従って、サブページにとって何が意味があり、何が意味を持たないかを判断してください。
リストを検索する
ハブ ページにリスト形式を使用する予定がある場合、サブトピックを見つける最も簡単な方法は、既存のリストから最も人気のあるアイデアを抽出することです。
Google で 1 つを検索し、リストにあるものをすべてコピーまたはスクレイピングするだけです。
キーワード エクスプローラーにアイデアを貼り付けて、最も人気のあるアイデアを確認します。
サブページに最も関連性が高く人気のあるものを 5 ～ 20 個選択します。
ウィキペディアをチェックする
ウィキペディアには、ほぼすべてのトピックに関する情報がよく整理されているため、サブトピックを見つけるのに最適です。
Google で主要なトピックを検索し、 を追加するだけですsite:wikipedia.org。
関連するサブトピックの目次を参照してください。たくさんのアイデアが得られるはずです。
3. リンクする
ハブ ページはサブページにリンクし、サブページはハブにリンクする必要があります。
あなたが目にするハブの多くは、これを行うためにカスタム設計を利用しています。
たとえば、Drift のチャットボット ハブ内のすべてのページはカスタム目次からリンクされています。
これは見栄えが良く、ユーザーの観点からは理にかなっていますが、必須ではありません。結局のところ、精巧なハブ設計を作成するためのリソースを持っていない人もいます。
したがって、予算内でハブを作成している場合は、通常のリンクを使用しても問題ありません。
これはヨガジャーナルの人々がやったことです。
ハブ ページにはサブページへの定期的なリンクがあります…
…そしてそのサブページにはハブ ページへの通常のリンクがあります。
これは最も美しいソリューションではないかもしれませんが、構造的には、大手ブランドが提供する適切に設計されたコンテンツ ハブと同じ結果が得られます。
トラフィックを獲得し始めたら、いつでもカスタム デザインをミックスに追加できます。
このプロセスを高速化する方法
コンテンツ ハブの作成に関する問題は、多大な時間と労力がかかることです。作成するコンテンツはたくさんあり、時間とコストがかかる可能性があります。
解決策: 既存のコンテンツを活用します。
説明しましょう:
このような Web サイトがある場合は…
…その後、ハブ投稿を作成し、それらの既存の投稿にリンクするだけです。
たとえば、リダイレクト、カノニカル、hreflang、robots.txt、重複コンテンツなどの SEO の技術的な問題に関するページがたくさんあります。
今のところ、これらはブログ上にランダムに散らばっています。しかし、私たちにできることは次のとおりです。
- テクニカル SEO に関するハブ投稿を作成する
- そこから既存のすべてのページにリンクします
そうすれば、新しいコンテンツを 1 つ作成するだけでコンテンツ ハブを作成できます。
コンテンツハブの例
この記事をまとめる前に、インスピレーションを与えるために、私がこれまでに出会ったいくつかの最高のコンテンツ ハブを簡単に共有したいと思いました。
- 初心者のためのケトダイエット – DietDoctor著
- チャットボット ラーニング センター – Drift 著
- Wine 101: 初心者ガイド – WineFolly 著
- パレオ 101: パレオダイエットの究極ガイド – Ultimate Paleo Guide 著
- ヨガポーズファインダー – ヨガジャーナル著
まとめ
上記で説明した内容はすべて、「ハブ アンド スポーク」アプローチとも呼ばれる、1 つのタイプのコンテンツ ハブを中心に展開しています。ただし、コンテンツ ハブにはさまざまな種類があります。
とはいえ、コンテンツ ハブは誰にでも適しているわけではありません。サブトピックが足りない場合もあります。
たとえば、サイトがスポーツのような広範なトピックに関するものである場合、複数のコンテンツ ハブを作成するのに十分なサブトピックがあります。これは、子供向けのアイススケートのような狭いトピックに関するサイトにはおそらく当てはまらないでしょう。
このアプローチを検討するときは、そのことに留意してください。
記事を書いた人
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Joshua Hardwick
コンテンツ責任者 @ Ahrefs (平たく言えば、私は私たちが公開するすべてのブログ投稿が EPIC であることを保証する責任を負っています)。
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