この記事はAhrefs公式ブログの日本語訳です。
原文：https://ahrefs.com/blog/how-to-drive-traffic-to-your-website/
（著者：Si Quan Ong 原文の最終更新日：May 13, 2023）
※フルスピード註：この記事は2023年5月13日時点の記載をもとに翻訳しています。
Ahrefs公式ブログの記事は今後追記・再公開されることがありますことをご了承ください。
Webサイトへのトラフィックを増やすために、選択肢がたくさんありすぎて困っていませんか？あなただけではありません。
この記事では、トラフィック戦略のすべてを網羅しているわけではありません。代わりに、私たちがAhrefsで実践してきた戦術をリストアップしています。
さっそく試してみましょう。
1.人々が検索しているトピックをターゲットにする
Ahrefsブログ（本サイト）の月間オーガニック検索訪問者数は427,000人を超えています。
間違いなく、検索エンジン最適化（SEO）は効果があります。Googleで上位にランクされる限り、あなたのサイトに一貫した自然検索のトラフィックを生み出すことができます。
そのためには、人々が検索しているトピックについて書く必要があります。
以下では、その方法を紹介します：
- Ahrefsのキーワードエクスプローラーに関連するキーワードを1つまたは複数入力
- 「マッチング条件」レポートに移動
- タブを「質問」に切り替える
ここでは、特定のトピックに関連する候補キーワードが46,000件以上表示されます。
しかし、これはあまりにも多すぎるため、以下の方法で絞り込みリストを作成します：
- High inTraffic Potential (高いトラフィックポテンシャル = TP)： TPは、そのトピックで1位になった場合に獲得できる可能性のある検索トラフィックの推定量です。現在の1位ページの検索トラフィック量を推定して算出します。
- キーワード難易度（KD）の低さ ：KDは、オーガニック検索結果のトップ10にキーワードをランクインさせる難易度を示します。
これらのフィルターを使用して、リストを管理しやすい範囲まで絞り込むことができます。
そして、その中から自分のWebサイトに関連するキーワードを選び出します。
おすすめの記事： キーワードリサーチ：ビギナーズガイド by Ahrefs
2.「不足している」コンテンツのギャップを埋める
1つのコンテンツが何千ものキーワードでランク付けされることがあります。
そのほとんどは、同じものを探すためのさまざまな方法ですが、中には、コンテンツでカバーする必要のある重要なサブトピックもあるでしょう。
このような「コンテンツギャップ」（現在不足しているサブトピック）をカバーすれば、ターゲットキーワードで上位に表示され、検索トラフィックを増やすことができます。
「コンテンツギャップ」を見つける方法をご紹介します：
- Ahrefsのサイトエクスプローラーにドメインを入力します。
- コンテンツギャップツールに移動する
- 上部に、いくつかの競合するページを入力します。
- 一番下のセクションに、コンテンツのギャップを埋めたいページのURLを入力します。
- ヒットしたキーワードを確認する
リストを見て、あなたのページでカバーできるサブテーマがあるかどうかを確認します。
例えば、エバーグリーンコンテンツに関する記事を更新しようと思ったら、2つのサブトピックを記入する必要がありそうです：
- エバーグリーン広告
- ソーシャルメディアにおけるエバーグリーンコンテンツ
3.ゲスト投稿を書く
ゲスト投稿とは、他のブログに寄稿することです。その見返りとして、オーナーや編集者はあなたのサイトへのリンクバックを許可します。
特典は以下の通りです：
- リファラルトラフィックを増やす
- 被リンクが増える（ランキングと相関がある）
- ブランド認知度の向上
SmartBloggerに書いたゲスト投稿の例を紹介します：
関連するゲスト投稿の機会を見つける方法は次の通りです：
- Ahrefsのコンテンツエクスプローラーに関連キーワードを入力する（タイトルに設定する）
- フィルタリングを使って、1つのドメインに1ページ、ホームページを除く、サブドメインを除くなどの条件を設定する
- 明示的な結果に基づいてフィルタリングする
- 書き込む言語のフィルタを追加する
- ドメイン評価のフィルタで30～70の範囲を指定し、低オーソリティのサイトを除外する（そして、おそらく投稿できないであろう「超高オーソリティ」サイトも除外する…現時点では）
- Webサイトトラフィックのフィルタで5000以上のトラフィックを指定し、トラフィックの少ないまたはないWebサイトを除外する
- 最近コンテンツを公開していないWebサイトを除外するために、 過去90日間の公開済みフィルタを追加します。
その結果を見て、関連サイトの中からゲスト投稿を提供できる可能性のあるサイトを探します。
「write for us」のページが存在しない場合や、ゲスト投稿の宣伝をしていない場合でも、心配する必要はありません。ほとんどのサイトは、明示されていなくてもゲスト投稿を歓迎しています。結局のところ、無料コンテンツは無料コンテンツであり、それが質の高いものであれば尚更です。
おすすめの記事： SEOのためのゲストブログ：質の高いリンクを大規模に構築する方法
4.古くなったコンテンツをリフレッシュする
最近、無料のSEOツールの記事を更新したら、トラフィックが急増しました。
SEOに関する大きな誤解は、SEOが一度行えば終わりであると思い込むことです。たとえターゲットキーワードで上位にランクインしていても、その位置は永遠に続くわけではありません。競合他社がその座を奪おうとするかもしれませんし、コンテンツが古くなればGoogleが順位を下げる可能性もあります。
ですから、ランキングを維持するためには、コンテンツを常に最新の状態に保つ必要があります。
どのコンテンツを更新すべきかを知る最も簡単な方法は、無料のWordPress SEOプラグインをインストールして監査を実行することです。監査は、更新が必要な記事を特定するのに役立ちます。
具体的にどの部分をリフレッシュすべきかは、上位にランクインしている記事を見て確認してください。多くの場合、ランキングの低下は、コンテンツの特定の部分が古くなっているために起こります。
例えば、以下のようなことです：
- スクリーンショット
- プロセス
- 統計データ
- リンク（リンク切れなど）
- タイトルに年号を記載
ターゲットキーワードによっては、古くなった部分をリフレッシュするだけで十分な場合もあります。また、記事の全面的なリライトが必要な場合もあります。(ご心配なく。私たちもよくやります!)
おすすめの記事： コンテンツを再発行する：SEOのために古いブログ記事を更新する方法
5.ポッドキャストに出演する
当社の最高マーケティング責任者であるTim Souloは、新興のポッドキャストからトップ100のビジネスポッドキャストまで、さまざまなポッドキャストに出演しています。
現在、85万ものポッドキャストが活動しており、多くのポッドキャストがゲストを求めています。そこで、そのうちの1つになることを提案してみてはどうでしょうか。自分の知識を共有することで、ブランド露出やトラフィック、リンクなどのメリットを得ることができます。
ポッドキャストの機会を見つける最も簡単な方法は、Googleで「トップ（あなたのニッチ）ポッドキャスト」と検索することです。
ただし、一部のポッドキャストは（現時点では）手の届かないものかもしれません。そこで、自分の手の届く範囲内にあるポッドキャストを見つける方法をご紹介します：
- あなたの業界で、多くのポッドキャストにゲスト出演している人を探す
- Ahrefsのサイトエクスプローラーに相手のドメインを入力する
- 被リンクレポートに移動する
- 検索を参照ページタイトルに設定し、その名前を検索する
そこで得られた結果を確認し、関連するポッドキャストの機会を選びます。そして、ホストのメールを探し、ゲストとして自分を売り込んでみてください。
6.他のブランドとコラボレーションして、彼らのオーディエンスを活用する
ほとんどの企業には、自社と同じ、または似たようなターゲットオーディエンスを持つ競合しないブランドが存在します。そこで、お互いのオーディエンスに向けてクロスプロモーションを行うのはどうでしょうか。
具体例として、ソーシャルメディアのスケジュール管理ツールである「Buffer」との協力を取り上げます。
私たちは「Evergreen ContentとソーシャルメディアでWebサイトのトラフィックを増やす方法」という共同ウェビナーを企画しました。そして、両ブランドはウェビナーの宣伝をソーシャルメディア上で大々的に行いました。
ウェビナー終了後、Bufferはプレゼンの内容をまとめたブログ記事を作成し、私たちはYouTubeに録画を投稿し、SlideShareにプレゼンスライドをアップロードしました。
学び：同じようなユーザーに対して、異なる問題を解決するブランドと提携する機会を探してください。そうすれば、それぞれのブランドが新たなユーザー層にアクセスできるようになります。
7.Redditでbarebonesの投稿を共有する
Redditは月間アクティブユーザーが3億3千万人以上いるプラットフォームですが、マーケティングを行う際には注意が必要です。なぜなら、Redditはマーケティングを好まないからです。
もしRedditorが自己宣伝の匂いを少しでも感じたら、彼らは躊躇なくあなたの投稿をダウンボーティングし、削除し、あるいはサブレディットからあなたを追放するでしょう。あなたのドメインがブラックリストに載る可能性さえあります。
しかし、ティムは自分のリンク構築の投稿をうまく「宣伝」することができました。
Redditは役に立つ価値のあるコンテンツを楽しむ場所です。ユーザーはスパムに対してのみ反感を抱きます。したがって、Redditでプロモーションを行うには、ティムが行ったような方法を取る必要があります：
あなたのブログ記事を1つ選び、内部リンクと外部リンクをすべて取り除き、マークダウン形式でフォーマットし、関連するサブレディットで共有します。最後に、元のブログ記事へのリンクだけを残します。
「tl;dr」であっても、Redditorにとって有益な情報がたくさん含まれていることに注意してください。この投稿自体が価値のあるものであり、リンクをクリックされたかどうかに関わらず意義がありました。これが目指すべき姿です。
参考：Redditで新しい投稿をすべて宣伝しないでください。それはスパムと見なされてしまいます。本当に誇りに思うものだけを選んでください。
おすすめの記事： Redditマーケティング：Redditでセルフプロモートし、より多くのトラフィックを得る方法
8.FAQセクションを追加する
人は通常、あるトピックを調査する際に、関連する質問を大量に持つものです。そのほとんどに答えるよう努力すべきですが、コンテンツに自然に織り交ぜることができない場合もあります。
記事の最後にFAQセクションを追加することで、これを解決することができます。それにより、あなたのコンテンツがより多くのロングテールキーワードでランク付けされ、より多くの検索トラフィックを獲得できる可能性があります。
これらの質問を見つける最も簡単な方法は、ターゲットキーワードをGoogleで検索し、表示されるPAA（People Also Ask）質問を探すことです。
また、Ahrefsのキーワードエクスプローラーを使用して、質問レポートを確認することもできます。
9.Twitterのスレッドを作成する
Twitterでは、スレッドが多くのエンゲージメントを獲得しています。例えば、コンテンツ担当のJoshua Hardwickが投稿したスレッドをご紹介します：
If you’re trying to solve keyword cannibalization, you might be cutting off your nose to spite your face.
Here’s why.
//THREAD//
— Joshua Hardwick (@JoshuaCHardwick) December 8, 2021
ほとんどツイートもしていない！
ゼロから始める必要はありません。既存のブログ記事の1つを選び、再利用するだけです。Typefullyのようなツールにコンテンツを貼り付け、編集します。
そして、スレッドの最後にあなたのブログ記事へのリンクバックを追加します。
おすすめの記事： ツイートストームの書き方
10.LinkedInに定期的に投稿する
LinkedInへの投稿は、多くのエンゲージメントとクリックを生み出しています。
確かに、LinkedInは最も魅力的なソーシャルメディアプラットフォームではありませんが、見逃してはいけません。LinkedInが大量のトラフィックをもたらすことを再認識する人が増えています。
良いニュースは、ゼロからコンテンツを作る必要がないことです。既存のコンテンツを再利用するだけでいいのです。
さらに良いのは、すでにTwitterに投稿したものを再投稿することです。これは非常に効果的です。
Yesterday I made an experiment and posted the same content on both Twitter and LinkedIn.
On Twitter I have 38k followers and it got 21k impressions.
On LinkedIn I have 400 followers and it got 7k impressions.
Pretty wild.
— Andrea Bosoni (@theandreboso) July 20, 2022
11.増幅者に手を差し伸べる
増幅者（アンプリファイヤー）とは、Eメールやソーシャルなどで多くのオーディエンスを持っている人たちのことです。最も重要なのは、彼らがあなたのコンテンツをオーディエンスと共有し、大量のトラフィックをあなたのサイトに誘導する能力を持っていることです。
ニッチな分野でアンプリファイアを見つける最も簡単な方法は、SparkToroを使用することです。無料版では、月に5回まで検索を実行できるので、始めるには十分でしょう。
そこから、それらのアンプリファイヤーがフォローしている人々を調べ、それを辿ってさらに多くのアンプリファイヤーを見つけることができます。ただし、彼らにメールを送ってあなたのWebサイトを宣伝してもらうことは簡単ではありません。彼らにはそれをする義務も利益もありません。
ですから、彼らに理由を示す必要があります。そのための方法は2つあります。
1つ目は、何か新しく価値のあるものを提供することです。もし本当にユニークなもの（例えば、オリジナルデータ）を持っているなら、彼らはそれに注目し、共有する可能性があります。例えば、Rand Fishkinが私たちのGoogle Search Consoleの調査についてツイートしてくれました（私たちが頼んだわけでもないのに！）。
If Google Search Console is your source of truth about keyword referrals, you’re getting bamboozled. Swindled. Hoodwinked.
Then again, it’s Google. So if you trusted their data after all these years, shame on you.
Superb work by Ahrefs: https://t.co/Jl437Ab1gV pic.twitter.com/1XFgBRMCMO
— Rand Fishkin (@randfish) July 9, 2022
数年前、ティムがランドに、今にして思えばユニークとは言えない自分のブログ記事をチェックしてほしいと頼んだときの彼の反応と比較してみてください：
ユニークなものを作るにはどうしたらいいのでしょうか？
いくつかのアイデアをご紹介します：
- 自分でテストしたり体験したりできることはありますか？
- データを持っている人と協力し、データを分析し結果を発表することはできますか？
- 専門家へのインタビューは可能ですか？その分野のオピニオンリーダーに話を聞き、その専門知識やノウハウを共有することができます。
2つ目は、彼らをフィーチャーすることです。もし彼らの名言や記事、彼ら自身に言及したコンテンツがあるなら、それは彼らにとっての正当な理由となります。
彼らが取り上げられたことを知ったら、きっと喜んでくれるでしょう。
最後のヒント：相手があなたのコンテンツを自分のフォロワーにシェアしてくれるとは思わないでください。もし彼らがシェアしてくれたら、それはそれで素晴らしいことです。そうでない場合も、それはそれでいいのです。
関係の構築に集中しましょう。それが将来的にリンクやパートナーシップ、ビジネスコラボレーションなど、さらなる成果につながる可能性があります。
おすすめの記事： 誰がこれを増幅させるのか？そしてなぜ？
12.フリーツールの作成
Ahrefsでは、無料のSEOツールを多数提供しています。
これらを合わせると、月間約40万件の検索訪問が生まれています。
ただし、これはソフトウェアビジネスに限った戦術ではありません。他の企業でも同様のことができます。例えば、Crunchは会計サービスを提供しており、「手取り額」計算機を無料で提供しています。
ただし、単にツールを作ればいいというわけではありません。時間や労力、お金をかけるのであれば、成功するツールを作りたいですよね。そのためには、実際に需要のあるツールを作る必要があります。
こうした機会を見つける方法をご紹介します：
- Ahrefsのキーワードエクスプローラーに関連キーワードを入力する。
- マッチング条件レポートへインクルードボックスで「ツール」「計算機」「チェッカー」「テンプレート」「レポート」などの用語を検索します（「Any word」を選択します）。
リストを見て、トラフィックやビジネスを生み出す可能性があり、あなたが作成できる最も関連性の高い無料ツールを見つけましょう。
13.Googleで動画をランク付けする
私たちのYouTubeマスター、サム・オーの紹介です。彼は私たちのYouTubeチャンネルを33万人の登録者にまで成長させただけでなく、Googleからの動画へのトラフィック誘導も成功させました。
彼はどのようにしてそれを成し遂げたのでしょうか？
実は非常にシンプルです：YouTubeの動画はGoogleでもランク付けされているのです。
Googleで動画をランク付けするには、人々が好んで動画を見るトピックを見つける必要があります。以下では、その方法をご紹介します：
- Ahrefsのコンテンツエクスプローラーにアクセスする
- この検索を実行する:site:youtube.com inurl:watch title:topic
- ページのアクセス数で結果を並べ替える
これにより、現在Googleから検索トラフィックを得ているYouTube動画のリストが表示されます。このリストを見て、関連するトピックをカバーできるものを探しましょう。
そして、以下のガイドに従って、これらのトピックに関連するビデオを作成しましょう：
14.広告を実行する
予算があり、投資する意思がある場合は、GoogleやFacebookなどのプラットフォームから有料トラフィックを購入することを忘れないでください。実際、Ahrefsでもそのような広告を実施しています。
ただし、GoogleやFacebookに限定する必要はありません。Pinterest、Quora、YouTube、TikTokなど、他のソーシャルプラットフォームへの広告も検討できます。たとえば、YouTubeでの検索広告では、1分あたり0.01ドルしかかかりません。
If you create YT tutorials that feature your product, consider spending on ads. Doesn’t have to be a lot. In July, we spent 154.62 SGD (~112.75 USD) for 174.8 hours of watch time (10,488 minutes).
That’s $0.01/min or $0.65/hour. Name a cheaper medium for relevant/focused attn
— Sam Oh (@samsgoh) August 16, 2020
また、Quoraでも広告を掲載しており、比較的安価なクリックを獲得しています。
視野を広げて、他のプラットフォームも検討すれば、オンライン広告が思ったほど高額ではないことに気付くでしょう。
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最終的な感想
上記のトラフィック戦略を試して、あなたのWebサイトへのトラフィックを増やすことを始めましょう。
著者プロフィール
SiQuanOng
マーケティング@Ahrefs。現在の学習プロジェクト：韓国語。また、個人ブログで本の要約をしています。
