Googleペナルティ:初心者向けのガイド

この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：Google Penalties: The Newbie-Friendly Guide
（著者：Nick Churick / 原文の最終更新日：Feb 14, 2022）
※フルスピード註：この記事は2022年2月14日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。

Google からのペナルティは、ウェブマスターにとって最悪の悪夢です。しかし、たとえ1つを取得したとしても、すべてが失われるわけではありません。

また、今回ありがたいことに、私たちは Ahrefs のブログでペナルティを扱ったことは一度もなかったので、専門的な仕事で Google ペナルティに対処している SEO 専門家に連絡を取りました。

マリー・ヘインズ・コンサルティングのマリー・ヘインズ
SALT.agencyの Dan Taylor
オルガ・ザルツェチュナ（セオスリ）

Googleペナルティとは何ですか?
ペナルティは Google のスパム対策にどのように役立ちますか?
ペナルティ (手動とアルゴリズムの両方) を特定するにはどうすればよいですか?
Web サイトではどのような手動アクションを実行できますか?
今日のほとんどの罰則の原因は何ですか?
バックリンクプロファイルを分析してリンク関連のペナルティを修正および防止する方法
1. アンカーテキストを確認してください
2. 参照ドメインを確認してください
罰則を解除する方法
Google のペナルティに関するよくある質問
まとめ

Googleペナルティとは何ですか?

簡単に言うと、ペナルティとは、Google のウェブスパムチームがウェブサイトに手動で課す「罰」です。

これは通常、Web サイトが Google の品質ガイドラインに違反している場合に発生します。このペナルティにより、ランキングが大幅に低下し、自然なトラフィックが減少します。Google のアルゴリズム更新による悪影響をペナルティと誤解してはならないことに注意してください。

Google はドキュメント内で「ペナルティ」という用語を使用しません。代わりに、それらを手動アクション およびアルゴリズムアクションと呼びます。

Web サイトにダウンタイムや技術的な SEO の問題がないにもかかわらず、オーガニックランキングとトラフィックが突然低下した場合は、次の 2 つのいずれかに直面している可能性があります。

あなたのウェブサイトは人間によってレビューされ、手動による対応が行われました。
Google のアップデートにより、Web サイトの降格となるアルゴリズムアクションが発生しました。

ペナルティは Google のスパム対策にどのように役立ちますか?

Google の使命は、ユーザーに最高の結果を提示することです。その品質ガイドラインでは、 Web サイトに何を期待しているかを説明しています。ランキング要素を操作したり、品質ガイドラインを悪用したりする試みはスパムと呼ばれます。

Google は毎日、約 400 億のスパムページを発見します。スパムと戦う方法は次のとおりです。

Google がスパムと戦う方法（Google 検索セントラルブログ）。青い線は、スパムをフィルタリングするために必要な作業量を示しています。

Google には、スパムを「クローリング」段階で検出できるシステムがあります。その結果、スパムとみなされるページの多くは Google のインデックスに登録されることさえありません。

インデックスに含まれるコンテンツは、スパムがないか二重チェックされます。このような低品質のコンテンツは検索結果に表示される場合がありますが、検索順位は低くなります。

Google が説明しているように、これらの AI 支援の自動システムはスパムに対して 99% の保護を提供します。残りの 1% については手動アクションが有効になります。

Google には、ウェブサイトに手動による措置を課すことができる人間の審査員が大勢います。

2020 年には、手動によるウェブスパム対策に関連する290 万件のメッセージが Search Console のサイト所有者に送信されました。サイドノート。手動による措置は、Google 社内のウェブスパムチームによって課され、解除されます。このチームを、アルゴリズムの変更を評価する際に Google を支援するだけで、Google 検索の内部動作に関する洞察を持たない品質評価者と混同しないでください。

ペナルティ (手動とアルゴリズムの両方) を特定するにはどうすればよいですか?

ウェブサイトが手動アクションを受けると、この問題は常にGoogle Search Console のセキュリティと手動アクションの下に表示されます。こんな感じです。

このようなメッセージがあれば、問題が分かり、直接対処できます。

Web サイトに手動によるアクションを課すと、ページのランクが下がったり、検索結果から完全に除外されたりすることがあります。

ただし、Google から通知がまったく届かないため、アルゴリズム調整の影響を診断することははるかに困難です。

アルゴリズムアクションを特定する最善の方法は、Google のオーガニックトラフィックを調べて、既知のアルゴリズムアップデートまたは疑わしいアルゴリズムアップデートと同時に減少しているかどうかを確認することです。

ウェブマスターフォーラムや Twitter を検索して、他のウェブマスターが同様の問題に直面しているかどうかを確認できます。たとえば、Google 検索セントラルのヘルプコミュニティは、始めるのに最適な場所です。

Ahrefs を使用すると、同じ業界の他の Web サイトもランキングを落としていないかどうかを確認できます。

例として私たちのブログを使用してみましょう。

2020 年 12 月 3 日に、新しいコアアルゴリズムのアップデートがロールアウトされました。特に、Ahrefs のブログはコンテンツの品質に最も重点を置いています。私たちはバックリンクを一度も購入したことがありません。したがって、このアップデートは私たちにとって衝撃的なものでした。

また、アルゴリズムの更新は、低品質またはスパムのような Web サイトを格下げするだけではないことにも注意してください。また、高品質のサイトも宣伝します。そのため、たとえあなたの Web サイトに「問題」がなかったとしても、次のコアアップデート後に他のサイトがあなたを上回ってしまう可能性があります。

コアアップデートによって「被害」を受けたとしても、それをペナルティだと考えるべきではありません。あなたは何も間違ったことをしていないかもしれません、単に誰かが何か良いことをしているだけかもしれません。

ゲイリー・イリーズ ウェブマスタートレンドアナリストGoogle

Web サイトではどのような手動アクションを実行できますか?

「手動アクション」ページで表示できるアクションは2種類あります。これらは：

サイト全体に影響を与える手動アクション。
サイトの特定の URL またはセクションにのみ影響する手動アクション。

手動アクションは、非常に広範なものから非常に具体的なものまであり、その間は非常に流動的です。目標は常に問題を無力化することであり、それを切り分けて実行するのが簡単な場合もあれば、それがはるかに難しい場合もあり、最終的にはより広範な措置を講じることになります。

ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle

すべての「手動アクション」通知には、「理由」と「影響」の情報が伴います。

現在、手動アクションのリストには次のものが含まれています。

サードパーティのスパムでサイトが悪用される
ユーザーが生成したスパム
スパムのないホスト
構造化データの問題
サイトへの不自然なリンク
サイトからの不自然なリンク
付加価値がほとんどまたはまったくない内容が薄い
クローキングおよび/または卑劣なリダイレクト
純粋なスパム
クロークされた画像
隠しテキストやキーワードの詰め込み
AMP コンテンツの不一致
卑劣なモバイルリダイレクト
ニュースとポリシー違反の発見

Google が新しいスパムアップデートを公開するときは、基本的に同じ問題をターゲットにしています。

コアの更新では、 コンテンツの関連性と品質に対処します。

また、手動による対処はさまざまな Google サービスに適用される可能性があることに注意してください。ただし、何らかの理由で Google Discover に関連する手動アクションが発生した場合でも、通常のランキングには影響しません。

News と Discover は完全に別の製品です。

ニュースには、ニュース発行者だけでなく、ニュース性のあるコンテンツも含まれます。

Discover には、ニュースコンテンツだけでなく、Web 全体のコンテンツが含まれます。

手動アクションはどちらでも発生する可能性があります。発行された場合、発行された特定の製品のみが対象となります。

ダニー・サリバン パブリックサーチリエゾンGoogle

手動アクションレポートの詳細については、このSearch Console ヘルプ記事をご覧ください。

今日のほとんどの罰則の原因は何ですか?

残念ながら、Google からのさまざまなペナルティの割合に関するデータは存在しないため、さまざまなウェブマスターフォーラムや Twitter の最近のスレッドを調べてみました。

最近、ウェブマスターが解決しようとしている最も一般的な手動アクションは、Google の検索結果を操作しようとする試みに関連しています。これは偶然かもしれませんが、これらのペナルティは手動によるアクションのリストで隣同士に並んでいます。これらは：

サイトへの不自然なリンク。
サイトからの不自然なリンク。
付加価値がほとんどまたはまったくない内容が薄い。

現在の Google ペナルティのほとんどは、サイト所有者が Google を操作しようとしすぎたためだと言えます。5、6年前、私は、善良で誠実な経営者が、不自然なリンクを構築した劣悪なSEO会社を雇った結果として、多くのペナルティを課せられたのを見てきました。しかし現在、その種のリンクのほとんどはペンギンによって無視されています。そのため、リンクペナルティを受けた場合は、通常、ペナルティを受けるのは当然であることがわかります。

マリー・ヘインズ マリー・ヘインズ・コンサルティングCEO

だから、皆さん、いかがわしいことはやめてください！🙂

バックリンクプロファイルを分析してリンク関連のペナルティを修正および防止する方法

リンクは依然として最も重要なランキング要素の 1 つであるため、「不自然なリンク」が最近多くのペナルティの原因となっています。

正直に言いましょう。Search Console でこの通知が表示された場合は、リンクスキームに参加しており、何のためにヒットしたかを知っている可能性が高くなります。

ただし、Web サイトを購入した場合、または他の人の Web サイトで作業している場合は、包括的なリンク監査を行う必要があります。ここでは、すぐに取り組めるいくつかのことを紹介します。

アンカーテキストを確認してください

質の低い Web サイトからの、無関係なアンカーテキストや過剰に最適化されたアンカーテキストが優勢であることに注意する必要があります。

最初に行うべきステップは、Web サイトを Ahrefs のSite Explorer (または他のバックリンクチェッカー)に接続し、アンカー レポートに移動することです。最近、さまざまな便利なフィルターを追加して機能を強化しました。アンカーテキストに関連する問題の診断がさらに簡単になりました。

自然なバックリンクプロファイルを使用すると、ほとんどのリンクは URL アンカーまたはブランドアンカーになります。ただし、サイトが操作的なリンク構築に深く関与している場合は、通常、複数の参照ドメインからのキーワードが詰め込まれたアンカーが大量に表示されます。

Anchorsレポートが次のようになった場合、それは悪い兆候です。

「サイトからの不自然なリンク」については、発信リンクのアンカーテキストを確認する必要があります。Ahrefs のSite Explorer には、そのための特別なレポートがあります。

参照ドメインを確認してください

サイトエクスプローラーの参照ドメインレポートは、リンクを販売するために明示的に構築された Web サイトを特定するのに役立ちます。このような Web サイトの主な特徴は、リンク先のサイトの数が多いことです (Web サイトのサイズに関連します)。

さらに、これらの Web サイトは通常、Google からのトラフィックをほとんど、またはまったく受け取っていませんが、ドメイン評価スコアはかなり高い場合があります。

これが、「リンクされたドメインをフォローする」列と「トラフィック」列を参照ドメイン レポートに直接追加した理由です。

たとえば、ここ Ahrefs のブログでは、外部リンクを貪欲に求めたことはありません。ページまたはリソースが参照に値する場合は、そこにリンクします。

私たちのブログには、約 2,000 ページが Google にインデックスされています。

また、Ahrefs のリンクドメイン レポートでは、約 1.5,000 の Web サイトにリンクしていることがわかります。

したがって、比率は 1:1 に近くなります。これがすべての業界の標準であるとは言いませんが、アイデアを理解していただければ幸いです。5,000 の異なる Web サイトにリンクしている 500 ページがある Web サイトは、フラグを立てる必要があります。

DR が低くオーガニックトラフィックが低いからといって、必ずしも Web サイトの品質が低いことを示すわけではないことに注意してください。Web サイトが新しく、時間が経つにつれて強力な Web サイトに成長する可能性があります。

しかし、リンク元の Web サイトの DR が低く、デザインや UI が醜く、コンテンツの品質が低く、オーガニックトラフィックがない場合、そこからのリンクが自然であるとは考えられません。

Google はリンクを販売する Web サイトのリストをよく管理しているようです。そして、そのリストを拡大するためにリンク販売メールを使用している可能性があります。詳細については、Barry Schwartz によるこの記事をご覧ください。

リンクの問題がサイトにとってどれほど深刻かをよく知るには、Marie Haynes の否認ブラックリスト一括アップロードツールにアクセスしてください。次に、Ahrefs から参照ドメインのリストをエクスポートし、マリーのブラックリストにそれらのドメインがいくつあるかを確認します。

また、リンク先のページを視覚的に見積もる必要があります。

リンクを目的として作成された Web サイトは、ほとんどの場合、簡単に目立ちます。ページのコンテンツはあまり意味を持たず、画像は完全に混乱してしまいます。

推奨書籍: 不自然なリンクと Google の手動アクションに対処する方法

罰則を解除する方法

Web サイトから手動アクションを解除するには、GSC 手動アクションメッセージで指定された問題を修正するアクションを実行し、特定の問題に対して [レビューのリクエスト] を選択する必要があります。

「サイトへの不自然なリンク」は、Web サイトの外に原因がある唯一のペナルティです。

修復するには、それらのリンクを削除する必要があります。

そのためには、リンクプロファイルを可能な限りクリーンアップする必要があります。これらのリンクを単に否認するだけでは十分ではない場合があります。

Googleのドキュメントには次のように書かれています。

否認ツールを使用する前に、バックリンクを削除するよう誠意を持って努力する必要があります。それらのリンクを削除する際の労力を文書化することも役立つ場合があります。すべてのバックリンクを削除せずに単に否認すると、リクエストが拒否される可能性があります。

リンクを制御できる場合は、リンクを削除してください。

次に、リンク削除リクエストをウェブマスターに送信する必要があります。しかしおそらく、これは難しいことになるだろう。適切な人を見つけるまでに別の連絡先を探す必要があるため、多くの場合、複数回の試行が必要になります。

そして、たとえ連絡をとったとしても、まったく気にしない人もいます。そして場合によっては、リンクを削除するために料金を請求することさえあります。

Web サイトへのリンクを削除できなかった場合は、リンクしているページまたはドメインを否認してください。ただし、再審査リクエストではその理由を説明してください。

問題を解決するために実行したすべての手順と送信したすべてのメッセージを必ず文書化してください。このログにより、再審査リクエストがより説得力のあるものになります。

内容が薄いことがペナルティの原因となっている場合は、改善の証拠を提出してください。どのコンテンツを削除し、何を追加したかを示します。

手動による対処は部分的に解除できないため、影響を受けるすべてのページの問題を修正した場合にのみレビューをリクエストしてください。

再審査リクエストを送信する際には、Web サイト上のすべての問題に対処するための努力 とその結果を示すことが重要です。あなたのウェブサイトは機械のアルゴリズムではなく人間によって再検討されることを忘れないでください。

再審査申請の回数に制限はありません。

With a manual action, you want to show to a knowledgable person that you understand what the problem was, that you've taken all of the necessary steps to resolve it and ideally that you won't do it again. Just disavowing some links someone else placed doesn't seem complete to me.
— I am John (@JohnMu) June 30, 2021

アルゴリズムアクションは再検討リクエストを意味するものではありません。あなたにできることは、ウェブサイトの順位を下げている可能性のある問題を修正し、Google がサイトを再クロールしてインデックスを再作成するのを待つことだけです。その後になって初めて、サイトがまだ侵害されているかどうかがわかります。

最初の試行でペナルティを解除できなかった場合は、今度はより徹底して上記のプロセスを繰り返します。迷った場合は、損害を評価して解決策を見つけることができる SEO の専門家を見つけてください。

Google のペナルティに関するよくある質問

重複コンテンツに対するペナルティはありますか?

Web の25% ～ 30%は重複コンテンツです。

Google は 2008 年に「重複コンテンツペナルティ」の謎を解き明かしました。今でも人々はこの疑問を持ち続けています。

この質問に対する簡単な答えは「ノー」です。重複したコンテンツに対するペナルティはありません。

他のウェブサイトからコンテンツをスクレイピングまたは盗んだ場合、Google は単にオリジナルをランク付けします。

ウェブサイト上の重複ページについては、Google はプライマリ URL を正規バージョンとして判断しようとします。ラベルを使用するとrel=canonical 、Google が最適なページを選択できるようになります。

推奨読書: 重複コンテンツ: 重複コンテンツが発生する理由と修正方法

Web サイトのデザインが悪い、または時代遅れであるとペナルティを受ける可能性がありますか?

最小限のページ、古いページ、簡素化されたページ、または醜いページが上位にランクされることもありますが、時間の経過とともに順位が変わることもあります (最適ではないことで競争の余地を残しているように感じます)。

ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle

競合他社からのスパム報告により、私の Web サイトにペナルティが課される可能性がありますか?

2020 年以前、Google のドキュメントには、スパム報告が Web サイトに対して手動で対処するために使用される可能性があることが示されていました。

現在、これらのレポートはスパム検出アルゴリズムを改善する目的でのみ使用されています。Googleによると:

Google はこれらのレポートを使用して違反に対して直接措置を講じることはありませんが、検索結果を保護するスパム検出システムを改善する方法を理解する上で重要な役割を果たしています。

手動による対応を防ぐために、低品質のリンクを否認する必要がありますか?

リンクを構築したことがない場合は、おそらく心配する必要はほとんどありません。

長年にわたって収集されたランダムなリンクは必ずしも有害ではありません。私たちも長い間それらを見てきたので、昔からの奇妙な Web 落書きはすべて無視できます。実際に料金を支払ったリンク (または積極的に不自然に配置されたリンク) を否認しますが、ひどいことを心配する必要はありません。

ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle

再審査リクエストに対する返答を得るまでにどれくらい時間がかかりますか?

この質問に対する正確な答えはありません。明らかに、問題の重大度とウェブスパムチームの現在の負荷によって異なります。

Google のコメントは次のとおりです。

ほとんどの再審査には数日から数週間かかる場合がありますが、リンク関連の再審査リクエストなど、場合によってはリクエストの審査に通常よりも時間がかかる場合があります。

まれに数か月かかる場合もあります。

過去 18 か月間で、私は 3 週間から極端な例では 5 か月の間を経験しました。

私は、Google は再審査リクエストをベルトコンベアー方式ではなくバッチで処理していると考えています。ペナルティや違反の重大度と、（ペナルティ解除による）ユーザー福祉への潜在的な影響に応じて、それらは異なるレベルで処理されます（バッチ処理の方法も異なります）。重要です。Google がユーザーの大多数を優先してリソースを重み付けしていることを考えると、これは理にかなっています。

ダン・テイラー SALT.agency研究開発責任者

ネガティブな SEO 攻撃が手動によるアクションにつながる可能性はありますか?

競合他社によるネガティブな SEO攻撃として構築されたスパムリンクによってサイトが降格される可能性はほとんどありません。Googleは、こうしたリンクを無視するのが賢明だと主張している。

しかし、心配な場合は、単純にそれらを否認してください。

私の考えでは、ネガティブな SEO の試みが手動による対策につながることはほとんどありません。一連のネガティブな SEO リンクがサイトに向けられた後、サイトが手動の措置を講じた場合、ほとんどの場合、そのサイトが独自のリンク構築にも多く関与していたことが判明します。

マリー・ヘインズ マリー・ヘインズ・コンサルティングCEO

したがって、ブラックハット SEO を行う場合、ブラックハット競合によるネガティブな SEO により、Web サイトに不必要な注目が集まる可能性があります。それもブラックハットをやめる合図ではないでしょうか？

ペナルティは失効する可能性がありますか?

驚いたことに、手動アクションには有効期限が切れます。アルゴリズムアクションはそうではなく、改善されるばかりです。

Yes, manual actions expire after time. Often things change over the years, so what might have required manual intervention to solve / improve back then, might be handled better algorithmically nowadays.
— I am John (@JohnMu) September 7, 2018

手動措置が解除されたら、Web サイトの検索パフォーマンスは正常になりますか?

一般的な答えは「はい」です。Google は、手動による措置が解除された Web サイトを恨んでいません。

手動によるアクションの後にサイトが「汚染」されるというのは SEO の迷信です。RR をリクエストし、成功すれば、問題はありません。

ゲイリー・イリーズ ウェブマスタートレンドアナリストGoogle

ジョン・ミューラーは、このトピックに関する専用ビデオを録画しました。

しかし、状況はそれよりも少し複雑になる可能性があります。

長年にわたり、私は手動によるアクションやリンクペナルティがあった多くの Web サイトを担当してきましたが、一度解除されると、Web サイトは再構築して進歩することができました。リンクペナルティを解除すると、「パフォーマンスが通常に戻る」という誤解がしばしばありますが、人々は元々バックリンクから何らかの恩恵を受け、パフォーマンスに影響を与えていたことを忘れています。そうでない場合、なぜGoogleはバックリンクを操作とみなすのでしょうか。仕事してないの？

ダン・テイラー SALT.agency研究開発責任者

通常、Web サイトが手動でアクションを起こすのは、Web サイトが使用していたテクニックが実際に機能していたためです。手動アクションが解除された後でも、サイトはこれらのブラックハット/グレーハット手法が実装され、実際に機能し始める前の時点に戻ります。

オルガ・ザルツェチュナ SEOコンサルタントセオスリー

いくつか調べたところ、 Reddit で John の AMA セッションを見つけました。そこで彼は時間をかけてたくさんの興味深い質問に答えてくれました。

ドメインには「リセットボタン」はなく、社内にもそのボタンがないため、手動で確認しても何も変わりません。それに関連する悪い履歴がたくさんある場合は、それをそのままにしておくか、可能な限りクリーンアップするか、別のドメインに移動する必要があります。それが面倒なことだとは思いますが、どんなビジネスでも同じで、悪名や評判を一掃するのは多大な労力を要する場合があり、最終的にそれだけの価値があるかどうかを事前に判断するのは困難です。。

ジョン・ミューラー 検索アドボケートGoogle