この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Google’s Knowledge Graph Explained: How It Influences SEO
（著者：Michal Pecánek、Reviewed by Joshua Hardwick / 原文の最終更新日：September 24, 2020）
※フルスピード註：この記事は2020年9月24日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
もし、あなたがGoogle 検索結果でこのようなものを見たことがあれば……
…ということは、あなたはすでに Google のナレッジグラフの利点を体験していることになります。
さて、ナレッジグラフとは何でしょうか？ どのように機能するのでしょうか？ また、それをどのように活用してブランドの認知度を高め、SEO を改善できるのでしょうか？
このガイドでは、以下のことを学習できます。
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Google のナレッジグラフとは？
Google のナレッジグラフは、エンティティとエンティティ間の関係から作られるナレッジベースです。
エンティティとは何か？ それは、明確に識別できるあらゆるオブジェクトまたは概念です。これには、人、場所、組織などの有形物と、色、概念、感情などの無形物が含まれます。
エンティティはエッジによって接続され、エンティティ間の関係が記述されます。
このように現実世界のデータを保存すると、Google が検索クエリの背後にある意味を理解できるようになり、検索者にとってより関連性の高い結果が得られます。
Google のナレッジグラフは検索とSEOにどのような影響を与えるか？
一般的に、ナレッジグラフはユーザーと SEO の両方にとってポジティブなものです。ユーザーはより関連性の高い検索結果を取得し、SEO は価値のあるコンテンツへのトラフィックを増やすことができます。
しかし、バラとユニコーンだけがすべてではありません。いくつかの欠点があります。
ナレッジグラフが良くも悪くも検索に影響を与える 4 つの方法を次に示します。
Googleは検索意図をより深く理解する
リンクはページの品質を評価するのには最適ですが、検索クエリとの関連性を評価することはできません。
検索クエリがコンテンツの言語に似ていれば問題ありません。Google は、リンクなどの品質シグナルを使用して、インデックスから最適なコンテンツを返すことができます。
しかし、人々は常にそのように検索するとは限りません。彼らは物事をさまざまな方法で説明します。
ここでナレッジグラフが登場します。これにより、Google はキーワードマッチングを超えて、より関連性の高い結果を返すことができるようになります。
たとえば、「ライトセーバーを持った小さな緑の男」というクエリを考えてみましょう。
私たちがスターウォーズについてさえ言及しなかったという事実にもかかわらず、Googleは依然として私たちが探しているものを理解しており、答えを与えてくれます。
「ハン・ソロ役の俳優 他の映画」というクエリにも同じことが当てはまります。
ここでは、結果が関連しているだけでなく、Google はナレッジグラフに関連性を示し、クエリを満たすエンティティカルーセルも提供します。
Googleは音声検索への対応を改善できる
Google アシスタントは現在10 億台以上のデバイスに組み込まれており、リクエストの約 70% が自然言語で表現されているため、音声クエリを理解することが Google にとってこれまで以上に重要になっています。
ナレッジグラフはこれにどう役立つのでしょう？
これにより、Google は自然言語クエリ内のエンティティと属性を認識できるようになります。検索クエリの入力方法と実際の会話方法を少し考えてみましょう。そう、入力方法には違いがあります。
たとえば、次のクエリを見てください。
「ハン・ソロ」と「スター・ウォーズ」はナレッジ グラフ内で密接に関連しているエンティティであるため、Google が探している答えを簡単に引き出すことができます。
注：Google は音声検索でも最近の検索を考慮します。「スター・ウォーズでハン・ソロを演じた俳優は誰ですか」と尋ねた後、「彼は何歳ですか」と尋ねると、Google は「彼」がハリソン・フォードのことであることがわかります。
ブランドの知名度と権威の向上
Google は、ナレッジパネルやナレッジカードなどの SERP 機能でナレッジグラフデータを表示します。
それはあなたにとって何を意味するのでしょうか？
ナレッジグラフに自社のブランドを掲載できれば、より多くの SERPにおける不動産的なポジション、可視性、さらには検索者の間での権威や信頼さえ得られるということを意味します。
また、ブランド以外のクエリに対して SERP にロゴが表示されることもあります。
検索結果のクリック数が減る
Rand Fishkin の最新の調査によると、検索の 50% 以上でクリックが発生しません。
このようなことが起こる理由の 1 つは、Google が SERP でより多くのクエリに直接答えるのに役立つナレッジグラフにあります。
「SEO とは」のようなクエリを見てみましょう。
Google は、ナレッジグラフのデータを含むナレッジパネルを表示します。
SEO にとって、これは問題になる可能性があります。ユーザーが検索結果をクリックしなければ、たとえ 1 位にランクされていたとしても、オーガニックトラフィックはほとんど、またはまったく得られないことになります。
これをどうやって解決すればいいのでしょうか？
オーガニック検索でクリックスルー率が低いキーワードをターゲットにすることを避けるべきでしょう。
たとえば、「SEO とは」の検索の 58% はクリックされません…
…つまり、ナレッジパネルは CTR に影響を与えますが、それでも優れたキーワードであることに変わりはありません。
しかし、同じ結論は「ジョン レジェンド 年齢」のようなクエリには当てはまらず、クリックで終わる検索はわずか 8% です。
Google のナレッジグラフに自分のブランドやコンテンツを表示させる
ナレッジグラフに参加することのメリットがマイナス面を上回ることはもう明らかです。しかし、どうすればナレッジグラフに参加できるでしょうか?
決定的な方法はありませんが、可能性を高めるためにできることがいくつかあります。
1. PR とリンク構築を強化する
最初に最も困難な側面に対処しましょう。あなたの会社がインターネット上で話題になると、Google のナレッジ グラフに企業として含まれることが非常に簡単になります。
Forbes、TechCrunch などの新聞からの言及は、あなたが著名な団体の代表である可能性があることを Google に伝えます。ただし、これは多くの中小企業にとって非常に難しいことであることは理解していますので、まだ諦めないでください。これがなくても入れてもらえる可能性はあります。
2. サイトでスキーママークアップを使用する
Schema.org は、構造化データに対して公式に推奨されるマークアップです。スキーママークアップについて詳しく説明するのは別のトピックとなるので、この項目ではあなたのビジネスが Google のナレッジグラフに参加するのに役立つ可能性のある、いくつかのことを指摘します。
- organization マークアップを使用する
- 少なくとも名前、ロゴ、URL、sameAs プロパティを使用してください。
- すべてのソーシャルプロフィールと、場合によってはウィキデータとウィキペディアのページも同様に参照として含めます
- マークアップを検証する
以下は、使用するorganizationマークアップです。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "組織",
"名前": "アーレフス",
"description": "Ahrefs は、オンライン SEO ツールとマーケティング専門家向けの無料教材を開発するソフトウェア会社です。",
"url": "https://ahrefs.com",
"ロゴ": "https://cdn.ahrefs.com/images/logo/logo_180x80.jpg",
"メール": " support@ahrefs.com ",
"住所"： {
"@type": "郵便番号",
"住所国": "シンガポール",
"郵便番号": "048581",
"streetAddress": "16 ラッフルズ キー"
}、
「創設者」: {
"@type": "人",
"名前": "ドミトリー・ゲラシメンコ",
"性別男性"、
"役職": "CEO",
"画像": "https://cdn.ahrefs.com/images/team/dmitry-g.jpg",
"と同じ"： [
"https://twitter.com/botsbreeder",
「https://www.linkedin.com/in/dmitrygerasimenko/」
】
}、
"設立日": "2010-07-15",
"と同じ" ： [
"https://www.crunchbase.com/organization/ahrefs",
「https://www.facebook.com/Ahrefs」、
"https://www.linkedin.com/company/ahrefs",
"https://twitter.com/ahrefs",
「https://www.youtube.com/channel/UCWquNQV8Y0_defMKnGKrFOQ」
]、
"連絡先" : [
{
"@type" : "連絡先",
"contactType" : "カスタマーサービス",
"メール": " support@ahrefs.com ",
"url": "https://ahrefs.com"
}
】
}
</script>
詳細はこちら: Schemaマークアップとは？SEO のための活用法を解説
3. Googleビジネスプロフィールに登録する
物理的なビジネスを運営している場合、GBP プロファイルの作成 は必須です。ナレッジパネルに似たブランドのローカルリスティングが提供されるため、Google マップと検索の両方でブランドの可視性と権威性を高めるのに役立ちます。
ただし、Google ビジネスプロフィールに登録しても、 ナレッジグラフへの登録が保証されるわけではありません。Knowledge Graph APIで周囲で最も人気のあるレストランやバーを検索しましたが 、エンティティとしてリストされているものはほとんどありませんでした。
それでも、GBPリスティング内の構造化データを Google に提供すると、ナレッジグラフに含まれる可能性が高まる場合もあります。
ウェブサイトやソーシャルメディアと同じ詳細（名前、住所、電話番号など）を使用して、内容を一貫性のあるものにしてください。
4. wikidata.org エントリを作成する
ウィキデータは、ウィキペディアおよび他のウィキメディア Web サイトの構造化データを保存します。ウィキメディアにまだ存在していない場合は、ウィキデータ エントリの作成から始めることをお勧めします。
Google のナレッジグラフデータの大部分はウィキデータから取得されており、そこにプロフィールがあることはウィキペディアよりも重要であると私は主張します。
ただし、Wikipedia とは異なり、Wikidata で項目を作成するプロセスは非常に簡単で簡単です。簡単ではないのは、すべてのルール、特にNotability ポリシーに準拠することです。適切なソースを使用してデータをバックアップしてみることもできますが、リンクされた Wikipedia ページをすでに持っていない限り、データが削除される可能性があることに注意してください。
ウィキデータの使用を開始するには、ヘルプ ポータルにアクセスしてプラットフォームの仕組みの概要を取得し、項目の追加と編集に関するこのビデオをご覧ください。これで、最大のオープンソース構造化データベースに貢献する準備が整います。
5. Wikipediaページを取得する
create の代わりにget という単語を使用していることに注目してください。独自の Wikipedia ページを作成してみることもできますが、すべてのポリシーとガイドラインに必ず従う必要があります。
つまり、信頼できる情報源によって裏付けられる、客観的に価値のある情報のみについて言及してください。さらに、上記のヒントですでに述べた Notability ポリシーに準拠する必要があります。
まさにこれが、主流メディアやその他の信頼できる情報源で言及されることを望む理由です。
作成プロセスの抜け穴を見つけようとしないことをお勧めします。あなたのページには遅かれ早かれフラグが立てられ、（自作自演やサクラなど）疑わしいものはすべてログ履歴に残ります。
最善の策は、あなたのビジネスに関係のない誰かがあなたのために Wikipedia ページを作成してくれるほど自分自身を売り込むことです。または、自分でページを作成する前に、少なくとも詳細なガイドをお読みください。
6. 一貫性を保つ
これは一般的なマーケティングのヒントですが、ここではエンティティに焦点を当てて質問します。
オンラインでのあなたの存在があいまいで一貫性がない場合、Google はブランドや製品に関する正確で関連性の高い情報をユーザーにどのように表示するのでしょうか。
これは、前述した 5 つのヒントをさらに超えるものです。オンラインでのプレゼンスに関しては、すべてに一貫性を持たせてください。
ナレッジパネルへの変更を提案する方法
Google のナレッジパネルは完璧ではありません。場合によっては、誤った情報が表示されることがあります。これは、ブランドのナレッジパネルにも当てはまる可能性があります。
どうすればこれを修正できますか？
ナレッジパネルを請求し、 その下のボタンをクリックして認証を受けます。
確認が完了すると、関連付けられたアカウントにログインしているときは常に、ナレッジ パネルの横に [編集を提案] ボタンが表示されます。
編集やデータの削除を提案するときは、必ずGoogle の公式ドキュメントに従ってください 。
まとめ
私がこの記事を書き始めたとき、Ahrefs にはナレッジパネルがありませんでした。しかし、上で説明したヒントのおかげで、今ではAhrefsもナレッジパネルで表示されています。
最も大きな影響を及ぼしたと思われるのは、適切な Wikidata ページを作成したことです。このページも、sameAs プロパティを使用して組織マークアップ内でリンクしました。組織スキーマを更新したのと同じ日にウィキデータページのインデックスが作成され、ナレッジパネルが表示されるまでに約1週間かかりました。
ウィキデータとウィキペディアの両方のページを失ったにもかかわらず、ナレッジパネルは残りました。いくつかの属性が失われていますが、すでにご存知のとおり、エンティティを構築する方法は Wiki 以外にもあります。
私たちの経験はさておき、ナレッジグラフとエンティティはかなり前から私たちに存在しており、今後ますます重要になるでしょう。Google はすでに「エンティティファースト インデックス」への取り組みを進めているため、今日の SEO ではこれらのトピックを理解することが重要です。
この興味深いトピックについてご質問やご意見がございましたら、お気軽にTwitter までご連絡ください。
著者プロフィール
Michal Pecánek
6年以上の経験を持つSaaS SEOコンサルタント。フリーランスになる前、Michal は Ahrefs で SEO およびマーケティングの教育者としてブログのコンテンツを作成し、ゲストライターのチームを管理していました。
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