この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How To Do an Enterprise SEO Audit
（著者：Patrick Stox / 原文の最終更新日：January 18, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年1月18日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
エンタープライズ SEO 監査では、大規模なエンタープライズ Web サイトを評価して、検索エンジンでのランキングと可視性を向上させる問題と機会を見つけます。
基本は他の SEO 監査と同じです。しかし、大規模なサイトや大企業には次のような複雑な問題が伴うため、このような監査はまったく別の作業となります。
- 全部違うシステム。
- さまざまなチームが監査の形成に取り組んでいます。
- 確認する必要があるすべての項目。
- Web サイトの規模に応じた監査の規模。
一般的な SEO ツールの多くはこの規模では機能しないため、エンタープライズ SEO ツールが存在します。この規模の Web サイトではデータ分析さえも困難な場合があり、一般的な表計算ソフトウェアではその規模に対応できない可能性があります。
SEO チェックリストは大規模なものでは非現実的です。すべてのページの細かいことをすべてチェックするのは時間の無駄です。そうすることには ROI がまったくありませんし、200 ページにわたる SEO 監査を誰も読むつもりはありません。何を優先すべきかを理解し、技術的に間違っている可能性のある小さな点を無視する必要がありますが、それらを修正しても影響はありません。
これを行う方法を段階的に見てみましょう。
1. 問題点を見つける
クライアントや関係者と話し合って、何に注目してほしいかを考えてください。具体的な問題や問題点について質問してください。彼らはおそらく、何らかの特別な理由で監査を求めているので、監査が彼らの特定のニーズに応えられるほど、彼らはより満足するでしょう。
2. 分割して簡単にします
監査をより管理しやすくするために、Web サイトをセグメント化する必要がある場合があります。それは、特定のページ、サイトのセクション、さまざまな言語や地域、あるいは特定の CMS や JavaScript フレームワークに注目している可能性があります。
Site Explorerのサイト構造レポートには、Web サイト上のさまざまなセクションの内訳が含まれており、監査をセグメント化するために参照する必要がある多くの指標も含まれています。
3. 監査に何が含まれるかを把握する
すべてを監査しようとすると、エンタープライズ SEO 監査は費用も時間もかかります。その時間の多くは無駄になる可能性があります。クライアントが何を望んでいるのか、どこに問題があると思われるのかに焦点を当てましょう。
トラフィックの減少が原因で問い合わせがあり、それが以下のサイトのようにレビュー更新に関連している可能性が高いことがわかった場合は、技術的な SEO 監査から始めるべきではありません。
調査できる項目はたくさんあります。つまり、実行を求められる可能性のある SEO 監査にもさまざまな種類があることを意味します。SEO 監査について話すとき、技術的な SEO 監査を指すことが多いですが、コンテンツ監査、リンク監査、ローカル SEO 監査、競合分析など他にもたくさんあります。
ここでは、さまざまな種類の SEO 監査と、それらをまとめるのに役立つリソースをいくつか紹介します。
一般的なSEO監査
一般的な SEO 監査の場合、最初に確認したいことの 1 つは、Site ExplorerのOpportunitiesレポートです。このレポートでは、ほとんどの Web サイトに最も大きな影響を与えると思われる、最も優先度の高い項目が取り上げられています。
これには、新しいコンテンツの作成、既存のコンテンツの更新、注目のスニペットの作成、リダイレクトの実装、内部リンクの追加、競合他社が持つ外部リンクの取得、リンクされていないブランドの言及の検索などが含まれます。
これには、無料の SEO 監査テンプレートを使用できます。
あるいは、 11 ステップで SEO 監査を行う方法に関する投稿をご覧ください。手順は次のとおりです。
- Web サイトのクロールを実行する
- オーガニックトラフィックの減少を特定し、その原因を解明する
- Web サイトの重複を確認する
- インデックス作成の問題を見つけて診断する
- サイトがモバイル対応であることを確認する
- Core Web Vitalsスコアをベンチマークする
- 壊れたページを修正して権限を取り戻す
- サイトマップに問題がないことを確認してください
- ページ上の要素が SEO のベスト プラクティスに準拠していることを確認する
- 減少傾向にあるコンテンツを見つけてランキングを取り戻す
- 競合他社がランク付けしているが、自社はランク付けしていないキーワードを見つける
コンテンツ監査
コンテンツ監査は非常に複雑で時間がかかる場合があります。コンテンツ監査プロセス (テンプレートを使用)は次のとおりです。サイドノート。当社の
SEO WordPress プラグインは、上記のコンテンツ監査プロセスの多くのステップを自動化して処理します。
また、コンテンツ ギャップツールを使用して、コンテンツの機会をチェックすることを忘れないでください。
技術的なSEO監査
テクニカル SEO の初心者向けガイドをご覧ください。ここには、次のような技術的な SEO の即効性が数多く挙げられています。
- インデックス作成をチェックする
- 失われたリンクを取り戻す
- 内部リンクを追加する
- スキーママークアップを追加する
必ずSite Auditでプロジェクトを設定して、Web サイトに 160 以上の異なる問題がないか確認し、修正の進行状況を追跡してください。
Core Web Vitalsのこのような、レポート用の優れたビジュアルがいくつかあります。
この史上初のhreflangクラスター視覚化のような、問題の説明に役立つ優れた視覚化もいくつかあります。何が壊れているかを表示して知らせるため、一般的なスプレッドシートよりも関係者への説明がはるかに簡単になります。
検討していただきたいことの 1 つは、クロール サンプリングです。エンタープライズ サイトで実行するには数週間かかる可能性がある Web サイトのフル クロールが常に必要なわけではありません。重要な変更が加えられたかどうかを確認するのに十分な情報が必要です。
注記
ページのカスタム リストに対してAhrefs のサイト監査を毎日実行し、変更があれば警告を受け取ることができることをご存知ですか? さまざまなテンプレートまたはシステム間でサンプルを使用すると、問題を早期に発見できます。クロールの間隔を 1 週間や 1 か月待つ必要はありません。
競合他社の分析
競合他社の分析を行うと、自社の弱点を特定したり、新たな機会を発見したりするのに役立ちます。競合他社と比較することは、誰も競合他社に負けたくないため、プロジェクトを軌道に乗せるのにも役立ちます。
Site Explorer のオーガニック競合レポートは、SERP内の競合企業を特定するための迅速かつ簡単な開始点です。
詳しい手順については、SEO 競合他社分析を行う方法に関する投稿をご覧ください。
リンク監査
場合によっては、特にスパムの履歴がある場合や、Web サイトに対して手動でアクションを行っている場合には、リンク監査も行う必要があるかもしれません。私が見た方法論には疑問があるため、否認ファイルとツールが特定する可能性のある「有害な」リンクには細心の注意を払うよう警告します。多くの人は、特定されたリンクを否認することで自分自身を傷つけることになります。
詳細については、基本的なバックリンク監査の実行方法と競合他社のリンク分析の実行方法に関する投稿をご覧ください。
内部リンク分析
内部リンクは、特に外部リンクの構築が許可されていない企業 Web サイトの場合、大きな影響を与える可能性があります。
内部リンクの機会を確認する最も簡単な方法は、 Site Auditのツールを使用することです。私たちはあなたのページが何でランキングされているかを確認し、それらについて言及しているサイト上の他のページからのリンクを提案します。
詳細なアドバイスについては、内部リンクに関する実用的なガイドをご覧ください。
ローカルSEO監査
ローカル SEO について知っておくべきことのほとんどは、ローカル SEO の完全ガイドに記載されています。
4. 成果物とレポートをまとめる
成果物や報告に関して監査に何を求めるかは人によって大きく異なります。この件については、クライアントまたは関係者と事前に話し合って、双方が同じ認識を持つようにすることをお勧めします。
成果物には、プレゼンテーション、ドキュメント、スプレッドシート、さらにはプロジェクト管理システムに入力されたチケットが含まれる場合があります。
調査したすべてのものを大規模にレポートするのではなく、いくつかの重要な問題に焦点を当てることを強くお勧めします。あなたがチェックしたすべてのことを詳しく説明した数百ページの文書を見ましたが、誰もそれらを読むつもりはありません。5 ～ 10 の主要な問題や機会についてレポートすると、より良い評価が得られることがわかりました。
インスピレーションを得るために、SEO 指標とレポートに関する投稿をチェックすることをお勧めします。
修正を現金と同等に考える必要があります。これは企業が重視していることです。「これらの 100 ページをリダイレクトしてほしい」と言うことはできますが、「これら 100 ページをリダイレクトしてほしい」と言うほどうまくいきません。これにより、2,500 個のリンクが回復され、リンクを購入しなければならなかった場合、100 万ドルかかることになります。
このような数値を見積もるには社内チームとの協力が必要になる場合がありますが、余分な労力がかかることで、レポートの評価が高まり、変更が実装される可能性が高くなります。
まとめ
私が何年にもわたって学んだことがあるとすれば、エンタープライズ SEOの鍵は基本を誰よりもうまく実行することだということです。仕事に取り組まなければなりません。
多くの人は、大手ブランドは何でもランク付けできると考えていますが、実際のところ、ほとんどの大手ブランドは自社のブランド検索でのみランクインしています。彼らには、行動を起こさないにもかかわらず、より多くの可視性を獲得する機会がたくさんあります。
著者プロフィール
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Patrick Stox
Patrick Stox は、Ahrefs のプロダクト アドバイザー、テクニカル SEO、およびブランド アンバサダーです。彼は、2021 年の Web 年鑑の SEO の章の筆頭著者であり、2022 年の SEO の章の査読者でもありました。また、Ahrefs の『初心者のための SEO 本』の共著者であり、『The Art of SEO 第 4 版』のテクニカル レビューの編集者でもありました。彼は、Raleigh SEO Meetup (米国で最も成功した SEO Meetup)、Beer and SEO Meetup、Raleigh SEO Conference などのいくつかのグループの主催者であり、Technical SEO Slack グループを運営し、/r/TechSEO のモデレーターでもあります。レディット。
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