この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：8 SEO Trends That Will Continue
（著者：Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：Feb 25, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年2月25日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEOは常に変動の激しい分野であることは広く知られています。Googleは検索結果の品質向上を目指し、新しい技術の導入や古い技術の更新を進めています。
過去には、このようなアップデートがSEOのルールを大きく変えることがありましたが、2021年にはそのような大きな変化は期待されていません。むしろ、既存のトレンドが継続し、Googleは検索状況を再定義するのではなく、改善を進めるでしょう。
この背景を考慮して、2021年に注目すべきSEOのトレンドをいくつか紹介しましょう。
1.ゼロクリック検索は増え続ける
2016年から2019年にかけて、ゼロクリック検索の数は43.9％から49％に上昇しました。
これは驚くべきことではありません。GoogleはSERPの特徴を通じてますます多くのクエリに答えるようになっており、答えがすぐそこにあるので、結果をクリックする必要はありません。
今後、ナレッジグラフが成長し、Googleのアルゴリズムがフィーチャードスニペット用にウェブページから答えを引き出すのがうまくなるにつれて、ゼロクリック検索は増加の一途をたどるでしょう。
どうするか
ゼロクリック検索の割合を変えることはできませんが、キーワードリサーチ時には念頭に置いておくべきです。あるキーワードを検討している際に、ほとんどの検索結果がクリックされていない場合、それは最適なターゲットでない可能性があります。
例えば、Ahrefsのキーワードエクスプローラーで「What does seo stand for（seoは何の略か）」のクリック分布を調べると、検索結果の71％がクリックされていないことが分かります。
これはおそらく、GoogleがSERPで質問に完全に答えているためでしょう。
次に、「SEOのヒント」というクエリを見てみましょう。こちらでは検索結果の26％しかクリックされていません。
この場合、Googleはフィーチャードスニペットでクエリに答えようとしていますが、おそらくほとんどの検索者は、ヒントを実践するのに詳細やビジュアルが必要なため、クリックする可能性が高いです。
つまり、最初のキーワードをターゲットにすることは無駄だと言えるでしょうか？
いいえ、ゼロクリックは機会がないわけではありません。検索結果に表示されることには他にもメリットがあります：
- ブランド認知度の向上：ドメイン名とファビコンがSERPに表示されるため。
- ブランド認知の向上：Googleが一貫してあなたのページから役に立つ回答を引き出せば、検索者はあなたのブランドが役に立つと連想し始めるかもしれません。
- より多くの人々にリーチするトラフィックがすべてではない：非営利団体に勤めていたり、趣味のサイトを持っていたりする場合、より多くの人々にリーチすることは、価値のあるSEOのKPIとなり得ます。
2.音声検索は今後も普及し続ける
2019年、アドビは消費者の48％が一般的なウェブ検索に音声を使用していることを明らかにしました。
その数は現在さらに増えており、スマートスピーカーは2022年までに米国世帯の55％に達すると予測されているため、音声検索の人気は高まる一方です。
音声検索は、人々が自然な言葉で検索することを可能にするため、GoogleがRankBrain、BERT、Knowledge Graphなどの技術に積極的に投資している理由の一部です。
これらの技術は複雑ですが、要するに次のような役割を果たしています：
- RankBrainと BERTは、検索クエリの意味をよりよく理解するのに役立つ。
- ナレッジグラフは、人、場所、物などのエンティティ間の関係を理解するのに役立つ。
どうすべきか
RankBrain、BERT、Knowledge Graphなどのテクノロジーは音声検索の向上に寄与していますが、これらを直接的に「最適化」する方法はありません。
しかし、音声検索に最適化する簡単な方法はいくつかある：
- Googleマイビジネスの プロフィールを取得する：あなたのビジネスに関連する情報、例えば場所や営業時間などは、通常、Googleマイビジネスのプロフィールから取得されます。
- 音声検索の結果は、平均的なページよりも52%速く読み込まれます。また、これは相関データに過ぎませんが、ページスピードがオーガニック検索のランキング要因であることも分かっています。
- 被リンクを増やす:この調査によると、Googleは上位のページから音声検索結果を引き出す可能性が高いです。
- スキーママークアップを追加： これは、レシピのページのような特定のタイプのコンテンツを最適化する場合に非常に重要です。
- 簡潔に：平均的な音声検索の回答は29語程度です。長文の回答よりも簡潔な回答が好まれます。
- 人々が尋ねている質問に答えましょう：Googleは、質問に対する答えがない場合、クエリに対してあなたのページをランク付けすることはできません。
人々が尋ねている質問を見つけるには、Ahrefsのキーワードエクスプローラーの 質問レポートをチェックしてください。
例えば、iPhoneに関する最も一般的な質問です。
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3.優れたユーザー・エクスペリエンスを提供することは、今後さらに重要になってくる。
Googleは、ユーザーにポジティブな体験を提供するウェブページをランキングの上位に表示したいと考えています。検索の仕組みについてのページでそう述べています：
GoogleはすでにHTTPS、侵入型広告、モバイルフレンドリーなどのシグナルを利用しているが、2021年5月にはコアウェブバイタルが これに加わります。
どうすべきか
Googleは、あなたのページがコアウェブバイタルの評価に合格するかどうかを判断するために3つの指標を使用しています：
- Largest Contentful Paint (LCP) ：画面上部に表示される最も大きな要素が表示されるまでの速度です。これは2.5秒以内であるべきです。
- First Input Delay (FID) ：ユーザーがページとインタラクトした後、ページが応答するまでの時間。これは100ms以下であるべきです。
- 累積レイアウトシフト(CLS) ：ページの読み込み中に要素がどれだけ移動するかを示します。これは0.1以下であるべきです。
どのページでもこれらの指標を確認するには、Pagespeed Insightsを使用します。
これらの指標を確認するには、Google Search Consoleのコアウェブバイタルレポートを使用します。
コアウェブバイタルの評価を通過できないページがある場合は、ページ速度を改善するためのガイドを読むか、開発者に相談してください。
4.モバイル・フレンドリーはすべての人にとって重要
モバイルフレンドリーが重要視されるようになって久しい。Googleは2015年に正式にランキング要素とし、2019年7月には新しいウェブサイトをモバイルファーストインデックスに切り替えました。
Googleはモバイルファーストインデックスを「コンテンツのモバイル版をインデックスとランキングに使用する」と定義しています。現在、すでに70％のサイトがモバイルファーストインデックスを採用しており、グーグルは2021年3月までに残りのサイトを切り替える予定です。
どうすべきか
まず、あなたのウェブサイトがGoogleのモバイルインデックスに移行済みかどうかを確認しましょう。これはGoogle Search Consoleを使用して行えます。設定メニューの中にある「インデックスクローラー」をクリックしてください。
もし「グーグル・スマートフォン」と表示されていれば、Googleは既にあなたのサイトをモバイルインデックスに移行させています
しかし、まだ移行が行われていない場合は、準備を怠らないようにしましょう。
あなたのサイトがレスポンシブである場合、通常はそれほど多くのことをする必要はありません。しかし、Mドットや複雑なウェブサイトをお持ちの場合は、デスクトップサイトとモバイルサイトの間に決定的な違いがないことを確認する必要があります。そのためには、Ahrefsウェブマスターツールの サイトオーディットを使って、デスクトップのユーザーエージェントでウェブサイトをクロールし、モバイルのユーザーエージェントでそのプロセスを繰り返します。2つのクロールの違いが「変更点」として表示されます。
また、robots.txtの代替ルール、ページスピードの問題、一貫性のあるナビゲーションと内部リンクもチェックする必要があります。
お勧めの本 モバイルファーストインデックス：知っておくべきこと
5.グーグルはE-A-Tを識別する能力を高めるだろう
E-A-Tとは、専門性、権威性、信頼性の略です。グーグルは、人間の検索品質評価者がグーグルの検索結果の品質を評価するために使用する文書である検索品質評価者ガイドライン（SQRGs）の中で、E-A-Tについて多くのことを語っています。
多くの人々が信じているにもかかわらず、E-A-Tは直接的なランキング要因ではありません。
仕組みは以下の通りです：v
- 人間の検索品質評価者が検索結果のE-A-Tを定期的に評価する。
- グーグルは、E-A-Tに合致する具体的なシグナルを特定するために、彼らのフィードバックを利用している。
- グーグルはそれに応じて検索アルゴリズムを調整する。
グーグルの検索担当副社長、ベン・ゴメスはこう言っています：
レーターガイドライン（E-A-Tについて多くを語る）は、私たちが検索アルゴリズムに求める方向性だと捉えることができます。アルゴリズムがどのように結果をランク付けしているかは教えてくれませんが、基本的にはアルゴリズムが何をすべきかを示しています。
ベン・ゴメス グーグル検索部門バイスプレジデント
どうすべきか
E-A-Tは目新しいものではないです。SEOの専門家たちは、しばらくの間、その重要性を絶賛してきました。E-A-Tの改善と実証は複雑に聞こえるかもしれないですが、あなたができる具体的なことがいくつかあります：
- 定期的にコンテンツを更新すること： GoogleのSQRGはこのことについて、医療アドバイスの文脈で語っていますが、おそらく他のトピックにも当てはまるでしょう。
- コンテンツのファクトチェック： Googleは、科学的なトピックの文脈において、事実に基づいて正確であることの重要性について述べています。しかし、おそらく他のトピックでも重要なことでしょう。少なくとも、信頼できる情報源へのリンクは訪問者にとって有益です。
- 自分が知っていることにこだわる：すべてのことの専門家になれる人はいません。
- Googleは、低評価はネガティブな評判の証拠であると語っています。
- より多くのリンクと言及を得る：グーグルのゲイリー・アイリーズはかつて、E-A-Tは権威あるサイトでのリンクと言及に大きく基づいていると述べました。
推薦図書 E-A-Tとは？SEOにとって重要な理由
6.グーグル・ディスカバーがトラフィックを増やす
Google Discoverは、パーソナライズされたモバイルフィードで、あなたの興味のある事柄に関するコンテンツを紹介します。Google Discoverは、Google製品（検索、YouTubeなど）のアクティビティデータ、位置情報、あなたがフォローしているトピックを利用しています。
2021年に何人がDiscoverを利用しているか正確には誰も知らないですが、グーグルは2018年に8億人のユーザーを獲得したと公式に発表しています。
実際、ディスカヴァーのブログへのトラフィックは、2020年下半期は上半期の2倍以上となりました。
どうすべきか
SEOの取り組みがよほど進んでいない限り、グーグルディスカバーからのクリックを追い求めることに多くの時間を費やす価値はないでしょう。しかし、表示される可能性を高めるためにできる簡単なことはいくつかあります。
- Discoverのコンテンツポリシーを満たす：コンテンツがインデックスされ、これらの要件を満たしていない限り、Google Discoverには表示されません。
- 高速でモバイルフレンドリーなウェブサイトを持つ： Discoverはモバイル専用のフィードなので、モバイルのユーザーエクスペリエンスが重要です。
- 魅力的なタイトルを： コンテンツを正確に説明しましょう。クリックベイトはやめましょう。
- 人気のあるトピックに関するコンテンツを発信： 常緑であれトレンドであれ。
- 大きくて魅力的な画像を掲載する： GoogleはDiscoverフィードにこのような画像を表示します。
- E-A-Tを実証する：グーグルは、特にディスカバーの文脈でこのことについて、ここで語っています。
7.画像検索の可能性はさらに広がる
グーグルの画像検索で上位にランクインすれば、トラフィックが増えることは誰もが知っています。実際、過去3ヶ月で画像検索から16K以上のアクセスがありました。
しかし、画像検索は絶えず進化しており、それにつれてその可能性も高まっている。
例えば、グーグルレンズ。2017年に登場したグーグルレンズは、「見たものを検索する」ことを可能にする。スマートフォンのカメラを向けるだけで、グーグルが似たような画像や商品を探してくれる。
どうすべきか
画像SEOのベストプラクティスは変わっていないが、画像検索が進化し、利用が増えるにつれて、その重要性は増しています。
例えば、Google Lensの検索結果は画像です。誰かがスマートフォンをあなたの販売する商品に向けると、商品ページの画像が結果に表示されるかもしれないです。購入したいと思ったら、クリックするだけです。
Googleはまた、情報検索であっても、通常の画像検索で商品ページから画像を引っ張ってくることが多いです。
例えば、”取り外し可能なスカートのウェディングドレス “で検索してみましょう。SERPのトップに画像パックがあり、トップページはすべてリストであることを考えると、これは主に検索者がインスピレーションを求める情報検索であることは明らかです。
しかし、画像結果をクリックすると、製品ページの画像がたくさん表示されます。
説明的なファイル名、altテキスト、製品スキーママークアップなどの画像SEOのベストプラクティスを使用することで、これらのページは、このようなクエリに対する画像検索でランクインすることができます。
8.検索意図は王であり続ける
検索意図とは、検索の背後にある理由を指します。人々は何かを買おうとしているのか、何かを学ぼうとしているのか、特定のウェブサイトを見つけようとしているのか。
例えば、グーグルに「iPhone12を買う」と入力した人は購入モードであり、「iPhoneをリセットする方法」と入力した人は学習モードです。
Googleは、クエリの背後にある意図を理解することを「検索の重要な側面」と説明し、RankBrain、BERT、ナレッジグラフのような、これを支援する技術に多額の投資を続けています。これらは音声検索のセクションですでに取り上げたが、通常の検索にも役立ちます。
どうすべきか
検索意図に沿ったコンテンツにしましょう。これを怠れば、ランキングに入る可能性は実質ゼロです。このブログの常連読者であれば、私たちがここしばらくの間、このゴングを叩き続けていることをご存知でしょう。
Googleの検索結果は、検索意図の最良の代理人です。
例えば、”beats solo 3 “の検索結果はすべて製品ページです。
“best beats headphones “の検索結果はブログ記事です。
これらの検索結果から、検索者がどのようなタイプのコンテンツを求めているかは明らかですが、検索意図にマッチさせるためには、コンテンツのタイプにマッチさせること以上に重要なことがあります。検索者が期待するフォーマットや角度にコンテンツを合わせることも必要です。
詳しくは、検索意図の完全ガイドをご覧ください。
最終的な感想
検索の方向性を知ることは重要です。全体像を理解し、短期的な最適化よりも長期的な最適化を行うのに役立ちます。
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