この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：12 SEO Best Practices That Everyone Should Follow
（著者：Joshua Hardwick, Sam Oh/ 原文の最終更新日：May 14, 2021）
※フルスピード註：この記事は2021年5月14日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEOのベストプラクティスは、古くて役に立たないアドバイスで埋め尽くされていることがあります。また、読者のごく一部にしか当てはまらない内容に焦点を当てていることもあります。
ベストプラクティスは、ブログ、eコマースストア、地元の実店舗のいずれを経営しているかにかかわらず、誰もが従うべきものです。
この記事では、サイトの各ページで守るべき最も重要なベストプラクティスを取り上げます。
1.HTTPSを使う
HTTPSは、訪問者とサーバー間で送信される情報を暗号化することで、サイトのページをより安全にします。2014年以来、Googleのランキング要因となっています。
あなたのサイトがすでにHTTPSを使用しているかどうかは、ブラウザのローディング・バーを確認することでわかります。
URLの前にロックアイコンがあればOKです。
そうでない場合は、SSL証明書をインストールする必要があります。
多くのウェブホストがパッケージで提供しています。あなたのホストが提供していない場合は、LetsEncryptから無料で入手できます。
HTTPSへの切り替えは、一回で済むという利点もある。
一度インストールすれば、今後公開するページも含め、サイト上のすべてのページがセキュアになるはずです。
2.ページの読み込みを速くする
読み込みに時間がかかるページを訪れたいとは誰も思わないでしょう。そのため、ページスピードはデスクトップでは2010年から、モバイルでは2018年からランキング要因となっています。
ページ速度には、コード、サーバーの場所、画像など、さまざまな要素が影響します。
GoogleのPagespeed Insightsを使えば、ページのパフォーマンスを大まかに知ることができます。URLを差し込むだけで、0～100のスコアが表示され、その後に改善アドバイスが表示されます。
Pagespeed Insightsの問題は、一度に1ページしかテストできないことです。
Google Search Consoleに登録し、スピードレポートをチェックすることで解決できます。
これにより、デスクトップとモバイルで読み込みが遅いページとその理由がわかります。
これらの問題の中には複雑なものもあるので、開発者（または技術的なSEOの専門家）に修正を依頼するのが最善策です。
ここでは、ページを高速に保つための一般的なヒントを紹介します：
- CDNを使用する。 ほとんどのサイトは、1つのサーバーに住んでいます。そのため、訪問者によっては、データがブラウザに表示されるまでに長い距離を移動しなければなりません。
CDNは、画像のような重要なリソースを世界中のサーバーのネットワークにコピーし、リソースが常にローカルにロードされるようにすることで、これを解決します。 - 画像を圧縮する： 画像ファイルはサイズが大きいと、読み込みが遅くなります。画像を圧縮するとファイルサイズが小さくなり、読み込みが速くなります。ただし、サイズと品質のバランスを取る必要があります。
- レイジーローディングを使用する：レイジーローディングは、画面外のリソースの読み込みを必要な時まで延期します。これは、ブラウザが使用可能になる前にページ上のすべての画像を読み込む必要がないことを意味します。
- 最適化されたテーマを使用する： 効率的なコードで最適化されたウェブサイトのテーマを選択します。テーマのデモをGoogleのPagespeed Insightsツールに通してチェックしましょう。
3.検索トラフィックが見込めるトピックを狙う
キーワードリサーチはSEOの重要な要素。誰も検索していないものを上位に表示させようと、時間、労力、お金をかけても意味がないです（リンクを集めたいだけなら別です）。
例えば、ソフトウェアのチュートリアルを販売しているとします。「コーヒーカップのHTMLエディターでフォントを大きくするにはどうすればいいか」というようなキーワードをターゲットにしても、検索ボリュームがないので意味がないでしょう……。
そして、上位のページはオーガニック・トラフィックを得られません：
しかしこの検索ボリュームは、キーワードのトラフィックの潜在性を示す合理的な指標ですが、誤解を招くこともあります。
この2つのキーワードを比べてみましょう：
前者の方が月間検索ボリュームは多いですが、上位表示されるページへのオーガニック訪問者数は、例えば米国では月に65人と推定されます。
一方で、もっと検索ボリュームが少ないキーワードに対しては、ポールポジションのページへの訪問数が191になることがあります：
これは、検索ボリュームが少ないキーワードでも、そのページがより広いトピックの一部としてランキングしているため、他のキーワードからもトラフィックを集めているからです。
つまり、レビューよりもコーヒーカップのチュートリアルを求める人が多いということです。
そのため、検索ボリュームはキーワードのアイデアを絞り込むための良い手段ですが、真の検索トラフィックの可能性を知るために、実際にランキングしているページへの推定トラフィックを常に確認することが大切です。
4.検索意図の一致
誰も “プロテインシェイクの作り方 “の検索結果で商品ページを見たいとは思いません。
そういう人たちは学習モードであって、購入モードではないからです。
Googleはこのことを理解しているので、上位の検索結果はすべて、プロテインパウダーの販売ページではなく、ブログの記事です。
プロテインパウダー 購入というようなクエリの場合は、その逆である。
人々はプロテインシェイクのレシピを探しているのではなく、パウダーを買いたいのです。これが、トップ10の検索結果のほとんどが、ブログ記事ではなく、eコマースのカテゴリーページである理由です。
このようにGoogleの上位の結果を見れば、クエリの背後にある意図について多くのことを知ることができ、順位を上げたいならどのようなコンテンツを作ればよいかを理解するのに役立ちます。
「ベスト アイクリーム」のような、あまり目立たないキーワードを見てみましょう。
アイクリームの小売業者にとって、このキーワードで商品ページをランキングさせようとするのは、理にかなっているように思えるかもしれません。しかし、検索結果は異なることを示しています：
そのほとんどは、商品ページではなく、リスト形式のブログ記事なのです。
このキーワードでランキングする可能性があるなら、あなたも同じ方法を取る必要があります。
検索意図に応えることは、特定のコンテンツを作るだけでなく、コンテンツの形式やアプローチも考慮することが重要です。
これらの詳細については、検索意図に最適化するためのガイドをご覧ください。
5.自分の得意分野のトピックをターゲットにする
競争が激しいキーワードは、しばしば非現実的な被リンクの数と豊富な資金を持つ大手ブランドによって支配されています。
「最高のクレジットカード」のランキングページへのリンクされているウェブサイト数を見てみましょう：
結果は、NerdWalletやCredit Karma、CreditCards.comのような主要サイトによって占拠されており、上位5位の結果の平均リンク数は300を超えています。
このキーワードで中長期的なランキングを狙うことは、ほとんどの人にとって難しいでしょう。
だからこそ、自分の専門分野に合ったキーワードを選ぶことが重要です。
例えば、こうしたトピックが考えられます。「ラウンジ・アクセスに最適なクレジットカード」といった内容です。
検索ボリュームとオーガニックトラフィックの潜在能力は、「最高のクレジットカード」のような競争が激しいキーワードに比べて低いですが、競合する大手ブランドが少なく、ランクインするために多くの被リンクを集める必要もありません。
もっと簡単なトピックを見つけるにはどうすればいい？
Ahrefsのキーワードエクスプローラーで幅広いトピックを検索し、「フレーズ一致」レポートをチェックします。次に、キーワード難易度スコアが低いキーワードをフィルタリングします。
候補がそれほど適切でない場合は、インクルードフィルターを使って絞り込みます。例えば、”best “という単語を含むキーワードだけを含むようにリストをフィルタリングしてみましょう。
そして、SERPをチェックして、難易度と競争力をさらに評価することができます。
6.ターゲット・キーワードを3カ所で使う
すべてのトピックには「ヘッド」キーワードがあり、あなたのページが何についてであれ、人々が検索する最も一般的な方法です。
例えば、自然なやり方で体重を減らす方法に関する記事なら、これは「自然 減量」です：
このキーワードを入れるべき場所は3つあります：
a) タイトルタグ
Googleは、ページの内容を正確に説明するタイトルタグを書くように述べています。特定のキーワードやフレーズをターゲットにしているのであれば、タイトルタグはまさにそれを表しているはずです。
また、検索者に、あなたのページが検索者のクエリに合致しており、検索者が望むものを提供していることを示します。
これは非常に重要なランキング要因ですか？おそらくそうではないかもしれませんが、それでも含める価値があります。
従って、私たちはほとんどのブログ記事でこれを実践しています。
ただ、意味のないキーワードを押し込むのはやめましょう。読みやすさが第一です。
例えば、あなたのターゲットキーワードが「キッチンキャビネット 安い」であれば、それはタイトルタグとして意味がありません。意味が通るように並べ替えたり、ストップワードを加えたりすることを恐れないでください。
b) 見出し (H1)
すべてのページには目に見えるH1見出しをつけ、意味のあるところにはターゲットキーワードを含めましょう。
c) URL
Googleは、URLにはページの内容に関連する単語を使うようにと言っています。
ターゲットにしているクエリを使うのが、通常、最も簡単な方法です：
7.短く説明的なURLを使用する
Googleは、長いURLは検索者に威圧感を与える可能性があるため、避けるようアドバイスしています。
そのため、正確なターゲットクエリをURLに含めることが常にベストプラクティスとは限りません
タ例えば、”歯医者に行かずに歯槽膿漏を治す方法”というキーワードを考えてみましょう。これは少し長すぎて、検索結果では省略される可能性があります。
ストップワードや不要な詳細を省いて、重要な単語を残すことで、より短くて覚えやすいURLになります。
ただし、ページを簡潔に説明する機会を逃さないようにしてください。
もし既にカオスなURL構造がある場合、特に問題ではありません。Googleは完全なURLを表示する検索結果を減らしていますので、大した悪影響はありません。
お勧めの本 SEOフレンドリーなURLの作り方（ステップバイステップ）
8.魅力的なタイトルタグとメタディスクリプションを書く
検索エンジンに最適化することは、ランキングを上げるだけでなく、クリックを誘うことでもあります。
そのため、魅力的なタイトルタグとメタディスクリプションを書く必要があります：
補足
Googleは常に定義されたタイトルと説明を検索結果に表示するとは限りません。時にはタイトルを書き換え、スニペット用にページからより適切な説明を選ぶこともあります。
タイトルタグと説明文は、事実上あなたの売り込み文句です。
どちらも目立たなければ、検索者は別の結果をクリックします。しかし、ターゲットキーワードを含める以外に、どのようにCTRを向上させることができるのでしょうか？
まず、タイトルタグは60文字以内、説明文は150文字以内に収めるようにしましょう。これは切り捨てを避けるのに役立ちます。
第２に、タイトルにはタイトル・ケースを、説明文にはセンテンス・ケースを使いましょう。
第3に、タイトルと説明文を検索意図に合わせる。
たとえば、「最高のヘッドフォン」の検索結果のほとんどすべてが、タイトルと説明文に年号を明記しています。
というのも、新しいヘッドホンは常に発売されているため、人々は最新のおすすめリストを求めているからです。
第4に、クリックを誘うパワーワードを使うことです。
完璧なタイトルの作り方について、詳しくはこちらをお読みいただくか、こちらのビデオをご覧ください：
9.画像の最適化
画像を圧縮することは、ページの読み込みを速くするために不可欠ですが、SEOのために画像を最適化する方法はこれだけではありません。
altタグを追加し、説明的なファイル名を使用する必要があります。
これらはGoogleがあなたの画像を理解するのに役立ち、ウェブ検索やGoogle画像であなたのページがロングテールキーワードで上位表示されるのに役立ちます。
Google画像の重要性を見逃さないでください。過去3ヶ月で5,500以上のクリックがありました：
ファイル名の最適化は簡単です。画像を単語で説明し、それらの単語をハイフンで区切るだけです。
例を挙げましょう：
ファイル名:number-one-handsome-man.jpg
altタグも同様に、ハイフンではなくスペースを使う。
<img src=".../number-one-handsome-man.jpg" alt="number-one-handsome-man">。
altテキストはGoogleにとってだけでなく、訪問者にとっても重要です。
画像の読み込みに失敗した場合、ブラウザはaltタグを表示し、画像の本来あるべき姿を説明します：
さらに、約810万人のアメリカ人が視覚障害を持ち、スクリーンリーダーを使用している可能性があります。これらのデバイスは、altタグを音声で読み上げてくれます。
推薦図書： 画像SEO：より多くのオーガニックトラフィックのための）12の実用的なヒント
10.徹底した内容を書く
先ほど、多くのページがロングテールクエリからもトラフィックを得ているため、検索ボリュームが必ずしもオーガニックトラフィックの可能性を正確に予測するのに適していないと言いました。
例えば、このページは「ベスト・ラップトップ・ブランド」というキーワードで1位にランクされています。
しかし、「最高のコンピューターブランド」や「レノボは良いブランドか」といった300以上のキーワードでもトップ10にランクインしています：
これは異常なことではありません。
300万件の検索クエリを調査した結果、平均的な上位表示ページは、他の1,000近いキーワードでもトップ10にランクインしていることがわかりました。
もっと多くのクエリでランクインしたい場合は？コンテンツをもっと充実させることです。
これはコンテンツの長さではなく、人々が検索している関連性の高いサブトピックをカバーすることである。これは、主にブログ記事のような情報提供型のSEOコンテンツに適用されますが、他のタイプのコンテンツにも役立ちます。
サブトピックを見つけるための3つの方法を紹介しましょう：
a) 上位表示されているページの関連キーワードを探す
「ベスト・ラップトップ・ブランド」で上位にランクインしているページを見てみると、”dell”、”hp”、”quality”、”reliability”、”hardware “といったキーワードが並んでいます。
b) “People also ask “の結果を見る
「最高のラップトップ・ブランド」については、信頼性に関連する質問がいくつか見られます。
c) コンテンツギャップ分析
上位表示されている3つのページのURLをAhrefsのコンテンツギャップツールに貼り付けます
。一番下のフィールドは空欄のまま、”キーワードを表示 “を押します。
これは、1つまたは複数の上位表示ページもランクインしているクエリを示しています。
さらに結果を絞り込むために、交差点1と2をオフにします。
11.他の関連ページからの内部リンクを追加する
内部リンクとは、ウェブサイトのあるページから別のページへのリンクのことです。
一般的に、外部と内部の両方からのリンクが多いページほど、PageRanは高くなります。これは、Googleのランキングアルゴリズムの基礎であり、現在でも重要です。
残念ながら、Googleは2016年にPageRankスコアの公開を中止したため、もう確認する方法はありません。しかし、AhrefsのURL Ratingは同様の指標であり、ランキングと相関関係があります。
内部リンクもまた、Googleがページの内容を理解するのに役立ちます。
幸いなことに、ほとんどのCMSはデフォルトで、少なくとも1つの他のページから新しいウェブページへの内部リンクを追加しています。これはメニューバーやブログのトップページ、あるいは他のどこかにあるかもしれません。
しかし、何か新しいことを発表するときには、他の関連ページからの内部リンクを追加することは良い習慣です。
そのためには、Googleでsite:yourdomain.com [ページのトピック]を検索しましょう。
これは、そのトピックに関するあなたのサイトの最も関連性の高いページを返します：
条件に合うページで、内部リンクを追加するのに適した場所を探します。
Ahrefsのサイトエクスプローラーでも内部リンクの機会を見つけることができます。ドメインを貼り付け、「リンク別ベスト」レポートにアクセスしてください。このレポートでは、あなたのサイトの全ページがURLレーティング順に表示されます：
関連するページを探し、必要に応じて内部リンクを追加します。
推奨図書： SEOのための内部リンク：実践可能なガイド
12.被リンクを増やす
被リンクはGoogleのアルゴリズムの基礎であり、最も重要なランキング要因の1つであることに変わりありません。
Googleはこれを「検索の仕組み」のページで確認しています：
そのテーマに関する他の著名なウェブサイトがそのページにリンクを張っている場合、その情報が高品質であることを示す良いサインとなる。
しかし、Googleの言葉を鵜呑みにしてはいけません……。
10億を超えるウェブページを調査した結果、オーガニックトラフィックとページにリンクしているウェブサイトの数には明確な相関関係があることがわかりました：
ただ、これは量だけでなく質の問題だということを覚えておいてください。
権威のある関連性の高いページやウェブサイトからの被リンクを構築することを目指すべきです。
良い被リンクとは何かについては、こちらをお読みいただくか、こちらのビデオをご覧ください：
まとめ
ベストプラクティスは良い出発点ですが、順位付けには必ずしも十分ではありません。念頭に置くべき重要なランキング要因は他にもあり、SEOを改善する方法もあります。
もしあなたがまだ上位表示するのに苦労しているなら、この記事を読むか、この動画を見ましょう：
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