この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：How to Become an SEO Lead （10 Tips That Advanced My Career）
（著者：Chris Haines / 原文の最終更新日：April 22, 2024）
※フルスピード註：この記事は2024年4月22日時点の記載をもとに翻訳しています。Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
数年前、私はエンタープライズ クライアントの SEO キャンペーンを管理する SEO リーダーでした。これは上級職であり、そこに到達するには多くの作業が必要です。では、どうすればあなたも同じことができるのでしょうか？
この記事では、SEO キャリアの次のステップに進むのに役立つ 10 のヒントを紹介します。
1. 若手チームメンバーの指導
SEO リーダーになりたいなら、 SEO チームの新入社員を支援することが重要です。リーダーシップ スキルを伸ばす経験が得られるだけでなく、知識を共有して他の人の学習と成長を支援することもできます。
それは、あなたが物事をうまく説明でき、役立つフィードバックを提供でき、チームの仕事の水準を向上できることを示します。それは、あなたがチームの成功を気にかけていることを示し、それはリーダーにとって不可欠です。上司は、自分の仕事をうまくこなし、全員の向上を支援できる人を求めています。
以下は、私がキャリアの初期にチームの若手メンバーを指導するために行った実践的な例です。皆さんもぜひ試してみてください。
- SEOに関連するトピックについて「ランチ＆ラーニング」セッションを開催し、これまでに行った作業のケーススタディを共有します。
- チームの若手メンバー向けにプロセスドキュメントを作成し、仕事に関連する特定のタスクを完了する方法を示します。
- チームの若手メンバー向けにお気に入りのツールやリソースのリストを作成する
- 入社するインターン生向けのオンボーディングドキュメントを作成する
ヒント
当社のSEO アカデミーを若手チーム メンバーと共有して、SEO についてもっと考えてもらうようにします。まずはSEO トレーニング コースを共有することをお勧めします。
2. 他のSEO担当者のキャリアパスをスパイする
すべての SEO リーダーの履歴書を見ることができたら素晴らしいと思いませんか? 実は、すでに可能です。LinkedIn やソーシャル メディア チャネルをスパイすることで、SEO の履歴書の約 70% を推測できます。
LinkedIn に「SEO Lead」と入力して、何が表示されるか確認します。
ヒント
業界で尊敬する SEO 担当者の共通のキャリア パターンを探します。
私はこの方法を使って、私のお気に入りの SEO 担当者や会社の人たちがジュニア ロールからシニア ロールへとどのように昇進したかを理解しました。
たとえば、当時の SEO 責任者であるKirsty Hulseが私のチームに加わったとき、私は LinkedIn で彼女を追加しました。そして、彼女の後を継ぎたければ、彼女のようにSEO キャンペーンを主導できる可能性を高めるために、まずSEO マネージャーの役割を獲得する必要があることに気付きました。
私の会社では、SEO エグゼクティブからシニア SEO エグゼクティブ （英国ロンドンではジュニア職）への昇進でしたが、社外から入社した私にとって、Kirsty は、適切な状況であれば SEO マネージャーに直接昇進できることを教えてくれました。
Kirsty や他の SEO 担当者のプロフィールを参考にして、自分のキャリアの次のステップはSEO マネージャーになることだと決めました。そして、ある時点で、より大きなブランドの SEO キャンペーンを主導できるよう、より大きなメディア エージェンシーで経験を積む必要があると考えました。
3. 協力できる大手ブランドを見つける
残念ながら、月例会議に出席するだけで、大手ブランドの SEO キャンペーンを主導することはできません。まずは直属の上司に自分の実力を証明する必要があります。では、どうすればいいのでしょうか?
私がお勧めするのは次のことです:
- 中小企業で強力な実績を築きます。
- あなたの成功を熱心に社内で共有し、上級管理職があなたの成果をすでに知っているようにします。
- 業績評価の際に、より大きなキャンペーンに携わり、より多くの責任を引き受けたいことを直属の上司に伝えましょう。
現在の仕事で大手ブランドと働く見込みがないなら、認知度の高いブランドがある新しい仕事を探すことを検討する必要があるかもしれません。もっと経験を積みたいなら、そうする必要があると気づいたのです。
ヒント
LinkedIn のリクルーターに、どのブランドや代理店が採用活動を行っているか内部情報を提供してもらいましょう。履歴書にスキルのギャップがあり、それらの企業に就職できない可能性があるかどうか、リクルーターに尋ねてみましょう。
4. スキルギャップを特定する
自分のスキルギャップを批判的に見るのは難しいことです。キャリアの早い段階でそれを特定する最良の方法は、他の人、特にリクルーターに尋ねることだと私は気づきました。彼らは業界についての知識があり、私が改善すべき点についてかなり正直に答えてくれました。
このことから、私はPR、ソーシャル、開発チームなど、他のチームと連携した経験が不足していることに気付きました。ジュニア SEO としては、SEO に 99% 集中していますが、上級者になると、他のチームとの連携が成功の鍵となります。
このため、SEO リーダーを目指す人は、SEO 以外のチームがどのように機能するかについて十分な実用的知識を身に付けておくことをお勧めします。時間をかけてこれを行えば、キャリアの後半で大きな利益が得られます。
- 社内に他のチームがある場合は、一緒にオンボーディング トレーニングを実施できるかどうかを尋ねてください。
- 社内の他のチームリーダーと知り合い、彼らの仕事のやり方を学びましょう。
- トレーニング コースを受講して、Python、SQL、コンテンツ作成など、SEO を補完する他の分野の基礎を学びます。
雇用主はスキルのギャップを利用して給与を下げることがあるため、必要なスキルを早い段階で身に付けることが重要です…
私が気づいた他のスキルギャップの例は次のとおりです。
- SEO 予測と強力なビジネスケースの構築。
- 上級関係者とのコミュニケーションをうまく行う。
- SEO の予算増額交渉中。
ヒント
スキルのギャップが大きいと思われる場合は、当社のSEO アカデミーでスキルを磨くことができます。それを修了したら、Tom Critchlow の SEO MBAなどのコースを受講して知識を急速に深めたり、仕事を通じてこれらのスキルを身に付けたりすることができます。
5.チームと成功を共有する
どの会社でも、新入社員にとって、上級社員の間で自分の意見を聞いてもらうのは難しいことです。10 年前、私はオフィスで毎週行われるグループメールで、自分の成功をチームに伝えました。
共有すべき内容は次のとおりです:
- 第三者からの賞賛、例: 「クライアントは今月の仕事に感銘を受けたと言っていました。」
- 成功したパフォーマンスの洞察。例: 「SEO の変更後、クライアントの今月のコンバージョンは X% 増加しました。」
- あなたが主導した仕事の例。たとえば、あなたのリーダーシップと意思決定が良い結果につながった場合は、それを共有する必要があります。
Ahrefs では、「成功」ドキュメントを保管しています。これは、私が書いたブログ投稿に対するフィードバック、獲得したリンク、投稿が掲載されたニュースレターをリストしたシンプルなスプレッドシートです。このようなドキュメントがあると、成果の記録を残すのに便利です。
注：ジュニア SEO は、面接の段階で自分が達成したことではなく、チームとして「私たち」が達成したことについて話すことがあります。SEO リーダーの役割を希望する場合は、自分が達成したことについて話すことを忘れないでください。チームには「私」は存在しませんが、自分自身を主張する必要もあります。
SEO 担当者としての最初の大きな成果の 1 つは、Buzzfeed のアウトリーチ キャンペーンからリンクを獲得したことです。その年の後半にBrighton SEOに行き、 Matthew Howells-Barby がBuzzfeed のリンクを獲得した方法をシェアしているのを見て、これは誰もがやったことのあることではないと気づきました。
そこで、私が SEO リーダーになり、私のチームが SEO パフォーマンスで Publicis Groupe の賞を受賞したとき、私は私たちが行った仕事について全員に知らせました。Publicis Groupe のイントラネット用に、その仕事に関するケース スタディも書きました。
6. 自分の仲間を見つける
私は信じられないほど才能のある人たちと一緒に仕事をしてきましたが、その多くが私のキャリアを助けてくれました。
私の大躍進は、ティム・クリップス、ローラ・スコット、ケビン・マクラーレンのおかげです。彼らのサポートと励ましがなければ、今の私は存在していなかったでしょう。それ以前にも、デビッド・シュルホフ、ジョディ・ウィーラー、カール・ブルックスが、幸運にも成功したいくつかのクレイジーなコンテンツ キャンペーンを企画させてくれました。
その時点では私は SEO リーダーでさえなかったのですが、彼らは私に権限を与え、信頼してくれました。
それで、どうやって自分の仲間を見つけられるのでしょうか?
- リクルーターに相談しましょう。彼らはあなたの次の夢の仕事へのチケットを持っているかもしれません。私はキャリアの初期に多くのリクルーターに相談しましたが、私に期待に応えてくれたのは 2 人のリクルーターだけでした。それはNatasha WoodfordとAmalia Goutaです。Natasha は私のスキル不足を埋める仕事を見つける手助けをし、Amalia は私が初めて SEO リーダーの役職を得る手助けをしてくれました。
- イベントやSEO カンファレンスに参加し、講演者と話して社外とのつながりを構築しましょう。
- LinkedIn やその他のソーシャル メディアを使用して、共感できる他の企業や個人と交流しましょう。
7. XとLinkedInを使って自分のパーソナルブランドを構築する
多くの上級 SEO 専門家は、オンラインでのほとんどの時間を X と LinkedIn で過ごしています。これらを使用していないと、魅力的なチャンスを逃していることになります。
Ahrefs に入社した直後に受け取った採用担当者からのメッセージの例。
これらのプラットフォームで専門知識を共有することは、上級 SEO 職を得る可能性を高める最も簡単な方法の 1 つです。信じられないかもしれませんが、時には DM を送るだけで仕事のオファーが来ることもあります。
共有できる具体的なアイデアをいくつか紹介します。
- 最新のGoogle アルゴリズムのアップデートなど、トレンドのトピックについての意見を共有します。
- キャンペーンの過程で学んだことを共有します。
- 特定のトピックについての意見をコミュニティに尋ねます。
私は最近 LinkedIn に投稿し始めましたが、これらのトピックについてたまに投稿するだけで、多くのリーチを得られることに感心しています。
以下は、私が執筆中の記事の調査についてコミュニティに協力を求めた投稿の例です。
以下は、これらのアップデートを公開してからの過去 1 年間のコンテンツのパフォーマンスです。
私は明らかに LinkedIn の専門家ではありません。それどころか、まったくです。しかし、ご覧のとおり、わずか数か月の投稿で、これらのプラットフォームを自分のために活用し始めることができます。
8. 意識的なリーダーシップを実践する
G2 の共同創設者であるゴダール・アベル氏は、ポッドキャストで意識的なリーダーシップについて語りました。最近、意識的なリーダーシップの原則のいくつかを無意識のうちに実践していたことに気づき、この話に心を打たれました。
自分の行動が基準を超えているか、下回っているかを自問することから、意識的なリーダーシップを実践し始めることができます。基準を超えているか、下回っているかという思考の例をいくつか挙げます。
上級 SEO の役割を希望する場合は、考え方を最優先の考え方にシフトすることをお勧めします。
SEO の世界では、検索エンジンの問題をすべて Google のせいにするのは簡単です。誰もが経験したことがあるでしょう。しかし、多くの場合、Web サイトに簡単な変更を加えるだけで大きな違いが生まれます。変更点を見つけて変更を加えるのに少し手間がかかるだけです。
9. 説得力を高めるために、エトス、パトス、ロゴスを活用する
SEO は正確な科学ではありません。あなたが言っていることに自信がないと感じたら、当然ながら一部の利害関係者は不安になります。早い段階で彼らのサポートが得られなければ、最初のハードルで挫折してしまいます。
説得力を高めるには、アリストテレスの 3 つの説得テクニックを会話に取り入れてみましょう。
- パトス: 論理的推論、事実、データを使用して、徹底した議論を展開します。
- 倫理: 結果を通じて信頼性と倫理を確立します。
- ロゴ: レポートにストーリーを伝えます。
次に、モダリティレベルの高い言語を散りばめます。
参考文献
気づかないうちに自然にできる人もいますが、そうでない人にとっては大変な苦労になることもあります。私にとっては簡単なことではなく、早い段階で関係者との話し合い方を適応させることを学ばなければなりませんでした。
私が見つけた最も強力な方法は、感情に訴え、 Ahrefs のようなプラットフォームからのデータで裏付けることでした。競合他社が SEO に関して何をしてきたか、そしてそれによってどのような成果を得たかを強調します。サイドノート。
このヒントを文字通りに従う必要はありませんが、これらの概念を認識しておくと、SEO 戦略を正当化するためのより自信を持って説得力のある議論を提示できるようになります。
10. できるだけ意思決定者と話し合う
SEO を始めた頃は、コネが全くありませんでした。仕事を得るのは不可能な挑戦のように感じました。
一度 SEO リーダーとして最初の仕事を得ると、SEO の旅の途中で築いたコネクションを通じて、次の仕事を得るのは驚くほど簡単だと感じました。
以前、私は先輩社員と一緒に遅延した電車に閉じ込められたことがありましたが、彼はGoogle ローカルガイドに熱中していて、かなり高いレベルに達していると言っていました。そこに到達するまでに数年かかったそうです。
ローカルガイドはGoogleマップの一部であり、レビューやその他のユーザー生成コンテンツを投稿できます。
彼がアプリを見せてくれたとき、たくさんの写真をアップロードすることで簡単にレベルをクリアできることに気付きました。
「ちょっと待って」という感じで、大量の写真を一括ダウンロードし、ローカルガイドにアップロードして、電車の中で約 30 分で彼のローカルガイド レベルに達しました。彼は怒り狂っていました。
私がアップロードした写真の 1 つは、食べかけのサブウェイでした。この写真を見た人が 50,974 人いることに、今でも驚いています。
これは正確には SEO ではありませんでしたが、この「ハック」を非常に素早く見つける能力が彼に感銘を与え、私たちは友情を育みました。
翌月、その人は別の会社に移り、さらに数か月後、私に SEO リーダーの職をオファーしました。ヒント
できる限りすべての人とつながりを築いてください。次に誰に連絡が必要になるかはわかりません。
まとめ
SEO リードになるまでの道のりは、最初は簡単に思えますが、すぐに長く曲がりくねった道になる可能性があります。
しかし、私のヒントと強い決意があれば、あなたが思っているよりもずっと早く SEO リーダーの役割に就くことができるはずです。
著者プロフィール
最後に、さらにアドバイスが必要な場合は、いつでもLinkedInで私に連絡してください。 🙂
Chris Haines
クリスは、代理店側での SEO で 10 年の経験を持つ SEO ディレクターです。SEO に携わっていないときは、ビンテージ シンセサイザーをいじったり、砂浜を散歩したり、おいしいお茶を飲んだりするのが好きです。
