この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：＜How SEOs Make the Web Better＞
（著者：＜Ryan Law＞/ 原文の最終更新日：＜December 4, 2023＞）
※フルスピード註：この記事は2023年12月4日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
SEO はWebを台無しにするとして批判を受けますが、検索エコシステムでは重要な役割を果たしており、実際にインターネットをすべての人にとってより良いものにしています。
批判はやめましょう。 SEO には悪者が存在し、他者へのコストを無視してインターネットから金を搾り取ろうとする人々です。詐欺やスネークオイル、ポーザーや盗作者は今でも存在します。Webの多くの部分は極端に商業化されており、有料広告や大手ブランドがオーガニックコンテンツやユーザー生成コンテンツに取って代わられています。
しかし、SEO が状況を悪化させている状況もありますが、それにこだわるのは部屋の中の巨大な象を無視することです。本当に重要な点で、Webはこれまでで最高です。
- インターネットで情報を見つけるのはこれまでで最も簡単です。検索ユーザーは、一般に正確で役立つ情報を含む、膨大な量のチュートリアル、分解、ヒントを簡単に入手できますが、常にそうであるとは限りません。
- 悪意のある者が検索に及ぼす影響力は小さくなります。検索は以前ほど西部開拓時代ではなくなりました。かつて詐欺にあったトピックは厳しい調査の対象となっており、大手ブランドや一般的なコンテンツが不当に脚光を浴びているなど、今日修正が必要な検索の問題や抜け穴は、過去の問題に比べて規模が小さく、痛みも軽減されています。
- 検索を有益に利用する人が増えています。オンライン コンテンツはこれまでで最もアクセスしやすくなり、 検索を利用して地元のビジネスを成長させたり、国際市場に拡大したりすることがこれまでより簡単になりました。
SEO は、これらの改善において重要な役割を果たし、突いたり突きつけたり、構築したり、時には破壊したりしてきました。彼らは Google のパワー ユーザーです。システムを極限まで推し進める人々ですが、そうすることで、すべての人にとって検索をより良くするために必要な変化を促進します。
その方法を見てみましょう。
SEO は一般の人が検索から恩恵を受けるのに役立ちます
SEO は Google と世界の他の国々の間で切望されている仲介者であり、技術者以外の人々が検索エンジンのトラフィックを獲得し、その恩恵を受けるのを支援します。
Web サイトの構築方法やブログ投稿のインデックス作成方法をまったく知らない人々の頭の中には、膨大な量の貴重な情報が閉じ込められています。実店舗のカーペット施工業者は、下地床の凹凸や湿気管理の不十分さなど、費用のかかる問題を解決してきた数十年の経験があるかもしれませんが、その情報をオンラインで共有する方法については理解していません。
SEO は、人々が関心を寄せるトピックや、人々やロボットがアクセスできる文章を作成するためのちょっとした後押しを提供します。これらは、サイトが検索結果に表示されるのを妨げたり、完全にブロックしたりする技術的な問題を解決するのに役立ちます。彼らは、企業が優れたコンテンツを作成することで報酬を得る機会を特定します。
これは双方に利益をもたらします。企業はトラフィックによって報酬を得ることができ、検索者はその目的を満たし、そこに含まれる新たな知識によって世界が少し豊かになります。
SEO は役立つ標準を実際の Web サイトに変える
SEO は、Web をより良い場所にするために積極的にさまざまな活動を行っており、Google ガーデンが繁栄するように自分の敷地の手入れをしています。
たとえば、Web をユーザーにとってよりアクセスしやすい場所にするために設計された無数の標準やガイドラインを考えてみましょう。これらの標準の実装、つまり理論的なガイドラインを実際の Web の具体的な部分に変えることは、SEO チームのおかげで行われることがよくあります。
テクニカル SEO は、オンライン コンテンツがすべてのユーザーにとって「認識可能、操作可能、理解可能、堅牢」であることを保証するために設計された一連の原則であるWeb コンテンツ アクセシビリティ ガイドラインを遵守する上で大きな役割を果たします。すべての SEO がCore Web Vitalsにこだわることで、Web の高速化と効率化が促進されます。コンテンツ チームは、Google の役立つコンテンツ ガイドラインをページ上の有用な単語や画像に変換します。
(好例: Aleyda Solis のContent Helpfulness Analyzerをチェックしてください。)
「ユーザーを助けるもの」と「検索パフォーマンスを向上させるもの」の間には多くの重複があります。これらの変化の背後にある動機がより多くのトラフィックを生成するという単純なものであったとしても、一般的に、よく最適化された Web サイトは、それに関与しようとしている実際の人間にとっても優れた Web サイトです。
SEO が Google のシステムに圧力テストを実施
SEO に対して寄せられる最大の批判は、SEO が物事を壊すということです。そして彼らはそうします！しかし、その破損はシステム全体を強化する一種の圧力テストとして機能します。
スピンタックスとキーワード スタッフィングの悪用により、Google はページ上のコンテンツをより深く理解する必要がありました。現在、その抜け穴は塞がれていますが、さらに重要なのは、ページの内容と Web サイト全体との関係を Google がはるかによく理解していることです。
白い背景に白いテキストでキーワードを隠す（または画面の目に見える範囲を超えてキーワードを移動する）などのハックにより、Google はページのスタイルと CSS、およびページ上の情報がそれを含む環境とどのように相互作用するかについての理解を広げる必要がありました。
今日、境界線付近で盗用された AI コンテンツの氾濫にもメリットがないわけではありません。これは、Google が情報獲得に対する報酬を向上させ、確実なEEAT 資格を持つパブリッシャーを優先するという非常に明確なインセンティブを生み出します。これらの改善により、明日のバージョンの検索はさらに改善されるでしょう。
これは、SEO が破壊したものを Google が修正するだけではありません。これらの変更は通常、単一のスパム戦術を超えて永続的なメリットをもたらし、すべてのユーザーにとって検索をより良くします。
これは、ブラックハット SEO が望ましいと主張するものではありません。途中で痛みを感じずにこれらの改善を行う方が良いでしょう。しかし、検索は巨大かつ複雑であり、Google には問題や抜け穴を修正するために積極的に資金を投じる動機がほとんどありません。
痛みを引き起こす前にすべての問題を解決することができないとしても、将来的に問題やさらに極端な虐待が起こらないようにする修正メカニズムに感謝する必要があります。 SEO はシステムを破壊し、そうすることで将来の破壊の深刻さを大幅に軽減します。
SEO はインターネットの品質保証チームです
SEO 担当者の中には、発見した抜け穴を利用する人もいますが、多くは利用しません。彼らは公共の場でこれらの問題を提起し、議論を促し、代理の品質保証チームのように行動して解決策を模索することを選択します。
最も小さな例では、SEO 担当者が Google システムのバグにフラグを立てることがよくあります。たとえば、Search Console レポートの最近のエラーが3 人の別々の人物によって個別にフラグが立てられたことや、Tom Anthony がGoogle の手動アクション データベースの見落としを発見したことで有名です。この種の問題は、Google を使用する平均的なユーザー エクスペリエンスに必ずしも影響を与えるわけではありませんが、検索システムが意図したとおりに動作し続けるのに役立ちます。
このフィードバックは、スケールの対極にあり、小規模ブランドよりも大手ブランドに報酬を与える Google の傾向について AJ Kohnが書いたり、Lily RayがGoogle でのスパム コンテンツの増加を批判したりするなど、検索エクスペリエンスの包括的な品質にまで及ぶ可能性があります。
SEO 担当者は Google の最も熱心なユーザーです。彼らは平均的なユーザーをはるかに超えた規模でそれを操作し、巨視的なレベルで傾向と変化を特定できます。その結果、彼らは通常、最初に問題を発見しますが、同時に Google に最高の基準を課す人々でもあります。これらは、改善を促進するフィードバック ループの重要な部分です。
SEOはチェックアンドバランスの役割を果たします
最後に、SEO はチェック アンド バランスの役割を果たし、検索システムがどのように動作するかについての直接の証拠を収集し、有益なアドバイス、スネークオイル、Google の PR の暴言を区別できるようにします。
Google は多くの有用なガイダンスを共有していますが、そのアドバイスの限界を認識することが重要です。彼らは利益を追求する会社であり、検索が機能するには不透明性が必要です。もし誰もが仕組みを理解したら、誰もがそれを利用し、検索は機能しなくなってしまうでしょう。良いアドバイスには、健全な部分の省略や誤った指示が含まれています。
Google 検索は、Webの情報の流れを制御する上で重要な役割を果たしています。Google 検索は、その仕組み、偏見、不完全性を未調査のままにしておくにはあまりにも重要です。事実とフィクションを区別し、それらの部分がどのように組み合わされるかを理解するのに十分なだけシステムを調査できる人材が必要です。
私たちはMic Kingのような人物と、彼のSGE と RAGに関する非常に詳細な記事を必要としています。Britney MullerとLLM の謎を解く;故Bill Slawkiの揺るぎない特許分析。または、検索の仕組みをまとめた Patrick Stoxの取り組み。
まとめ
Webには問題があります。私たちは Google 検索にさらなる期待を寄せることができますし、そうすべきです。しかし、今日私たちが解決しなければならない問題は、過去に解決が必要だった問題よりもはるかに深刻で苦痛なものではありません。そして、最も高い期待を持ち、その前向きな未来の形成に最も積極的に取り組む人々は、ご想像のとおり、SEO です。
SEO 担当者へ: Web のすべての問題の原因 (および解決策)。
著者
Ryan は、Ahrefs のコンテンツ マーケティングのディレクターです。彼は、強い意見、深い研究、そして大胆な実験によってチームを助けます。
